鄭旭磊

（新疆法制報(bào)，新疆 烏魯木齊 830000）

一、引言

伴隨著信息化時(shí)代的日新月異，新媒體發(fā)展日漸完善，新媒體與傳統(tǒng)紙媒之間也產(chǎn)生了較量，為紙媒的發(fā)展帶來(lái)了很大的壓力，導(dǎo)致紙媒行業(yè)面臨很大的發(fā)展難題，傳統(tǒng)紙媒業(yè)要想在這場(chǎng)較量中站穩(wěn)腳跟，就要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展出路。紙媒的讀者較多，覆蓋的年齡跨度較大，讀者群的需求也不相同，這就要求紙媒必須關(guān)注到讀者群的信息獲取方向的不同[1]。在新媒體時(shí)代，讀者已經(jīng)有了主動(dòng)獲取信息的能力，所以紙媒要想吸引讀者的需求，還需要豐富內(nèi)容，爭(zhēng)取滿足不同讀者的需求，不然讀者就會(huì)轉(zhuǎn)向新媒體。這樣的挑戰(zhàn)面前，需要紙媒的編輯和讀者及時(shí)轉(zhuǎn)變角色，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，找準(zhǔn)問(wèn)題突破口，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)順利發(fā)展。

二、紙媒編輯記者所面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）話語(yǔ)權(quán)嚴(yán)重削弱

在新媒體時(shí)代，人們有了更多的渠道去獲取新聞信息，各式各樣的信息可以在很短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)到讀者的眼球。在新媒體時(shí)代，新聞的傳播已經(jīng)不需要固定的單一的環(huán)境，新聞可以在任何情況下傳播，新聞信息依托于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了更加豐富的傳播，不再只是單純的“文字+圖片”的形式。比如，在抖音、快手等軟件上，新聞可以通過(guò)短視頻的方式進(jìn)入觀眾眼球，在喜馬拉雅軟件上，新聞可以通過(guò)音頻的方式進(jìn)入聽(tīng)眾的耳朵，復(fù)雜多樣的傳播形式讓我們不費(fèi)吹灰之力就可以獲取到最新消息，這樣的背景之下，傳統(tǒng)紙媒日漸式微。另外，在短視頻時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新媒體時(shí)代的創(chuàng)作者，每個(gè)人都可以在社交媒體上發(fā)聲，這就讓每一個(gè)創(chuàng)作者都成為了“記者”，都可以為其他人播報(bào)新聞。這樣的局面，導(dǎo)致紙媒行業(yè)記者的新聞話語(yǔ)權(quán)減弱，新聞話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)不再是紙媒記者手中的王牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）業(yè)務(wù)能力亟需加強(qiáng)

數(shù)字化時(shí)代催生了很多新聞傳播的媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字媒體都成為新聞傳播的重要途徑，這些媒介的誕生讓觀眾有了更多的途徑去獲取信息。新媒體時(shí)代下，人們?yōu)榱死娑枷氲谝粫r(shí)間將新聞發(fā)布出來(lái)博眼球，紙媒記者在采編過(guò)程中，要有扎實(shí)的文字功底與語(yǔ)言表達(dá)能力，還要會(huì)熟練掌握使用各種新的信息化設(shè)備，才能以最快的速度將新聞播報(bào)出來(lái)。

三、紙媒編輯記者角色轉(zhuǎn)換的路徑

紙媒要想在新媒體時(shí)代擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，編輯記者要及時(shí)轉(zhuǎn)變角色，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，可以從以下四個(gè)大方面著手[2]。

（一）編輯記者樹(shù)立讀者意識(shí)

伴隨著新媒體的發(fā)展，讀者的信息獲取能力和審美能力等都發(fā)生了較大的改變，自然對(duì)于紙媒會(huì)更加挑剔，紙媒要想在這樣的挑戰(zhàn)和沖擊之下站穩(wěn)腳跟，紙媒編輯和記者就要站到讀者的角度，分析讀者想要獲取什么樣的信息，想要通過(guò)什么樣的信息，然后根據(jù)讀者的需求改進(jìn)自己的工作。

1.調(diào)整角色意識(shí)

紙媒編輯和記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力直接關(guān)系到紙媒的質(zhì)量和銷(xiāo)量，所以作為紙媒的編輯和記者一定要具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定要有創(chuàng)新的思維和卓越的文字輸出能力。新媒體的飛速發(fā)展，潛移默化中影響力讀者的閱讀意識(shí)、審美思維以及獲取信息的方式，豐富了信息傳播的途徑，讀者甚至從原來(lái)的信息獲取者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，任何人都可以成為信息傳播的源頭，這就讓讀者對(duì)于信息有了較強(qiáng)的敏銳性，自然對(duì)于信息的需求也發(fā)生了改變。這樣的狀況下，自然加大了紙媒記者和編輯的工作難度，紙媒記者和編輯必須站在讀者的角度，分析研究讀者想要獲取的信息，然后根據(jù)讀者的需求來(lái)推進(jìn)自己的工作。

2.關(guān)注讀者的需求

在新媒體時(shí)代，紙媒的編輯和記者應(yīng)該更加注重對(duì)讀者需求的關(guān)注度。在傳統(tǒng)紙媒行業(yè)，編輯只需要編輯新聞信息，但在新的發(fā)展階段編輯需要改變自己的工作模式和內(nèi)容。當(dāng)今讀者可以從多個(gè)途徑獲取信息，所以編輯應(yīng)該注重沒(méi)能被及時(shí)傳播的信息，也就是讀者未知的信息。紙媒編輯和記者應(yīng)該以當(dāng)下的實(shí)際狀況為前提，加上職業(yè)的前瞻性和預(yù)知性，為讀者提供感興趣、有意義的信息，進(jìn)而提升紙媒編輯記者的讀者意識(shí)，提供給讀者更多有價(jià)值的信息[3]。要想提升對(duì)讀者需求的關(guān)注，紙媒編輯記者一定要有讀者認(rèn)知，并將這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)意識(shí)，在這樣的前提之下，紙媒編輯記者才能準(zhǔn)確把握讀者的輿論側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)而擴(kuò)大紙媒的讀者群。

（二）紙媒編輯記者應(yīng)加強(qiáng)與讀者溝通

1.深入挖掘新聞信息

每一個(gè)新聞信息的誕生，都會(huì)有很多的傳播途徑，新聞信息會(huì)以各種各樣的方式進(jìn)入讀者的眼球，所以在當(dāng)今社會(huì)傳播新聞已經(jīng)不是一個(gè)難題，紙媒更不會(huì)是傳播速度和傳播手段的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)者，紙媒要想在這樣的背景之下?lián)碛懈€(wěn)健的發(fā)展步伐，就要挖掘別人挖掘不到的深層信息，在編輯時(shí)加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注，另外觀察群眾對(duì)熱點(diǎn)事件的反應(yīng)，可以將群眾的評(píng)價(jià)加到編輯內(nèi)容中，這樣可以提高讀者對(duì)紙媒的關(guān)注度。另外，在發(fā)表信息時(shí)，還可以將編輯記者與讀者的交流內(nèi)容記錄下來(lái)，這樣的做法可以提升大眾對(duì)紙媒信息的信服，還可以加深讀者對(duì)編輯工作的了解。

2.加強(qiáng)與讀者的交流

當(dāng)今編輯記者已經(jīng)不再單純是文字編輯者和信息審核者，更多時(shí)候編輯記者要引導(dǎo)廣大讀者選擇信息資源，所以編輯記者加強(qiáng)與讀者的交流可以提升工作的準(zhǔn)確度。如果紙媒編輯記者只是機(jī)械性工作，那么紙媒將會(huì)失去溫度，變得冰冷、乏味。介于這種情況，紙媒編輯記者必須加強(qiáng)與讀者的溝通，盡力呈現(xiàn)出有人情味、有真情實(shí)感、貼近生活的新聞信息。紙媒編輯記者與讀者的交流只能借助紙媒信息來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以編輯記者要不斷完善信息內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)與讀者的溝通。

（三）整合營(yíng)銷(xiāo)讀者資源

作為紙媒的編輯記者，應(yīng)該意識(shí)到通過(guò)文字、圖片編輯工作來(lái)轉(zhuǎn)變角色，并努力成為整合資源的專(zhuān)家，不僅要有編輯能力，還要具備整合讀者資源的能力。另外，還需要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，將其作為營(yíng)銷(xiāo)資源，把讀者當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，將紙媒打造成一個(gè)品牌產(chǎn)品。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要注重凸顯讀者的重要作用，將讀者放在主體地位，向讀者提供信息資源，并且為讀者提供多樣化的展現(xiàn)平臺(tái)。紙媒編輯記者應(yīng)該給予讀者一定程度的編輯權(quán)，讓讀者也可以成為信息的傳播者。除此之外，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)應(yīng)該多向新媒體學(xué)習(xí)，借鑒利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓讀者可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，讓讀者真正參與進(jìn)來(lái)。在此基礎(chǔ)上，紙媒編輯記者可以將有價(jià)值的評(píng)論信息或是有見(jiàn)解的評(píng)析刊登出來(lái)，轉(zhuǎn)變讀者的角色。

（四）變被動(dòng)參與為主動(dòng)參與

紙媒編輯記者一定要提高自己的工作積極性，找準(zhǔn)定位，開(kāi)展工作，在工作中掌握主動(dòng)權(quán)，這樣才能保證紙媒行業(yè)有序進(jìn)步。在編輯記者與讀者交流工作中，編輯記者是主導(dǎo)，這要求編輯記者要主動(dòng)參與。要?jiǎng)?chuàng)造讀者關(guān)注的焦點(diǎn)話題，策劃新穎的新聞主題，還要為新聞選取新引人眼球的標(biāo)題。新媒體時(shí)代，讀者對(duì)紙媒的關(guān)注被分散，這就要求紙媒編輯記者思考如何吸引、分析并整理讀者資源，進(jìn)而打造出紙媒品牌。紙媒編輯記者對(duì)新聞事件、熱點(diǎn)話題的編輯能力，決定了紙媒對(duì)讀者的吸引力，所以編輯記者要積極主動(dòng)地分析讀者的關(guān)注重點(diǎn)，針對(duì)性地收集信息，并對(duì)信息進(jìn)行高質(zhì)量的編輯和輸出。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，紙媒編輯記者一定要有慧眼，要有職業(yè)敏銳性，及時(shí)轉(zhuǎn)變角色，樹(shù)立讀者意識(shí)，加強(qiáng)與讀者的溝通，整合營(yíng)銷(xiāo)讀者資源，變被動(dòng)參與為主動(dòng)參與，爭(zhēng)取讓紙媒在現(xiàn)今社會(huì)擁有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)紙媒行業(yè)更好發(fā)展。