文/桂琦（貴州廣播電視臺）

一、引言

在當前廣播內容逐漸多元化的背景下，目標受眾也逐漸實現了細分，尤其在融媒體時代專業(yè)化的廣播媒介能夠為不同類型的電臺確定自身的定位，進而更好地實現細分受眾、精準傳播的目的。廣播旅游節(jié)目不僅需要充分發(fā)掘本地的旅游文化資源，同時還需要以歷史文化為依托，為受眾提供更加具有文化底蘊的節(jié)目內容。廣播旅游節(jié)目能夠為人們提供更加豐富的旅游資訊，進而為吸引大量的受眾群體奠定良好基礎。在當前媒介融合的背景下，更加需要努力發(fā)掘地方各類旅游資源，突破產業(yè)壁壘，將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分聯合起來，進而為構建一條“廣播+網絡+旅游”的新路徑奠定良好基礎。以下將對基于當前廣播旅游節(jié)目制定中的主要內容對其融合創(chuàng)新路徑進行探究：

二、融媒體時代廣播旅游節(jié)目策劃宣傳重點內容

（一）提升策劃融合的創(chuàng)新性

旅游節(jié)目策劃團隊與傳統(tǒng)的實體團隊有共同點也有不同點，相同之處在于彼此都是一個完整的宣傳隊伍，同樣是一個由多人一起參與的團隊，不同點在于它們的運行機制上面。柔性的策劃團隊可以說是一種無形的團隊，團隊成員來自各個部門，所屬的職位也各不相同，與實體團隊相比較，就很難通過傳統(tǒng)的命令和傳統(tǒng)的控制方式進行管理，因此在組建旅游節(jié)目策劃團隊時在思想上就要有所革新，對隊員的定位進行調整，使各隊員之間在團隊里相互信任，隊員必須無條件服務旅游節(jié)目策劃團隊的管理者進行領導，才能對重大任務進行宣傳時順利開展工作。

（二）創(chuàng)新設立旅游節(jié)目策劃團隊成員角色

在旅游節(jié)目策劃團隊當中需要重新定位角色，并分配角色，從而努力完成所定角色的任務。并且團隊管理者要對團隊成員明確是因為要完成某項重大宣傳任務才臨時組建的一支宣傳團隊，使團隊成員能夠更好地對自身有一個明確的定位。

其次，在重大任務宣傳過程當中，首先要對隊員保持足夠的信心，要求隊員個人的目標要與團隊的整體目標一致，將隊員的權利、義務和責任與團隊緊緊綁在一起，發(fā)揮激勵機制以及懲罰機制的最大效應。融媒體時代，旅游節(jié)目策劃團隊在進行運作時需要將隊員的業(yè)績與團隊的業(yè)績進行掛鉤，讓隊員在工作中更加努力，共同奔向同一個目標，為實現重大宣傳任務圓滿完成而努力。

（三）強化團隊成員綜合宣傳能力

當前正值科技發(fā)展最為快速的年代，知識更新很快，如果隊員沒有加強學習，很難跟得上時代的步伐，尤其是像現在的融媒體時代，對各個應用以及對數據做不到精準分析，很難完成宣傳任務的目標，知識時代正在全面變革，只有努力學習，提高學習能力，才能提高團隊的整體戰(zhàn)斗力。

三、融媒體時代廣播旅游節(jié)目發(fā)展路徑

（一）依托區(qū)域資源，鎖定目標受眾

現如今，隨著我國旅游行業(yè)的快速發(fā)展，許多獨具特色的城市依靠當地豐富的旅游資源策劃制作了廣播旅游節(jié)目，并且借助全域旅游視野和融媒體形式使得地方文化內涵變得更加豐富。例如在遵義紅色文化城市旅游節(jié)目制作中，其更多向受眾展示的是革命年代獨具特色的事件、革命歷史以及領導人故居等，因此在旅游節(jié)目策劃制定的過程中將需要依托區(qū)域資源內容，鎖定目標受眾，進而使得紅色旅游更加具有吸引力。作為一座因紅色文化而聞名于世的城市，遵義紅色文化旅游資源十分豐富，其中以保存比較完整的遵義會議、紅軍街、紅軍山革命烈士陵園等為主。紅色旅游是愛國主義教育和旅游業(yè)相結合的一種新型旅游產品，其將成為推動遵義旅游業(yè)健康發(fā)展的重要組成部分，遵義市文化旅游局根據本地區(qū)的實際情況，分別以“紅色基地”“民族文化”“鄉(xiāng)村風光”等形式，推出了一系列特色旅游項目，大大增加了對國內外游客的吸引力度。而在融媒體時代背景下，專業(yè)化的廣播旅游頻道相對于新聞以及娛樂頻道的發(fā)展較為緩慢，同時也不利于提升廣播旅游行業(yè)的健康發(fā)展。在多重媒介融合的旅游節(jié)目具體經營過程中更加注重信息服務及分享經驗，在持續(xù)推出時尚旅游服務節(jié)目的同時，也為觀眾提供火車票、機票訂票、酒店客房預定、精品旅游線路推薦、景點門票報價等全方位服務。

如今，每年都有很多自駕游愛好者自駕出游，遵義市旅游生活廣播也將在黃金周期間適時宣傳自駕游常識，引導游客在不同的交通出行方式選擇上注重整體的安全性。而在多種媒體融合的過程中，區(qū)域旅游廣播節(jié)目還借助信息網絡平臺將相關的旅游資訊、文化內容以及服務類型作為推廣的重點，由此更好地強化游客對旅游地點的直接感知。

在多重媒介融合的情況下，將休閑娛樂與旅游信息傳播相結合，既能提供旅游資訊，又能播放有當地特色的音樂，同時將關于旅游的生動故事通過廣播的方式傳達，也將更好地激發(fā)游客的想象積極性。由于傳媒間的激烈競爭和收聽市場分割，使得廣播媒體只能鎖定自身的目標受眾，將“播音”變成了“窄播”，從“大眾傳播”轉變?yōu)榫_傳播。廣播旅游節(jié)目的風格需要以獨特的媒體特征為基本內容，切實為受眾提供更加具有針對性和個性化的內容，進而更好地培養(yǎng)受眾的聽覺習慣。除此之外，旅游節(jié)目還需要凸顯實用性、生動性、群眾性三大重點內容，使其能夠在提供多樣化的旅游資訊的同時感知當地獨具特色的文化內涵，進而更好地凸顯節(jié)目的服務性和互動性。

（二）開展系列活動，打響頻率品牌

活動營銷是通過精心策劃、能產生轟動效應同時能推動品牌銷售的行銷活動。期間能夠通過開展系列活動的方式實現對信息內容的廣泛傳播，從而突破傳統(tǒng)的營銷模式，進而為打響頻率品牌奠定良好基礎。同時在融媒體背景下，廣播旅游節(jié)目制作可以為受眾提供多維度的戶外活動視角，也可以通過打造節(jié)目現場直播的方式強化整體的宣傳效果創(chuàng)造良好條件。在媒介競爭日益激烈的背景下，廣播作為一個傳統(tǒng)媒介的主要載體，為了更好地契合現代受眾的需求，更加需要從提高其綜合服務能力與水平出發(fā)，加強溝通與互動，進而使得節(jié)目收聽率能夠得到提升。廣播旅游節(jié)目除了要進行節(jié)目內容的設定之外，同時還需要基于節(jié)目的頻率定位打造活動態(tài)勢，廣播電臺主持人需要積極走出直播室參加戶外系列活動，以此使旅游節(jié)目能夠得到凝聚人氣的最終目標。對都市旅游廣播而言，多項戶外活動也可與相關景點及旅游企業(yè)聯合舉辦，在向觀眾推介特色旅游資源的同時，展現綜合實力和節(jié)目創(chuàng)新點。誠然，廣播頻率的品牌建設必須不斷推陳出新，通過精心策劃活動，使得活動能夠更好地契合受眾的心理特點，以此更好地打造獨具特色的文化活動。

為了促進廣播旅游節(jié)目的發(fā)展，還應注意將旅游與社會媒體充分聯系起來，通過微信、微博平臺，加強與用戶的互動，以更好地滿足受眾的需要。其中將傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目與新媒體相結合，第一，可以豐富公眾獲取旅游信息的渠道，使其能夠借助傳媒平臺以及旅游中心，更加近距離地與受眾進行信息交流和經驗反饋，使受眾獲得更多的信息。同時也可以通過收集整理受眾發(fā)表的文章，為旅游創(chuàng)作提供素材。第二，媒介融合有助于提高旅游信息獲取及時性。通過微信、微博等方式傳播旅游節(jié)目內容，實現信息共享、信息交換，既可以突破旅游節(jié)目局限性，又可以改善旅游傳播質量。第三，能夠增強和受眾的互動。比如，觀看者可以通過直播平臺，與其他受眾互動、討論、交流，從而加深對旅游地點的理解，同時也可以為旅游添加話題，使得旅游的深度和廣度能夠得到提升，進而為提升旅游節(jié)目傳播的創(chuàng)新性奠定良好基礎。“都市旅游電臺”在舉辦系列活動時，可組織市區(qū)聽眾參加當地短途旅游，或吸引更多的市外游客到市區(qū)主要景點觀光。雙休日期間，遵義市旅游生活廣播定期組織當地目標觀眾進行自駕游、遠足、騎車等特色活動，以此更好地將臨時觀眾發(fā)展成常態(tài)觀眾，并與目標觀眾建立多元化的溝通渠道，進而達到提高旅游廣播頻率的最終目的。

（三）創(chuàng)新傳播手段，追求疊加效應

在廣播旅游節(jié)目制作的過程中主要基于當地的旅游資源以及風土人情展開，但由于發(fā)射頻率的限制，將使得廣播覆蓋的范圍出現局限性。因此為了更好地提升旅游廣播節(jié)目傳播的廣度和深度，將需要通過創(chuàng)新傳播方法的方式打破行業(yè)壁壘，借助于地理位置獨特的旅游資源，將旅游資源、傳播平臺以及業(yè)務拓展充分結合起來，由此為實現傳播價值和傳播效果最大化的最終目標奠定良好基礎。媒介融合步伐的加快，使得廣播節(jié)目傳播平臺從傳統(tǒng)的播音頻道延伸到互聯網，由此使得旅游節(jié)目能夠通過網站、QQ、微博、微信等方式構建對外推廣渠道，進而為形成強大的傳播矩陣奠定良好基礎。都市旅游廣播應與互聯網共建平臺，相互融通，同時在廣播電視新聞客戶端設置欄目，全方位宣傳節(jié)目內容，實施線上、線下混合播出。這將能夠使得旅游資訊以及活動實現多方面的合作，同時增強廣播材料及信息來源的廣泛性和全面性。要通過網絡的傳播渠道，建立更多的交流平臺。在信息內容上，建立融合旅游信息、項目和旅游攻略的搜索平臺，通過旅游信息可視化，突破傳統(tǒng)廣播以聲音作為唯一傳播媒介的限制，使旅游信息傳播的終端移動便攜化。都市旅游廣播還需要加大與相關部門的合作，將節(jié)目打造成為人們認識城市、走進城市的一個窗口，實現節(jié)目、主持人、觀眾之間的即時互動。使得受眾能夠在收聽廣播的過程中通過想象產生旅游的沖動，進而為提升廣播旅游節(jié)目的吸引力奠定良好基礎。

四、結語

總而言之，在融媒體時代，廣播旅游節(jié)目制作更加需要基于收聽市場的發(fā)展做好動態(tài)調整工作，以便更好地契合當前受眾的收聽需求。在本土化運作的過程中需要堅持受眾本位意識，借助多元化的呈現方式以及傳播途徑，使得旅游廣播能夠在信息傳播上凸顯全面性和整體性，進而為轉變傳統(tǒng)單向傳播的模式奠定良好基礎。本研究主要基于當前融媒體時代廣播旅游節(jié)目制作中宣傳團隊創(chuàng)建的主要內容，提出依托區(qū)域資源，鎖定目標受眾、開展系列活動，打響頻率品牌、創(chuàng)新傳播手段，追求疊加效應三個方面的發(fā)展對策，以期通過多媒體的融合呈現，為旅游信息的傳播延伸提供媒介支持，以此更好地實現傳達旅游文化底蘊的目標。