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        淺談以新媒體技術(shù)助推傳統(tǒng)出版人業(yè)務(wù)提升*

        2021-11-27 16:46:43任華南中華兒女報刊社
        品牌研究 2021年12期
        關(guān)鍵詞:時代發(fā)展

        文/任華南(中華兒女報刊社)

        新的時代,為人們的生活帶來別樣的風(fēng)采,而數(shù)字化代時更是為出版行業(yè)帶來了新面貌。時代不斷進步,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地普及化和成熟化,致使傳統(tǒng)出版社之間競爭越來越激烈。在目前的信息化環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)將世界緊密聯(lián)系起來,數(shù)字化正是信息化技術(shù)當(dāng)中最為重要的內(nèi)容。數(shù)字化的技術(shù)在各個行業(yè)當(dāng)中的使用,使全球化進程得到大幅推進,對于社會的發(fā)展也產(chǎn)生顯著影響。由此可以看出,必須引進新的方式,才能讓傳統(tǒng)出版行業(yè)煥發(fā)新的活力,這種新的方式就是新媒體。

        在數(shù)字、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面發(fā)展的當(dāng)今時代,單一產(chǎn)業(yè)的邊界不斷被打破,產(chǎn)業(yè)融合已成為社會發(fā)展的大勢所趨。數(shù)字時代的出版,不是指傳統(tǒng)出版被取代或消亡,而是出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)相互貫通、集聚創(chuàng)新。目前,我國出版發(fā)展由于受到技術(shù)等方面條件的限制,仍處在探索階段,與發(fā)達國家相比存在一定差距。只有轉(zhuǎn)變出版理念,更新認識,科學(xué)規(guī)劃,從行業(yè)規(guī)律、政策監(jiān)管、機制建設(shè)、平臺搭建等方面統(tǒng)籌考慮,提出與技術(shù)發(fā)展相適應(yīng)的建議和優(yōu)化措施,才能在發(fā)展中改進和推動我國圖書出版業(yè)在數(shù)字化時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,也對實現(xiàn)我國出版業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

        一、數(shù)學(xué)化時代“新媒體”相關(guān)概念闡述

        (一)“新媒體”定義

        新媒體是作為時代下的一種利用數(shù)字化技術(shù),通過有限網(wǎng)、無線網(wǎng)、甚至是衛(wèi)星等渠道,利用終端設(shè)備比如手機、電腦以及電視廣播等,向每一名用戶主體進行信息交流和服務(wù)的新型傳播形態(tài)。也可以以相對論的方式看,“新媒體”是區(qū)別于當(dāng)下“傳統(tǒng)媒體”相對的方式,新媒體主要是用數(shù)字壓縮以及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,并且因為其自身的優(yōu)勢是大容量、交互性等等,對于傳統(tǒng)物理性質(zhì)的阻礙可以跨越和避免,可以實現(xiàn)全球化性質(zhì)的媒體。

        (二)“新媒體”的發(fā)展歷程

        從廣義上來看,當(dāng)今的新媒體主要來源可以分為兩大類:一類是依托于技術(shù)變革產(chǎn)生的媒體方式的改變,這種方式主要利用到的技術(shù)是無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),像數(shù)字電視、電腦、手機終端等等都是這一技術(shù)的系列產(chǎn)物;第二類是以前就存在于人們生活中,只不過是在生活方式改變的基礎(chǔ)上,進行了稍微地提升,現(xiàn)在才作為信息傳播的載體。比如大家熟悉的車載廣播、車載電視等等。狹義的新媒體單單指上述第一類,依托于技術(shù)進步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

        1967年,戈登·馬克率先提出“新媒體”(new media)一詞,“新媒體”這一概念的定義逐漸形成。之后,美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向時任美國總統(tǒng)尼克松提交的報告中再次提及這一概念。“新媒體”這一全新的概念,自美國向全世界傳播開來,最終在新技術(shù)主導(dǎo)下形成全新的傳播形態(tài)。

        本質(zhì)上來講,新媒體可以看成是現(xiàn)代新技術(shù)的產(chǎn)物,而作為數(shù)字化時代的多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)等等最先進的技術(shù),都為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。而且新的媒體的產(chǎn)生,其傳播的思想意識就發(fā)生了很大的變動,不再是簡簡單單的報紙宣傳、人工發(fā)傳單的形式,像一些寫字樓的大屏廣告投放等都是對于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與改變。

        (三)數(shù)字化出版含義

        數(shù)字化出版包括了兩層含義:一是指在傳統(tǒng)出版的流程中運用數(shù)字技術(shù),即把數(shù)字化的工藝、技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用于傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)中,最終形成單媒體的紙質(zhì)出版物;二是完全意義上的數(shù)字出版,即在出版全流程的數(shù)字化,信息的處理與傳遞必須借助計算機等數(shù)字設(shè)備進行的出版形式。從編輯、制作,到內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、存儲形式、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道,全部實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。

        二、數(shù)字化時代視角下,新媒體應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

        (一)以新媒體運用提升資料處理效率

        傳統(tǒng)媒體時代的資料處理是獨立的,沒有很強的互通性,往往需要花費很長的時間來完成,并且處理的效率不高。而新媒體處理,直接使用計算機技術(shù)來完成和處理相關(guān)的文本和圖像,這無疑是對效率和質(zhì)量的升級。而且,通過大數(shù)據(jù)篩選出來的內(nèi)容和目標(biāo)更加受到大眾的喜愛,符合大眾的預(yù)期。

        (二)新媒體在策劃方面發(fā)揮著重要作用

        在傳統(tǒng)技術(shù)時代,出版方案策劃具有很大主觀性和獨斷性,受到各方面條件所限,往往難以進行細致的調(diào)查,大多根據(jù)出版人相關(guān)認知和自身的經(jīng)驗進行,對于市場的適應(yīng)性往往達不到預(yù)期的結(jié)果,甚至導(dǎo)致一些優(yōu)秀的出版物在選題策劃階段就被錯過。進入新媒體時代,大數(shù)據(jù)成為篩選市場和用戶信息需求的主要方式和手段,具有較強針對性,還有一整套論證流程與市場調(diào)查相結(jié)合,從而在選題策劃方面有著重要指向性。

        現(xiàn)代信息技術(shù)進步為新媒體發(fā)展不斷賦能,兩者的深度融合也為數(shù)字時代的出版人提升選題策劃精準(zhǔn)度提供更多的可能。只有重視編輯工作在新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展,數(shù)字時代的出版業(yè)才有未來可言。

        (三)新媒體在出版物宣傳中發(fā)揮著重要作用

        囿于技術(shù)局限,傳統(tǒng)的編輯出版宣傳推廣手段較為有限,大多依靠自身質(zhì)量和傳統(tǒng)傳播手段吸引用戶。但數(shù)字化時代,新媒體模式下,內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品市場運營范疇較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,出版不再是單一紙質(zhì)書出版,而是電子書、有聲書、視頻、動漫、微電影、影視、移動終端等全媒體呈現(xiàn),這就需要出版人從理念到技能實現(xiàn)綜合轉(zhuǎn)型,并帶動整個生產(chǎn)流程、管理模式整體轉(zhuǎn)變。新媒體宣傳手段方式多樣,針對性強,成本相對較低,能形成比較有效的宣傳優(yōu)勢,進而降低出版成本,提高宣傳效率,有助于出版方實現(xiàn)最優(yōu)利益收入。

        因此,數(shù)字化時代,出版人在制定出版物宣傳推廣規(guī)劃時,應(yīng)明確新媒體形式出版、宣傳的方案,并出臺項目設(shè)計、實施、跟蹤、評估、考核等一系列計劃和機制,將新媒體對出版物推廣的積極作用落到實處。

        三、數(shù)字化時代視角下,出版人借助新媒體提升業(yè)務(wù)水平的制約因素

        (一)傳統(tǒng)發(fā)展理念制約

        經(jīng)過長期發(fā)展,出版行業(yè)的發(fā)展理念已經(jīng)形成一套固化陳舊的傳統(tǒng)理念,這種理念使得出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了固化,以至于數(shù)字化的形態(tài)不能很好地融入其中,對于傳統(tǒng)出版理念的壁壘不能打破,所以造成在出版管理上和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳策劃上,對于市場的適應(yīng)性都不夠,不僅增大了管理成本,也致使行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也很不清楚,最后惡性循環(huán)形成發(fā)展的滯后。例如,對于資源的整合利用來說,對于紙質(zhì)出版媒體與新媒體在傳統(tǒng)出版理念中是分開來的,這就對于出版管理活動形成了制約性,不能使新媒體發(fā)揮相對積極的作用。

        (二)紙質(zhì)出版向數(shù)字化產(chǎn)品過渡緩慢

        由于數(shù)字化經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來的巨大壓力,迫使紙質(zhì)出版媒體行業(yè)進行變革升級,但是經(jīng)過一段時間的改變,向數(shù)字化產(chǎn)品過渡的效率和結(jié)果不是很理想,主要體現(xiàn)在了資源整合利用和信息發(fā)展上面。

        造成這一局面主要原因在于,數(shù)字化媒體的發(fā)展主要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺,但傳統(tǒng)出版行業(yè)長期對網(wǎng)絡(luò)平臺缺乏重視,只是將其簡單作為出版過程中的一小部分,使得先進的技術(shù)只是作為簡單的管理紙質(zhì)出版媒體產(chǎn)品的工具,其相關(guān)的載體和內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了脫節(jié)。如果不能協(xié)調(diào)解決好傳統(tǒng)出版與新媒體融合問題,數(shù)字化時代的出版業(yè)發(fā)展將會受到影響。載體和平臺是影響產(chǎn)品傳播范圍的重要因素之一,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計劃自然要順應(yīng)時代變遷,紙質(zhì)出版產(chǎn)品向新媒體過渡速度如果過于緩慢,必將制約數(shù)字化時代出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        (三)傳統(tǒng)出版的編輯素養(yǎng)有待提高

        在數(shù)字化時代,編輯思維不能一直停留在傳統(tǒng)、陳舊、固化的模式下。編輯工作要進行變革,把傳統(tǒng)的搜索升級為網(wǎng)絡(luò)信息的捕捉。比如說,對編輯的大數(shù)據(jù)收集能力培養(yǎng)、對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思維的提升、對于知識服務(wù)意識的提高等。當(dāng)今信息化的高速發(fā)展,實效性就是提升產(chǎn)品競爭力的法寶,實效性強才能獲得相對而言更大的市場占比。不僅如此,還要留意數(shù)字化時代信息的傳播速度,因為當(dāng)紙質(zhì)出版媒體工作習(xí)慣太過陳舊無法適應(yīng)時代發(fā)展時,就會造成出版內(nèi)容無法有準(zhǔn)確的實效,產(chǎn)品傳播受限,也只有傳統(tǒng)出版行業(yè)編輯隊伍素質(zhì)整體升級后,才會適應(yīng)市場,對于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型有更好的發(fā)展方向。同時,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新媒體更新迭代日新月異,因此在傳統(tǒng)出版工作中,為了更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展需要,必須加強高素質(zhì)人才的培養(yǎng),為出版業(yè)引入新媒體技術(shù)提供人力資源支持。出版業(yè)要積極引進新技術(shù)專門人才,實施技術(shù)創(chuàng)新,把新技術(shù)與傳統(tǒng)出版有效結(jié)合起來,實現(xiàn)整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

        四、數(shù)字化時代視角下,出版人借助新媒體提升業(yè)務(wù)水平的方式

        (一)傳統(tǒng)出版人要積極轉(zhuǎn)變思路

        當(dāng)今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展,新技術(shù)層出不窮,傳統(tǒng)行業(yè)要向前發(fā)展,從業(yè)者首先要做出創(chuàng)新和改變,這是各行各業(yè)發(fā)展的鐵律。因此,面對新技術(shù)的沖擊和新傳播方式的流行,出版人第一步就是轉(zhuǎn)變思想,積極接納新技術(shù),吸收新理念,將新技術(shù)盡快與自身業(yè)務(wù)相融合,把新的發(fā)展理念當(dāng)作為新的發(fā)展道路保駕護航的基石。同時,出版機構(gòu)也應(yīng)根據(jù)實際情況,培育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型帶頭人,探索創(chuàng)新,帶動更多人轉(zhuǎn)變觀念,破除對使用新技術(shù)的畏難情緒,提高使用新技術(shù)的主觀能動性,充分發(fā)揮數(shù)字化出版優(yōu)勢,并在實際出版工作中將其轉(zhuǎn)化為促進自身發(fā)展的強大動力。

        (二)要深入了解新技術(shù)

        新媒體的發(fā)展歸根到底靠技術(shù)支撐作基礎(chǔ),這就對出版人員提出了新的要求,需更應(yīng)該從新媒體技術(shù)角度展開工作,對于新媒體技術(shù)進行熟練運用,在網(wǎng)絡(luò)平臺中獲得更多有效資源,借力發(fā)力,利用新媒體優(yōu)勢助力數(shù)字時代出版業(yè)發(fā)展。例如,計算機文字編輯技術(shù)能為編輯人員提供足夠便利的編輯手段,圖片編輯人也能夠利用計算機技術(shù)實現(xiàn)圖片處理便捷的最大化。

        (三)要注重多元發(fā)展創(chuàng)新

        近年來,數(shù)字出版物讀者占比不斷增加。有調(diào)查顯示,50%以上的讀者習(xí)慣掌上快速閱讀,且這一比例在30歲以下讀者群體中超過70%。電子書與實體書相比的確存在很多的優(yōu)勢,例如占用空間小、存儲空間大、閱讀和傳輸文件較為便捷、方法簡單。同時,同一數(shù)字出版物可同時文字、圖像、音頻、視頻等元素于一體,呈現(xiàn)和傳播具有多樣性,豐富了信息傳播手段。因此,數(shù)字時代出版人應(yīng)該注重多元發(fā)展創(chuàng)新,培育多元化視角,使信息傳播更為直觀、形象、生動,利用新媒體體現(xiàn)信息傳播交互性、傳播便捷性等屬性。

        五、結(jié)論

        總而言之,伴隨著數(shù)字化的快速推進、新技術(shù)的迅速迭代,數(shù)字化和新媒體融合發(fā)展的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。因此,出版人必須順應(yīng)潮流,借助新媒體技術(shù),不斷提升業(yè)務(wù)水平,滿足讀者日益多樣化的閱讀需求,推動出版行業(yè)借助新媒體手段,完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)快速發(fā)展。同時,需要注意的是,出版業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型是一項復(fù)雜、綜合的系統(tǒng)性工作,考驗著出版人員的學(xué)習(xí)和實踐能力,因此,要在不斷學(xué)習(xí)中進行應(yīng)用,在技術(shù)發(fā)展中與時俱進,才能適應(yīng)數(shù)字時代對出版人的新要求,促進出版業(yè)多元化發(fā)展。

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