□劉 偉

新媒體短視頻的走紅，意味著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定影響，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)從新媒體短視頻發(fā)展中汲取有益經(jīng)驗，加速傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作。

一、新媒體時代下的新聞工作特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸搶占市場份額。在這一時代背景下，新聞工作主要具有如下特點：

1.新聞信息具有即時性和交互性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播更加便捷，受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上可以發(fā)表個人觀點，與新聞采編人員互動?？梢哉f，受眾對新聞的即時性和交互性的要求提高了。

2.新聞具有碎片化的特點。新媒體短視頻具有較強(qiáng)的傳播力，讓受眾更容易接受。因此，新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體新聞采編工作產(chǎn)生較大沖擊。比如，新媒體短視頻制作者可以通過視頻剪輯技巧，使視頻主題更加突出。

另外，觀看新媒體短視頻的用戶大多是年輕用戶，而年輕用戶的主要特點是對新鮮事物更感興趣，但是興趣的持續(xù)時間相對較短，而較短的播放時間對視頻完整度的要求更高，這也導(dǎo)致新聞向碎片化方向發(fā)展。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體面臨的主要挑戰(zhàn)

新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇，但是，新媒體又對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。對此，傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)時代要求。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點，準(zhǔn)確定位，找到轉(zhuǎn)型方向，讓轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體經(jīng)受住市場和社會的考驗。

三、新媒體短視頻的優(yōu)勢

新媒體短視頻一般時長較短，通常為18秒左右，部分短視頻可能會達(dá)到30秒。短視頻制作比較簡單，用戶可以利用自己的休閑時間，下載剪輯軟件，采用一鍵剪輯的方式制作短視頻。新媒體短視頻時代的到來，確立了用戶在傳播活動中的主體地位，展示出用戶多樣的審美角度。

四、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間相對較長，人員經(jīng)驗較為豐富，有一定的品牌效應(yīng)，具有較高的公信力和權(quán)威性。這類媒體在新聞受眾心中的地位較高，并且其新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的真實性。

2.傳統(tǒng)媒體的劣勢。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間長，導(dǎo)致人員思想僵化，內(nèi)容單一，機(jī)構(gòu)臃腫，缺乏創(chuàng)新突破的勇氣。傳統(tǒng)媒體的新聞播報方式過于刻板和嚴(yán)肅，受眾產(chǎn)生審美疲勞。以電視臺為例，由于新聞節(jié)目時長有限，所以其信息播放量相對較少，很難滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。

五、新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響

1.選題更重?zé)岫?。如今，人民群眾的生活壓力加大，為了釋放壓力，普遍采用手機(jī)觀看短視頻的解壓方式。新媒體短視頻篇幅短，受眾只需用很短的時間就可以觀看視頻的完整版，從而滿足好奇心。并且，由于新媒體短視頻內(nèi)容比較新穎，所以能夠快速吸引受眾的注意力，受眾之間分享可以拓展新媒體短視頻的傳播范圍。

為了在競爭中取勝，傳統(tǒng)媒體的選題應(yīng)當(dāng)注重?zé)岫?，激發(fā)受眾觀看的好奇心和參與傳播的積極性，吸引更多的受眾。

2.對視頻制作提出新要求。由于新媒體短視頻畫面、音樂具有較強(qiáng)的感染力，所以能夠給受眾帶來愉悅的觀看感受。這就在無形中對傳統(tǒng)媒體視頻制作帶來了挑戰(zhàn)和壓力，提出了新的要求。比如，提高畫面的清晰度，豐富內(nèi)容，提高視頻的趣味性，合理搭配音樂，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新活力。

3.加強(qiáng)短視頻平臺建設(shè)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)短視頻平臺的建設(shè)，學(xué)習(xí)抖音、快手等短視頻平臺的運(yùn)營經(jīng)驗，根據(jù)受眾需求設(shè)立不同的短視頻賬號，增強(qiáng)短視頻新聞投放的針對性。另外，可以邀請影響力較大的主播聯(lián)合進(jìn)行直播，快速吸引受眾群體的關(guān)注，從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播力，形成品牌效應(yīng)。

傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的傳播主要依賴社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品，依據(jù)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)公司的人工智能、海量用戶及算法技術(shù)等對信息進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。通過微博、微信、QQ等社交平臺構(gòu)建一鍵分享平臺，借助社交媒體打開短視頻傳播通道，利用用戶轉(zhuǎn)發(fā)及分享實現(xiàn)視頻新聞內(nèi)容的海量傳播。

六、結(jié)語

在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻APP既是移動端用戶的“裝機(jī)必備”，也是投資的“風(fēng)口”。從傳播范圍和傳播效果來看，短視頻的影響力更是有日趨增強(qiáng)的趨勢。對于傳統(tǒng)媒體來說，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中找準(zhǔn)定位、實現(xiàn)突圍，是一個長期且艱巨的任務(wù)。

新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型有深刻影響。新媒體短視頻受眾群體相對較廣，受眾關(guān)注度相對較高，搶奪了傳統(tǒng)媒體的受眾和市場份額，壓力驅(qū)使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體為了獲得更多的發(fā)展空間以及更多的受眾關(guān)注度，要積極從新媒體短視頻發(fā)展中汲取經(jīng)驗，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)。傳統(tǒng)媒體對短視頻新聞的布局不只體現(xiàn)在內(nèi)容上，也應(yīng)兼顧傳播渠道和平臺，要利用自身新聞制作團(tuán)隊的專業(yè)化優(yōu)勢，制作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞。