文_余柏成

2020年，是極其特殊與不平凡的一年。艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成。在歷經(jīng)磨礪、乘風(fēng)破浪中，縣級(jí)融媒體中心肩扛改革大旗，勇立時(shí)代潮頭，在深化融媒體改革華章中書(shū)寫(xiě)了精彩紛呈的一頁(yè)。

面對(duì)信息技術(shù)和傳播格局的深刻變化，根據(jù)中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，龍游傳媒集團(tuán)（融媒體中心）搭上浙報(bào)集團(tuán)共享聯(lián)盟平臺(tái)快車(chē)，經(jīng)歷了從“相加”到“相融”，從“通聯(lián)”到“共享”的轉(zhuǎn)變，加快推進(jìn)省縣媒體一體同頻深度融合，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，全面提升輿論引領(lǐng)力、行業(yè)賦能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，融媒體傳播力指數(shù)領(lǐng)跑衢州，入選浙報(bào)集團(tuán)2020年度共享聯(lián)盟十佳最具傳播力獎(jiǎng)。

精品引領(lǐng)，整裝全媒體原創(chuàng)

2020，龍游“8090新時(shí)代理論宣講”走過(guò)了精彩的一年，一場(chǎng)場(chǎng)透徹深入的宣講持續(xù)接力，一次次鮮活生動(dòng)的解讀滋潤(rùn)心田。這支發(fā)端于龍游的以年輕人為主體的團(tuán)隊(duì)，以青春力量傳播黨的聲音，如星火燎原迅速在三衢大地開(kāi)花，讓黨的創(chuàng)新理論飛入“尋常百姓家”，從星星之火化為蓬勃燎原，得到省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)，被譽(yù)為浙江建設(shè)“重要窗口”的第一項(xiàng)重大標(biāo)志性成果。

自媒體融合一年多來(lái)，我們始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，在內(nèi)容生產(chǎn)和議題設(shè)置上，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播方式，為受眾提供更多、更新、更好的有思想、有溫度的新聞產(chǎn)品，切實(shí)提升全媒體輿論引領(lǐng)力。特別是在策劃宣傳“8090新時(shí)代理論宣講團(tuán)”主題報(bào)道上，我們以高度的政治責(zé)任感和新聞敏銳性，瞄準(zhǔn)田間地頭、村社廣場(chǎng)、農(nóng)家大院、學(xué)校企業(yè)的“流動(dòng)式”課堂，尋找宣傳故事、宣傳員故事、導(dǎo)師團(tuán)故事等，深入宣講一線(xiàn)沾“泥土”、抓“活魚(yú)”，讓新聞內(nèi)容通俗易懂，更接地氣。

“好酒也怕巷子深”。為讓“8090”這道“本地土菜”迅速“走紅”成為“全國(guó)美味”，我們依托浙報(bào)集團(tuán)共享聯(lián)盟強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容整裝傳播能力，與浙江日?qǐng)?bào)以及各社屬媒體的編輯記者建立起24小時(shí)無(wú)縫對(duì)接供稿渠道，確立了矩陣式、扁平化的采編溝通機(jī)制，推出獨(dú)家報(bào)道、首發(fā)報(bào)道，推出系列全媒體聯(lián)動(dòng)稿件，新媒體點(diǎn)擊量超千萬(wàn)次，并引來(lái)全國(guó)50多家媒體競(jìng)相刊播、轉(zhuǎn)發(fā)，形成“客戶(hù)端-微信-網(wǎng)站-電視-報(bào)紙”的媒體發(fā)布形態(tài)，進(jìn)一步提升了“8090”主題報(bào)道的傳播力和影響力。

這些年，“龍游”兩個(gè)字頻頻出現(xiàn)在更大舞臺(tái)、更高場(chǎng)合，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容成為我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？h級(jí)融媒原創(chuàng)內(nèi)容整裝傳播呈現(xiàn)量級(jí)蝶變，浙報(bào)集團(tuán)融媒體共享聯(lián)盟平臺(tái)充分發(fā)揮了其原創(chuàng)內(nèi)容的整裝廠、傳播分發(fā)的集散地、新型技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)、人才培養(yǎng)的大學(xué)校、產(chǎn)業(yè)拓展的好伙伴的引領(lǐng)作用，省、縣聯(lián)動(dòng)將基層接地氣、有味道的原創(chuàng)內(nèi)容，在既有的傳播方式和渠道基礎(chǔ)上，全面拓寬融合傳播的新渠道。

活動(dòng)引領(lǐng)，興起全媒體產(chǎn)業(yè)

秀麗衢江邊，習(xí)習(xí)江風(fēng)中。2020小南海迷辣啤酒音樂(lè)節(jié)釋放超嗨音樂(lè)活力，7天7夜吸引現(xiàn)場(chǎng)15萬(wàn)+人流量，線(xiàn)上直播40萬(wàn)+觀看量，一場(chǎng)集夜游、夜賞、夜品、夜購(gòu)為一體的“夜經(jīng)濟(jì)”，成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎。

媒體深度融合，開(kāi)辟了“新聞+產(chǎn)業(yè)”的大膽嘗試。小南海迷辣啤酒音樂(lè)節(jié)就是利用“兩江走廊詩(shī)畫(huà)風(fēng)光帶”的原生態(tài)舞臺(tái)，以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化為依托，打造具有“歷史+現(xiàn)代”文化底蘊(yùn)的展演和互動(dòng)活動(dòng)，讓“兩江走廊”“夜”出不一樣的風(fēng)味。

此外，我們還積極聯(lián)通浙報(bào)集團(tuán)等上級(jí)媒體品牌資源和本地政府資源，圍繞龍游石窟、民居苑、紅木小鎮(zhèn)、六春湖高山運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、兩江走廊詩(shī)畫(huà)風(fēng)光帶等景點(diǎn)和特色旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化、文化創(chuàng)意等主題場(chǎng)景，策劃多業(yè)態(tài)文化活動(dòng)。積極探索“文化+直播”“企業(yè)+直播”“鄉(xiāng)村+直播”的多元直播模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成“1+1>2”的效果，全方位服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

在“文播”中，我們積極策劃塔石鎮(zhèn)油菜花節(jié)、廟下鄉(xiāng)桃花節(jié)、羅家鄉(xiāng)黃茶節(jié)、大街鄉(xiāng)芍藥花節(jié)、橫山鎮(zhèn)荷花節(jié)等直播活動(dòng)，吸引大批群眾體驗(yàn)田間野趣、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情，邀請(qǐng)縣鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)負(fù)責(zé)人化身“網(wǎng)紅”導(dǎo)游，為龍游美景“在線(xiàn)帶貨”，僅“塔石云上油菜花節(jié)”觀看人數(shù)達(dá)10萬(wàn)+，88.2萬(wàn)點(diǎn)贊。

在企播中，我們策劃龍游縣大學(xué)生招聘直播專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)50多家龍游縣重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)參加，提供招聘崗位220個(gè)，并由新華社、嗶哩嗶哩、中國(guó)藍(lán)新聞等六大直播平臺(tái)同步全程直播，在線(xiàn)簡(jiǎn)歷投遞超200人次，全平臺(tái)直播流量突破20萬(wàn)。

在村播中，我們重點(diǎn)圍繞“一茶、一藥、一蓮、一魚(yú)、一雞、一盒故鄉(xiāng)”和龍游發(fā)糕、龍游酥餅等美食，用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”推薦當(dāng)?shù)孛朗?、農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，拓展本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)路，“土貨”“山貨”變“網(wǎng)貨”“熱貨”。僅大街鄉(xiāng)楊村高山綠茶直播帶貨推薦，短短2個(gè)多小時(shí)賣(mài)出楊村“曦露綠茶”10萬(wàn)余元，為村集體經(jīng)濟(jì)增收開(kāi)創(chuàng)了新方式。

跨界引領(lǐng)，打造全媒體服務(wù)

在疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)“兩手抓”的關(guān)鍵時(shí)期，融媒體中心使命艱巨、義不容辭。我們立足“龍游通”APP平臺(tái)，深耕“媒體+服務(wù)”板塊，精心打造“主播+”系列短視頻欄目，推出“主播說(shuō)”“主播說(shuō)·云游”“主播說(shuō)·探店”等高熱度的“云”上活動(dòng)，選取龍游有特色的景區(qū)景點(diǎn)、田園觀光、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)家樂(lè)、美麗鄉(xiāng)村民宿等，讓主播走進(jìn)鄉(xiāng)村一線(xiàn)，展示主播游鄉(xiāng)村、吃土菜、住民宿、淘特產(chǎn)的生動(dòng)場(chǎng)景，讓老百姓的消費(fèi)迅速“火”起來(lái)，為宣傳疫情防控知識(shí)、助推暖街行動(dòng)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

在深入推進(jìn)媒體融合過(guò)程中，我們深耕本土內(nèi)容，融通全縣資源，傾力打造了一個(gè)集新聞宣傳、基層治理、智慧黨建、公共服務(wù)等為一體的“龍游通”APP，積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等運(yùn)營(yíng)模式，全方位、多層次地滿(mǎn)足大眾的多種需求，目前已有關(guān)注用戶(hù)37萬(wàn)，基本覆蓋龍游的移動(dòng)用戶(hù)端人口。依托“龍游通”APP，我們還積極拓展“媒體+”綜合功能，主要包括媒體+政務(wù)服務(wù)與媒體+公共服務(wù)。

今年3月，根據(jù)省委宣傳部委托第三方評(píng)估公司對(duì)全省90個(gè)縣（市區(qū)）的縣級(jí)融媒體中心APP進(jìn)行評(píng)估的報(bào)告顯示，龍游縣融媒體中心的“龍游通”APP在界面設(shè)計(jì)、服務(wù)功能適配、核心功能實(shí)用等三項(xiàng)指標(biāo)均排名為全省第一，入選全省縣級(jí)融媒體中心APP最佳案例。

奮斗百年路，啟航新征程。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，在黨的百年華誕之際，我們正式啟動(dòng)“百年潮涌 奮進(jìn)龍游”慶祝建黨100周年大型融媒體新聞行動(dòng)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，聚焦忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”主題主線(xiàn)，通過(guò)融媒體新聞行動(dòng)，追尋革命先輩的紅色足跡，弘揚(yáng)崢嶸歲月的革命精神，記錄龍游兒女的奮進(jìn)足音，進(jìn)一步動(dòng)員和激勵(lì)全縣各級(jí)黨組織和廣大黨員干部，牢記責(zé)任使命，銳意開(kāi)拓進(jìn)取，以?xún)?yōu)異成績(jī)慶祝建黨100周年，為建設(shè)浙西新明珠貢獻(xiàn)傳媒力量。