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        網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

        2021-11-27 13:33:58張敏種方萱鄭秋荻王文文
        魅力中國 2021年47期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師圖形

        張敏 種方萱 鄭秋荻 王文文

        (云南大學(xué),云南 昆明 650000)

        在21 世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展,并逐漸應(yīng)用于人們生活的各個(gè)角落,淘寶、京東、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)平臺的逐漸普及,導(dǎo)致網(wǎng)購人數(shù)也隨之增多,網(wǎng)絡(luò)廣告也跟著越來越多、發(fā)展的越多越成熟,而作為網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵因素之一,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的好壞將直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣,因此,如何一個(gè)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師,是大多數(shù)從業(yè)者共同存在的困惑。

        一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

        視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用可視形式傳播待定事物的主動行為。設(shè)計(jì)人員會通過字體形式的設(shè)計(jì)、版面的整改、動畫的插入及色彩的調(diào)整等多種方式手段,將較為單一的文字信息轉(zhuǎn)變成引人注目的影像數(shù)據(jù),進(jìn)而更好的吸引大眾眼球,滿足信息傳遞的要求,發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用與優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告則是依托網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行信息傳播的一種有效方式,打破了傳統(tǒng)廣告存在的時(shí)間、空間、地點(diǎn)等多方面的限制,且在新媒體時(shí)代的影響下,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展空間也得到了進(jìn)一步的拓展,越來越多的廣告形式出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中,為行業(yè)發(fā)展及信息傳播提供了強(qiáng)有力的支持。而將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告有機(jī)結(jié)合在一起,是推動網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵要素,是提升網(wǎng)絡(luò)廣告魅力的重要形式,值得業(yè)內(nèi)人士加以重視。

        二、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

        (一)文字

        文字在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是非常重要的,其作為信息凸顯的重要形式,能夠有效加深人們對宣傳產(chǎn)品的理解和記憶,且膾炙人口的廣告詞,能夠很快的進(jìn)入到人們的日常生活當(dāng)中,并成為生活中的常用短語,增加人們的生活樂趣。而在文字這一要素運(yùn)用過程中,設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的特征對文字實(shí)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變,以加深人們的記憶。盡可能的選擇簡單、藝術(shù)的文字形式開展設(shè)計(jì)活動,摒棄抽象、不易理解的圖形特征,避免大眾存在理解誤區(qū),影響廣告的宣傳效果。同時(shí),對于文字形態(tài)、大小及字體等特征的把控,也應(yīng)管理到位,以帶給人們不一樣的視覺感受,優(yōu)化廣告宣傳的整體效果,吸引大眾的眼球,達(dá)到宣傳的目的。

        (二)圖形

        在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中,如果單純的依靠大段文字進(jìn)行解說,不僅會給觀眾帶來嚴(yán)重的視覺疲勞,而且在快節(jié)奏生活的影響下,人們也沒有時(shí)間完全投入的解讀和了解文字,也就無法達(dá)到宣傳的目的。所以在廣告設(shè)計(jì)過程中,可應(yīng)用圖形元素,增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果,達(dá)到傳遞信息的要求。圖形的直觀性能夠快速吸引人們的注意,借助圖形觀看了解其想要表達(dá)的內(nèi)容信息,且圖形種類豐富,造型多樣、靈活度高,能夠彰顯廣告的形象性和生動性,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的感染效果。圖形元素的應(yīng)用要求設(shè)計(jì)人員不斷創(chuàng)新和調(diào)整,根據(jù)生活實(shí)際,完善設(shè)計(jì)內(nèi)容,增加與人的緊密聯(lián)系。

        (三)色彩

        網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,色彩也是較為重要的組成部分。冷暖色調(diào)的科學(xué)變化不單單能夠起到吸引眼球的作用,還能激發(fā)人們的想象力,豐富視覺體驗(yàn),讓人們對廣告產(chǎn)生興趣。不同色彩搭配在一起,還可以調(diào)動人們的情感感悟能力,讓人們產(chǎn)生不一樣的心情感受,實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的目標(biāo),達(dá)到最終的銷售目的。設(shè)計(jì)人員需要對色彩運(yùn)用予以深入研究和分析,做到科學(xué)搭配和使用。通常情況下,紅色會呈現(xiàn)熱情、大膽的視覺效果,起到吸引人眼球的目的;黃色表示溫暖、樂觀;藍(lán)色表示沉穩(wěn)、寧靜;綠色則代表和諧、環(huán)保;粉色體現(xiàn)出純真、浪漫的特征。合理運(yùn)用不同色彩,可有效緩解大眾審美疲勞,提高廣告的美觀性,達(dá)到最終的宣傳要求。

        (四)版面

        網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì),是為讓人們更快、更方便的進(jìn)行信息瀏覽,同時(shí)借助強(qiáng)大的藝術(shù)裝飾效果,帶給人不一樣的視覺觀賞體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)置不是固定不變的,靈活性較強(qiáng),但也要保證不會存在雜亂無章的效果。設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)人員會遵循一定的規(guī)律要求,根據(jù)廣告內(nèi)容特色開展宣傳工作,滿足不同人群的閱讀需求,達(dá)到宣傳目標(biāo)。在版面設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)人員可遵循傳統(tǒng)廣告的閱讀特征和要求,對版面實(shí)行科學(xué)規(guī)劃和處理,按照從左至右、從上到下的順序?qū)ζ鋵?shí)施安排處理。另外,對于部分特殊廣告內(nèi)容來說,也可采取一些創(chuàng)新性手段,以突顯版面設(shè)計(jì)合理性和藝術(shù)性。但在創(chuàng)新中,不能忽略版面的規(guī)范和質(zhì)量,注重內(nèi)容的科學(xué)排布和處理,以免過于混亂影響宣傳效果,抑制廣告的傳播,從而削弱人們的閱讀興趣。

        三、目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需改進(jìn)之處

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新世紀(jì)的產(chǎn)物,其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也處于成長階段,雖然成長的非常迅速,但如同其他事務(wù)一般,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也存在一些需要改進(jìn)的地方。

        (一)設(shè)計(jì)維度較低

        可能據(jù)大多數(shù)人潛意識認(rèn)為,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)圖畫設(shè)計(jì),即為“二維設(shè)計(jì)”,這樣的認(rèn)為在專業(yè)人員看來,是有一定的險(xiǎn)隘的,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種“三維設(shè)計(jì)”,甚至是“四維設(shè)計(jì)”,從歷史考究得知,第一個(gè)商業(yè)廣告來源于宋朝,那時(shí),廣告是借用人工書畫這一形式,通過字、畫結(jié)合,達(dá)到宣傳商家的目的,隨著科技的發(fā)展,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體由最初的紙張發(fā)展為現(xiàn)在的電子屏幕,但設(shè)計(jì)的內(nèi)核并未變化,都是設(shè)計(jì)師運(yùn)用創(chuàng)新的思維,組合各類信息,創(chuàng)造出一個(gè)富有層次感、能吸引人的作品,假使設(shè)計(jì)師僅擁有“二維設(shè)計(jì)”創(chuàng)作思維,是無法體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的動態(tài)、層次感、遞進(jìn)感等要素的。

        (二)設(shè)計(jì)創(chuàng)意一般

        設(shè)計(jì)是個(gè)很唯心的東西,許多剛從業(yè)的初學(xué)者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都很一般,甚至對創(chuàng)意毫無概念,可想而知,做出來的東西也就一塌糊涂,還有的情況就是,一些設(shè)計(jì)師與他人溝通較少,很容易封閉在自己的圈子內(nèi),就會忽略了很多可以發(fā)展延伸的靈感,這樣的話,無論設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)怎樣的作品,都像是從一個(gè)模子里倒出來的一樣,千篇一律,乏善可陳。

        四、怎樣做一個(gè)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師

        對于上述所需改進(jìn)之處,設(shè)計(jì)師可以從以下幾個(gè)方面著手提高自己:

        (一)新入行的從業(yè)者要大力借鑒、學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品

        剛畢業(yè)從事視覺設(shè)計(jì)的大學(xué)生或者新入行人員,首先應(yīng)該大力的“抄”優(yōu)秀作品,這里的“抄”并不是死板硬套,而是帶有學(xué)習(xí)、思考的“抄”,當(dāng)面臨一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí),第一步,應(yīng)該去廣泛搜集優(yōu)秀素材,借鑒素材的內(nèi)容、設(shè)計(jì)理念等,比如在做一個(gè)LOGO 時(shí),新入行人員就可以搜集相關(guān)的廣告圖形,并將其借鑒使用,在借鑒時(shí),要思考、學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他人為何這樣搭配、為何這樣布局、為何這樣設(shè)計(jì),當(dāng)在“抄”的過程中完成一個(gè)又一個(gè)作品時(shí),這些作品的設(shè)計(jì)內(nèi)容、理念也自然而然的變成設(shè)計(jì)師的東西了。同時(shí),在“抄”的過程中,不僅開拓了視野,也打開了思路,強(qiáng)化了執(zhí)行力,這樣,再面對新的任務(wù)時(shí),之前借鑒的素材內(nèi)容就分拆成一個(gè)個(gè)元素,設(shè)計(jì)師要做的就是利用形成的設(shè)計(jì)思維,搭配組合元素,形成自己的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

        (二)注重日常生活積累

        一些設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的沒有設(shè)計(jì)思路,或者以為自己的設(shè)計(jì)思路不夠成熟,并且難以形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。其實(shí),設(shè)計(jì)師的想法來源非常廣泛,并來源于生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,設(shè)計(jì)師如果認(rèn)真感受、體會生活,其想法自然就會如泉涌一般。如何做到這點(diǎn)呢,具體有以下幾種做法:一是設(shè)計(jì)師要隨時(shí)記錄,每當(dāng)看到一些事物有新的想法時(shí),立刻記錄起來,哪怕它不全面,不完整,然后定期翻閱記錄本,必定會形成一些系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路。二是要主動接觸新事物,其中最主要的通過一些視覺類網(wǎng)站,如behance.net 等網(wǎng)站,多看、多學(xué),也可以參加一些新的活動,結(jié)識新朋友,看一些新雜志,明朝董其昌有文曰“不行萬里路,不讀萬卷書,欲作畫祖,其可得乎?”,也就是這個(gè)道理。

        (三)淡化目的,享受過程

        一個(gè)優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師必定是真誠熱愛視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),并將一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)成享受的過程,唯有熱愛,才有成就,因此,對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)持有熱愛是從事設(shè)計(jì)的第一步,這樣,設(shè)計(jì)師才能不過于依靠金錢等外在激勵,而是依靠更為有效的內(nèi)在激勵。

        五、結(jié)語

        視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不同于實(shí)操行業(yè),設(shè)計(jì)師必須要有燃燒的激情、旺盛的學(xué)習(xí)欲望與細(xì)致的生活積累,一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師成長不可能是一蹴而就,而是一個(gè)持之以恒的過程,唯有在不斷地練習(xí)、思考、積累中,設(shè)計(jì)師才會逐漸擁有屬于自己的一套獨(dú)特設(shè)計(jì)理念。

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