文_汪 瑩

精準定位，滿足讀者多元需求

黨報是黨和人民的喉舌。黨報的讀者多是機關干部、公務人員以及一些文化層次較高的讀者，但我們不能因此忽視普通讀者的理論知識需求。要避免曲高和寡，就要針對不同群體的特點，更加精準地定位，適時調整宣傳內容，培養(yǎng)更多潛在讀者。

評論理論一直是《嘉興日報》的特色和品牌。2018年1月7日，已經出刊801期的《嘉興日報》理論版“理論與實踐”，正式改版為“紅船論壇”。改版后，“紅船論壇”針對不同讀者精準定位，全方位、多層次服務群眾閱讀。

“紅船論壇”的讀者，大多對黨的路線、方針、政策有一定了解，也有一些讀者存在一知半解、獲取信息片面零散的特點。照搬照抄文件、權威媒體的觀點，重復抽象的上傳下達和呆板乏味的工作總結，難以滿足其需求。針對這一特點，“紅船論壇”堅持圍繞重大時政主題，做好選題策劃，深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，先后在黨的十九屆四中全會、十九屆五中全會、黨史學習教育等重要節(jié)點，策劃推出理論版面，刊出《深刻把握時與勢 奮力推動嘉興城市能級邁上新臺階》《落實“五彩嘉興”要求 努力為打造“重要窗口”最精彩板塊增色添彩》等權威、系統、有新意、有深度的政策面理論文章。

廣大基層黨員、基層工作者是地市黨報理論宣傳的重要潛在讀者。他們往往對貼近實際，工作性、指導性、操作性強的理論文章更有興趣。針對這一特點，“紅船論壇”創(chuàng)新設置《基層視野》欄目，大幅提升對策研究類文章的比重，先后刊登了《淺析嘉興市區(qū)農貿市場現狀、制約品質提升改造中的“瓶頸”及解決路徑》《縣級黨委政府涉外重大突發(fā)公共事件應急管理機制研究》等理論文章。這些稿件緊抓基層群眾關注的熱點、難點、疑點，因材施教、對癥下藥，把講道理同解決實際問題結合起來，受到基層干部好評。

廣大市民群眾是推進黨的創(chuàng)新理論大眾化必須服務好的對象。他們對社會熱點難點、本地區(qū)經濟文化的發(fā)展比較關注，渴望更深入了解。為此，“紅船論壇”將本地有特色的實踐上升至理論高度，先后刊登了《近現代嘉興的歷史坐標與嘉興歷史研究的展望》《論城市品質的可持續(xù)特性——嘉興實踐引出的思考》等理論文章，深受市民歡迎。

優(yōu)化內容，提升理論可讀性

理論宣傳不僅要有思想性、專業(yè)性，也要有可讀性，才能拉近與讀者的距離，引發(fā)思想共鳴。

為了讓廣大干部群眾看得下去、看得明白、看得有味，“紅船論壇”強化讀者意識、秉持內容為王，把目光瞄準干部群眾的思想實際和切身利益，針對干部群眾的需要和訴求，運用群眾觀點、群眾思維、群眾語言，深入淺出地宣傳理論、解讀政策，回答干部群眾關心關注、需要解決的問題，循循善誘地拉近理論與群眾的距離。

——直面問題、貼近現實。理論宣傳不能無的放矢。理論文章的吸引力、感染力，很大程度上取決于稿件內容的針對性。只有那些從實際出發(fā)，幫助人們正確認識現實、解決問題的理論文章，才能讓讀者感到讀之有益、讀之管用。這就需要編輯關注社會熱點，回應群眾關切，使理論文章既可讀，又具有指導性?！都闻d制定“十四五”規(guī)劃的思考》《屬地街道服務保障重大項目工程建設的長水探索》……“紅船論壇”近期刊發(fā)的這些文章，不諱言問題、不回避矛盾、不講大話空話，不僅在讀者中引發(fā)強烈反響，還獲得嘉興市委書記轉發(fā)點贊。

——改進文風、創(chuàng)新表達。推進理論大眾化，需要進一步改進文風，將“官方話語”轉換成“群眾語言”，使黨的創(chuàng)新理論更好地走進人民大眾、融入群眾心靈?！蹲鲆幻翱谡质健钡狞h員干部》《春節(jié)市場疫情防控唱好“一二三四”歌》……“紅船論壇”近期取得良好傳播效果的稿件有一個共同特點，就是講短話、新話——少結論和概念、多事實和分析，少空泛說教、多真情實感，少抽象道理、多鮮活事例。這些文章擺脫了理論宣傳的老調調，大眾愿意聽、聽得懂、聽得進。

——擴展稿源、壯大隊伍。擁有一批高端、權威的作者隊伍是嘉興日報全媒體評論部的優(yōu)勢所在。為了進一步擴大理論宣傳的覆蓋面，2018年12月開始，以《基層視野》欄目為陣地，“紅船論壇”面向基層擴展稿源，努力培養(yǎng)發(fā)現有實力、有水平的基層作者。他們中有基層黨員干部、國企管理人員、地方黨史愛好者、高校退休教師等，這些人常年生活工作在基層，有豐富的實踐經驗，讓他們用自己的語言談問題、講道理，群眾聽得懂、信得過，有力推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

創(chuàng)新形式，增強理論吸引力

黨報理論宣傳令部分讀者敬而遠之，不注重宣傳形式是一個重要原因。傳統的編輯手法、版面語言，往往忽略了普通讀者的閱讀承受力，使他們對理論文章的印象，就是黑壓壓的一大片文字，內容嚴肅、單調。

實際上，只要內容好、水平高，文章長一點并不可怕，關鍵是要善于創(chuàng)新宣傳形式?！凹t船論壇”通過增加專欄、專題或座談會紀要、理論征文等內容，改變了“刻板的老套路”，使黨報理論宣傳深入淺出、雅俗共賞。

——創(chuàng)新欄目，讓理論引人入勝。俗話說，好馬配好鞍。質量上乘的理論稿件，也需要好的欄目來呈現?！凹t船論壇”結合黨史學習教育，開設了《學透用好習近平科學的思維方法》《學黨史、悟思想、辦實事、開新局》等欄目。這些欄目的文章都很具象化、實時化、大眾化。《關于嘉興開展黨史學習教育的幾點思考》《叫響“嘉興大米”品牌》《讓老百姓在家門口享受全生命周期服務》等稿件既有理論支撐，又有實例論證，有很強的可讀性。此外，面向基層開設《基層視野》欄目，刊登了大量來自基層、有調查研究、有現實針對性的稿件。

——美化版面，讓理論更有顏值。對于上述欄目，“紅船論壇”突出編輯思想，幾乎每期都配編者按和欄目圖標，版面設計美觀大方。此外，“紅船論壇”還以“勤善和美為‘嘉’勇猛精進必‘興’”為主題，整版刊發(fā)新時代嘉興人文精神座談會紀要，版面彩色設計，視覺效果極佳，經“讀嘉”客戶端推送，閱讀量迅速破萬。

全媒體傳播，搶占網絡陣地

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”新媒體時代，黨報理論宣傳大眾化的一個重要方向，就是加快推進媒體深度融合，加強全媒體傳播。

嘉興日報全媒體評論部積極探索版面文章全媒體、交互式、大眾化傳播，注重在客戶端、微信等平臺進行推廣。創(chuàng)新工作思路，不是把文章刊發(fā)作為工作的結束，而是當成推廣工作的開始，一方面對內容再加工制作融媒體產品，另一方面群策群力做好二次傳播、多次傳播。《強化互聯網思維推動媒體融合發(fā)展》等文章經“讀嘉”客戶端轉發(fā)后，閱讀量迅速突破2萬。