李明

（西安市軌道交通集團(tuán)有限公司，陜西 西安 710000）

一、地鐵引入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

我國有著悠久的歷史，很多城市都有豐富的文化積淀。在“一帶一路”的大背景下，我國城市文化的推廣有了新的契機(jī)，因此要注重文化宣傳。在城市軌道交通高速發(fā)展的當(dāng)下，地鐵站不僅僅是交通換乘的樞紐，而且已經(jīng)成為大型的綜合立體空間，它也能承載文化交流和推廣的作用，這一方面可以滿足人民精神文化的需求，另一方面也可進(jìn)一步的宣傳城市文化，讓地鐵成為文化傳播的載體和平臺，實(shí)現(xiàn)資源與價值之間的轉(zhuǎn)換。另外，國家對地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有相應(yīng)的扶持，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的引入首先可進(jìn)一步完善地鐵的建設(shè)，在我國建設(shè)地鐵之處，主要是發(fā)揮地鐵的運(yùn)輸功能，忽視了其文化建設(shè)，因此引入文化創(chuàng)意產(chǎn)品可彌補(bǔ)這方面的不足，使我國的城市全面跨入地鐵文化時代。其次，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品可成為城市文化推廣的手段，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品來向人們展示城市的文化底蘊(yùn)，通過地鐵站將區(qū)域文化串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。除此之外，地鐵文化的建設(shè)還可滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，例如地鐵展覽、主題車廂、地鐵壁畫等都受到社會的廣泛關(guān)注，這是因為大眾對文化的需求十分熱切，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠促進(jìn)人文交流。當(dāng)然，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品還可營造城市視覺藝術(shù)，增強(qiáng)城市居民的文化自信，打造城市名片，進(jìn)而吸引更多的游客，因此近幾年我國的一線城市都紛紛開展地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作。

二、地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的可行性

對于城市而言，地鐵站點(diǎn)會覆蓋其主要的交通脈絡(luò)，因此它有著客流量的優(yōu)勢，每天都有大量的人經(jīng)過地鐵站。其次，我國的多項政策對地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)都有促進(jìn)作用，很多城市更是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為城市的支柱產(chǎn)業(yè)，這些都為地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)可以為很多企業(yè)提供新的經(jīng)營模式，從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，我國地鐵建設(shè)和遠(yuǎn)遠(yuǎn)的成本相對較高，而它屬于政府的公益性投入，如果無法實(shí)現(xiàn)自身的營收，就需要政府的補(bǔ)貼。借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品可進(jìn)一步開發(fā)地鐵的經(jīng)營項目，提高其運(yùn)營的收益。與之相對應(yīng)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還可為城市帶來旅游收益，很多城市將其著名景點(diǎn)做成創(chuàng)意文化產(chǎn)品，然后在地鐵站進(jìn)行傳播，向世界展示城市的魅力，這對于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展有著極大的幫助。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)制造和銷售等都可以為相關(guān)企業(yè)及人員帶來經(jīng)濟(jì)收入，這樣不僅能夠解決一部分的就業(yè)崗位，而且能夠加快城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有市場前景，而且還有經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，它與城市未來的發(fā)展相符，屬于切實(shí)可行的創(chuàng)新和現(xiàn)代化的項目。

地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與其他開發(fā)項目不同，它并不需要過高的成本。結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，其開發(fā)首先要有咨詢費(fèi)用，通過業(yè)內(nèi)人士的咨詢來做出系統(tǒng)性的規(guī)劃和預(yù)算，其次是產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)及制作，最后主要是市場投入廣告和運(yùn)營的費(fèi)用。這些支出對于城市而言款項并不多，而且主要為一次性費(fèi)用，在其正式投入之后就可產(chǎn)生循環(huán)收入，為城市帶來較好的經(jīng)濟(jì)收益。因此，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品投入市場在經(jīng)濟(jì)投入方面也具有較高的可行性。地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)對城市的文化建設(shè)有促進(jìn)作用，而且國家在十三五發(fā)展綱要中也提出，城市要進(jìn)一步健全文化產(chǎn)業(yè)體系，扶持和鼓勵自主文化品牌。所以在這一背景下，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)可順應(yīng)潮流，為城市的全面發(fā)展提供支持。另外，人民的精神文化需求也呈現(xiàn)出日益增加的趨勢，在新時代人們需要更多的精神文化來充實(shí)自己，而地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品可作為文化建設(shè)的一種方式，滿足多樣化的精神文化需求。

當(dāng)前地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也存在一定的不足，首先是相關(guān)部門缺少引導(dǎo)，這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形式較為單一，未能打造獨(dú)樹一幟的形式。其次，目前也缺少地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的管理機(jī)制與運(yùn)行機(jī)制，其商業(yè)性質(zhì)的活動并沒有專門的管理部門，這就導(dǎo)致運(yùn)營過程中可能會出現(xiàn)各類問題。但是從整體來講，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)仍然具有極高的可行性，目前存在的問題可通過多項措施來改進(jìn)和完善，而且它也是地鐵功能持續(xù)開發(fā)的主要趨勢。

三、地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展思路

（一）文化部門的主導(dǎo)與專業(yè)化的商業(yè)管理

為了有效開發(fā)地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品，首先要由城市文化部門的主導(dǎo)，這樣就能明確其核心，針對性的開發(fā)特色文化，起到文化宣傳的作用，打造城市文化形象。其次，地鐵雖然屬于非營利項目，但是地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要相應(yīng)的商業(yè)管理，因此可成立專業(yè)的部門，由他們來主導(dǎo)產(chǎn)品的宣傳、銷售等，這樣就能讓地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)更具針對性，同時迎合大眾的需求，增加地鐵運(yùn)營的收益。

（二）線上與線下的經(jīng)營

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)可采取線上與線下組合的形式，這樣能夠有效增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗，充分發(fā)揮地鐵站高流量的優(yōu)勢。在這方面地鐵站可在周邊建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品旗艦店，選擇有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造城市文化形象。當(dāng)然在周邊也可設(shè)立自動販賣機(jī)，發(fā)揮自動販賣機(jī)占地小、快捷方便的優(yōu)勢。另外，線上線下結(jié)合可借助各地鐵微信公眾號、手機(jī)APP 和購物網(wǎng)站旗艦店等形式來實(shí)現(xiàn)線上的輸出，這樣就能多元化的滿足消費(fèi)者的需求。目前很多城市地鐵都有專屬的APP，在上面就可增加創(chuàng)意文化產(chǎn)品銷售的模塊，以此來方便乘客的購買。

為了加強(qiáng)宣傳，在地鐵站還可設(shè)置專門的文化欄，向游客展示當(dāng)?shù)氐奈幕剌嫞瑫r推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這樣就能起到一定的指引作用。很多城市在文化宣傳欄的創(chuàng)意產(chǎn)品項目旁邊都附有專門的二維碼，可指引游客進(jìn)行線上購買或線下購買。除此之外，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷還可借助傳統(tǒng)的媒體，例如西安地鐵會對乘客免費(fèi)發(fā)放報刊，其中不僅有文化介紹和各類廣告，還包含各類文化產(chǎn)品的介紹，能夠有效利用地鐵內(nèi)傳統(tǒng)媒體傳播的資源，實(shí)現(xiàn)傳播媒介的多樣化，進(jìn)而有效的強(qiáng)化宣傳效果。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣化

地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品要充分融合當(dāng)?shù)氐臍v史和文化，開發(fā)多樣化的創(chuàng)意產(chǎn)品，這樣才能充分滿足消費(fèi)者的需求。針對這一方面，可打造多元化的地鐵紀(jì)念產(chǎn)品體系，例如紀(jì)念手冊、明信片等，同時還可定做鑰匙扣、行李牌、手提袋等實(shí)用價值較強(qiáng)的小型紀(jì)念品。另外，地鐵文化主題車票也可成為重點(diǎn)發(fā)展的對象，將地鐵卡與沿線地域文化相結(jié)合，設(shè)計節(jié)日限定票卡和系列劃票卡等。除此之外，日常生活用品如扇子、雨傘、手機(jī)殼、水杯等都可作為創(chuàng)意文化產(chǎn)品的發(fā)展對象，盡可能使產(chǎn)品多元化，進(jìn)而促進(jìn)地鐵創(chuàng)意文化產(chǎn)品的開發(fā)。

地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價格要有一定的區(qū)分，可分為普通紀(jì)念品、高檔紀(jì)念品和限量紀(jì)念品等多個層次，按照其價值來進(jìn)行歸類。這樣一方面可滿足大眾消費(fèi)的不同需求，另一方面也有利于打造專屬的文化形象。

（四）光影傳輸與網(wǎng)絡(luò)增值產(chǎn)品

目前多媒體技術(shù)已經(jīng)十分成熟，可利用AR 立體成像，因此在地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中還可引入該項技術(shù)，借助光影傳輸來形成動靜結(jié)合的文化傳播模式。例如在廊道、站臺等空曠墻體就可播放相應(yīng)的宣傳信息，這不僅有利于展示城市形象，而且能夠增強(qiáng)宣傳的效果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)的高速發(fā)展，虛擬消費(fèi)在人們的日常消費(fèi)中占了越來越高的比例。因此在地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中還可針對性的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)增值產(chǎn)品，例如地域文化手機(jī)主題和地域文化微信表情包等。在這方面地鐵站可與第三方設(shè)計師進(jìn)行合作，充分挖掘文化的內(nèi)涵，然后向地鐵乘客展示相應(yīng)的產(chǎn)品，讓他們可通過掃碼獲得相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)增值產(chǎn)品。而且這類消費(fèi)可不斷強(qiáng)化游客對西安地鐵文化的記憶，促進(jìn)文化的推廣。對于微信表情包而言，它是我國大眾生活中最常用的交流軟件之一，與群眾十分貼近，而且更易交流和傳播，設(shè)計專屬的微信表情包能夠有效擴(kuò)大地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售范圍，使更多的人了解城市文化。

總體而言，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展需要多個部門的共同合作，一方面深度挖掘城市文化的主題，另一方面將它有效的與其他各類產(chǎn)品融合，然后借助現(xiàn)代化的經(jīng)營方式來將文化傳遞給消費(fèi)者。在現(xiàn)代化的地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展中，要注重新技術(shù)的引入，不斷加強(qiáng)宣傳，同時用多樣化的產(chǎn)品來滿足人們的精神需求。當(dāng)然也，要注重其商業(yè)經(jīng)營與管理，不斷提高地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營的收益，這樣不僅能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收入，而且也能有效的起到文化宣傳的作用。目前我國很多城市都已經(jīng)開展了地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，利用地鐵來宣傳城市形象，吸引更多的游客，同時用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來獲得額外的營收，這是未來我國城市地鐵發(fā)展中十分重要的一環(huán)。

四、結(jié)語

地鐵在建設(shè)之初是為了緩解城市交通壓力，但是隨著其不斷發(fā)展，當(dāng)前地鐵承擔(dān)了更多的功能，它可成為文化交流和推廣的平臺，因此地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)就有著廣闊的市場前景。借助地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠宣傳城市形象。增強(qiáng)城市居民的文化自信，而且地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)成本也較低，因此它具有較強(qiáng)的可行性。但是從目前的實(shí)際情況來看，地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)也存在缺少引導(dǎo)和專門管理部門的問題?；诖?，本文從文化部門的主導(dǎo)與專業(yè)化的商業(yè)管理、線上與線下的經(jīng)營、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣化、光影傳輸與網(wǎng)絡(luò)增值產(chǎn)品四個方面探究了地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展思路，希望可以借此給我國城市地鐵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供一定的方向。