文/田源（四川大學(xué)旅游學(xué)院）

一、研究背景

當(dāng)前，正處在世界百年未有之大變局和抗擊新冠肺炎疫情下的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)重要階段，在“十四五”時期，我國將進(jìn)入新發(fā)展階段，在構(gòu)建新發(fā)展格局和踐行新發(fā)展理念中實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)。會展業(yè)作為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，被喻為中國“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”和“城市經(jīng)濟(jì)助推器”，它以高效聯(lián)動、深度融合和高質(zhì)量等特點迅速發(fā)展并形成了強大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。新時期，會展業(yè)以提質(zhì)增效為目標(biāo)，在實施市場多元化戰(zhàn)略中從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向綠色高質(zhì)量發(fā)展階段。會展業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型的過程是在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為價值導(dǎo)向，逐步實現(xiàn)中國會展業(yè)的新常態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

近年來，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中特別提出了“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”的要求。2021年2月22日，國務(wù)院隆重發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》，并明確提出“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展，指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)，推動辦展設(shè)施循環(huán)使用”的要求。只有推動會展行業(yè)的綠色、低碳、可持續(xù)性發(fā)展，大力倡導(dǎo)“綠色會展”的理念，創(chuàng)新“綠色會展”的管理服務(wù)模式，構(gòu)建良好的“生態(tài)會展”發(fā)展體系，助力綠色會展邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。

二、綠色會展發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）新發(fā)展理念的內(nèi)涵

新發(fā)展理念是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要價值導(dǎo)向，內(nèi)涵建設(shè)和管理服務(wù)創(chuàng)新是兩個重要突破點，在新發(fā)展理念的指導(dǎo)下實現(xiàn)在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五個層面的發(fā)展，形成各經(jīng)濟(jì)帶在會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的新發(fā)展格局。創(chuàng)新是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要活力；在“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的信息化、數(shù)字化進(jìn)程中推動會展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。協(xié)調(diào)是中國會展業(yè)內(nèi)外部協(xié)同發(fā)展的潤滑劑；綠色是中國會展業(yè)永續(xù)發(fā)展的不竭動力；讓綠色成為一種生活生產(chǎn)方式，讓綠色會展影響大眾生活。開放將為中國會展業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展合力；共享是中國會展業(yè)持續(xù)釋放的吸引力。在新發(fā)展理念的指引下，不斷以實踐推動深化改革，釋放會展業(yè)新常態(tài)發(fā)展活力，更好地抓住和用好我國會展業(yè)的重要戰(zhàn)略機遇期。

（二）綠色會展的內(nèi)涵

關(guān)于綠色會展的內(nèi)涵，國際學(xué)者主要給出了五種角度的解釋。第一是從綠色會展對地區(qū)環(huán)境帶來多重影響的角度來看。德國會議局與會展產(chǎn)業(yè)理事會認(rèn)為綠色會展在地區(qū)效益內(nèi)至少對環(huán)境存在一種效應(yīng)；第二種是在可持續(xù)發(fā)展理念視角下的研究。Belz等人認(rèn)為會展活動中的相互依賴關(guān)系使其形成了滿足經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會的三大目標(biāo)，符合可持續(xù)發(fā)展路徑，因此綠色會展應(yīng)該體現(xiàn)在環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會三個方面。第三種是基于利益相關(guān)者的角度來闡述。Getz和Andersson則認(rèn)為綠色會展是為了使獲得價值最大化而以利益相關(guān)者的興趣為導(dǎo)向產(chǎn)生的。第四種探討了利益相關(guān)者間的聯(lián)系，格羅魯斯提出，綠色會展是用于鞏固和維系會展利益相關(guān)者之間關(guān)系的活動。第五種是會展社會關(guān)系的探討，Kotler與Keller定義綠色會展是會展利益相關(guān)者在交換社會價值的過程中得到的價值提升。

（三）國內(nèi)綠色會展發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)學(xué)者分別從“綠色會展”“低碳會展”“生態(tài)會展”三個層面作出了相關(guān)闡釋，有學(xué)者認(rèn)為綠色會展是以環(huán)保的新技術(shù)和新策略為基礎(chǔ)，使展會在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上滿足市場需求，因此，有學(xué)者提出“綠色會展”是在會展活動策劃、運營管理全周期中的應(yīng)用，通過合理利用資源并采取積極的環(huán)保措施，在最大程度上降低會展活動給生態(tài)環(huán)境帶來的不利影響，實現(xiàn)構(gòu)建“環(huán)境友好型”會展項目。還有學(xué)者提出，“綠色會展”與“生態(tài)會展”是一個積極遞進(jìn)的過程。

立足“雙碳目標(biāo)”，在循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)理念下，堅持經(jīng)濟(jì)辦展和保護(hù)環(huán)境并重的原則，圍繞三大會展主體，包括主辦方、場館方、服務(wù)商，打造貫穿物流、設(shè)計、搭建、策劃、組織為一體的全流程綠色會展生態(tài)體系。

三、綠色會展高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）建立完備的目的地綠色管理體系

在目的地管理方面，會展活動對環(huán)境的影響已在世界會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家達(dá)成了一致共識，1996年，美國首次在“環(huán)境友好型會展指南(Environmentally Aware Meetings and Events)”文件中提出了“綠色會展清單”，列舉了會展活動在節(jié)約能源、減少廢棄物排放和住宿、交通、餐飲等多個方面對環(huán)境帶來的影響，著重分析了發(fā)展綠色會展的重要性和意義，自此展開了全球綠色會展實踐的新篇章。

隨著國際社會對環(huán)境問題的日趨關(guān)注，近年來我國在目的地綠色管理方面也不斷推進(jìn)和完善。商務(wù)部先后發(fā)布《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》《中國綠色會展聯(lián)盟實施方案》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《展覽場館運營服務(wù)規(guī)范》《展臺分類及技術(shù)規(guī)范》等規(guī)范政策也為會展業(yè)的綠色發(fā)展提供了重要依據(jù)。2018年，首屆中國國際進(jìn)口博覽會發(fā)布“綠色中國國際進(jìn)口博覽會標(biāo)準(zhǔn)”并提出要在展覽設(shè)計和展館搭建的全過程中遵循“6R”原則，第一是以尊重自然為主（Respect），避免對資源和能源的過度浪費，減少展會造成的環(huán)境污染；第二是應(yīng)用可再生材料和新材料（Renew），鼓勵使用新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品，提升可再生材料的應(yīng)用覆蓋率；第三是循環(huán)再利用方面（Reuse and Recycle），要求在展館搭建過程中使用可循環(huán)利用的材料；第四是減少廢棄物和污染物（Reduce），強調(diào)盡量使用無害材料，減少有害垃圾和廢棄物；第五是在記憶和引導(dǎo)方面（Remember）：使用教育手段引導(dǎo)組織者、參展商、服務(wù)商增強可持續(xù)發(fā)展理念和環(huán)保意識。這就要求不僅要在實施過程中注重綠色環(huán)保，更要讓綠色發(fā)展理念深入人心。例如我國國家會議中心的綠色設(shè)計在供電、照明、綠化與環(huán)境、自然通風(fēng)、中央吸塵、雨水收集利用、廚余垃圾收集等各個環(huán)節(jié)上也都有體現(xiàn)。杭州國際博覽中心建設(shè)智慧運營中心，通過實時管控能源系統(tǒng)，不僅節(jié)省人力還達(dá)到了節(jié)能減排的作用，利用新技術(shù)對會展場館實行智能化管理是綠色會展的重要發(fā)展方向。

（二）制訂和實施綠色會展認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系

為高質(zhì)量推進(jìn)綠色會展建設(shè)，打好綠色會展發(fā)展基礎(chǔ)，讓綠色會展認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)成為企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)推進(jìn)綠色會展活動的行動指南。當(dāng)前，我國還沒有建立起統(tǒng)一的綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系，也沒有做出明確的會展硬件設(shè)施綠色施工標(biāo)準(zhǔn)等要求，而在現(xiàn)有的綠色會展標(biāo)準(zhǔn)里多是“建議項”而非“要求項”，首先應(yīng)該合理設(shè)置一些硬性的、可量化的要求指標(biāo)，以此推進(jìn)綠色認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的實施落地；其次，打造以主辦方、場館方、服務(wù)商為主線的三級聯(lián)動認(rèn)證體系，保障會展業(yè)中各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，這就要求在考慮展會本身的同時還要考慮展會利益相關(guān)者和周邊生態(tài)等多個方面；最后形成在政府部門主導(dǎo)和各方共同參與下，在行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)的牽頭組織下，共同參與研制綠色會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸完善綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系，擴大宣傳，推動落實，政府率先執(zhí)行，要確保在推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中見到實效。

（三）打造和提升綠色會展品牌影響力

品牌化運營是會展業(yè)保持綜合競爭力的關(guān)鍵所在，培育品牌展會，打造優(yōu)質(zhì)會展形象和穩(wěn)定的會展市場，能促進(jìn)長期友好的合作項目，有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展。首先，政府要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會共同創(chuàng)造積極有利的政策和營商環(huán)境，加大特色展會扶持力度，提高品牌展會的國際影響力；其次，充分利用數(shù)字新媒體優(yōu)勢，加大綠色環(huán)保理念的宣傳力度，樹立全社會的共同綠色價值理念，為綠色會展品牌建設(shè)提供意識保證。最后，強化國際化的運營理念，將全球化趨勢和本土化運營相結(jié)合，抓住對外開放帶來的機遇，開拓國際市場，鼓勵會展企業(yè)爭取權(quán)威行業(yè)認(rèn)證，為會展品牌化奠定評價基礎(chǔ)。

四、展望

會展業(yè)作為各產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，推動綠色會展先行，以良好示范作用帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理念是綠色會展發(fā)展的重要思路，主辦方作為綠色會展的引導(dǎo)者，展館是支持者，服務(wù)商是執(zhí)行者。

隨著綠色會展觀念的深入人心，進(jìn)入“十四五”時期，綠色會展的高質(zhì)量發(fā)展在新時代背景下具有重要經(jīng)濟(jì)意義和現(xiàn)實意義。

相關(guān)鏈接

綠色會展是指在會展項目的全生命周期中，通過對資源的合理利用和采取積極的環(huán)境保護(hù)措施，最大程度減低會展項目對環(huán)境的負(fù)面影響，創(chuàng)建環(huán)境友好型的會展項目。

開展綠色會展，不僅有利于會展項目的資源利用和環(huán)境保護(hù)，而且有利于在會展項目供應(yīng)鏈及社會相關(guān)方提升綠色經(jīng)濟(jì)的影響。開展綠色會展提高會展項目的資源利用率、促進(jìn)會展項目資源的循環(huán)利用、減低會展活動對環(huán)境的負(fù)面影響；發(fā)展綠色會展產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)社會相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“黑色經(jīng)濟(jì)”向“綠色經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變；發(fā)展綠色會展，發(fā)揮對綠色經(jīng)濟(jì)示范作用。