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        淺析新發(fā)展理念下“綠色會展”的高質(zhì)量發(fā)展路徑

        2021-11-27 15:40:08田源四川大學(xué)旅游學(xué)院
        品牌研究 2021年35期
        關(guān)鍵詞:理念綠色發(fā)展

        文/田源(四川大學(xué)旅游學(xué)院)

        一、研究背景

        當(dāng)前,正處在世界百年未有之大變局和抗擊新冠肺炎疫情下的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)重要階段,在“十四五”時期,我國將進(jìn)入新發(fā)展階段,在構(gòu)建新發(fā)展格局和踐行新發(fā)展理念中實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)。會展業(yè)作為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一,被喻為中國“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”和“城市經(jīng)濟(jì)助推器”,它以高效聯(lián)動、深度融合和高質(zhì)量等特點迅速發(fā)展并形成了強大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。新時期,會展業(yè)以提質(zhì)增效為目標(biāo),在實施市場多元化戰(zhàn)略中從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向綠色高質(zhì)量發(fā)展階段。會展業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型的過程是在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下,以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為價值導(dǎo)向,逐步實現(xiàn)中國會展業(yè)的新常態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

        近年來,《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中特別提出了“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”的要求。2021年2月22日,國務(wù)院隆重發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》,并明確提出“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展,指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn),推動辦展設(shè)施循環(huán)使用”的要求。只有推動會展行業(yè)的綠色、低碳、可持續(xù)性發(fā)展,大力倡導(dǎo)“綠色會展”的理念,創(chuàng)新“綠色會展”的管理服務(wù)模式,構(gòu)建良好的“生態(tài)會展”發(fā)展體系,助力綠色會展邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。

        二、綠色會展發(fā)展的現(xiàn)狀

        (一)新發(fā)展理念的內(nèi)涵

        新發(fā)展理念是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要價值導(dǎo)向,內(nèi)涵建設(shè)和管理服務(wù)創(chuàng)新是兩個重要突破點,在新發(fā)展理念的指導(dǎo)下實現(xiàn)在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五個層面的發(fā)展,形成各經(jīng)濟(jì)帶在會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的新發(fā)展格局。創(chuàng)新是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要活力;在“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的信息化、數(shù)字化進(jìn)程中推動會展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。協(xié)調(diào)是中國會展業(yè)內(nèi)外部協(xié)同發(fā)展的潤滑劑;綠色是中國會展業(yè)永續(xù)發(fā)展的不竭動力;讓綠色成為一種生活生產(chǎn)方式,讓綠色會展影響大眾生活。開放將為中國會展業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展合力;共享是中國會展業(yè)持續(xù)釋放的吸引力。在新發(fā)展理念的指引下,不斷以實踐推動深化改革,釋放會展業(yè)新常態(tài)發(fā)展活力,更好地抓住和用好我國會展業(yè)的重要戰(zhàn)略機遇期。

        (二)綠色會展的內(nèi)涵

        關(guān)于綠色會展的內(nèi)涵,國際學(xué)者主要給出了五種角度的解釋。第一是從綠色會展對地區(qū)環(huán)境帶來多重影響的角度來看。德國會議局與會展產(chǎn)業(yè)理事會認(rèn)為綠色會展在地區(qū)效益內(nèi)至少對環(huán)境存在一種效應(yīng);第二種是在可持續(xù)發(fā)展理念視角下的研究。Belz等人認(rèn)為會展活動中的相互依賴關(guān)系使其形成了滿足經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會的三大目標(biāo),符合可持續(xù)發(fā)展路徑,因此綠色會展應(yīng)該體現(xiàn)在環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會三個方面。第三種是基于利益相關(guān)者的角度來闡述。Getz和Andersson則認(rèn)為綠色會展是為了使獲得價值最大化而以利益相關(guān)者的興趣為導(dǎo)向產(chǎn)生的。第四種探討了利益相關(guān)者間的聯(lián)系,格羅魯斯提出,綠色會展是用于鞏固和維系會展利益相關(guān)者之間關(guān)系的活動。第五種是會展社會關(guān)系的探討,Kotler與Keller定義綠色會展是會展利益相關(guān)者在交換社會價值的過程中得到的價值提升。

        (三)國內(nèi)綠色會展發(fā)展現(xiàn)狀

        國內(nèi)學(xué)者分別從“綠色會展”“低碳會展”“生態(tài)會展”三個層面作出了相關(guān)闡釋,有學(xué)者認(rèn)為綠色會展是以環(huán)保的新技術(shù)和新策略為基礎(chǔ),使展會在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上滿足市場需求,因此,有學(xué)者提出“綠色會展”是在會展活動策劃、運營管理全周期中的應(yīng)用,通過合理利用資源并采取積極的環(huán)保措施,在最大程度上降低會展活動給生態(tài)環(huán)境帶來的不利影響,實現(xiàn)構(gòu)建“環(huán)境友好型”會展項目。還有學(xué)者提出,“綠色會展”與“生態(tài)會展”是一個積極遞進(jìn)的過程。

        立足“雙碳目標(biāo)”,在循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)理念下,堅持經(jīng)濟(jì)辦展和保護(hù)環(huán)境并重的原則,圍繞三大會展主體,包括主辦方、場館方、服務(wù)商,打造貫穿物流、設(shè)計、搭建、策劃、組織為一體的全流程綠色會展生態(tài)體系。

        三、綠色會展高質(zhì)量發(fā)展路徑

        (一)建立完備的目的地綠色管理體系

        在目的地管理方面,會展活動對環(huán)境的影響已在世界會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家達(dá)成了一致共識,1996年,美國首次在“環(huán)境友好型會展指南(Environmentally Aware Meetings and Events)”文件中提出了“綠色會展清單”,列舉了會展活動在節(jié)約能源、減少廢棄物排放和住宿、交通、餐飲等多個方面對環(huán)境帶來的影響,著重分析了發(fā)展綠色會展的重要性和意義,自此展開了全球綠色會展實踐的新篇章。

        隨著國際社會對環(huán)境問題的日趨關(guān)注,近年來我國在目的地綠色管理方面也不斷推進(jìn)和完善。商務(wù)部先后發(fā)布《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》《中國綠色會展聯(lián)盟實施方案》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《展覽場館運營服務(wù)規(guī)范》《展臺分類及技術(shù)規(guī)范》等規(guī)范政策也為會展業(yè)的綠色發(fā)展提供了重要依據(jù)。2018年,首屆中國國際進(jìn)口博覽會發(fā)布“綠色中國國際進(jìn)口博覽會標(biāo)準(zhǔn)”并提出要在展覽設(shè)計和展館搭建的全過程中遵循“6R”原則,第一是以尊重自然為主(Respect),避免對資源和能源的過度浪費,減少展會造成的環(huán)境污染;第二是應(yīng)用可再生材料和新材料(Renew),鼓勵使用新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品,提升可再生材料的應(yīng)用覆蓋率;第三是循環(huán)再利用方面(Reuse and Recycle),要求在展館搭建過程中使用可循環(huán)利用的材料;第四是減少廢棄物和污染物(Reduce),強調(diào)盡量使用無害材料,減少有害垃圾和廢棄物;第五是在記憶和引導(dǎo)方面(Remember):使用教育手段引導(dǎo)組織者、參展商、服務(wù)商增強可持續(xù)發(fā)展理念和環(huán)保意識。這就要求不僅要在實施過程中注重綠色環(huán)保,更要讓綠色發(fā)展理念深入人心。例如我國國家會議中心的綠色設(shè)計在供電、照明、綠化與環(huán)境、自然通風(fēng)、中央吸塵、雨水收集利用、廚余垃圾收集等各個環(huán)節(jié)上也都有體現(xiàn)。杭州國際博覽中心建設(shè)智慧運營中心,通過實時管控能源系統(tǒng),不僅節(jié)省人力還達(dá)到了節(jié)能減排的作用,利用新技術(shù)對會展場館實行智能化管理是綠色會展的重要發(fā)展方向。

        (二)制訂和實施綠色會展認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系

        為高質(zhì)量推進(jìn)綠色會展建設(shè),打好綠色會展發(fā)展基礎(chǔ),讓綠色會展認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)成為企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)推進(jìn)綠色會展活動的行動指南。當(dāng)前,我國還沒有建立起統(tǒng)一的綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系,也沒有做出明確的會展硬件設(shè)施綠色施工標(biāo)準(zhǔn)等要求,而在現(xiàn)有的綠色會展標(biāo)準(zhǔn)里多是“建議項”而非“要求項”,首先應(yīng)該合理設(shè)置一些硬性的、可量化的要求指標(biāo),以此推進(jìn)綠色認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的實施落地;其次,打造以主辦方、場館方、服務(wù)商為主線的三級聯(lián)動認(rèn)證體系,保障會展業(yè)中各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系,這就要求在考慮展會本身的同時還要考慮展會利益相關(guān)者和周邊生態(tài)等多個方面;最后形成在政府部門主導(dǎo)和各方共同參與下,在行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)的牽頭組織下,共同參與研制綠色會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),逐漸完善綠色會展標(biāo)準(zhǔn)體系,擴大宣傳,推動落實,政府率先執(zhí)行,要確保在推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中見到實效。

        (三)打造和提升綠色會展品牌影響力

        品牌化運營是會展業(yè)保持綜合競爭力的關(guān)鍵所在,培育品牌展會,打造優(yōu)質(zhì)會展形象和穩(wěn)定的會展市場,能促進(jìn)長期友好的合作項目,有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展。首先,政府要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會共同創(chuàng)造積極有利的政策和營商環(huán)境,加大特色展會扶持力度,提高品牌展會的國際影響力;其次,充分利用數(shù)字新媒體優(yōu)勢,加大綠色環(huán)保理念的宣傳力度,樹立全社會的共同綠色價值理念,為綠色會展品牌建設(shè)提供意識保證。最后,強化國際化的運營理念,將全球化趨勢和本土化運營相結(jié)合,抓住對外開放帶來的機遇,開拓國際市場,鼓勵會展企業(yè)爭取權(quán)威行業(yè)認(rèn)證,為會展品牌化奠定評價基礎(chǔ)。

        四、展望

        會展業(yè)作為各產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo),推動綠色會展先行,以良好示范作用帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展??沙掷m(xù)發(fā)展理念是綠色會展發(fā)展的重要思路,主辦方作為綠色會展的引導(dǎo)者,展館是支持者,服務(wù)商是執(zhí)行者。

        隨著綠色會展觀念的深入人心,進(jìn)入“十四五”時期,綠色會展的高質(zhì)量發(fā)展在新時代背景下具有重要經(jīng)濟(jì)意義和現(xiàn)實意義。

        相關(guān)鏈接

        綠色會展是指在會展項目的全生命周期中,通過對資源的合理利用和采取積極的環(huán)境保護(hù)措施,最大程度減低會展項目對環(huán)境的負(fù)面影響,創(chuàng)建環(huán)境友好型的會展項目。

        開展綠色會展,不僅有利于會展項目的資源利用和環(huán)境保護(hù),而且有利于在會展項目供應(yīng)鏈及社會相關(guān)方提升綠色經(jīng)濟(jì)的影響。開展綠色會展提高會展項目的資源利用率、促進(jìn)會展項目資源的循環(huán)利用、減低會展活動對環(huán)境的負(fù)面影響;發(fā)展綠色會展產(chǎn)業(yè),促進(jìn)社會相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“黑色經(jīng)濟(jì)”向“綠色經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變;發(fā)展綠色會展,發(fā)揮對綠色經(jīng)濟(jì)示范作用。

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