李爽

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650500）

引言

國家之間的競爭，不僅僅只專注于經(jīng)濟上的競爭，而且還包括文化軟實力方面的競爭。就比如：美國一直在他們的影視上面摻入他們所宣傳的自由民主和個人主義思想，然后再在我們中國大陸傳播，影響我們?nèi)嗣竦挠^念，讓人們認為他們的思想是好的。從而就達到了一種文化上的滲透。而這種滲透是非常可怕的。因此，我們國家現(xiàn)在要求我們的新聞媒體工作者在對外宣傳的時候，一定要把自己國家的想法與思想內(nèi)容正確的宣傳出去。而這是一件非常不容易的事情。下面我們就來進行一些探討與分析。

一、提高對外廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新的重要性

（一）有利于提高我們的國際地位

現(xiàn)在國際的競爭不僅僅只在于經(jīng)濟與軍事實力的競爭，還在與文化軟實的競爭。美國為什么抵制我們國家的華為，與其他影視作品的傳入。而這歸根原因就在于文化軟實力在作祟。因此，我們國家的新媒體工作者應該加大對廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新力度，以便能夠讓我們的文化軟實力的影響在國際上有著更加廣泛的影響。因為只有這樣，我們的人民才能在國際上受到更多的尊重，我們的國家才能在國際上受到的更多的尊重。

（二）有利于增強人們的愛國意識

只有這個國家存在，它的子民才能在國際上得到立足，得到尊重。就像我國的一部電影當中所說的，身在海外的華僑同胞們，在外遇到危險，不要害怕，不要驚慌，去當?shù)氐闹袊v外使館去尋求幫助，你們的背后有一個中國在保護著你們。而這就是由于我們的對外廣播宣傳工作的影響，我們這部電影在國外進行上映的時候，許多外國友人都深深地感受到了中國文化的魅力，他們有許多人在電影場上就留下了珍貴的眼淚。而這就是對外廣播宣傳工作自主創(chuàng)新的力量。它不僅使外國人感受到了中國文化的魅力，而且還深深地增強了中華人民對祖國深深的愛國之情。

二、我國現(xiàn)在對外廣播宣傳工作當中缺乏自主創(chuàng)新的原因

（一）缺乏創(chuàng)新思想，沒有融入我國的思想精髓

對外廣播宣傳工作是一件非常不容易的事情。因為當我們的新媒體工作者在對宣傳的時候，如果沒有正確的把握好宣傳的內(nèi)容，會使得聽眾再對所宣傳的東西時，會感到厭煩和沒有興趣。而且，我們的中華文化有著5000年的悠悠歷史，我們本國的中國人民在去理解這么悠久的歷史時，仍然會感到吃力，更何況對外宣傳工作的時候是需要面對全球的人民。而這就更要求我們的新媒體工作者在對外宣傳工作的時候，一定要善于總結，把我們國家的優(yōu)秀思想濃縮出來，然后再去傳遞給外國友人。但在我們實際的對外廣播宣傳工作當中，我們的新媒體工作者有時候卻沒有盡到責任，首先有一些外在因素的影響，還有一些內(nèi)在因素的影響。外在因素的影響就是國家之間的競爭，會導致我們在文化傳播的過程當中存在著一定的阻礙。而內(nèi)在影響就是，新媒體工作者在工作的時候不善于創(chuàng)新，只是遵循以往的那種新媒體傳播工作者的經(jīng)驗，一如既往的去做好自己的本職工作，不敢去創(chuàng)新。而這就大大的影響了我們對外廣播宣傳工作的影響力。

（二）傳播方式老舊

我們以往接觸和了解到的信息都是從報紙或者是在電視上看新聞聯(lián)播所了解。但隨著社會的快速發(fā)展，科學技術水平快速發(fā)展，一系列的智能工具快速出現(xiàn)。使我們獲得信息的渠道發(fā)生了天翻覆地的變化。但在我們的對外宣傳工作當中，我們的一些新聞傳播工作者不太善于運用現(xiàn)代社會發(fā)展所帶來的信息傳輸工具，而是遵循以往的體制去進行新聞傳播工作，這樣就會使得我們對外宣傳的工作的影響力就大大的減少。

三、提高對外廣播宣傳工作的自主創(chuàng)新能力的措施

（一）國家要增強自己的文化軟實力話語體系

一個國家的軟實力的強弱，可以體現(xiàn)出自己的國家在國際上的地位。因此，我們的國家一定要掌握好文化認識力的話語體系。要想掌握好文化軟實力的話語體系，可以從以下幾個方面入手。首先，我們的國家一定要對我們的新媒體工作者在對外廣播宣傳的時候，一定要嚴格把控他們的傳播內(nèi)容。其次，也要給予他們足夠的空間，讓他們敢去對外宣傳工作。最后，我們的國家在對我們這個文化市場進行百花齊放，百花爭鳴的局面下，也要加強監(jiān)管與監(jiān)督，在促使其自由開放的同時，也要嚴格把控其開放結果。

（二）新媒體工作者也要勇?lián)姑e極學習提高其職業(yè)素養(yǎng)

上一年我們央視舉辦了一檔綜藝節(jié)目叫《新聞主持人》，通過新聞人在舞臺上pk，來選拔出優(yōu)秀的新媒體傳播工作者。其中有一個叫鄒韻的新聞作者講，她說我在駐外采訪報道的時候，總會得到一個寶貴的提問機會，我以為是我穿著鮮艷而取得這個機會，但在背后其實是因為我們國家的強大，才有了我這一個提問采訪的機會。而這也充分說明，我們的新媒體工作者在對外廣播宣傳的時候，一定要負有責任與擔當，要時刻牢記自己的責任與使命。此外，新媒體傳播工作者，他們不僅僅代表的是他們個人，他們更代表的是我們這個國家的形象。因此，他們還需要不斷的去學習，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，因為只有自己具有一定的知識內(nèi)涵時，新媒體傳播工作在對外廣播宣傳的時候，才能使其內(nèi)容新穎，影響力才會得到體現(xiàn)。

（三）與時代相接軌，積極創(chuàng)新新聞傳播方式

上文中我們已經(jīng)提到自從改革開放以來，我們國家的經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展，科學技術也得到了快速的提高，新聞傳播方式也得到了天翻地覆的變化，傳播方式由以前的報紙和電視轉變到現(xiàn)在的新型媒體傳播方式。就比如：微博、抖音等一系列短視頻傳播工具。此外，新聞媒體傳播工作者在使用我們國家內(nèi)部的傳播工具時，也要選擇去接觸國際上所通用的短視頻傳播工具，就比如臉書或者推特。而這就需要我們國家的新媒體工作者向我們國家的外交官所學習，我們可以看到我們國家的外交官，他們積極的與這個時代相結合，在各大短視頻平臺上他們都會去開設自己的賬號，尤其是像臉書和推特這種用戶量特別大的短視頻平臺，他們會去開設此應用的賬號來完善中國如何把自己的聲音傳遞到世界的其他國家，從而使我們的對外廣播宣傳工作得到有效的開展與進行。另外，新聞傳播工作者在學校要去不斷的提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，當進入新聞傳播行業(yè)過程當中，也要保持熱情，不斷的充實自己，使自己的心態(tài)永遠處于一個年輕的狀態(tài)，因為只有這樣我們的新聞傳播工作者才會促使我們對外宣傳工作不斷的進行自主創(chuàng)新。

（四）新聞傳播媒體要不斷完善自己的機制

我們國家是一個龐大的國家，有著許多的省市，每個省市都有著自己的新聞傳播媒體，每個新聞傳播媒體的運營與操作都有所不同，存在的差距也有所參差。就好比我們的云南來說，首先，云南位于我們國家的西南邊陲，與東南亞部分國家接壤，是我們國家對外廣播宣傳工作中重要的組成部分。并且云南是一個多民族省份，有著許多的優(yōu)秀文化，而這些優(yōu)秀文化都是需要新聞工作者來對外進行宣傳與報道的，但由于各文化的品類繁多，新聞傳播工作者在對外廣播宣傳的時候，有時候就會存在一些欠缺與不足。而存在這種現(xiàn)象的原因就是由于我們的新聞傳播媒體對其所播出的內(nèi)容要求不同。因此，要想我們的對外宣傳工作影響力得到很大的提高，這就要求新聞傳播工作者在進行對外宣傳工作的時候，一定要使宣傳策劃方案站位高，從全局的眼光把握宣傳策劃方案的質量和可行性。另外，也要給予新聞傳播工作者一定的自由發(fā)揮空間，從而使得他們在對外廣播宣傳的時候能夠把所廣播宣傳的內(nèi)容做的更好，更容易接受。最后，希望新聞傳播媒體能夠從自身的機制進行一定的改革，從而使各自的新聞傳播影響力得到顯著的提高，達到個體帶動全局的作用，也只有這樣，新聞傳播工作者在進行對外宣傳工作的時候才有一定的影響力，也只有這樣，新聞傳播工作者在進行對外宣傳的時候才會更加具有創(chuàng)新力、活力。

四、結束語

綜上所述，加大對外廣播宣傳的自主創(chuàng)新是一件十分重要的事情。而要想對外廣播宣傳的自主創(chuàng)新得到很好的落實，就需要做到以下：國家一定要重視對外宣傳的話語體系掌控權，嚴格把控新聞傳播的控制權；新聞傳播工作者要努力學習，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，使自己的思想保持和國家一致，不斷的與世界前沿相接軌，這樣可以促使我們的對外廣播宣傳不斷的去進行自主創(chuàng)新。最后，希望我們的對外宣傳廣播工作的自主創(chuàng)新在未來得到長遠的發(fā)展，為我們國家的發(fā)展添磚加瓦。