黎昭

（重慶市潼南區(qū)融媒體中心，重慶 402660）

引言

過(guò)去幾十年里,電視一直是最重要的傳播媒體形式,電視節(jié)目也成為人們生活中最喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式之一。然而,互聯(lián)網(wǎng)的普及尤其是移動(dòng)互聯(lián)和智能手機(jī)的普及,帶動(dòng)了各種新媒體的出現(xiàn),這些新媒體傳播速度更快、內(nèi)容形式更加多樣、互動(dòng)性更強(qiáng),對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了非常嚴(yán)重的沖擊,也讓電視節(jié)目發(fā)展面臨著越來(lái)越大的壓力。在新媒體背景下,傳統(tǒng)電視節(jié)目要做出怎樣的轉(zhuǎn)變,才能夠更好地滿足廣大人民群眾的需求,從新媒體中突圍而出,是電視人必須思考的問(wèn)題。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

新媒體雖然發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但獲得的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象，為人類(lèi)生活方式的轉(zhuǎn)變帶來(lái)機(jī)遇?，F(xiàn)如今新媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮芡饨缧畔⒌闹匾溃覈?guó)對(duì)于新媒體并未有明確的概念含義。新媒體所具備的傳播速度快、傳播效果反響強(qiáng)烈以及傳播互動(dòng)性強(qiáng)的特征，給電視的發(fā)展提供了支持。新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的存在，讓電視播放量在傳統(tǒng)媒體播放量的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了大幅度的提升。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雖然新媒體的出現(xiàn)搶占了原有屬于傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，但需要明確的是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相輔相成、共同進(jìn)步。借助新媒體技術(shù)的電視臺(tái)可豐富自身的傳播方式，增加可傳播信息量，滿足人們接受信息多樣性需求，讓電視獲得不曾具備的新穎功能。傳統(tǒng)模式的電視，人們想要觀看電視節(jié)目需要在固定的時(shí)間點(diǎn)和地點(diǎn)，但在新媒體環(huán)境下，人們能夠隨時(shí)隨地收看自己心儀的電視節(jié)目，不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的制約。對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，管理人員可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得觀眾的反饋信息，了解當(dāng)下的文化發(fā)展流向，找出電視發(fā)展中存在的問(wèn)題，推動(dòng)電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目傳播路徑

（一）傳播渠道融合

新舊媒體的融合發(fā)展,首要前提就是要求廣電媒體主動(dòng)借鑒新媒體,建立新聞客戶(hù)端以及利用各種傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)傳播渠道的融合發(fā)展。從目前來(lái)看,微信、微博以及近兩年興起的抖音,是當(dāng)代受眾使用率較高的傳播平臺(tái),對(duì)于電視媒體而言,可通過(guò)創(chuàng)建微信公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)與抖音號(hào)、視頻號(hào)去傳播信息,吸引更多受眾在線上交流。此外,傳統(tǒng)電視與新媒體的融合,還需針對(duì)云平臺(tái)進(jìn)行完善,通過(guò)云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用去優(yōu)化傳統(tǒng)的信息采集模式。同時(shí),隨著VR 技術(shù)、AI 技術(shù)以及各類(lèi)直播技術(shù)的成熟,傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的渠道融合將有更多可能性,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式也將更加多元化。

（二）利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化電視的品牌影響力

新媒體技術(shù)發(fā)展速度極快，為此電視媒體需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行特點(diǎn)與新媒體技術(shù)相結(jié)合，利用新媒體加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)播出內(nèi)容的宣傳力度，迅速恢復(fù)電視媒體在媒體市場(chǎng)中的社會(huì)地位。電視媒體可在各大社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬的平臺(tái)號(hào)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，借助圖文、視頻等多種形式吸引受眾，讓受眾重新獲得觀看電視媒體的欲望。此外電視媒體可利用微博平臺(tái)每日開(kāi)啟一個(gè)話題讓受眾討論，話題的討論范圍不受限制，受眾不僅能夠發(fā)表對(duì)于某一新聞事件的具體看法，同時(shí)電視的制作團(tuán)隊(duì)也能獲得相關(guān)信息，提升電視節(jié)目制作的針對(duì)性。

（三）促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容個(gè)性化發(fā)展

個(gè)性化發(fā)展可以讓電視節(jié)目?jī)?nèi)容擁有閃光點(diǎn),讓個(gè)性化節(jié)目?jī)?nèi)容在眾多節(jié)目?jī)?nèi)容中脫穎而出,并獲取可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí),節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化發(fā)展還是電視節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)型的一種手段,其可以切實(shí)防止電視節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)抄襲或者是如出一轍的情況,給受眾帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。現(xiàn)如今,我國(guó)有很多相同類(lèi)型的電視節(jié)目?jī)?nèi)容,互相借鑒,盡管競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提高,但節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量反而出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì),這便致使受眾出現(xiàn)審美疲勞,阻礙了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的長(zhǎng)足發(fā)展。

（四）以節(jié)目形式為契機(jī)實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新

節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容是電視媒體平臺(tái)的兩個(gè)核心內(nèi)容。在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下,電視媒體的創(chuàng)新,同樣需要在節(jié)目形式上下功夫。通過(guò)對(duì)新媒體形式的分析我們可以發(fā)現(xiàn),新媒體的優(yōu)勢(shì)之一就在于其形式上的多樣性和新穎性,不管是綜藝節(jié)目,還是有情節(jié)的短視頻,這些形式都非常符合現(xiàn)代年輕人的需求。所以,電視媒體在創(chuàng)新過(guò)程中,也可以充分借鑒這些節(jié)目形式,在電視節(jié)目中設(shè)置符合現(xiàn)代年輕人需求的節(jié)目類(lèi)型,比如時(shí)長(zhǎng)較短的、情節(jié)性強(qiáng)的小短片,節(jié)目播出時(shí)間選擇在年輕人可以看電視的時(shí)間,這樣對(duì)增加受眾數(shù)量,也有一定的幫助。此外,電視媒體平臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新,也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合社會(huì)發(fā)展,以社會(huì)發(fā)展和社會(huì)需求為導(dǎo)向。比如,從當(dāng)前電視媒體平臺(tái)節(jié)目的播放來(lái)看,綜藝節(jié)目的觀看量要明顯更高,所以在具體的節(jié)目創(chuàng)新中,可以以綜藝節(jié)目為點(diǎn),對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新,特別是在節(jié)目形式中,創(chuàng)新現(xiàn)有節(jié)目形式,以更新的內(nèi)容吸引觀眾。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的電視節(jié)目具有商品屬性,也具有意識(shí)形態(tài)屬性,所以在發(fā)展過(guò)程中要積極與各種新媒體聯(lián)合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,同時(shí)要不斷強(qiáng)化品牌意識(shí),重視新媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展新媒體下電視節(jié)目創(chuàng)新，豐富節(jié)目形式、融合傳播渠道，提高電視節(jié)目傳播的整體水平。