姜永輝

（喀什廣播電視臺(tái)，新疆 喀什 844000）

全媒體時(shí)代下查詢信息更加方便，人手一部電子設(shè)備，隨時(shí)可以觀看自己關(guān)注的新聞內(nèi)容，當(dāng)然這也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成巨大影響，在這種全媒體、全直播的格局下，電視新聞?dòng)浾弑仨毺岣咦陨韺I(yè)能力，通過轉(zhuǎn)型來尋求新的發(fā)展道路。不過想要真正走出困境、打破瓶頸，必須形成良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合全媒體時(shí)代需求充實(shí)、強(qiáng)化個(gè)人技能，不斷提高自身的綜合素質(zhì)水平，加快適應(yīng)新的媒體環(huán)境。當(dāng)下電視媒體領(lǐng)域發(fā)展和新聞?dòng)浾呦⑾⑾嚓P(guān)，新聞?dòng)浾咄ㄟ^轉(zhuǎn)型明確發(fā)展方向，將會(huì)為電視媒體領(lǐng)域增添更多驅(qū)動(dòng)力，因此準(zhǔn)確、及時(shí)的角色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

一、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

（一）新聞時(shí)效性與內(nèi)容要求有所提高

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)得到快速發(fā)展，并且逐漸超過傳統(tǒng)電視媒體，可以看到新媒體平臺(tái)確實(shí)具有很大潛力，尤其是互動(dòng)性、多樣化的特點(diǎn)，成為吸引受眾群體的關(guān)鍵因素。當(dāng)下新媒體平臺(tái)以青年人為主要群體，這也導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)電視媒體缺乏興趣，并且新媒體平臺(tái)具有一定時(shí)效性，能夠及時(shí)獲取新聞內(nèi)容，同時(shí)不滿足于簡(jiǎn)單的信息傳播。在這種發(fā)展趨勢(shì)下電視新聞?dòng)浾咦匀幻媾R著諸多難題，尤其是保證信息的時(shí)效性，必須第一時(shí)間報(bào)道相關(guān)新聞內(nèi)容，如果錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)自然會(huì)造成新媒體平臺(tái)的分流，因此轉(zhuǎn)型才是電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展道路，只有走出舒適區(qū)才能面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

（二）新聞?dòng)浾叩亩嗝襟w技術(shù)掌握不足

全媒體時(shí)代下越來越多的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到其中，這也是加快新媒體平臺(tái)發(fā)展的重要因素，包括很多新設(shè)備改變了傳統(tǒng)新聞采訪與寫作，例如當(dāng)下火熱的無人機(jī)航拍技術(shù)，能夠以更多的拍攝視角，同時(shí)提高了電視新聞采訪與寫作效率。當(dāng)然這也代表電視新聞?dòng)浾弑仨氄莆崭嘈录夹g(shù)、傳播技能等，如果自身綜合能力達(dá)不到要求，無法靈活運(yùn)用現(xiàn)代化多媒體技術(shù)，自然難以滿足發(fā)展趨勢(shì)。因此轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，必須增強(qiáng)自身的綜合能力，包括技術(shù)運(yùn)用、設(shè)備操作等，對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅碚f，這是比較大的挑戰(zhàn)和困難。

二、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型要求

（一）具備全媒體思維

當(dāng)下電視新聞?dòng)浾弑仨毦邆淞己玫娜襟w思維，這樣才能避免局限于傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容，通過打破思維拓展新聞制作、傳播途徑，同時(shí)與用戶展開交流互動(dòng)，這樣才能站在用戶群體的角度，看待電視新聞媒體領(lǐng)域發(fā)展。全媒體時(shí)代下的新聞往往需要多次制作、加工，結(jié)合用戶喜好制作完成，提供具有個(gè)性化的新聞服務(wù)，滿足用戶群體的不同需求，從而獲得更多關(guān)注。另外電視新聞?dòng)浾弑仨毦邆淙襟w思維才能適應(yīng)新的環(huán)境，通過掌握更多專業(yè)技能，制作出符合全媒體時(shí)代的內(nèi)容，保證新聞可以廣泛傳播。

（二）具備深度解讀能力

全媒體時(shí)代下新聞信息數(shù)量不斷增加，在各大新媒體平臺(tái)廣泛傳播，不過大量的數(shù)據(jù)信息中，既有高價(jià)值的內(nèi)容，同樣存在很多不具備真實(shí)性的信息，這些成語信息往往會(huì)影響用戶體驗(yàn)，所以需要電視新聞?dòng)浾吣軌蛏疃冉庾x，篩選出更多符合需求，且內(nèi)容真實(shí)的信息制作電視新聞。通過篩選更多有價(jià)值的內(nèi)容，能夠增強(qiáng)用戶群體服務(wù)質(zhì)量，所以信息數(shù)據(jù)的整合與篩選至關(guān)重要，這也要求電視新聞?dòng)浾呔邆淞己玫慕庾x能力，從提高新聞報(bào)道質(zhì)量入手，切實(shí)推動(dòng)電視新聞媒體發(fā)展。

（三）具備輿論引導(dǎo)能力

目前信息傳播方式越來越復(fù)雜，受到全媒體時(shí)代的影響，數(shù)據(jù)信息發(fā)布門檻逐漸降低，而用戶群體的年齡、知識(shí)水平以及思維能力存在較大差異，在觀看過程中可能存在理性不足等問題。由于新聞內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，很多錯(cuò)誤的信息會(huì)在傳播中快速發(fā)酵，電視新聞?dòng)浾咦鳛橹髁髅襟w的代言人，在很多用戶眼中具有較高的權(quán)威性。因此電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過程中仍然要保持自身的價(jià)值觀，充分利用好自身的輿論引導(dǎo)能力，在制作、傳播過程中精準(zhǔn)判斷信息內(nèi)容，是否符合我國(guó)的社會(huì)價(jià)值觀，從而引導(dǎo)群眾思想朝著積極方向發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型實(shí)踐策略

（一）提高綜合素質(zhì)向全能型新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型

全媒體時(shí)代對(duì)于電視媒體領(lǐng)域的影響巨大，而電視新聞?dòng)浾弑仨氁J(rèn)清全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，能夠提高自身的綜合素質(zhì)，從而朝著全能型新聞?dòng)浾叻较蜣D(zhuǎn)型升級(jí)，為電視媒體領(lǐng)域發(fā)展提供更多動(dòng)力。在以往的電視媒體領(lǐng)域中，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髦饕獮椴稍L與寫作，和新聞主持人、電視編導(dǎo)等相同，在功能上明顯較為單一，所以在日常工作中只要做好本職即可，所以電視媒體對(duì)于新聞?dòng)浾叩囊笠矁H限于采訪與寫作兩方面。不過全媒體是在下受眾群體需求出現(xiàn)變化，新媒體平臺(tái)受到更多青睞，電視媒體不得不拓展渠道，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容有所增加，需要擔(dān)當(dāng)起更多角色。比如在寫作與采訪之外?？赡芸痛鞒秩说裙ぷ?，這對(duì)于以往沒有接觸過主持工作的新聞?dòng)浾邅碚f還需要提高，通過加強(qiáng)主持能力從單一的新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型為復(fù)合型人才，充分滿足全媒體時(shí)代發(fā)展需求，甚至在新聞編輯、出鏡記者工作外，開展導(dǎo)播等工作，成為電視媒體領(lǐng)域的多面手，推動(dòng)電視新聞高效傳播。

（二）學(xué)會(huì)借勢(shì)靈活運(yùn)用現(xiàn)代化多媒體技術(shù)

在全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呤欠衲軌蜢`活運(yùn)用多媒體技術(shù)非常關(guān)鍵，必須要學(xué)會(huì)借勢(shì)充分做到與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能適應(yīng)全媒體時(shí)代，避免固步自封影響發(fā)展?jié)摿?，只有?chuàng)新思變積極轉(zhuǎn)型，合理運(yùn)用新媒體渠道，通過了解各大新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，以及信息傳播渠道與規(guī)律，全面助力電視媒體平臺(tái)發(fā)展。想要增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的可視性，必然要在寫作過程中增加一定創(chuàng)新，在增添更多新鮮內(nèi)容后引發(fā)受眾群體關(guān)注，結(jié)合新媒體平臺(tái)的傳播特質(zhì)，讓電視新聞節(jié)目在新媒體平臺(tái)播出，在增加收視率的條件下，獲取更多的收視群體。因此掌握新媒體技術(shù)至關(guān)重要，也是新聞?dòng)浾叩闹饕D(zhuǎn)型方向，通過掌握、借鑒新媒體，拓展新聞?dòng)浾吖ぷ魉悸泛鸵曇?，這是制作優(yōu)秀電視新聞節(jié)目的保障。

（三）以受眾為中心掌握跨媒體采寫技能

電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇菫榱藵M足多元化受眾群體信息需求，因此角色轉(zhuǎn)型應(yīng)該以受眾為核心，掌握跨媒體采寫技能則是目標(biāo)之一。目前越來越多新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，而傳統(tǒng)電視媒體的流量被分割，所以導(dǎo)致收視率大幅下降，這也間接影響到廣告收益，所以如何提高電視新聞收視率非常關(guān)鍵，也是重點(diǎn)思考的問題。由于新聞?dòng)浾呒缲?fù)著編寫和創(chuàng)新的責(zé)任，為了滿足受眾群體對(duì)于信息的需求，站在新媒體角度、掌握跨媒體采寫技能，同時(shí)加強(qiáng)電視新聞規(guī)劃全局考量，在保證內(nèi)容創(chuàng)新的條件下，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，通過與新媒體進(jìn)行融合，電視新聞能夠重新獲得受眾群體的青睞。由此可見新聞?dòng)浾咭J(rèn)識(shí)到受眾群體的心理變化，能夠加強(qiáng)與群眾的雙向交流，吸取意見打造高質(zhì)量電視新聞。

（四）將新聞內(nèi)容作為采編核心

電視新聞能否在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，還要取決于新聞內(nèi)容的考量，是否符合現(xiàn)代受眾群體喜好，尤其在全媒體時(shí)代下，用戶數(shù)量大大增加，不過用戶群體在信息需求方面往往存在差異，而新聞?dòng)浾弑仨毎盐蘸眯侣剝?nèi)容，才能提高電視新聞的受眾性。因此新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該將內(nèi)容采編作為核心，讓相同的新聞事件有不同呈現(xiàn)方式，確保獲得更多人關(guān)注，這也要求新聞?dòng)浾呔哂袃?yōu)秀的洞察力，快速抓住新聞信息的本質(zhì)，制作成具有價(jià)值和意義的內(nèi)容。全媒體時(shí)代下新聞信息的真實(shí)性非常關(guān)鍵，很多內(nèi)容來源無法保障，因此不少平臺(tái)缺乏一定權(quán)威性，而電視新聞必須追求真實(shí)性、時(shí)效性，在緊跟時(shí)事的條件下保障新聞事件的真相，立足于群眾避免新聞內(nèi)容缺乏意義，或深度不足影響價(jià)值，這也是新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型最需要重視的問題所在。

（五）主動(dòng)適應(yīng)重新規(guī)劃角色定位

目前電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，應(yīng)明確好自身的角色定位，必須適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，比如以往新聞?dòng)浾咧恍枰?fù)責(zé)一項(xiàng)或兩項(xiàng)工作內(nèi)容，而全媒體時(shí)代下文字編輯、攝影工作、出鏡主持等都有涉及，因此對(duì)自身的角色定位要求更高。由此可見電視新聞?dòng)浾邞?yīng)注重提高自身綜合能力，能夠朝著全能型記者轉(zhuǎn)變，其次全媒體時(shí)代在設(shè)備運(yùn)用上有了顯著升級(jí)，大多會(huì)利用移動(dòng)端設(shè)備作為核心，電視新聞?dòng)浾卟粌H能夠靈活運(yùn)用，同時(shí)可以在突發(fā)事件下輕松面對(duì)。當(dāng)下電視新聞需要結(jié)合電腦、手機(jī)等傳播渠道，而新聞?dòng)浾邞?yīng)打破自身限制，對(duì)自身角色定位重新規(guī)劃，能夠充分勝任全媒體時(shí)代新聞媒體記者工作，展現(xiàn)出相對(duì)全面的個(gè)人能力。

（六）加強(qiáng)與新媒體之間的互動(dòng)交流

新媒體值得學(xué)習(xí)、借鑒，作為現(xiàn)代傳播速度最快的平臺(tái)，新聞?dòng)浾呦胍皶r(shí)挖掘熱點(diǎn)事件，必須與新媒體進(jìn)行互動(dòng)交流，這樣才能快速掌握新聞事件發(fā)展方向，比如微博熱搜等，往往都是大眾所關(guān)注的內(nèi)容。因此除了掌握基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)外，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)加強(qiáng)新媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，對(duì)自身的新聞采編工作進(jìn)行有效優(yōu)化，同時(shí)融合新媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)自身新聞制作質(zhì)量。另外新媒體無論在表達(dá)、發(fā)布方式上，都與傳統(tǒng)電視媒體存在差異，并且有著更加顯著的傳播性和影響力，所以需要電視新聞?dòng)浾吣軌蚣訌?qiáng)新媒體平臺(tái)交流，不斷拓展電視新聞信息來源，維持新聞媒體的權(quán)威性。

（七）強(qiáng)化全媒體思維以理念改革為先導(dǎo)

全媒體時(shí)代下的最大特點(diǎn)，是用戶身份出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，不再被動(dòng)地接收信息內(nèi)容，由于新媒體平臺(tái)具有一定開放性、互動(dòng)性，所以用戶的話語權(quán)會(huì)更多。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)注重強(qiáng)化全媒體思維，能夠站在用戶的角度出發(fā)，制作滿足其需求的新聞內(nèi)容，通過創(chuàng)新電視新聞理念，能夠在全媒體時(shí)代下占有一席之地。其實(shí)電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，并不是要求其掌握更多專業(yè)技術(shù)，核心在于必備基礎(chǔ)能力，同時(shí)拓展全媒體時(shí)代視野，制作出群眾真正需要的內(nèi)容，掌握好與新媒體平臺(tái)的對(duì)接，即可保證電視媒體可持續(xù)發(fā)展。另外新聞?dòng)浾邞?yīng)具備引導(dǎo)能力，在新聞內(nèi)容中弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，這也是做好新時(shí)代新聞工作者的基礎(chǔ)條件，發(fā)揮出自身的引導(dǎo)力、影響力。

四、結(jié)束語

全媒體時(shí)代下信息傳播更加便捷，并且存在多元化、多樣化的特點(diǎn)，為我國(guó)電視新聞?dòng)浾邘砹酥T多困難，為了能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)加強(qiáng)轉(zhuǎn)型，提高自身的適應(yīng)能力，抓住全媒體時(shí)代發(fā)展契機(jī)，成為優(yōu)秀的復(fù)合型新聞人才。目前來看傳統(tǒng)電視媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)，各類新媒體平臺(tái)成為發(fā)展主流，電視新聞?dòng)浾呦胍プC(jī)遇，必須增強(qiáng)自身專業(yè)能力，滿足現(xiàn)代群眾對(duì)于信息的不同需求。同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新理念，只有借助轉(zhuǎn)型升級(jí)才能具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而維護(hù)好電視新聞的權(quán)威性，推動(dòng)電視媒體領(lǐng)域可持續(xù)性發(fā)展。