文_蔡升陽

移動(dòng)傳播時(shí)代，小屏在傳播方式上更加適配人們的需求。在這樣的媒體環(huán)境下，大屏如何應(yīng)對(duì)？浙江經(jīng)視《經(jīng)視新聞》一直在思考如何創(chuàng)新融合，適應(yīng)新的傳媒生態(tài)。

聚焦主題 提升品質(zhì)

持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容是大屏的優(yōu)勢所在。今年以來，《經(jīng)視新聞》進(jìn)一步提升主題報(bào)道質(zhì)量，做活報(bào)道。建黨百年前夕，特別策劃“忠于年輕的夢想”，播出《我的青春剛剛開始》《我們是集卡司機(jī)的護(hù)草使者》等報(bào)道，用微紀(jì)錄片的拍攝手法、故事類短視頻的表現(xiàn)方式，于細(xì)微處體現(xiàn)共產(chǎn)黨員沖鋒在前、不畏艱險(xiǎn)、保家衛(wèi)國的精神風(fēng)貌。故事的主人公或年輕，或不再年輕，但都有一個(gè)共同的身份——共產(chǎn)黨員，都如少年般以赤誠之心追逐心中夢想。故事感人，手法細(xì)膩，細(xì)節(jié)豐滿，直擊內(nèi)心，充分展現(xiàn)“共產(chǎn)黨人永遠(yuǎn)是年輕”主題。系列短視頻通過“紅糖視頻”首發(fā)，《經(jīng)視新聞》跟進(jìn)，大小屏呼應(yīng)，獻(xiàn)禮建黨百年。

小切口、高站位、有意思有意義的主題報(bào)道有效破解了報(bào)道辨識(shí)度低的難題，用鮮活現(xiàn)場提升內(nèi)容品質(zhì)。今年初浙江省委召開全省數(shù)字化改革大會(huì)，全面部署數(shù)字化改革工作?！督?jīng)視新聞》開辟相關(guān)專欄，策劃的系列報(bào)道“小區(qū)數(shù)字化 有啥新變化”，以小區(qū)這一百姓生活場景作為數(shù)字化改革闡釋點(diǎn)，貼近性強(qiáng)、受眾面廣。全程采用體驗(yàn)報(bào)道的方式，細(xì)膩展現(xiàn)小區(qū)數(shù)字化的高頻應(yīng)用場景，單條時(shí)長控制在3分鐘以內(nèi)，以1到2個(gè)小區(qū)居民代表作為展現(xiàn)載體，配合多場景切換，有趣有料有故事，節(jié)奏輕快，傳播屬性強(qiáng)。播出《一只盒子聚人心 智慧黨建讓基層治理更高效》《一部手機(jī)連社區(qū) 鄰里之間“隨叫隨到”》《義烏“國際老娘舅”上線啦》等4條報(bào)道后，總觀看量就超300萬。其中微博話題“杭州一社區(qū)機(jī)頂盒凝聚鄰里”登上微博熱搜同城榜第1名，報(bào)道引發(fā)省相關(guān)部門關(guān)注并推薦到“浙政釘”。

小屏?xí)r代，人人都是記者，但“輿論監(jiān)督報(bào)道”仍是主流媒體不可或缺的一項(xiàng)重要職能，它作為一種無形的力量，推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步。針對(duì)新冠疫情防控，《經(jīng)視新聞》記者明察暗訪杭州城區(qū)多處棋牌房網(wǎng)吧管理松懈、相關(guān)規(guī)定形同虛設(shè)，報(bào)道播出后反響強(qiáng)烈，全省棋牌房暫停營業(yè)措施隨之出臺(tái)。

協(xié)同發(fā)力 形成合奏

今年全國兩會(huì)的報(bào)道，《經(jīng)視新聞》提前設(shè)置議程，推出“北京云連線”“兩會(huì)浙商說”“兩會(huì)‘舒’談”等專欄，還協(xié)同重點(diǎn)欄目《新聞深呼吸》、“浙江經(jīng)視浙樣紅”等新媒體矩陣深度聯(lián)動(dòng)，日均報(bào)道10條，消息、訪談、評(píng)論共屏。在“十四五”規(guī)劃綱要發(fā)布等主題宣傳中，系列策劃“你的變化天知道”，創(chuàng)新采用太空視角，運(yùn)用衛(wèi)星遙感技術(shù)展現(xiàn)浙江“十三五”巨變，站位高、角度巧；H5產(chǎn)品《邀請你開啟藍(lán)圖 遇見美麗》等突破傳統(tǒng)“一圖看懂”的簡單化、幼稚化版式，精致精美，大氣洋氣，并持續(xù)向中國藍(lán)新聞客戶端輸送，省“十四五”規(guī)劃綱要發(fā)布會(huì)的直播等也通過中國藍(lán)新聞客戶端彈窗推送。策劃推出的“數(shù)字化在身邊”專欄，電視欄目《經(jīng)視新聞》和《茅瑩今日秀》、視頻號(hào)“浙江經(jīng)視浙樣紅”等協(xié)同發(fā)力，長短視頻結(jié)合，報(bào)道、訪談接力，播發(fā)《經(jīng)濟(jì)監(jiān)管有了最強(qiáng)“數(shù)字大腦”》《老年人有數(shù)字“鴻溝”怎么辦》等報(bào)道，從百姓身邊事入手，多角度展現(xiàn)數(shù)字化改革實(shí)踐。如電視訪談《西湖景區(qū)的秘密武器》，由節(jié)假日西湖斷橋的游客量統(tǒng)計(jì)切入，從原先“毛估估”數(shù)數(shù)人頭，到現(xiàn)在數(shù)字化手段的精準(zhǔn)運(yùn)用，配合推出網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻，以小見大角度巧，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

不僅打通頻道、集團(tuán)內(nèi)渠道、共享資源，《經(jīng)視新聞》還協(xié)同省內(nèi)地方臺(tái)及央媒資源，合力做強(qiáng)平臺(tái)，采制的報(bào)道《數(shù)字化在身邊：杭州酒店床品抹布有了芯片身份證》在央視財(cái)經(jīng)頻道播出，相關(guān)話題閱讀量2.4億，登上微博熱搜榜，排名第5。

突出融媒 打“紅”品牌

融合創(chuàng)新，是大屏轉(zhuǎn)型之道，在天下功夫唯快不破的小屏?xí)r代，共情度、話題度是引發(fā)關(guān)注的法寶。2021年，以《經(jīng)視新聞》為主打造的“紅糖視頻”視頻號(hào)正式亮相，視頻號(hào)以人物短視頻為載體展現(xiàn)浙江“重要窗口”建設(shè)力度，凸顯“看見美、有點(diǎn)甜”品牌內(nèi)涵。如短視頻《讓小羊替我說聲，謝謝！》，以3分鐘的時(shí)長，細(xì)膩的敘事手法，講述患者制作生肖擺件贈(zèng)予醫(yī)生表達(dá)謝意的小故事，展現(xiàn)和諧醫(yī)患關(guān)系；系列短視頻“往事并不如煙”，以浙商博物館收藏的浙商老物件，如宗慶后的三輪車、南存輝的修鞋機(jī)等，結(jié)合沙畫的方式，講述浙江民營企業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下不斷向前向好發(fā)展的故事，體現(xiàn)時(shí)代造就浙商、浙商輝煌時(shí)代的主題；策劃的短視頻《浙里菜場YYDS》，年輕記者走進(jìn)菜場這個(gè)最具人間煙火的場景，去看百姓生活的成色和底色。除記者蹲點(diǎn)之外，還面向全網(wǎng)發(fā)起視頻征集，發(fā)動(dòng)老百姓拿起手機(jī)拍下身邊菜場里的新鮮故事和人間幸福。推出不到一年，“紅糖視頻”視頻號(hào)精致敘事、暖意濃濃的品牌風(fēng)格，在唯快至上、流量至上的互聯(lián)網(wǎng)洪流中保持“清流”形象，贏得政府部門和受眾的認(rèn)可?！督?jīng)視新聞》還通過“紅糖視頻”平臺(tái)開發(fā)融媒產(chǎn)品，牽引采編人員打破路徑依賴，加強(qiáng)內(nèi)功修煉，為挺進(jìn)主戰(zhàn)場儲(chǔ)備更多能量。

作為大屏 ，要想在小屏?xí)r代更好生存下去，融合上除了多考慮用戶的情緒點(diǎn)在哪里，多和用戶培養(yǎng)感情外，還需要在內(nèi)容和渠道上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新分類?！爸辈フ阋豢獭笔恰督?jīng)視新聞》在抖音上的官方平臺(tái)，基于抖音平臺(tái)的用戶特性，《經(jīng)視新聞》子欄目“小夏熱線”和“派出所的故事”題材聚焦民生，與抖音用戶黏性強(qiáng)。因此，這兩個(gè)子欄目的內(nèi)容經(jīng)過二次編輯后，上傳抖音平臺(tái)，目前取得了不錯(cuò)的傳播效果，如《長城鉛筆套路打假？》系列，單條點(diǎn)擊達(dá)到8858.4萬，點(diǎn)贊67.2萬，整個(gè)系列總點(diǎn)擊超過一億，登上抖音社會(huì)榜第一?！顿I中國黃金遇“大坑”》系列，單條點(diǎn)擊達(dá)到4989.8萬，點(diǎn)贊55.8萬，整個(gè)系列總點(diǎn)擊近7000萬。目前，“直播浙一刻”抖音粉絲已超89萬。而《經(jīng)視新聞》暖性題材編輯后會(huì)在浙樣紅TV微博平臺(tái)發(fā)布，也贏取了較大流量，例如《民警百米沖刺跨欄跳河救人》，僅浙樣紅TV微博單平臺(tái)的觀看量就超過1300萬。截至2021年6月，浙樣紅TV微博官方號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到315萬，2021上半年微博閱讀量超5400萬，視頻播放量接近每月500萬，基本實(shí)現(xiàn)每周有同城熱搜，每月有全國熱搜。

在現(xiàn)階段媒體融合的戰(zhàn)場上，大屏要勇于面對(duì)小屏帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，發(fā)揮大屏優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容和融合新模式，統(tǒng)籌好“雙線作戰(zhàn)”，彈好“雙屏鋼琴”，方能引來新機(jī)。