董熠琳

（安徽省蕭縣融媒體中心，安徽 宿州 235200）

電視媒體一直是人們關注的對象，人們借助電視媒體可以實現(xiàn)對社會時事、經濟政治、商業(yè)活動等方面的認識。但是隨著近些年人們生活水平和科技水平的不斷提高，人們對電視新聞的需求也發(fā)生了很大的變化。針對這種情況，電視編輯人員應該注重滿足人們的需求，并綜合利用各種手段進行創(chuàng)新，以此，提高電視新聞節(jié)目的競爭力和影響力。

一、電視新聞受眾需求分析

（一）真實性需求

在生活中觀眾是通過利用閑暇時間觀看電視新聞報道，而了解社會所發(fā)生的事情的。通過對自己的認知的調整，從而更好地適應社會發(fā)展[1]。所以對觀眾來說，新聞的真實性是十分重要的?？梢哉f電視媒體與其他渠道的新聞更具有公信力和權威性。所以，在當今追求收視率和效果的情況下，如果電視編輯人員不能保證新聞的真實性，存在過度夸張、扭曲節(jié)目等行為就會出現(xiàn)與受眾需求分道揚鑣的現(xiàn)象，而其后果可想而知。

（二）實效性需求

在各種新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，電視媒體要想獲得更高的收視率，就必須要提高電視新聞的時效性。對電視新聞的播出時間進行創(chuàng)新，這樣可以將信息第一時間傳遞給觀眾，滿足觀眾的需求的同時，也提高了自身競爭力[2]。尤其是在當今環(huán)境下，各種新媒體較為活躍，甚至且播放形式更為靈活。而電視新聞媒體受到時間和空間因素的制約，從而逐漸被觀眾所淡忘。針對這種情況，電視新聞需要進行創(chuàng)新，需要更有效的新聞，吸引觀眾。

（三）內容需求

隨著社會的快速發(fā)展，每天都會發(fā)生很多新鮮事物，這些事物的宗磊不同，新觀眾得到的需求也不同，因此，新聞編輯需要將豐富信息的種類和形態(tài)，以此滿足不同的觀眾需求。同時為了能夠使得新聞節(jié)目受到廣泛的關注，編輯人員需要加強新聞內容的質量和吸引力，以此提高觀眾的興趣。電視媒體編輯人員需要結合實際情況，對新聞的形式、內容等進行創(chuàng)新，使得電視媒體更能夠滿足觀眾的需求。以此擴大電視新聞媒體的影響力。

二、在受眾需求視角下，實現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新策略

（一）電視新聞要通俗易懂

在新媒體時代下，各種信息不斷增長，數(shù)量上的增加使得新聞的治療出現(xiàn)落差，內容上比較隨意，這一方面滿足了觀眾的娛樂需求。且由于新媒體的語言比較靈活，觀眾更加容易理解，從而吸取了很多的觀眾。因此，電視媒體在編輯的時候，應該盡量追求簡單的語言，讓觀眾能夠理解，這樣才能夠吸引更多的觀眾[3]。在編輯的時候，相關工作人員需要對新聞進行詳細的解讀，通過整合聲音、語言、圖畫和文字等方式，讓新聞具有更多元的形式，從而使得電視新聞更具有趣味性。以此提高電視新聞內容的吸引力。

（二）提高電視新聞的時效性

新聞的最大特點在于“新”字，因此，電視新聞要擴大影響力就需要將所獲得的新聞在短時間內進行播出，滿足觀眾一睹為快的心理。也就是說電視新聞需要對播放時間進行把控，保證電視新聞內容的時效性和有效性，使得信息能夠進行快速傳播，充分發(fā)揮電視新聞傳達的功能。

（三）促進電視新聞的多樣化

為了滿足不同觀眾的不同需求，電視新聞要多方面吸取新聞內容。同時編輯工作者要對受眾心理進行分析，并采取相應的措施對其進行創(chuàng)新，促進電視新聞的多樣化。如在形式上進行創(chuàng)新，可以將有趣的畫面、評論、表格等融入新聞中，通過增加新鮮元素，使得電視新聞更具有生動性和活躍性，滿足觀眾的心理需求[4]。使得電視新聞有著不同的層次，具有更好的可讀性。又如，在整理新聞內容的時候，要能夠對新聞的特性進行歸類，以滿足不同受眾心理，提高新聞傳播的針對性。通過對模塊的歸類，形成獨具特色的節(jié)目風格。此外，電視新聞編輯工作者還需要注重新聞形式的新意，避免出現(xiàn)相似的信息。在編輯新聞的時候，相關人員要你應該多關注新鮮內容，結合時代要求，增加新聞內容的豐富性，通過各種新鮮事件來提高新聞的關注度，提升傳播效果。

（四）合理利用網絡資源

新聞工作者在報道新聞的時候，要學會合理利用網絡資源。尤其是在融媒體時代背景下，記者要能夠利用電子郵件和相關網站等，將自己得到的第一手資料傳達給工作站，并由工作站，進行剪輯、整理、播報。為了提高工作的實效性，就需要編輯工作人員借助相關網絡工具，對信息進行采集和傳送，以此搶奪信息發(fā)布以及輿論的制高點，提高電視新聞的時效性和傳播性。從而使得電視新聞更具有影響力[5]。為了實現(xiàn)將新聞內容第一時間傳播出來，相關工作人員也可以對播放新式進行創(chuàng)新，如創(chuàng)建新聞網絡平臺，將第一時間收到的第一手資料進行播放，滿足觀眾一睹為快的心理。

結語：總而言之，在當今社會環(huán)境下，媒體傳播形式發(fā)生了各種變化，電視媒體也需要迎合社會，滿足觀眾的需求，對自己傳播方式進行創(chuàng)新，從而使得電視新聞具有更高的觀賞性。從現(xiàn)在社會環(huán)境來看，融媒體已經成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。因此電視媒體應該與時俱進轉變自己的思想，學習各種新技能，提高自身專業(yè)能力，并能夠獨立使用各種新媒體設備，完成新聞的采訪，以此提高采訪效果。