□顧 銳

麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論恰當(dāng)?shù)馗爬水?dāng)下的傳播環(huán)境特點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻在手機(jī)等終端的播放劇增。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要不斷突破時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)與智能媒體的融合，在小屏化方面進(jìn)行有益探索。

一、電視新聞小屏化發(fā)展的必然趨勢

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)成為人們獲取信息的重要渠道，尤其是隨著通信技術(shù)的進(jìn)步、電信資費(fèi)的降低，短視頻的播放量增加，當(dāng)前手機(jī)視頻消費(fèi)成為手機(jī)通信支出的主要部分。人們獲取視頻基本依賴移動(dòng)設(shè)備，這意味著小屏幕是人們觀看視頻的主流方式。

5G時(shí)代下，高速、低延時(shí)更促進(jìn)了視頻節(jié)目的優(yōu)化，畫面觀感更佳，傳播速度更快，移動(dòng)視頻直播從相對稀缺的產(chǎn)品變?yōu)槌B(tài)化的資訊報(bào)道形態(tài)。在這樣的背景下，電視節(jié)目的小屏化發(fā)展成為必然趨勢。

二、當(dāng)下電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)小屏化發(fā)展的路徑

1.通過手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容訂閱推送

當(dāng)前，隨著智能手機(jī)的普及，廣播電視臺基本都研發(fā)了客戶端，在手機(jī)端運(yùn)行，比如寧夏廣播電視手機(jī)客戶端紅枸杞將每期新聞視頻內(nèi)容進(jìn)行拆條、精編和重新分類，通過客戶端推送給受眾。通過手機(jī)APP，電視臺可以實(shí)現(xiàn)新聞直播，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播。廣播電視臺手機(jī)APP的一個(gè)主要特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的回放，受眾可以隨時(shí)觀看節(jié)目，還可以進(jìn)行互動(dòng)，充分利用碎片化時(shí)間獲取信息。

通過電視手機(jī)客戶端APP進(jìn)行新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播，和傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)流程是有區(qū)別的，突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)間和空間限制，以媒體融合為主導(dǎo)，建立起新的信息搜集、整合、分發(fā)機(jī)制。電視臺也采用了一次采訪、多種形式生產(chǎn)、多元傳播的新模式。當(dāng)前小屏直播是電視新聞一個(gè)比較熱門的播出方式，手機(jī)客戶端具有滾動(dòng)播出新聞的優(yōu)勢，可以隨時(shí)推送新聞內(nèi)容，成為電視新聞的重要傳播陣地。小屏媒介具有便攜性、獨(dú)享性、速達(dá)性。電視新聞節(jié)目要充分考慮手機(jī)移動(dòng)端的播放特點(diǎn)，隨時(shí)做好推送即時(shí)新聞的準(zhǔn)備，還要考慮移動(dòng)端人們的閱讀特點(diǎn)，多進(jìn)行新聞視頻化制作的探索，內(nèi)容要簡短、有趣、直觀，這就要求記者具備較高的新媒體技術(shù)水平。

2.入駐視頻平臺，新聞內(nèi)容宣發(fā)全網(wǎng)化

隨著手機(jī)的普及，一批短視頻網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，風(fēng)頭正勁，吸引了眾多粉絲的關(guān)注，自然也成為傳統(tǒng)主流媒體關(guān)注的對象。比如，抖音、快手、梨視頻、B站等短視頻平臺都吸引了很多中央媒體、地方媒體入駐。這使電視新聞的傳播覆蓋面更廣，打破了地方臺傳播的空間限制。這些短視頻平臺吸引了不同年齡段的人群，從老年人到年輕人群都有，無疑擴(kuò)展了地方媒體的受眾面，這也是主流媒體入駐短視頻平臺的重要原因。

入駐短視頻平臺是電視新聞實(shí)現(xiàn)小屏發(fā)展的重要途徑。在短視頻平臺上，小屏化的切條新聞可以通過平臺的轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能直接進(jìn)入其他社交平臺傳播，全方位打通全網(wǎng)各個(gè)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容宣發(fā)全網(wǎng)化，這增強(qiáng)了主流媒體與受眾之間的親和度。

3.搭乘“移動(dòng)電視”快車

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市人口不斷增加，行走在路上的流動(dòng)人群組成一個(gè)龐大的數(shù)字。為服務(wù)這一人群，移動(dòng)電視出現(xiàn)在傳播領(lǐng)域。

以往，傳統(tǒng)電視的受眾需要在固定場所和時(shí)間段觀看節(jié)目，這類人群一般居家看電視，多是退休老人和兒童。而年輕人多是忙于工作和生計(jì)，處于移動(dòng)的狀態(tài)，以交通工具為載體的移動(dòng)電視滿足了這類人群的信息需求。移動(dòng)電視主要集中出現(xiàn)在公交、出租車和地鐵等交通工具上。

移動(dòng)電視在這個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)取得了一定成績。例如，重慶公交移動(dòng)電視的新聞?lì)惞?jié)目主要有《移動(dòng)早新聞》《新華快訊》《新聞聯(lián)播》《新聞三十分》《直播重慶》《天天630》等，第一時(shí)間將國際國內(nèi)的重大新聞事件及重慶本土的民生新聞傳遞給受眾，信息資源豐富，信息量大。

電視節(jié)目覆蓋移動(dòng)電視領(lǐng)域，將目標(biāo)受眾定位為司乘人員，利用其乘坐交通工具的間隙進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。與手機(jī)客戶端小屏播放相比，移動(dòng)電視不受流量和信號的限制，觀看舒適度比手機(jī)要強(qiáng)，具有一定的優(yōu)勢。

三、電視媒體小屏化發(fā)展需要注意的問題

一方面，節(jié)目要注重與觀眾互動(dòng)，適時(shí)借助社交平臺增強(qiáng)觀眾的參與感。這種互動(dòng)社交的電視傳播模式，滿足用戶在節(jié)目觀看過程中與他人討論交流的心理需求，給予用戶更多自由表達(dá)的話語空間，有效提升用戶黏性。

例如充分利用抖音直播強(qiáng)互動(dòng)性和參與性的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視直播與抖音直播“大小屏”互動(dòng)。在直播前，可以通過抖音短視頻預(yù)告節(jié)目內(nèi)容，然后電視臺和抖音進(jìn)行同步直播，受眾在線上線下都可以看到節(jié)目，同時(shí)在抖音平臺和網(wǎng)友互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更好的交流。

另一方面，注意內(nèi)容的精細(xì)化，打造高品質(zhì)內(nèi)容。和自媒體不同，傳統(tǒng)主流媒體具有人才和資源方面的優(yōu)勢，承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，具有輿論引導(dǎo)的功能。新聞工作者要有精品意識，為人民服務(wù)、為人民發(fā)聲，打造有特色、有深度、互動(dòng)性強(qiáng)的視頻產(chǎn)品，提高在視聽市場的占有率。例如河北經(jīng)濟(jì)生活頻道改版升級抖音號，對短視頻內(nèi)容板塊進(jìn)行了梳理，設(shè)置了更精細(xì)化的欄目，具有很強(qiáng)的服務(wù)性，便于受眾根據(jù)需求點(diǎn)擊觀看，還制作了帶有不同欄目名稱的視頻背景，使欄目既具個(gè)性又保持了頻道的統(tǒng)一性，贏得更多流量和關(guān)注。

四、結(jié)語

總之，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要進(jìn)行小屏化發(fā)展的探索，既要進(jìn)行形式的創(chuàng)新，還要進(jìn)行信息生產(chǎn)的創(chuàng)新，制作出交互性強(qiáng)、多終端、多元化的節(jié)目，滿足新傳播環(huán)境下不同受眾的需求。