靳東生

(武威職業(yè)學(xué)院，甘肅 武威 733000)

1 引言

不同產(chǎn)業(yè)之間具有關(guān)聯(lián)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展性[1]，產(chǎn)業(yè)融合可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[2]，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不斷深入發(fā)展[3]。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)擁有先天融合的基礎(chǔ)和后天發(fā)展的巨大潛力，兩者深度融合可以使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)[4]，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展[1,5，6]。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程就是兩大關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品市場(chǎng)方面全面系統(tǒng)緊密的對(duì)接過程[7]。目前我國(guó)體育旅游遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家[8]。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是融合路徑影響融合內(nèi)容和程度。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中科學(xué)的途徑，可有效促進(jìn)和推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的有效融合發(fā)展。

2 政策引領(lǐng)引導(dǎo)路徑

產(chǎn)業(yè)融合的科學(xué)政策是產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的支撐力和源生動(dòng)力[9]。國(guó)家針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)出臺(tái)促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策[10～12]。在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中要充分發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)政策的引領(lǐng)做作用，一要貫徹落實(shí)好國(guó)家有關(guān)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策；二要科學(xué)的、針對(duì)性制定體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大部門及與政府和企業(yè)間切實(shí)可行地協(xié)調(diào)合作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使兩大產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合中積極地協(xié)調(diào)合作和發(fā)力，促使兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)生良好的“化合反應(yīng)”而效益最大化，破除兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行業(yè)壁卒的瓶頸問題；三要制定切實(shí)可行的促進(jìn)甘肅省兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的激勵(lì)性政策，激勵(lì)兩大產(chǎn)業(yè)積極的、健康的融合發(fā)展；四要制定甘肅省兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的監(jiān)督機(jī)制，使兩大產(chǎn)業(yè)在有效的監(jiān)督下健康、高效的融合發(fā)展。

3 組織競(jìng)合驅(qū)動(dòng)路徑

沒有產(chǎn)業(yè)組織間的競(jìng)爭(zhēng)和合作就沒有產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。融合產(chǎn)業(yè)的部門、企業(yè)等組織之間合理的競(jìng)爭(zhēng)和合作可驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，在甘肅省省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，相關(guān)的各個(gè)部門、企業(yè)在遵循客觀市場(chǎng)規(guī)律、供求條件及消費(fèi)的需求下，審時(shí)度勢(shì)地科學(xué)制定融合組織之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作的創(chuàng)新戰(zhàn)略，既要通過公平的競(jìng)爭(zhēng)，提升融合組織綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，又要兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和科學(xué)組建具有較強(qiáng)實(shí)力的旅游化集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)合作共贏和互惠互利的，驅(qū)動(dòng)甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4 資金運(yùn)作驅(qū)動(dòng)路徑

資金是產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的良好助動(dòng)“燃料”，產(chǎn)業(yè)之間的融合在資金運(yùn)作的保障和支持下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本最大效益化。為了發(fā)揮資金運(yùn)作在體育茶葉和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的驅(qū)動(dòng)作用，一要政府及相關(guān)部門制定兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金支持和引進(jìn)政策；二要政府給與一定的撥款或?qū)ｍ?xiàng)性資助體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金；三要政府管制逐步的放開，積極地鼓勵(lì)社會(huì)組織和相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)開發(fā)資金的投入。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合在強(qiáng)有力資金的保障和支持下，有了充足的“燃料”，就能夠有效地融合發(fā)展。

5 資源、功能、信息、技術(shù)共享促動(dòng)路徑

5.1 資源共享與促動(dòng)

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源共享性是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基石，產(chǎn)業(yè)融合中資源的共享能夠合理和充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)，使有限的產(chǎn)業(yè)資源效用最大化，促動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。為了使豐富、獨(dú)特、多樣的甘肅省體育產(chǎn)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)資源，在兩大產(chǎn)業(yè)融合過程中真正的共享而發(fā)揮最大的效用促動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一要建立完善的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源共享的科學(xué)機(jī)制，打破兩大產(chǎn)業(yè)在資源共享之間的壁卒和界限，引導(dǎo)兩大產(chǎn)業(yè)在資源方面深入的互動(dòng)共享；二要科學(xué)地建立體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源共享的平臺(tái)，盤活體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源活力，使兩大產(chǎn)業(yè)充分利于資源共享平臺(tái)極大地實(shí)現(xiàn)資源共享[4]；三要把“動(dòng)”的體育產(chǎn)業(yè)和“靜”的旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的有形資源和無形資源深度的雙向交叉滲透，使體育資源中有旅游資源，旅游資源中有產(chǎn)業(yè)資源，體育資源和旅游資源融為一體，使體育產(chǎn)業(yè)資源和旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)揮效應(yīng)，促動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，產(chǎn)生觀賞性、休閑型、體驗(yàn)性等多種類型的體育旅游產(chǎn)業(yè)，吸引旅游者來消費(fèi)。

5.2 功能共享與促動(dòng)

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)功能的融合可牽引兩大產(chǎn)業(yè)相向而行而發(fā)揮更大、更多的功能價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的功能單一，若體育產(chǎn)業(yè)功能和旅游產(chǎn)業(yè)功能不融合，創(chuàng)造的功能價(jià)值則單一而低效。隨著旅游者消費(fèi)水平的提高，旅游者需求的旅游的體驗(yàn)價(jià)值和使用價(jià)值訴求越來越高，體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目單一功能價(jià)值已無法滿足游客的需求。為了滿足游客的需求，吸引更多的游客參與融合產(chǎn)生的體育旅游產(chǎn)品，必須深入地挖掘體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目強(qiáng)身健體促進(jìn)健康的功能和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目休閑觀光愉悅心情的功能，將強(qiáng)身健體促進(jìn)健康和休閑觀光愉悅心情的功能進(jìn)行有效的深度完美融合，使得單一功能價(jià)值深化擴(kuò)展，創(chuàng)造多元化、多樣化、豐富化的旅游功能價(jià)值，提升兩大產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

5.3 信息共享與促動(dòng)

信息交流互通是緊密連接產(chǎn)業(yè)融合的紐帶，可很好地聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中要利用好、發(fā)揮好兩大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息的價(jià)值。一要建立兩大產(chǎn)業(yè)信息共享的科學(xué)機(jī)制，使兩大產(chǎn)業(yè)的信息最大化的交流互通。二要充分地利用好已有兩大產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)，兩大產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)互通，最大程度地發(fā)揮信息化平臺(tái)的效用。三要建立體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化智慧信息化綜合平臺(tái)，以便將兩大產(chǎn)業(yè)的資源、人才、技術(shù)等緊密的鏈接起來發(fā)揮最大的融合效應(yīng)。

5.4 技術(shù)共享與促動(dòng)

技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)有力的推進(jìn)劑和驅(qū)動(dòng)力[13]。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)在于以一定的技術(shù)手段為依托[14]。產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力越強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)新成果的吸收力和融合力也就越強(qiáng)[15]。技術(shù)創(chuàng)新共享可以打破體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)邊界，整體地提升融合產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，提高融合產(chǎn)業(yè)技術(shù)化科學(xué)的程度，為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合注入新的動(dòng)力和活力，驅(qū)動(dòng)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。因此，在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要不斷的進(jìn)行科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新：一要通過深入的學(xué)習(xí)、深入的延伸擴(kuò)散等多種途徑對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)進(jìn)行重組創(chuàng)新，形成新的具有強(qiáng)大創(chuàng)造力、活力和競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)；二要將其他產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新技術(shù)不斷積極地引入、嫁接、滲入、融入到體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合技術(shù)中，同原有的體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)相互發(fā)生作用而產(chǎn)生創(chuàng)新的兩大產(chǎn)業(yè)技術(shù)；三要根據(jù)旅游者體驗(yàn)旅游的需求和旅游市場(chǎng)的需求，為適應(yīng)市場(chǎng)需求和提高市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新;四要將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)與數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合政策、范圍、要素、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、形象等發(fā)生根本性的深刻變化，使兩大產(chǎn)業(yè)融合的方式和呈現(xiàn)的方式發(fā)生根本性的變化，融合產(chǎn)業(yè)不斷動(dòng)感化、活力化、新鮮化、顯現(xiàn)化和日新月異

6 產(chǎn)品研發(fā)、塑造帶動(dòng)路徑

產(chǎn)品研發(fā)是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，根據(jù)眾多旅游消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)消費(fèi)的實(shí)際需要，充分地挖掘兩大產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的交匯點(diǎn)，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)突破體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，進(jìn)行科學(xué)、有效的技術(shù)創(chuàng)意和創(chuàng)新，加強(qiáng)兩大產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的創(chuàng)新，研發(fā)出集功能多樣化、多元化的體育旅游新產(chǎn)品。一方面要研發(fā)游客青睞的多功能不同類型體驗(yàn)性體育旅游產(chǎn)品，另一方面將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的不同服務(wù)在時(shí)間和空間上融合成服務(wù)型的新的體育旅游產(chǎn)品。研發(fā)的新的體驗(yàn)性體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品——體育旅游產(chǎn)品，滿足旅游消費(fèi)者體驗(yàn)、觀賞、休閑旅游的實(shí)際需求。

產(chǎn)業(yè)融合的品牌項(xiàng)目反映著產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品市場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，是產(chǎn)業(yè)融合的重要途徑。為提升甘肅體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)中的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須充分地利用和依托現(xiàn)有的甘肅省體育和旅游特有的豐富和特色資源優(yōu)勢(shì)，全體驗(yàn)、全力、全方位、全過程的打造戶外運(yùn)動(dòng)、徒步走、滑雪、野外生存訓(xùn)練營(yíng)、登山、生態(tài)馬拉松賽等多形式的特色體育旅游品牌項(xiàng)目，并通過這些品牌項(xiàng)目高質(zhì)量、高效應(yīng)和科學(xué)的運(yùn)營(yíng)，吸引游客積極高程度的參與和深程度的體驗(yàn)，極大地滿足游客體驗(yàn)旅游的需求，收到眾多消費(fèi)者的青睞，提升甘肅省體育旅游品牌項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，帶來較好的客觀經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深入、健康的融合發(fā)展。

7 市場(chǎng)主導(dǎo)推動(dòng)路徑

市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)融合資源配置最有效的形式。在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中起著推動(dòng)融合的關(guān)鍵作用，產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的。在科學(xué)遵循產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)客觀規(guī)律的前提下，充分發(fā)揮市場(chǎng)在兩大產(chǎn)業(yè)融合中的主導(dǎo)推動(dòng)作用，要做好以下生個(gè)方面：一是建立健全兩大產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)法律、法規(guī)及制度體系，使兩大產(chǎn)業(yè)的融合市場(chǎng)在法律、法規(guī)及制度下進(jìn)行科學(xué)、高效的運(yùn)行，提高兩大產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)范化、科學(xué)化；二是體育產(chǎn)業(yè)部門、旅游產(chǎn)業(yè)部門及負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)部門等部門，在深入地對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研及了解市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，建立兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)作互動(dòng)的融合市場(chǎng)機(jī)制，提高兩大產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；三是精準(zhǔn)地對(duì)體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)分析和定位，以便科學(xué)研發(fā)市場(chǎng)需求的體育旅游產(chǎn)品；四是加強(qiáng)兩大產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的監(jiān)管和建設(shè)，采取有效的措施和手段對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的融合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化和營(yíng)造，激發(fā)兩大產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)的活力。

8 結(jié)語

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮和科學(xué)利用好體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的政策、組織、資金、資源、功能、信息、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)價(jià)值要素的疊加效應(yīng)，促進(jìn)和推動(dòng)甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效、深度的融合發(fā)展。