王曉秋

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000）

媒體的發(fā)展，從最初的報(bào)刊到后來(lái)的廣播電視，再到當(dāng)前流行的互聯(lián)網(wǎng)融媒體平臺(tái)，整個(gè)媒體的發(fā)展過(guò)程，讓傳播方式逐步呈多元化演變趨勢(shì)，并逐步呈現(xiàn)全媒體時(shí)代的特色。現(xiàn)階段各類(lèi)通信技術(shù)不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用于新媒體傳播，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為人們的日常生活需求帶來(lái)了更為直觀和便捷的體驗(yàn)，可以滿足不同受眾群體對(duì)多樣化信息的要求。在我國(guó)新媒體快速發(fā)展的大過(guò)程中，傳統(tǒng)有線電視廣播媒體和現(xiàn)代新媒體短片和視頻相互融合，成為當(dāng)前主流媒體進(jìn)步的主力推手。

一、新媒體視域下短視頻傳播的特征

短片音視頻傳播是當(dāng)前新媒體傳播發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)同步發(fā)展的融合產(chǎn)物，是一種全新的新聞信息媒體傳播表現(xiàn)形式，其必須具備當(dāng)前新媒體傳播環(huán)境下新聞信息媒體傳播的基本特性，信息的媒體傳播工作單位可以利用較為短小的一段視頻可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息主題的明確與具體表達(dá)，受眾不僅可以隨時(shí)利用業(yè)余生活與日常工作中的閑暇空余時(shí)間可以實(shí)現(xiàn)將相對(duì)短小的視頻隨時(shí)隨地的在線觀看，受眾也同樣可以隨時(shí)利用手中的PC 或智能手機(jī)等設(shè)備錄制該短視頻、上傳該短視頻，其也必須具備作為新聞媒體信息傳播生產(chǎn)者的職業(yè)資質(zhì)。由此可見(jiàn)，新媒體內(nèi)容傳播技術(shù)環(huán)境下短和長(zhǎng)片段視頻的信息內(nèi)容開(kāi)發(fā)傳播必須同時(shí)具備以下四個(gè)主要功能方面的技術(shù)基本特征:第一，傳播環(huán)境中的信息內(nèi)容同樣必須具有新聞信息內(nèi)容時(shí)效性與新聞信息內(nèi)容交互性。第二，傳播視頻內(nèi)容必須具有一種共享性與大量性。第三，在網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播的發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容以及形式更加豐富多元化。第四，信息化的傳播方式呈現(xiàn)出用戶個(gè)性化與企業(yè)社群一體化的兩大特點(diǎn)。由于在傳播移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中仍然可以存在這么多這樣海量的主要內(nèi)容主體信息，同時(shí)基于傳播移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)的各種內(nèi)容主體信息交互更加高效與便捷，這樣就可以使得基于傳播新媒體短或長(zhǎng)片段視頻的各種主要內(nèi)容主體信息分眾傳播主體形式更加可以同時(shí)組合實(shí)現(xiàn)更加大的個(gè)性化。

二、電視媒體與新媒體短視頻融合展望

隨著各種現(xiàn)代移動(dòng)通信信息技術(shù)的不斷發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷普及，廣大新聞受眾消費(fèi)群體也在逐漸改變自己的日常消費(fèi)新聞內(nèi)容與受眾觀看節(jié)目習(xí)慣，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)全媒體所可能帶來(lái)的巨大沖擊，傳統(tǒng)有線電視新聞媒體一直以來(lái)保持著較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?；诋?dāng)前的網(wǎng)絡(luò)全媒體大時(shí)代背景，應(yīng)將當(dāng)前傳統(tǒng)有線電視新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體短片和視頻二者有效進(jìn)行融合，共同維護(hù)全媒體技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。首先，要重視媒體內(nèi)容的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體短視頻以最為快捷的方式向受眾展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容，傳統(tǒng)電視內(nèi)容的權(quán)威性在一定程度上受到影響，所以媒體行業(yè)人員應(yīng)該關(guān)注媒體中的內(nèi)容，在維護(hù)電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性的同時(shí)，努力打造最新形式的媒體平臺(tái)。同時(shí)也要注意新媒體短視頻快速崛起所帶來(lái)的壓力，不管是在電視內(nèi)容的編排上，還是在傳播形式的展現(xiàn)上，都應(yīng)從最新的角度去打造節(jié)目?jī)?nèi)容，推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)廣大受眾群體的需求與電視節(jié)目發(fā)展相統(tǒng)一。

目前各省市衛(wèi)視電視臺(tái)都推出了真人秀節(jié)目，這些節(jié)目受到廣大受眾群體的好評(píng)，培養(yǎng)出了一批忠實(shí)的粉絲用戶，維護(hù)了電視媒體行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘了電視媒體行業(yè)的新題材。通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化包裝，由內(nèi)而外對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目模式進(jìn)行系統(tǒng)改革，讓電視節(jié)目的內(nèi)容和形式更加符合觀眾的要求。其次，要充分研究挖掘一種傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體與其他一種新媒體電視短片長(zhǎng)傳播視頻能夠有更高效率地深度融合的一種傳播方式。當(dāng)前隨著一種新媒體電視短片長(zhǎng)傳播視頻快速演進(jìn)成長(zhǎng)式的發(fā)展，不管不論是在傳統(tǒng)電視新聞傳播媒介內(nèi)容渠道還是在其他電視新聞傳播媒體媒介內(nèi)容上，電視新聞傳播媒體也已經(jīng)逐步開(kāi)始逐漸發(fā)展呈現(xiàn)一種新的多元化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體電視傳播媒介技術(shù)在不斷地地進(jìn)行新的改革，使許多其他電視新聞傳播媒體能夠有更高效率地融合借助不同的其他電視媒體傳播媒介內(nèi)容渠道，突破了不同電視傳播媒介之間的電視傳播技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了一種電視新聞全媒體傳播融合式的發(fā)展。特別是隨著電視媒體傳播網(wǎng)絡(luò)化和電視數(shù)字媒體傳播化等技術(shù)的快速演進(jìn)發(fā)展，在三維化互聯(lián)網(wǎng)與新媒體深度融合的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，更需要電視媒體不斷改革，從傳播形式和傳播渠道方面保持電視媒體的權(quán)威性，立足于全媒體時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)新。

最后，傳統(tǒng)媒體電視新聞媒體企業(yè)要更加注重自身的整體品牌形象塑造與能力建設(shè)，在這個(gè)全媒體快速同步發(fā)展的大時(shí)代背景下，電視新聞媒體企業(yè)要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容創(chuàng)新和渠道擴(kuò)展方面，重視自身品牌的塑造，打造出令觀眾滿意的品牌形象，這樣才能在最大程度上維護(hù)傳統(tǒng)電視媒體的利益，讓傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代中立于不敗之地。同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體可以通過(guò)自身品牌價(jià)值和品牌影響力，樹(shù)立品牌效應(yīng)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，保證自己的常青樹(shù)地位。全媒體傳播時(shí)代本身就是一個(gè)信息技術(shù)發(fā)展的全新時(shí)代，不管不論是在內(nèi)容傳播方式還是在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容形式上，受眾體和群體都正在發(fā)生巨大的文化改變，群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容傳播有了不同的文化需求，以網(wǎng)絡(luò)新媒體短片長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主要代表的內(nèi)容傳播方式變革，是未來(lái)媒體內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，電視劇新媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體短片長(zhǎng)視頻的激烈碰撞，也勢(shì)必會(huì)給媒體帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。在媒體平臺(tái)相互融合發(fā)展過(guò)程中，要做好內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，傳統(tǒng)電視媒體在傳播形式和內(nèi)容上，都需要借助新媒體平臺(tái)，這樣才能發(fā)揮其原有的媒體優(yōu)勢(shì)。同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體可以通過(guò)新媒體豐富自己的傳播形式與傳播渠道，鞏固受眾基礎(chǔ)，保證傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)領(lǐng)頭軍的地位。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的途徑

現(xiàn)階段，短和長(zhǎng)片段視頻在我國(guó)傳統(tǒng)廣播新媒體當(dāng)中正以一種非常強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭快速地發(fā)展著，傳統(tǒng)媒體當(dāng)中我們應(yīng)該充分借鑒我國(guó)傳統(tǒng)廣播新媒體短和長(zhǎng)片段視頻的一些強(qiáng)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)，快速地研發(fā)打造出一起與自身所需要錄制的和生產(chǎn)出的廣播電視綜藝節(jié)目相互綜合適應(yīng)的短和長(zhǎng)片段視頻綜合廣播節(jié)目，使得當(dāng)今我國(guó)廣播傳統(tǒng)報(bào)道廣播電視綜藝節(jié)目快速的將其內(nèi)容融入具體應(yīng)用到我國(guó)傳統(tǒng)新聞信息傳播媒體內(nèi)容傳播的“新生態(tài)”當(dāng)中，第一，新聞報(bào)道媒體傳播傳媒類(lèi)節(jié)目的短和長(zhǎng)片段視頻綜合產(chǎn)業(yè)化。新聞報(bào)道信息自身所對(duì)應(yīng)具有的信息真實(shí)性、簡(jiǎn)短性等基本特點(diǎn)等也使得傳統(tǒng)新聞報(bào)道典型類(lèi)節(jié)目認(rèn)為是最容易被短中長(zhǎng)視頻所優(yōu)化的數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容類(lèi)型。無(wú)論是放在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻播放網(wǎng)站上面也還是傳統(tǒng)數(shù)字電視的視頻點(diǎn)播播放平臺(tái)上，我們都已經(jīng)可以按照每條新聞的主要標(biāo)題以及新聞事件的重要主題對(duì)不同新聞報(bào)道類(lèi)型的電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行短中長(zhǎng)視頻的優(yōu)化，使其演變成為長(zhǎng)則幾分鐘短則幾十秒鐘的短中長(zhǎng)視頻從而進(jìn)入播放到不同的電視媒介點(diǎn)播平臺(tái)之上可以供更多受眾同時(shí)觀看。第二，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容大型類(lèi)節(jié)目的短片和中長(zhǎng)片段視頻化。在對(duì)各種電視綜藝不同內(nèi)容類(lèi)型的綜藝電視節(jié)目自身需要進(jìn)行短片和中長(zhǎng)片段視頻剪輯碎片化和在剪輯之后制作的情節(jié)進(jìn)行處理過(guò)程中，可以將這些各種綜藝內(nèi)容類(lèi)不同類(lèi)型的電視節(jié)目自身所有的需要內(nèi)容包含的各種綜藝懸念故事情節(jié)進(jìn)行提煉出來(lái)表現(xiàn)展示出來(lái)作為短片和中長(zhǎng)片段視頻的剪輯制作時(shí)間主題，在3-5min 的剪輯制作這段時(shí)間當(dāng)中獨(dú)立剪輯制作成篇，使得廣大電視觀眾不僅僅是可以通過(guò)充分利用電視節(jié)目自身碎片化的剪輯制作這段時(shí)間快速觀賞和看到短中長(zhǎng)視頻，進(jìn)而它還可以自身產(chǎn)生樂(lè)在其中的一種視覺(jué)震撼感受。通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播電視節(jié)目的視頻短片和直播視頻的整合優(yōu)化，可以有效地使得這些節(jié)目原本比較長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目當(dāng)中所可能需要同時(shí)包含的一些故事和小橋段以及綜藝節(jié)目中的看點(diǎn)在整個(gè)社交媒體網(wǎng)絡(luò)上快速地被收集傳播出并擴(kuò)展整合開(kāi)來(lái)，這樣一來(lái)也就等于可以大大提高這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的社交網(wǎng)絡(luò)媒體知名度以及社交網(wǎng)絡(luò)上的感染力，從而也就可以有效提高這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電視受眾對(duì)這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的一個(gè)整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和接受程度。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前國(guó)際社會(huì)中這是一個(gè)全媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新的昌盛社會(huì)，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)主流電視傳播媒體而言，既是歷史機(jī)遇更多的是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我國(guó)新媒體短片長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新空間，但也嚴(yán)重沖擊了我國(guó)主流電視媒體的主導(dǎo)地位，搶占了我國(guó)主流電視媒體的巨大市場(chǎng)份額。關(guān)于新媒體短片長(zhǎng)視頻隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，必將在這個(gè)全媒體的新時(shí)代之中大展自己拳腳。對(duì)這種新興的媒體形式不能掉以輕心，要積極利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造全新的傳播方式和信息平臺(tái)。隨著融媒體的大發(fā)展，整個(gè)媒體行業(yè)必將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，電視媒體和新媒體短視頻必將有機(jī)融合，為整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)一個(gè)全新的傳播形式。