徐美琴

（揚(yáng)州市江都區(qū)文化館，江蘇 揚(yáng)州 225200）

前言：文化館是政府設(shè)立的公益文化服務(wù)部門，舉辦各類展覽、講座、培訓(xùn)等，普及科學(xué)文化知識(shí)，開展社會(huì)教育，提高群眾文化素質(zhì)，為全體公民提供各類公共文化資源和公共文化服務(wù)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展在帶動(dòng)人們思想觀念轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也在逐漸提高人們的文化素質(zhì)。近年來，文化館越來越在提高人們的文化素質(zhì)中發(fā)揮重要的作用。要想對(duì)在文旅融合背景下文化館工作模式的創(chuàng)新和發(fā)展進(jìn)行分析，首先就要了解什么是文旅融合以及文化館的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)促進(jìn)文旅融合的作用主要體現(xiàn)在哪些方面。

一、文旅融合與文化館

（一）文旅融合內(nèi)涵

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)性質(zhì)的變化發(fā)展，我國許多地區(qū)依靠自身豐富的旅游資源大力發(fā)展旅游業(yè)。近年來，旅游業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)我國城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一。現(xiàn)階段我國的旅游業(yè)主要包括自然旅游資源和歷史人文旅游資源兩種。文化建設(shè)是現(xiàn)階段我國社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一，將文化建設(shè)與旅游發(fā)展相結(jié)合，不僅能夠在旅游業(yè)的發(fā)展過程中使得文化資源能夠被充分利用，進(jìn)而提高旅游發(fā)展的文化價(jià)值，還能夠在一定程度上提高文化旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對(duì)推動(dòng)我國社會(huì)的發(fā)展具有重要的作用[1]。

（二）文化館的主要職能

文化館是我國在建設(shè)文明社會(huì)的過程中，為提高群眾自主進(jìn)行文化活動(dòng)的意識(shí)而建設(shè)的場所。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中，文化館越來越在開展文化活動(dòng)的過程中發(fā)揮著重要的作用。文化館不僅是舉辦展覽、講座、培訓(xùn)等各種文化活動(dòng)的場所，還是能夠?yàn)槿罕娞峁┪幕Y源和文化服務(wù)的場所[2]。隨著電子信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，文化館提供數(shù)字化服務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，全國文化館評(píng)估定級(jí)工作已經(jīng)對(duì)數(shù)字化服務(wù)提出了明確的要求。

（三）文化館的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)促進(jìn)文旅融合的作用

現(xiàn)階段我國旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸由自然旅游資源向歷史人文旅游資源過渡，越來越多的帶有歷史和文化價(jià)值的旅游景區(qū)得以開發(fā)。在這種情況下，將文化建設(shè)與旅游業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，不僅能夠通過文化館開展的相關(guān)文化活動(dòng)來促進(jìn)歷史人文景區(qū)的文化保護(hù)和傳承，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)貛в刑厣拿袼孜幕膫鞑?，通過為文化館增加新的功能來促進(jìn)我國文明社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展[3]。現(xiàn)階段，我國的文化館在開展文化活動(dòng)的過程中仍然存在著場地設(shè)備受限、經(jīng)費(fèi)投入不足等問題，在文旅融合的背景下促進(jìn)文化館的創(chuàng)新發(fā)展，能夠通過文化資源的重新整合來對(duì)現(xiàn)有的文化館職能進(jìn)行擴(kuò)展。

二、文旅融合背景下文化館工作模式的創(chuàng)新與發(fā)展具體分析

文化館在豐富群眾的文化娛樂生活方面發(fā)揮著重要的作用，文旅融合的發(fā)展理念給文化館提供了新的發(fā)展思路?，F(xiàn)階段文化館在工作開展的過程中仍存在一些限制，在文旅融合的背景下對(duì)文化館現(xiàn)有的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新并促進(jìn)其發(fā)展，是能夠促進(jìn)我國文明社會(huì)建設(shè)的有效途徑。

（一）擴(kuò)展服務(wù)功能

現(xiàn)階段我國文化館工作的開展仍主要以為群眾提供文化娛樂活動(dòng)為主，這些文化活動(dòng)本身具有一定的公益性和社會(huì)性，在開展旅游宣傳活動(dòng)的方面具有一定的先天優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的前提下，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，旅游已經(jīng)成為人們主要的休閑娛樂方式之一?；谖穆萌诤系谋尘?，將文化館工作的開展與文化旅游相結(jié)合，是能夠讓二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展的有效途徑。在文旅融合的背景下，要想對(duì)文化館的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，首先就要擴(kuò)展文化館的服務(wù)功能，讓文化館工作的開展能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

具體來說，文化館的服務(wù)功能主要體現(xiàn)在其能夠?yàn)槿罕婇_展各項(xiàng)文化活動(dòng)提供場地上。要想擴(kuò)展文化館的服務(wù)功能，最主要的就是要對(duì)現(xiàn)有的文化館的場地進(jìn)行擴(kuò)張，通過擴(kuò)大文化館的空間來讓其滿足更多更大的文化活動(dòng)開展的需要。除此之外，還要根據(jù)擴(kuò)展的文化空間來調(diào)整現(xiàn)有的工作模式，在讓文化館的服務(wù)能夠與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，發(fā)揮文化館提高群眾文化素質(zhì)的功能。

（二）打造智慧文化建設(shè)平臺(tái)

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展為很多行業(yè)和領(lǐng)域提供了更先進(jìn)的工作和管理系統(tǒng)。在文旅融合的背景下，文化館要想對(duì)現(xiàn)有的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，還可以依靠更加先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段來打造智慧文化的建設(shè)平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)以及新媒體等宣傳手段來開展文化館文化活動(dòng)的宣傳工作。對(duì)文化館進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的目的不僅是為了推動(dòng)我國文明社會(huì)的建設(shè)發(fā)展，更重要的是通過文化活動(dòng)的開展來帶動(dòng)廣大群眾文化素質(zhì)和文化修養(yǎng)的提高。通過打造智慧文化的建設(shè)平臺(tái)來吸引人們參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，是能夠促進(jìn)全社會(huì)文化素質(zhì)和修養(yǎng)提高的有效措施。

具體來說，打造智慧文化的建設(shè)平臺(tái)，一方面能夠借助線上的方式來對(duì)文化館現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，另一方面還能夠廣泛收集群眾對(duì)于不同類型的文化活動(dòng)的意見，進(jìn)而使得文化館工作的開展能夠更符合人們的需求。在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，文化館在打造智慧文化建設(shè)平臺(tái)的同時(shí)，也要與文旅精品文化項(xiàng)目相結(jié)合，在建設(shè)智慧文化平臺(tái)的過程中，積極融入當(dāng)?shù)靥厣奈幕睾臀幕问?，以打造文化館獨(dú)特的文化藝術(shù)形式和形象，讓文化館在公眾心中留下深刻的印象，并通過一定的文化旅游主題活動(dòng)的開展，增加智慧文化建設(shè)平臺(tái)的吸引力和影響力，讓其能夠在促進(jìn)文化發(fā)展的過程中更好的發(fā)揮作用。

（三）深度挖掘民俗文化

文化館在開展工作的過程中不僅要讓文化活動(dòng)的開展能夠更符合群眾的需求，還要讓文化活動(dòng)的開展能夠與當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)俗習(xí)慣結(jié)合起來。文旅融合的背景下，這樣不僅能夠在促進(jìn)文化建設(shè)的同時(shí)讓其更具有地方特色，還能夠在一定程度上促進(jìn)我國文化多樣化的建設(shè)發(fā)展。我國的領(lǐng)土面積廣闊，不同的地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣也有所區(qū)別，文化館在對(duì)現(xiàn)有的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要將特色的風(fēng)俗習(xí)慣與文化活動(dòng)相結(jié)合。與此同時(shí)，由于民俗文化本身在一定程度上代表著不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣和文化發(fā)展歷史，在深度挖掘民俗文化的同時(shí)，文化館也要將文化宣傳工作的重點(diǎn)放在樹立和提高當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕孕派稀＿@樣不僅能夠滿足文化館文化傳播的要求，還能夠符合優(yōu)秀文化傳承和發(fā)展的要求，對(duì)提高人們的文化自信和民族自豪感具有重要的作用。

具體來說，文化館可以在開展特色的文化活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人或者具有特色手藝的人來促進(jìn)民間藝術(shù)的傳承和交流，并通過開展一些民俗文化的培訓(xùn)活動(dòng)來讓群眾能夠了解到民俗文化的內(nèi)在精神，以此來達(dá)到在提高群眾文化素質(zhì)的同時(shí)也能夠促進(jìn)民俗文化傳承和發(fā)展的目的。其次，在充分挖掘民俗文化的過程中，還要注重提取民俗文化中具有代表性的民族文化元素，將民俗文化與文化項(xiàng)目和旅游發(fā)展之間進(jìn)行有效地結(jié)合，在策劃活動(dòng)、創(chuàng)新營銷方式的基礎(chǔ)上，從藝術(shù)、舞美、藝術(shù)品質(zhì)等方面入手，提高文化館文旅品牌對(duì)社會(huì)公眾的吸引力。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品

在文旅融合的背景下，文化館可以將文化活動(dòng)與旅游的宣傳工作相結(jié)合，通過開發(fā)與當(dāng)?shù)芈糜翁厣嚓P(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品來打造當(dāng)?shù)匚幕^特色的產(chǎn)業(yè)鏈條。而對(duì)于文化館來說，由于其本身在開展文化活動(dòng)的過程中具有社會(huì)性和公益性的性質(zhì)，其所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性的特點(diǎn)，還具有一定的紀(jì)念價(jià)值和意義。而對(duì)于現(xiàn)階段旅游市場的發(fā)展來說，文化館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也是能夠適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)以文化館為載體的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場的有效渠道。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，文化館不僅要對(duì)現(xiàn)有的旅游市場和文創(chuàng)產(chǎn)品市場的需求和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，還要將當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源或風(fēng)俗習(xí)慣融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展的同時(shí)也能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）建設(shè)完善的人才隊(duì)伍

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在改變現(xiàn)代社會(huì)性質(zhì)的同時(shí)，也給各個(gè)行業(yè)工作的開展提出了難題。社會(huì)發(fā)展的速度與人才培養(yǎng)的速度無法達(dá)到一致，就會(huì)導(dǎo)致各個(gè)行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中缺乏專業(yè)的人才。在文旅融合的背景下，促進(jìn)文化館工作模式的創(chuàng)新和發(fā)展最重要的就是建設(shè)更加完善的專業(yè)人才隊(duì)伍。從這一方面來說，最主要的就是根據(jù)文化館各項(xiàng)工作的職能不同來將合適的人才劃分到不同的工作崗位中，讓其能夠發(fā)揮更大的作用。具體來說，在建設(shè)更加完善的人才隊(duì)伍時(shí)，文化館的管理層首先要對(duì)現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行專業(yè)能力的培訓(xùn)，提高工作人員的文化水平和職業(yè)素養(yǎng)。其次，在建設(shè)更完善的文化館人才隊(duì)伍時(shí)，還要積極吸納具有創(chuàng)新意識(shí)和才能的人才參與到文化館的工作當(dāng)中，讓其能夠在工作中充分挖掘到文化傳播與旅游發(fā)展之間的共同點(diǎn)，進(jìn)而為文化館文化活動(dòng)和工作模式的創(chuàng)新提供動(dòng)力支持。

（六）對(duì)文化館現(xiàn)有的體制機(jī)制進(jìn)行調(diào)整

管理體制和機(jī)制是文化館開展工作的主要依據(jù)，只有在科學(xué)合理的、符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的體制機(jī)制下，才能夠更好地發(fā)揮文化館在促進(jìn)文化傳播中的作用。在文旅融合的背景下，要想實(shí)現(xiàn)文化館工作模式的創(chuàng)新，還要對(duì)文化館現(xiàn)有的體制機(jī)制進(jìn)行合理的調(diào)整。而從這一方面來說，文化館最主要的就是要明確自身開展工作的對(duì)象和目的。文化館作為一種能夠提供文化服務(wù)的公共場所，主要是以為公眾提供文化服務(wù)為目的的。因而體制機(jī)制的調(diào)整和優(yōu)化，也需要充分考慮公眾對(duì)文化館提出的意見和建議，以此實(shí)現(xiàn)更高效地為人民提供文化服務(wù)的需求。具體來說，在對(duì)文化館現(xiàn)有的體制機(jī)制進(jìn)行調(diào)整時(shí)，首先需要對(duì)西安喲的工作思路和工作方向進(jìn)行調(diào)整，以滿足社會(huì)公眾的需求和訴求為工作開展的主要目標(biāo)。其次，在對(duì)文化館現(xiàn)有的體制機(jī)制進(jìn)行調(diào)整時(shí)，文化館的工作人員還要深入到基層群眾當(dāng)中，在舉辦各類文化活動(dòng)的同時(shí)，了解基層群眾對(duì)文化館工作提出的意見和建議。第三，在調(diào)整文化館現(xiàn)有的體制機(jī)制時(shí)，還要建立一定的獎(jiǎng)懲和激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)文化館的工作人人員積極投入到文化館的工作當(dāng)中，提高文化館工作人員的積極性，為工作模式的創(chuàng)新營造更加良好的工作環(huán)境。除此之外，文化館還要對(duì)現(xiàn)有的公益性文化服務(wù)體制機(jī)制進(jìn)行改善，讓文化館的文化服務(wù)能夠真正落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)文化傳播和促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的功能。

結(jié)論：綜上所述，促進(jìn)文化館的創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)建設(shè)我國的文明社會(huì)，提高全社會(huì)的文化素質(zhì)具有重要的作用。在文旅融合的背景下，通過擴(kuò)展服務(wù)功能、打造智慧文化建設(shè)平臺(tái)、深度挖掘民俗文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)完善的人才隊(duì)伍五個(gè)方面的促進(jìn)文化館工作模式的創(chuàng)新與發(fā)展措施的分析來對(duì)現(xiàn)階段文化館工作的開展提供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，不僅能夠?yàn)槲覈煌貐^(qū)的文化館工作的發(fā)展提供創(chuàng)新的思路，還能間接促進(jìn)我國文明社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展。