◎張春麗

“遠(yuǎn)看是色，近看是花”，從古至今，人們就認(rèn)識到色彩具有先聲奪人的視覺效果。人們觀察外界的各種物體時(shí)，首先吸引到注意的便是色彩。隨著社會的不斷進(jìn)步發(fā)展，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的視覺因素中，色彩作為傳達(dá)產(chǎn)品屬性信息，文化信息，表現(xiàn)出商品特征，是最具有感染力、吸引力和傳達(dá)能力。色彩的傳達(dá)性對產(chǎn)品包裝的最終傳達(dá)效果有著重要性的影響力。針對本文坭興陶伴手禮包裝的色彩，運(yùn)用哪種色彩進(jìn)行最具美感表現(xiàn)形式的應(yīng)用，是否能傳達(dá)產(chǎn)品信息，是否能引起消費(fèi)者情感的共鳴的研究具有重要的意義。

一、色彩情感化的概述

德國著名思想家、作家歌德在《顏色論》中提出：黃色和藍(lán)色是有著對立性質(zhì)的色彩。黃色明亮，強(qiáng)烈，是一種暖色；而藍(lán)色昏暗，強(qiáng)度較弱，是一種冷色調(diào)。他最早注意到并且表達(dá)出色彩與情感的關(guān)系的科學(xué)家。

情感是人們根據(jù)自身的心理訴求，對事物進(jìn)行一種主觀性的表達(dá)。而所謂情感設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品的顏色、外觀等進(jìn)行一定程度的整合設(shè)計(jì)后，通過產(chǎn)品外觀、寓意等各方面影響人的視覺、觸覺、聽覺所產(chǎn)生的聯(lián)想，達(dá)到人與物在某方面產(chǎn)生共鳴的表達(dá)。

色彩情感指根據(jù)接收到不同頻率的色彩信息的光信息作用于人的視覺器官。通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一系列的色彩心理反應(yīng)。根據(jù)不同色彩帶來的視覺體驗(yàn)，直接或間接地影響著人們的心理體驗(yàn)，不同的色彩具有不同的情感表達(dá)。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩情感化的特性

人們通過視神經(jīng)細(xì)胞的感受來識別各種冷暖色彩，不同的色彩根據(jù)其波長的長短而給人們不同的刺激。如紅色波長較長，對人眼刺激較大，因而給人一種緊張感、擴(kuò)張感；而藍(lán)色卻相反，因其波長較短、刺激小，從而給人一種安靜感、收縮感。色彩對于包裝設(shè)計(jì)情感化表達(dá)中的應(yīng)用是最為靈活，最具表現(xiàn)能力的設(shè)計(jì)手段。

（一）象征性

消費(fèi)者在購物時(shí)，對于產(chǎn)品包裝中的色彩情感化，習(xí)慣于將其與生活中相關(guān)聯(lián)的事物聯(lián)想到一起。如食品包裝常以暖色調(diào)中的黃、紅為主的文字圖案，傳達(dá)出食欲感，興奮感與趣味性；藥品包裝則以冷色調(diào)的藍(lán)、綠，配合白色為主的文字圖案，表達(dá)干凈、衛(wèi)生，同時(shí)在情感上傳達(dá)出鎮(zhèn)定止痛的意義；而在化妝品包裝中，以粉色、淺色系列來傳達(dá)出高貴典雅、品質(zhì)上乘的視覺感。對于坭興陶伴手禮包裝中色彩的情感化傳遞，以淡黃色、深棕色等偏暖色調(diào)來表達(dá)出其坭興陶歷史文化、坭興陶自身泥土屬性特征。正確運(yùn)用色彩的寓意，結(jié)合產(chǎn)品包裝信息，通過設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，有利于正確傳達(dá)產(chǎn)品屬性、文化等信息，從而引起消費(fèi)者注意，引起購買欲望，刺激消費(fèi)的設(shè)計(jì)目的。

（二）審美性

具有吸引力的美麗色彩，往往令人遐想。不同的色彩情感化，給人不同的聯(lián)想與感受，視覺中得到審美愉悅，精神中得到美好享受，心理中得到一定安慰，從而對美好生活產(chǎn)生憧憬與希望，這就是人們對色彩情感化表達(dá)的審美要求。坭興陶伴手禮包裝中的色彩應(yīng)用必須符合當(dāng)今消費(fèi)者的審美觀，以個(gè)性為理由設(shè)計(jì)出怪異、丑陋的色彩，無法正確傳達(dá)坭興陶信息，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品疑惑的設(shè)計(jì)是不可取的，因此，對于其包裝色彩情感化在審美方面，應(yīng)該以坭興陶歷史、該工作室的文化特色為依據(jù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。精致、經(jīng)典的產(chǎn)品包裝在不同程度上刺激消費(fèi)者的視覺心理，吸引消費(fèi)者視線，致使想更深層次去了解產(chǎn)品相關(guān)信息，從而達(dá)到銷售包裝中美化產(chǎn)品、傳達(dá)產(chǎn)品信息和銷售目的的特性。

（三）傳達(dá)性

在色彩的無色系和有色系中，根據(jù)情感化的需求，不同的顏色能引起不同的視覺感受，從而引起不同的心理活動(dòng)。如黃色、橙色、紅色這些暖色調(diào)色彩的情感化，給人以食欲、喜慶、興奮的感受；藍(lán)色、紫色、綠色這些冷色調(diào)色彩的情感化，給人以科技、嫵媚、生命的感受。同一種色彩對于人們的心理感受有著不同的理解，傳達(dá)出不同的情感化表達(dá)。如紅色在表達(dá)喜慶的同時(shí)，也傳達(dá)出警告、危險(xiǎn)的信息；藍(lán)色在表達(dá)冷靜的同時(shí)，也傳達(dá)出悲傷、憂郁的感受。分量輕的產(chǎn)品在傳達(dá)色彩情感化時(shí)，以運(yùn)用深色調(diào)的顏色為主，給人一種莊重結(jié)實(shí)的心理感受，而分量重的產(chǎn)品，其色彩情感化的應(yīng)用中，則以淺色調(diào)的顏色為主，給人一種輕巧方便的心理感受。根據(jù)產(chǎn)品重量選擇不同的深淺色調(diào)的互補(bǔ)，從而達(dá)到視覺上力的平衡。因此，在包裝設(shè)計(jì)中必須遵循色彩情感化中傳達(dá)力的平衡，運(yùn)用具有節(jié)奏、韻律的獨(dú)特色彩進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。如坭興陶伴手禮包裝中色彩情感化的應(yīng)用中，為了傳達(dá)出坭興陶的歷史悠久，可選擇深色調(diào)的暖色色彩為主色，同時(shí)輔色以白色為主來體現(xiàn)其產(chǎn)品的力量感，從而達(dá)到視覺上力量的平衡感。

（四）商品性

產(chǎn)品包裝色彩情感化的商品性是根據(jù)產(chǎn)品信息的特征，帶有其產(chǎn)品屬性或傾向性，同時(shí)這也是與純繪畫在色彩運(yùn)用上的最大區(qū)別。在眾多的產(chǎn)品包裝中，食品、化妝品、生活用品、醫(yī)藥、五金、土特產(chǎn)等包裝色彩情感化的運(yùn)用上，都具有較大的屬性區(qū)別。如以慣性思維角度思考，食品中的黃、橙、紅是其基本屬性的色彩情感化；醫(yī)藥中的藍(lán)、綠、白、紅是其基本屬性的色彩情感化；土特產(chǎn)中的黃、紅、黑、白是其基本屬性的色彩情感化等。在色彩情感化中的屬性因素，與裝潢包裝設(shè)計(jì)視覺元素的圖案、文字，和畫面中的構(gòu)圖、表現(xiàn)形式等共同構(gòu)成產(chǎn)品的屬性特征。

三、包裝設(shè)計(jì)中色彩情感化的應(yīng)用規(guī)律

（一）與產(chǎn)品信息相一致

在進(jìn)行產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)中，只顧表象中視覺形式的美感，忽略其產(chǎn)品對象的商業(yè)信息，脫離產(chǎn)品自身的本色設(shè)計(jì)，是違背消費(fèi)心理，無法正確傳達(dá)出其色彩的情感化信息。通過長期的社會活動(dòng)，消費(fèi)者通過執(zhí)行購物行為，積累了一定程度的色彩情感的心理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而上升為一種具有理性認(rèn)識而成為特定的概念。消費(fèi)者通常根據(jù)個(gè)人對色彩的喜好來支配自身的購買產(chǎn)品行為，從而產(chǎn)生不同的色彩情感表達(dá)，產(chǎn)品的包裝色彩情感化是消費(fèi)者對產(chǎn)品特性進(jìn)行判斷的一個(gè)重要信號，與產(chǎn)品信息之間產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系。因此，在坭興陶伴手禮包裝設(shè)計(jì)中色彩情感化的正確傳達(dá)，應(yīng)以坭興陶的歷史文化、其工作室的經(jīng)營文化理念為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩的搭配，使其正確傳達(dá)出與產(chǎn)品信息一致的情感化表達(dá)。

（二）與圖案形式相一致

我國作為五千年歷史悠久的文明古國，成功創(chuàng)造出極具個(gè)性、豐富多彩，寓意深刻的民族特色圖案。如二龍戲珠、龍鳳呈祥、太平有象等傳統(tǒng)圖案，都傳達(dá)出美好的寓意，且應(yīng)用在很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖案中，傳達(dá)出高貴、莊重等圖案情感化。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，需根據(jù)不同圖案的造型、寓意，以及本色來進(jìn)行整體包裝的色彩搭配，做到艷而不俗，使消費(fèi)者能第一時(shí)間正確得到相應(yīng)的情感體驗(yàn)。在高科技產(chǎn)品中，根據(jù)其包裝圖案的抽象性，以及畫面構(gòu)圖的動(dòng)感、韻律，在顏色選擇上應(yīng)夸張、個(gè)性、大膽，做到出乎預(yù)料，但又在情理之中的精彩設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來全新的情感化體驗(yàn)。在坭興陶產(chǎn)品中，結(jié)合歷史背景，地域文化特征，根據(jù)產(chǎn)品造型，提煉特征，以抽象圖案來展示產(chǎn)品屬性，為達(dá)到畫面簡約、干凈、舒適的視覺效果，在色彩情感化傳達(dá)中可選擇與圖案相協(xié)調(diào)的暖色調(diào)。只有科學(xué)應(yīng)用色彩理論，做到色彩與圖案的統(tǒng)一和諧，才能讓消費(fèi)者獲得更好的情感體驗(yàn)。

（三）與市場定位相一致

對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，市場定位的一個(gè)非常重要的商業(yè)因素，如忽略市場實(shí)際需求，單純根據(jù)產(chǎn)品自身屬性做單一設(shè)計(jì)，最終會被市場所淘汰。不同的消費(fèi)群體，由于年齡、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、受教育程度等方面的不同，對色彩的理解與接受度也不一樣。如根據(jù)年齡因素，兒童、青年、中年、老年在色彩的選擇和接受度也存在很大的差異。通常對應(yīng)兒童群體，可選擇色彩明亮、艷麗，能吸引他們注意的顏色，從而得到快樂、興奮的情感化 體驗(yàn)；對于青年群里，可根據(jù)時(shí)尚、個(gè)性等因素選擇無色系的黑白灰，或飽和度非常高的色彩，兩種極端的碰撞，正好體現(xiàn)出青年群體的個(gè)性化；對于老年群體，可根據(jù)其心態(tài)因素，選擇低飽和度的色調(diào)，體現(xiàn)出沉穩(wěn)、穩(wěn)重的情感化體驗(yàn)。因此，對于坭興陶伴手禮包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)市場定位，不再單一指定是中老年群體，可以根據(jù)市場的多元化，開發(fā)出年輕一代的市場需求。所以針對年輕群體，根據(jù)當(dāng)下流行色的使用，在色彩應(yīng)用中，可以選擇簡約的色彩配色，體現(xiàn)出精致、唯美的視覺享受，從而得到更好的情感化體驗(yàn)。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)中，色彩的傾向性會直接影響其情感化的體驗(yàn)程度，尤其是對于以年齡作為主要依據(jù)的市場因素，更要根據(jù)不同的色彩應(yīng)用來符合每個(gè)年齡層的實(shí)際需求，得到相應(yīng)的情感化體驗(yàn)，做到與受眾市場相一致。

四、結(jié)語

綜上所述，在產(chǎn)品包裝裝潢中色彩情感化的應(yīng)用，不僅可以傳遞產(chǎn)品信息屬性、形象，而且還能傳達(dá)出相應(yīng)的文化理念，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的情感需求。本文根據(jù)色彩情感化的概述，特性和應(yīng)用規(guī)律，突出色彩在產(chǎn)品包裝裝潢中的重要作用，并以此為依據(jù)分析欽州坭興陶伴手禮包裝設(shè)計(jì)中情感化的應(yīng)用，設(shè)計(jì)出更多形式的坭興陶伴手禮包裝，從而滿足市場的實(shí)際需求，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高坭興陶的銷售產(chǎn)量，同時(shí)宣傳欽州非遺文化特色。