□吳秀娟

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，地市級(jí)黨報(bào)工作面臨很多新機(jī)遇，但同時(shí)也面對(duì)很多新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的報(bào)道及經(jīng)營(yíng)模式不能滿足受眾需求，所以究竟以何種方式突破瓶頸，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，已成為當(dāng)前地市級(jí)黨報(bào)融媒體工作重點(diǎn)。

基于此，本文以地市級(jí)黨報(bào)融媒體發(fā)揮的作用為出發(fā)點(diǎn)，探討地市級(jí)黨報(bào)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，探究未來發(fā)展策略。

一、地市級(jí)黨報(bào)融媒體作用

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展給地市級(jí)黨報(bào)帶來了極大的挑戰(zhàn)，也帶來了重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。地市級(jí)黨報(bào)投入到轉(zhuǎn)型大潮中，加強(qiáng)微信公眾號(hào)、新聞客戶端的建設(shè)，改變了以往單向傳播格局。媒體轉(zhuǎn)型取得了一些成績(jī)。

融媒體拓展了信息傳播的多元化渠道，以往只能在紙媒上發(fā)布廣告信息，融媒體出現(xiàn)后，可以針對(duì)用戶需求，為其設(shè)計(jì)、定制廣告，進(jìn)行立體化傳播。

二、地市級(jí)黨報(bào)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體不斷發(fā)展，迅速搶占市場(chǎng)份額，致使傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到限制，市場(chǎng)份額明顯下降，處于困境之中。一些報(bào)業(yè)企業(yè)迫不得已，以增加廣告版面等方式來提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，維持生存，但若長(zhǎng)久如此，勢(shì)必會(huì)使讀者產(chǎn)生抵觸與反感的情緒，加劇讀者流失。

伴隨社會(huì)節(jié)奏的不斷加快、生活壓力的加大，許多紙媒人在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入窘境的狀況下選擇轉(zhuǎn)行，人才流失嚴(yán)重。所以，傳統(tǒng)媒體若想謀求新的發(fā)展之路，應(yīng)明晰與了解自身的優(yōu)勢(shì)和不足，加快融合進(jìn)程。但從現(xiàn)階段情況來看，地市級(jí)黨報(bào)媒體融合效果還不夠理想。

三、地市級(jí)黨報(bào)融媒體發(fā)展策略探析

1.構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)

地市級(jí)黨報(bào)融媒體生態(tài)系統(tǒng)，主要指的是將所在地域的全部紙質(zhì)媒體、新媒體整合到一起，構(gòu)建全新的媒體平臺(tái)，以新的發(fā)展觀念及技術(shù)為重要支撐，促進(jìn)資源的大力整合。地市級(jí)黨報(bào)在融合轉(zhuǎn)型中，應(yīng)注重優(yōu)化組織架構(gòu)，構(gòu)建健全的體制機(jī)制。同時(shí)，借鑒、吸收其他地區(qū)媒體融合方面的有益經(jīng)驗(yàn)，沖破媒體之間的固有壁壘，優(yōu)化配備媒體資源，在最大程度上凸顯出信息傳播效力。

2.建立融合型人才隊(duì)伍

如想推動(dòng)地市級(jí)黨報(bào)融媒體的快速發(fā)展，那么務(wù)必要構(gòu)件一支高水準(zhǔn)的融合型人才隊(duì)伍。現(xiàn)階段，融合型人才不足，嚴(yán)重阻礙地市級(jí)黨報(bào)融媒體發(fā)展。

對(duì)此，一方面應(yīng)重視培訓(xùn)工作，提高紙媒采編工作者的新媒體應(yīng)用能力，使其能主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，運(yùn)用新媒體思維來開展工作。在日常工作中，重視對(duì)碎片化信息的整合，在紙媒上傳播信息的同時(shí)，還要借助新媒體實(shí)現(xiàn)同步推送。

另一方面還應(yīng)提高紙媒采編工作者的新聞素養(yǎng)，加快自身角色的轉(zhuǎn)變，從原來的新聞發(fā)布者向新聞核實(shí)者轉(zhuǎn)變，通過不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，積極探索和求證新聞的真實(shí)性，避免虛假信息的傳播，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，營(yíng)造出良好的社會(huì)氛圍，引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

除此之外，還應(yīng)引入激勵(lì)考核機(jī)制，提高新聞工作者的薪資待遇，使其發(fā)揮積極性與主動(dòng)性。

3.建設(shè)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者并非對(duì)立，而是彼此依存、促進(jìn)。雖說在信息市場(chǎng)中新媒體和傳統(tǒng)媒體存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但融合已是大勢(shì)所趨。紙質(zhì)媒體是傳統(tǒng)媒體的重要代表，其應(yīng)借助新媒體優(yōu)勢(shì)，采用人民群眾喜聞樂見的形式傳播信息。地市級(jí)黨報(bào)想要吸引更多的受眾群體，使這些受眾能夠?qū)Ρ镜孛襟w產(chǎn)生強(qiáng)烈依賴感，就不光要辦好報(bào)紙，還要大力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，主動(dòng)作為，打造正能量傳播主渠道，滿足廣大受眾群體隨時(shí)隨地獲取信息的需求，促進(jìn)報(bào)社和受眾之間的良好互動(dòng)，提高紙質(zhì)媒體的影響力。

在牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向基礎(chǔ)上，針對(duì)不同受眾群體特點(diǎn)，開展分層垂直的精準(zhǔn)傳播，從“千篇一律”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞€(gè)性定制”。針對(duì)受眾關(guān)切，可主動(dòng)設(shè)置傳播議題，綜合運(yùn)用音視頻、直播、圖文、H5動(dòng)畫等多種形式，引導(dǎo)受眾互動(dòng)參與，用人們喜聞樂見的方式傳遞主流聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)，發(fā)揮移動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)。

4.內(nèi)容建設(shè)必須堅(jiān)持走專業(yè)化之路

馬克思曾經(jīng)說過，人民的信任是報(bào)刊賴以生存的條件。沒有這個(gè)條件，報(bào)刊就會(huì)萎靡不振。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)融媒體來說，亦是如此。如果缺乏社會(huì)公眾的信任，即使一時(shí)風(fēng)光，最終也只能被無情地拋入歷史的垃圾堆。換言之，融媒體內(nèi)容建設(shè)必須堅(jiān)持走專業(yè)化之路。融媒體在信息的生產(chǎn)、傳播過程中應(yīng)加強(qiáng)自律，健全采編發(fā)流程，設(shè)置“把關(guān)人”的專門職位，履行好審核把關(guān)責(zé)任，避免為了一味搶速度、爭(zhēng)時(shí)效，未經(jīng)核實(shí)、把關(guān)就把社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的內(nèi)容直接作為新聞報(bào)道刊發(fā)，以訛傳訛。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)是大勢(shì)所趨，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極擁抱新媒體，樹立融媒理念，通過構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)、打造融合型人才隊(duì)伍、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)等方式，促進(jìn)融媒體的持續(xù)發(fā)展。