王瑞星

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473000）

引言

傳統(tǒng)元素在我國現(xiàn)代藝術設計中的應用越來越普遍，并且受到了人們的廣泛認可，不僅實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化以及藝術的弘揚，同時，也使得現(xiàn)代藝術形式得到了有效豐富，為我國現(xiàn)代藝術創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境氛圍。傳統(tǒng)元素在我國現(xiàn)代藝術設計中的應用以及創(chuàng)新應該把握要點，需要相關設計人員自身具有較高的專業(yè)素質(zhì)，這樣才能使傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新應用獲得理想效果。

一、中國傳統(tǒng)文化元素概述

中國傳統(tǒng)文化元素歷史悠久、內(nèi)涵豐富，且由各種各樣的文化元素組合而成。從內(nèi)容上來看，傳統(tǒng)文化的核心是中國特色的價值觀，并由政治、思想、精神、生活、信仰以及其他要素組合而成。另外，中國傳統(tǒng)文化元素這一概念比較寬泛、涉獵也比較廣泛，如圖騰文化、音樂戲曲文化、各民族服飾文化、節(jié)日文化都屬于中國傳統(tǒng)文化的范疇。

二、藝術設計和廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀

在市場經(jīng)濟競爭激烈的今天，廣告藝術設計已成為宣傳商品的重要手段，這已經(jīng)成為當下最為熱門的產(chǎn)業(yè)。為了滿足社會各界人士的需求，廣告設計更要貼近生活，在藝術設計中，注重情感的表達，引起人們在情感上的共鳴，走進人們內(nèi)心深處。目前，受西方文化大力宣傳的影響，我國人已經(jīng)進入盲從階段，很多設計師為迎合大眾觀念開始爭相效仿西方藝術表現(xiàn)形式，缺乏創(chuàng)新精神。在這樣的環(huán)境下，我國廣告藝術設計展現(xiàn)不出我們民族特色，這對我國廣告設計發(fā)展很是不利，并且會吞噬掉我國傳統(tǒng)文化根基。近幾年，人們逐漸受到傳統(tǒng)民族元素的熏陶，感受到其具有獨特的民族魅力，這些元素也為藝術設計帶來了全新的理念和設計風格的改變，越來越多的中國元素投入到廣告設計當中，在具有現(xiàn)代化工藝和造型中加入有傳統(tǒng)文化元素的標記符號，這樣既體現(xiàn)了具有中國地域風格特色，又展示了民俗風土人情。在設計創(chuàng)意中用到具有象征意義的元素，弘揚積極樂觀，崇高向上的美好愿望，這也表現(xiàn)出設計師對深層次藝術的追求。

三、中國傳統(tǒng)設計元素的發(fā)展

對于中國傳統(tǒng)設計元素來說，其包含了我國傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)涵，通過對其設計元素的不斷創(chuàng)新可以進一步提升人們的認同感。中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)階段我國現(xiàn)代藝術設計中煥發(fā)出了新的生命力。隨著民族文化的不斷創(chuàng)新，其承載形式以及傳播方式都發(fā)生了較大變化，更加有利于人們對傳統(tǒng)文化進行理解。無論是衣食住行方面還是生產(chǎn)工作方面，傳統(tǒng)文化的滲透都起到了較為理想的效果。我國是一個多民族的國家，文化資源也較為豐富，并且，其表現(xiàn)形式多種多樣。最近幾年來，我國設計師對中國傳統(tǒng)元素的運用越來越頻繁，更多帶有中國韻味的元素被加入到了現(xiàn)代化藝術設計中，使得現(xiàn)代藝術設計所包含的內(nèi)容更為廣闊。例如，中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代服裝中有較為廣泛地運用，使得傳統(tǒng)的色彩搭配理念以及紋路搭配理念重新回到人們視野。此外，傳統(tǒng)設計元素在我國現(xiàn)代建筑中也有較為廣泛的應用，很多建筑都開始運用傳統(tǒng)建筑的對稱理念，同時，在空間布局、造型設計以及配飾等方面?zhèn)鹘y(tǒng)設計元素的應用越來越常見，使得現(xiàn)代建筑煥發(fā)了新的生命力。

四、中國傳統(tǒng)文化的應用元素

（一）中國傳統(tǒng)色彩

在現(xiàn)代藝術設計當中，應用中國傳統(tǒng)色彩不僅僅是一加一等于二這么簡單，通過二者的有機結合能夠產(chǎn)生一些新的設計理念以及內(nèi)容。因此，相關設計人員應當積極探尋傳統(tǒng)色彩文化當中的內(nèi)涵，同時在現(xiàn)代藝術設計中進行有效應用，以此來讓現(xiàn)代藝術設計有著豐富的傳統(tǒng)文化色彩。隨著藝術設計的不斷發(fā)展，其色彩設計在不同時期已經(jīng)被賦予了不同的精神內(nèi)涵，不過現(xiàn)如今中國傳統(tǒng)色彩在藝術設計當中依舊受到了人們的青睞。在藝術設計當中加入中國傳統(tǒng)色彩的也出現(xiàn)了許多藝術性極高的作品，在這當中，對中國紅的應用是最經(jīng)典、最具代表性的。從古至今，中國人就十分喜愛紅色，紅色是人們的精神以及靈魂，隨著時代的發(fā)展，紅色也成為了中國文化的底色，代表著中國人民團結、奮進、熱情的民族形象。

（二）造型元素

我國民族造型元素有著更為悠久的歷史，各種造型有著不同的含義，對于中華兒女，納吉祈福是一項非常重要的事情，人們會根據(jù)各種造型來設計吉祥物，這類吉祥物通常都具有象征意義。白菜、貔貅、招財貓都具有招財意義，通過不同材質(zhì)設計各種物件擺放在大廳內(nèi)，意圖招財納寶；還有依靠諧音字來表示豐收；大象寓意家族興旺、富貴平安；蓮花、花生等擺件都有著美好的寓意。不管是借由諧音還是思維想象，都表現(xiàn)了中華兒女對美好的向往。在傳統(tǒng)文化中，還有京劇、臉譜、大紅燈籠等，這些都可以體現(xiàn)出中國固有的文化藝術，但這只是中國文化的一部分。中國傳統(tǒng)文化有很深厚的內(nèi)涵，比如中國的申奧標識和奧運會標識都可以反映出民族文化帶給設計上的靈感。中國文化以及傳遍世界各地，這無疑是中國國力日漸強大的最有力證明。在古代，有天圓地方一說，在古代藝術設計中，人們常常會把圓和方聯(lián)合使用，象征團結、和諧、張弛有度，界限分明。這些傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代廣告藝術設計在一定程度是相通的，廣告設計的理念和傳統(tǒng)元素特有的寓意是有一定的共性的，設計師可以在廣告設計中融入相應的傳統(tǒng)元素。

（三）文字元素

依據(jù)發(fā)展的成熟狀況來看商代甲骨文和古銅器銘文無疑已經(jīng)是一種高度發(fā)達的文字。甲骨文的出現(xiàn)是由于商周帝王迷信，凡事都選擇用龜甲或獸骨進行占卜，之后把與占卜相關的事情刻在甲骨上。甲骨上的文字筆畫粗細不一，是由于刀有銳有鈍，骨質(zhì)有細有粗、有硬有軟所造成的。結構上，長短大小均無一定。我們所看到的一些象形文字形象并不十分寫實，并存在較多的會意成分，但都以最簡練的手法表現(xiàn)出對象最富特征部分。如“雨”字，像下雨狀，上一橫代表天穹，下數(shù)點表示雨滴，點數(shù)不定，可多可少。

五、傳統(tǒng)元素對廣告設計和藝術創(chuàng)意的影響

我國目前的藝術設計師來源自古代民間流傳至今的手工藝品，這些作品大多來自于人們生活本身，具有濃厚的民族風情。傳統(tǒng)的手工藝經(jīng)過歲月的積累沉淀，具有很高的民族價值意義和實踐技術含量，這些元素的積累對于廣告藝術設計創(chuàng)作都是無價之寶，這是精神財富。傳統(tǒng)的紋路圖案為廣告設計提供重要的參考依據(jù)及設計靈感，這些都是創(chuàng)意的基礎?，F(xiàn)如今的人們生活水平已經(jīng)提高很多，生活品質(zhì)也在逐漸提升，對廣告設計方面要求也越來越高，現(xiàn)在的廣告設計不光要呈現(xiàn)出完美的作品，還有考慮人與人、人與社會、人與自然之間的關系，有效結合，形成完美的融合。但有些設計師考慮不到人與自然和諧統(tǒng)一的關系這個層面，或以為滿足廣大消費者的口味，這些都是制約廣告設計發(fā)展的因素。

六、中國傳統(tǒng)元素在藝術設計中創(chuàng)新路徑

（一）明確作品主題中所蘊含的傳統(tǒng)元素

設計者在進行現(xiàn)代藝術設計的時候，想要實現(xiàn)對傳統(tǒng)元素的有效把握，應該注意對其設計理念進行創(chuàng)新。首先，明確作品主題。在進行現(xiàn)代藝術作品設計的時候，應該注意進行主題明確，通過文化背景對比以及內(nèi)涵對比的方式來實現(xiàn)對藝術作品的設計目標，從而確定設計方向。傳統(tǒng)元素的應用在很大程度上促進了現(xiàn)代藝術的發(fā)展，同時，也進一步提升了人們對于傳統(tǒng)文化的接受程度，設計者應該準確找到傳統(tǒng)元素應用的切入點，通過這種方式來實現(xiàn)對設計理念創(chuàng)新，也使其作品設計更加趨向于多元化，使得藝術作品獲得了新的生命力，為現(xiàn)代藝術作品的設計打下堅實基礎；其次，在進行傳統(tǒng)文化創(chuàng)新應用的過程中，設計者應該注意不能完全按照傳統(tǒng)元素來確定其設計理念，應該注意取其精華、去其糟粕，通過這種方式可以更加真實的傳遞設計者的思想理念，實現(xiàn)對傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新應用，使得作品主題更加鮮明。

（二）在現(xiàn)代藝術設計中吸收傳統(tǒng)文化的經(jīng)典精髓

在中國的傳統(tǒng)文化發(fā)展的過程中，其所包含的內(nèi)涵就是講究含蓄，以及和諧之美感意象的美感，在中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展中可以敏銳而生動地展現(xiàn)出來。偉大的美麗無言以對，大象是看不見的，真實與真實的結合可以為人們在觀看過程中留下非常豐富的想象空間和意境，這是一種新的和諧共存的文化觀念。將其應用到現(xiàn)代藝術設計中，不僅可以使其外觀在設計階段逐漸融入傳統(tǒng)文化的圖像元素中，還可以起到裝飾美的作用。此外，還需要有效地將重要的文化引導，和諧的文化發(fā)展思想觀念融入現(xiàn)代設計工作中，這樣的能力可以促進設計工作朝著更加和諧的特點，以及可持續(xù)發(fā)展的方向，創(chuàng)造出更加美麗的環(huán)境。中國社會環(huán)境的特征。中國傳統(tǒng)文化元素具有各種各樣的高度象征性符號，而象鄉(xiāng)型的特征，如：具有中國特色的住宅結構，中國結，吉祥圖案等，這些都是現(xiàn)代過程中的多種元素藝術設計可以基于開放的設計理念，有效地運用傳統(tǒng)文化元素的合適設計方法，在分析其內(nèi)涵的基礎上保證，使其真正融入設計工作。

（三）傳統(tǒng)元素與肌理構成相互融合的創(chuàng)新

目前來看，肌理已經(jīng)成為當代藝術設計重要語言表現(xiàn)形式之一，所應用的象征方式可以給人創(chuàng)造更為廣闊的想象空間，還能充分發(fā)揮出人的潛能與記憶，使得現(xiàn)代設計的理念與傳統(tǒng)設計理念相輔相成。例如，在進行課本封面設計的時候，應該注意對肌理構成的手法進行充分運用，尤其對于小學語文課本來說，可以利用漢字線條的方式來對封面進行革新，通過這種方式可以賦予文字這一抽象化元素更為具象化。通過將傳統(tǒng)漢字元素與肌理構成進行融合，可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)元素美感的深入發(fā)掘，從而實現(xiàn)了傳統(tǒng)漢字元素與肌理構成結構的融合創(chuàng)新。

結束語

我國的廣告藝術設計目前屬于“國際化”階段，這會導致我國傳統(tǒng)文化得不到廣泛宣傳，現(xiàn)代藝術設計又缺少些創(chuàng)新精神，受諸多因素影響我國廣告設計發(fā)展并沒有太高的成就，因此為了走出廣告藝術設計界中具有中國民族特色的道路，必須加強傳統(tǒng)文化的宣傳，在廣告設計中將文字、色彩、圖像、圖像等元素進行整合，中國文化經(jīng)過幾千年歷史變革，傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)圖案、水墨畫、傳統(tǒng)手工藝品、民族精神等等元素都為廣告藝術創(chuàng)作提供了無限創(chuàng)新的素材，設計師們應該不忘初心，堅持宣揚我國傳統(tǒng)文化，不斷加強對傳統(tǒng)文化元素的了解，秉承著個性設計創(chuàng)新設計的理念，在現(xiàn)代廣告設計中有所突破。