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        蔚來(lái)汽車聚焦大眾市場(chǎng)打造全新品牌理念

        2021-11-27 19:52:22李志偉
        品牌研究 2021年23期
        關(guān)鍵詞:李斌大眾費(fèi)用

        本刊訊(記者 李志偉)日前,蔚來(lái)汽車公布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。二季度,蔚來(lái)汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)收84.5億元,同比增長(zhǎng)127.2%,環(huán)比增長(zhǎng)5.8%;凈虧損5.87億元,同比收窄50.1%,環(huán)比擴(kuò)大30.2%

        主營(yíng)業(yè)務(wù)方面,第二季度蔚來(lái)汽車銷售額為79.12億元,同比大增127%,環(huán)比略增6.8%;受交付量增加、材料下降影響,汽車銷售毛利率為20.3%,去年同期為9.7%,上季度為21.2%。

        蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李斌表示:“在全球供應(yīng)鏈仍面臨不確定性的情況下,我們一直與合作伙伴密切協(xié)作,以提高整體供應(yīng)鏈產(chǎn)能。我們將繼續(xù)致力于進(jìn)一步擴(kuò)大充電網(wǎng)絡(luò),增加服務(wù)和銷售覆蓋范圍,加速產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)。我們目標(biāo)是在2022年推出包括ET7在內(nèi)的三款基于蔚來(lái)NT2.0技術(shù)平臺(tái)的新產(chǎn)品?!?/p>

        蔚來(lái)預(yù)計(jì)第三季度總收入在89.13億元至96.31億元之間,同比增長(zhǎng)96.9%至112.8%,環(huán)比增長(zhǎng)約5.5% 至14.0%。

        大眾品牌的定位方面,李斌表示,蔚來(lái)品牌與大眾市場(chǎng)新品牌類似奧迪-大眾、雷克薩斯-豐田的關(guān)系。我們的新品牌不會(huì)進(jìn)入五菱宏觀的細(xì)分市場(chǎng),我們希望以比特斯拉更低的價(jià)格提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

        研發(fā)費(fèi)用方面,蔚來(lái)在今年第二季度開始研發(fā)提速,過(guò)去一年搭建了感知算法相關(guān)的團(tuán)隊(duì),今年內(nèi)部啟動(dòng)了多個(gè)項(xiàng)目。從第三季度開始研發(fā)費(fèi)用會(huì)有顯著增加,全年研發(fā)支出計(jì)劃為50億元,年底研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模將為年初的兩倍。

        據(jù)了解,推出面向大眾市場(chǎng)的品牌,是蔚來(lái)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略思考,但目前對(duì)于該品牌具體的推出時(shí)間,公司并沒(méi)有給出明確的時(shí)間表。李斌表示,接下來(lái)蔚來(lái)會(huì)根據(jù)研發(fā)情況、市場(chǎng)情況,進(jìn)行更加從容的準(zhǔn)備。

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