文_張 杰

當(dāng)大眾被碎片化、淺俗信息淹沒，人文報(bào)道如何突圍找到自己的立足之地、生存之道？《華西都市報(bào)》人文副刊《寬窄巷》走出了一條深有啟示的突圍之路：將新聞時(shí)效性和副刊人文深度結(jié)合起來，打造深度文本，增加了報(bào)道可讀性，延長(zhǎng)了報(bào)紙?jiān)谧x者手中停留的時(shí)間。2016年5月4日，華西都市報(bào)全力打造的新媒體平臺(tái)封面新聞客戶端正式上線后，全員加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，《寬窄巷》的稿件通過新媒體平臺(tái)得到更廣泛的高效傳播。

筆者多年擔(dān)任《寬窄巷》之《當(dāng)代書評(píng)》欄目主筆，深刻體會(huì)到，高端人文副刊精致文本打造+新媒體傳播平臺(tái)傳播，是人文報(bào)道在當(dāng)下獲取影響力的重要法寶。

有影響力的文化副刊需要用人文深度打造

在互聯(lián)網(wǎng)和智能媒介技術(shù)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，大量碎片化的粗糙信息資訊，滿足了很多人對(duì)沸騰生活的好奇、獵奇之心，也占據(jù)了大量讀者的閱讀時(shí)間。

如果說突發(fā)、爆炸性社會(huì)新聞，尚可以靠專業(yè)媒體人才的突破能力來取得一席之地，那么對(duì)于內(nèi)容時(shí)效性不那么強(qiáng)的人文類新聞，則只能是平庸的、過時(shí)的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不具備任何競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

不少主流媒體的人文報(bào)道上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型并朝著一個(gè)方向努力：夯實(shí)深度報(bào)道，靠高質(zhì)量的深閱讀吸引、留住讀者，至少延長(zhǎng)報(bào)紙?jiān)谧x者手中停留的時(shí)間。作為中國(guó)第一家都市報(bào)，《華西都市報(bào)》在這方面提供了自己的實(shí)踐案例。

2014年2月22日，《華西都市報(bào)》深化“大眾化高級(jí)報(bào)紙”辦報(bào)理念，在周末兩天固定推出文化副刊《寬窄巷》，宗旨設(shè)立為：“辦一份有文化品位的副刊”?！秾捳铩返拿秩∽宰罹叱啥继厣那宄沤值缹捳镒樱缃癖还J(rèn)是老成都的一個(gè)重要文化符號(hào)。當(dāng)時(shí)還特別邀請(qǐng)到已年逾百歲的文化名人，電影《讓子彈飛》原著小說作者馬識(shí)途題寫刊名。周末副刊兩天各4個(gè)版，主打文化和藝術(shù)，不久重點(diǎn)推出《四川書評(píng)》（2016年更名為《當(dāng)代書評(píng)》）。2017年開始，《寬窄巷》從原本周末出刊變?yōu)槿粘Ｃ刻?個(gè)版的“天天”文化副刊，每周主題不同，有“城市筆記”“市民檔案”“四川發(fā)現(xiàn)”“劇透”等。在周六周日主打文史、人文、姓氏文化和文學(xué)藝術(shù)，其中重點(diǎn)包括4個(gè)版的《當(dāng)代書評(píng)》。

書評(píng)刊發(fā)精品書評(píng)和名家專訪稿件。這些稿件既結(jié)合當(dāng)下新聞性，又充分發(fā)揮人文副刊特點(diǎn)，可讀性強(qiáng)。該欄目稿件采取先網(wǎng)（端）后報(bào)（紙）的方式。每期刊發(fā)后，版面和單條文章都大量被中國(guó)作協(xié)官網(wǎng)中國(guó)作家網(wǎng)、中青網(wǎng)等多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

筆者自2010年正式進(jìn)入華西都市報(bào)文化新聞部工作，11年來，多次深度采訪國(guó)內(nèi)外眾多文學(xué)名家，包括莫言、張煒、阿來、吉狄馬加、李敬澤、劉心武、馬原、馬悅?cè)坏?。因?yàn)闊釔畚膶W(xué)，又有哲學(xué)碩士的學(xué)歷背景，深度采訪這些作家，更注重從文學(xué)本質(zhì)角度精心打磨文本。比如采訪諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)熱門人選、中國(guó)先鋒女作家殘雪，所做的《殘雪訪談錄：最好的文學(xué)一定要有哲學(xué)的境界》在網(wǎng)上被廣為轉(zhuǎn)載。這篇文章探索殘雪創(chuàng)作的秘密，表達(dá)了“創(chuàng)作就是要相對(duì)孤獨(dú)”“肉體的本能以精神的形式發(fā)揮出來”“深刻是要有內(nèi)心和靈魂沖突的極致”等獨(dú)特觀點(diǎn)，讓很多人受益匪淺。采訪國(guó)內(nèi)實(shí)力派作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者張煒撰寫的《寫作四十年，依然是少年》，被張煒高度認(rèn)可。采訪阿來寫的《塵埃落不定》至今仍是網(wǎng)絡(luò)搜索阿來會(huì)看到的傳播率非?？壳暗男侣勛髌?。

自2018年，《華西都市報(bào)》重磅推出【名人堂·口述歷史】系列，用深度走訪的形式，采寫在文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)表演等人文領(lǐng)域內(nèi)成就卓越的大家。作為該欄目主筆，我采寫了馬識(shí)途、流沙河、王火、李致、白航5位文壇名家的專訪?！恶R識(shí)途：我的生命當(dāng)中，沒有投降二字》一文，將既是革命家，也是文學(xué)家的百歲老人馬識(shí)途傳奇經(jīng)歷，用優(yōu)秀的文本給予呈現(xiàn)。采訪了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、作家王火，寫出《王火：名字是火，氣質(zhì)如水》，讀者可以從中感受到老作家春風(fēng)風(fēng)人、夏雨雨人的君子之風(fēng)。詩人白航1957年參與創(chuàng)辦《星星》詩刊，任出版部主任，1978年后續(xù)編《星星》10年，其詩作優(yōu)美流暢有幽默感，我采訪寫出《白航：詩意灑人生，青春愛情詩歌引導(dǎo)著我》……這些專訪都得到非常高的業(yè)內(nèi)口碑贊譽(yù)度和大眾傳播率，再次證明了深度人文報(bào)道的強(qiáng)勁生命力。

2020年8月21日，由封面新聞編著的“《寬窄巷》人文書系”，由四川文藝出版社正式出版。本次推出的“人文書系”一共5本：《蜀地文心——四川文藝大家口述歷史》《你不知道的成都——一個(gè)城市的風(fēng)物志》《人文蜀地——一份記者的行走筆記》《歷史的注腳——檔案里的四川秘史》《祖輩的榮光——四川百家姓故事》。其中馬識(shí)途、流沙河、王火、李致、白航5位文壇名家的專訪，被收入《蜀地文心——四川文藝大家口述歷史》一冊(cè)中。

2021年2月，封面新聞特別開設(shè)的深閱讀選題欄目【名人堂·師說】系列開啟，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)傳道授業(yè)解惑的師者。該欄目定位為：“走進(jìn)書齋，浸潤(rùn)文明一隅的璀璨馨香。親近學(xué)者，聆聽靈魂深處的無聲驚雷?！睍S里的學(xué)者們?cè)谌祟惥竦牡鼗鶎用妫瑤椭蟊姵吻甯拍?，探索隱藏在宋詞里的情感史，發(fā)掘隱藏在故紙堆里的無聲驚雷，照亮了一段精神路程。該系列稿件通過通俗的語言，將專門的學(xué)問進(jìn)行轉(zhuǎn)化，搭建起專家與讀者之間的橋梁。

目前“師說”系列已經(jīng)采寫了川大文新學(xué)院前院長(zhǎng)、文學(xué)評(píng)論家曹順慶教授，北大中文系前系主任、文學(xué)史家嚴(yán)家炎，故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔，西南交大古蜀語研究專家汪啟明教授，四川省社會(huì)科學(xué)院“巴蜀文化學(xué)”重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)首席專家譚繼和等多位重磅師者。由筆者主筆的《譚繼和與祁和暉：從年少“兄弟”到“靈魂伴侶”——80歲學(xué)術(shù)伉儷養(yǎng)成記》《譚繼和：從三星堆到三環(huán)路，“把學(xué)術(shù)知識(shí)化用在廣闊的大地上”》《“輶軒使者”汪啟明：在浩如煙海的文獻(xiàn)中進(jìn)行“方言考古”》《四川大學(xué)杰出教授曹順慶：加強(qiáng)美育，詩意蝸居》《北大教授嚴(yán)家炎：“文學(xué)是癡情者的事業(yè)”》等文章，都是經(jīng)過精心打磨的深度閱讀文本，在全網(wǎng)被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，報(bào)紙版面被讀者收藏。

用文學(xué)技藝為稿件賦能 用深度思考能力挖掘價(jià)值內(nèi)涵

梳理以上副刊稿件，有一個(gè)共通的特點(diǎn)：打破了常規(guī)新聞人物專訪的敘述模式，更加注重文學(xué)性，注入記者本身的思想深度和文字表達(dá)的技藝。比如在2021年9月發(fā)表的《詞學(xué)專家謝桃坊：我只想當(dāng)一名真正的學(xué)者》，文中寫道：“少年啟蒙有志于學(xué)，雖有坎坷卻從未泯滅初心?？恐鴱?qiáng)大的自學(xué)能力，抓住在命運(yùn)之河碰見的機(jī)遇。謝桃坊以自己的熱情，投入純學(xué)術(shù)事業(yè)里，得到同道、同業(yè)，以及渴望真理的一些年輕讀者的肯定。只要他的著述一直在出版，一直在被閱讀，他就得到了比鎂光燈加冕帶來的名利更長(zhǎng)久的學(xué)術(shù)生命?！痹凇蹲T繼和與祁和暉：從年少“兄弟”到“靈魂伴侶”——80歲學(xué)術(shù)伉儷養(yǎng)成記》中，清新明快的文風(fēng)，傳達(dá)出一對(duì)碧人互敬互愛互幫互助，在人生道路上，在求知道路上攜手同行的美好狀態(tài)。

2021年10月1日，封面新聞APP發(fā)布了筆者采訪《中國(guó)夏布》作者、川農(nóng)大教授張強(qiáng)的兩篇副刊稿件：《千年夏布是一份民族記憶、文化符號(hào)》《發(fā)現(xiàn) |千年夏布今何在？》。2021年8月，一本由中國(guó)紡織出版社正式出版的攝影文圖集《中國(guó)夏布》，促發(fā)了不少讀者對(duì)夏布的興趣。川農(nóng)大教授張強(qiáng)憑著興趣和一份責(zé)任心，在過去6年，利用業(yè)余時(shí)間，赴全國(guó)多地拍攝記錄了夏布種種，他還跑遍國(guó)內(nèi)有夏布收藏的20多家博物館申請(qǐng)觀摩夏布相關(guān)文物、查閱相關(guān)資料，最終將這些信息精華濃縮成書，被認(rèn)為“是彌足珍貴的搶救性記錄”“首次建立了較為完整的夏布織造影像資料庫”。筆者在寫《中國(guó)夏布》書評(píng)之前，全面細(xì)致地對(duì)夏布進(jìn)行了解并對(duì)張強(qiáng)進(jìn)行深入的采訪，最終寫出有深度有可讀性、備受肯定的稿件。

筆者在采訪今年已107歲的蜀中文人、文學(xué)家馬識(shí)途時(shí)，通過多次細(xì)致的近距離訪談，成為馬老的忘年小友。馬老早年以地下黨身份從事職業(yè)革命活動(dòng)，新中國(guó)成立后在四川擔(dān)任相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)職位。與此同時(shí)，畢業(yè)于西南聯(lián)大、受教于聞一多的他，業(yè)余進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，成就卓著，出版有《馬識(shí)途文集》（12卷）。其中《夜譚十記》中的《盜官記》還被姜文拍成電影《讓子彈飛》，備受贊譽(yù)。然而當(dāng)談到這些時(shí)，他說：“我其實(shí)沒有什么終身成就，我有的是終身遺憾?！蔽易珜懙摹恶R識(shí)途：我有的只是終身遺憾》至今在網(wǎng)絡(luò)上被廣為轉(zhuǎn)載、傳播。

在《當(dāng)代書評(píng)》這個(gè)副刊欄目深耕多年，筆者深深體會(huì)到，書評(píng)的撰寫并不只是對(duì)新書出版的簡(jiǎn)介，而是要對(duì)作品的內(nèi)涵有深入探究與作品背后的人有深入交流，并用文字技藝將之表達(dá)出來。要當(dāng)好一個(gè)文化記者，只做一個(gè)各方面淺嘗輒止的雜家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。文化記者要注意平時(shí)積累、保持好奇心和思考敏銳度，向?qū)＜倚陀浾?、終身學(xué)習(xí)型記者邁進(jìn)。

精準(zhǔn)投送+社群營(yíng)銷新媒體技術(shù)讓巷子的酒香飄得更遠(yuǎn)

新媒體技術(shù)的發(fā)展給文化報(bào)道帶來新的發(fā)展機(jī)遇。比如打造深度文本可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、電子文獻(xiàn)庫，讓資料查閱、信息對(duì)比、線索尋找、人物聯(lián)絡(luò)更加便捷。新媒體技術(shù)也反向促使深度文化新聞貼近群眾、貼近受眾、貼近時(shí)代，增加互動(dòng)性。

新媒體平臺(tái)具有傳播快速、靈活、信息量大等優(yōu)勢(shì)，能夠快速地聚合大批受眾，形成熱點(diǎn)，并且能夠在較短的時(shí)間內(nèi)取得最大的傳播效果，使得價(jià)值得到最大程度的擴(kuò)展。任何人在網(wǎng)上都能搜索到文章，超越了紙質(zhì)物質(zhì)形態(tài)和時(shí)空的限制。

由華西都市報(bào)團(tuán)隊(duì)打造、作為封面?zhèn)髅胶诵漠a(chǎn)品的封面新聞客戶端，在2016年5月4日正式上線后，《寬窄巷》從過去的副刊“先報(bào)后網(wǎng)”改為“先端后報(bào)”。發(fā)客戶端平臺(tái)的稿件根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，被打造得更符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，更為通俗、輕靈。報(bào)紙的讀者普遍年齡較大，有著較為嚴(yán)肅的閱讀習(xí)慣，需要對(duì)稿件進(jìn)行適當(dāng)?shù)臉?biāo)題調(diào)整，對(duì)內(nèi)容行文風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)微調(diào)。有些副刊選題，除了適合用文字表達(dá)，也很適合視頻表達(dá)，就會(huì)在精品文本打造的同時(shí)，精心拍攝視頻進(jìn)行編發(fā)。這種多管齊下的融媒體發(fā)布形式，取得非常好的傳播度。2018年推出的【名人堂·口述歷史】系列和2021年推出的【名人堂·師說】系列，除了在封面新聞APP和《華西都市報(bào)》上以文字呈現(xiàn)，都在封面新聞APP上發(fā)布了采訪的精編視頻。這種融媒體發(fā)布的形式，除了滿足相對(duì)習(xí)慣文字閱讀的中老年讀者，也讓移動(dòng)閱讀端的年輕讀者喜聞樂見。

稿件以融媒體形式發(fā)表后，會(huì)有專門的美編精心設(shè)計(jì)新聞宣傳海報(bào)。這些都會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)到專門建立的讀者微信群，進(jìn)行精準(zhǔn)的社群營(yíng)銷。微信群讀者都是《華西都市報(bào)》的讀者和封面新聞的客戶端訂戶。這樣精準(zhǔn)的營(yíng)銷，對(duì)稿件的傳播度和美譽(yù)度有很大的推動(dòng)作用。在讀者微信群和朋友圈的集中推廣，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投送，形成了刷屏態(tài)勢(shì)，大大提高了閱讀率，在全國(guó)的出版圈、作家圈乃至文化圈和媒體圈內(nèi)大大提高了存在感和美譽(yù)度。