崔愛霞

（山東省淄博市沂源縣文化館，山東 淄博 256100）

最近一段時間，針對非遺的保護和傳承已經(jīng)引起了人們的關注，成為鄉(xiāng)村振興前提下開展鄉(xiāng)村旅游的關鍵內容。怎樣促使非遺具備更大的影響力？怎樣使非遺知名度提升，怎樣合理高效地對非遺進行保護屬于現(xiàn)階段課題研究的重要內容。文化會展有利于非遺保護，利用在會展上加以展示，促使非遺文化傳輸速度和影響程度增加，不斷地在更大的區(qū)域范圍內舉辦會展有利于其影響力的擴大。使非遺從區(qū)域文化拓展到廣域文化的范圍，從而有利于非遺的保護、繼承和發(fā)揚。

首先要對文化會展和會展文化的定義進行區(qū)分。它們的側重點不同，文化會展并不完全等于是會展文化，會展文化是將文化元素作為主要構成部分，通過會展的方式形成一種文化體現(xiàn)在會展當中，尤其關鍵的是展現(xiàn)出來的是會展精神。文化會展將關注點放在會展中的內在含義和文化元素上，通過文化來促使會展具備更強的影響力，促使會展不斷取得進展，通過會展的多種形式來對文化發(fā)展起到促進作用。

一、文化會展

會展是指國家機構、企業(yè)或者民間按照一定的主題，在固定的時間或者不固定的期限內通過對某種商品或者文化所做的宣傳活動，促使其在公眾心目當中影響力提升，為了塑造品牌形象而開展的展示活動和展銷活動。文化會展指的是國家機構或者企業(yè)開展的將文化展示作為關鍵內容的展覽活動，或者是政府文化機構或者民間組織開展的進行文化展覽展示的專題活動。會展能夠將企業(yè)文化、地域文化展現(xiàn)出來，利用會展來促使非遺的知名度提升。而文化會展側重點在文化理念上，通過文化的角度來展現(xiàn)展會的內在含義，使展會具備更高的品味，展會當中蘊含著豐富的文化內涵。

（一）文化會展能夠更好地促進彼此間的文化交流

將文化作為重點的會展業(yè)，能夠促進文化的互動和拓展。通過文化具備的價值產生獨具地域特色的文化資源。利用會展來展示地方文化獨有的文化形象及其內在含義。展示當中通過彼此的互動、彼此的融合，促使文化的彼此契合，各地文化擁有的特色被展現(xiàn)出來。通過互動能夠打開視野，在彼此借鑒的基礎上不斷地創(chuàng)新并取得進展。

（二）文化會展能夠將優(yōu)質資源集聚在一起

文化+會展這種方式能夠起到匯聚文化資源的作用，不再拘泥于原有的文化模式，通過會展業(yè)不斷取得進展有利于地方文化拓展到更大的范圍。會展能夠通過文化的發(fā)展來促進經(jīng)濟社會的發(fā)展，也有利于第三方產業(yè)的發(fā)展。使獨具地方特色的文化利用會展能夠將本身文化展示出來，會展所具備的集聚效應得到了更大限度地發(fā)揮。

非遺具備文化價值的同時也具備經(jīng)濟價值。每每舉辦文化會展都能夠將大量的人才吸引到展會上來，不僅能夠使文化產品更為豐富而且將來自四面八方的文化理念匯聚在一起，利用展會上的互通來促進文化市場走向繁榮，促使展會具有更大的知名度。

（三）文化會展能夠將文化資源匯聚在一起

會展業(yè)有利于各地文化資源的整合。會展具備的價值在于讓、專業(yè)人才、文化資源、信息資源匯聚在一起。各地的文化資源體現(xiàn)出來的是本土性和歷史性。會展業(yè)取得進展導致文化資源的競爭越來越激烈。各地文化資源將競爭的重點放在歷史名人、文化典籍、民間傳說、非遺文化上。會展業(yè)不斷取得進展促使這些文化能夠在各類文化展會上體現(xiàn)出來，從而有利于對地方特色文化的挖掘、繼承、發(fā)揚以及保護。

（四）文化會展有不可估量的影響力

影響力指的是社會組織利用媒體等多種渠道展開宣傳，希望可以做到家喻戶曉，促使本身在公眾當中更具備影響價值。文化屬于會展的核心，始終在會展的所有步驟當中體現(xiàn)出來，要促使其貫徹到會展的靈魂當中，體現(xiàn)在會展的方方面面。對非遺文化進行傳輸需要通過會展資源來促使其文化傳輸擴展到更大的范圍，促使其具備更大的影響力。文化會展這種文化活動極具影響力，不但能夠在短期內將大量的人脈匯聚起來，促使大量的專業(yè)人士融入其中，并且能夠利用媒體報道促使會展不斷地展現(xiàn)在大家面前。會展取得進展有利于資本、文化、旅游、技術、人才等多類資源的整合，從而使文化會展具備更大的影響力。非物質文化遺產能夠更好地對歷史進行記錄并且對文化起到繼承和發(fā)揚的作用，這已經(jīng)被學術界所認可。

二、文化展對非遺的傳承與保護作用

文化會展主要進行的是文化的展示，屬于非遺文化的組成內容。利用會展將非遺文化展現(xiàn)在大家面前，而讓更多的人了解和掌握非遺活態(tài)保護、繼承和發(fā)揚具備的價值。組織大型會展通常情況下能促使更多的全新的產品、技術、信息和理念融入其中，并且利用多種科學技術手段、論壇以及另外的方式加以展現(xiàn)，這有利于知識的傳輸和體現(xiàn)，從而促使知識能夠在更大的范圍內拓展并且發(fā)揮出教育的價值。

（一）媒體影響力

文化會展具備的影響力是利用多種途徑來獲取信息和資源?，F(xiàn)代社會發(fā)展每天用全新的信息傳播途徑開始引起人們越來越廣泛的重視屬于群眾生活當中關鍵性的內容。原有的媒體和現(xiàn)代媒體布局在不斷地改變，開始從原有媒體逐步過渡到新媒體，這類新興媒體出現(xiàn)，導致信息能夠傳播到更大的范圍。新媒體時代人人都能夠進行信息的傳播，不過影響力開始發(fā)展成這個階段尤其關鍵的稀缺資源。文化會展具備的影響價值利用原有媒體和全新媒體通過視頻、圖片和文字在更大的范圍內傳輸和得到拓展，方便將信息傳輸?shù)缴鐣慕墙锹渎?。特別是手機微信能夠進行信息的精準傳輸。這當中的非遺文化很明顯引起了媒體的注意，因此導致公眾的廣泛關注，從而發(fā)展成觀光旅游的地方和引起人們購買的欲望。從而有利于非遺在知名度、影響力的提升，從而有利于對其進行繼承、保護和發(fā)揚。

（二）地域影響力

文化遺產屬于一種地域文化，體現(xiàn)出來的是前人的智慧和歷史的傳承，其中積淀著豐富的文化內容，繼承和發(fā)揚文化遺產屬于我們每一個人需要肩負的歷史重任。文化遺產極具地域性，體現(xiàn)出來的是一個地區(qū)的文化歷史。文化會展將當?shù)貥O具歷史價值的文化遺產匯聚起來加以展示，有利于區(qū)域文化的構建，有利于區(qū)域文化的交流，組織文化會展還有利于區(qū)域文化發(fā)展和當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。會展屬于國家相關機構為了促使商品具備更大的影響力，能夠被更多的人所了解而組織的展示活動，是為了更有利于商品走向市場。非遺這種地域文化不僅屬于非遺文化同時也是市場文化，為了促使非遺能夠更好地和市場對接而產生經(jīng)濟價值，并且促使其產生深遠的影響，會展可以說有利于非遺的品牌塑造和展示。利用在各地開展會展活動，將非遺文化具備的迷人之處展示在大家面前、促使非遺具備更大的影響力，能夠產生更好的宣傳價值。不僅有利于當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，同時有利于非遺的發(fā)展。

（三）為非遺保護提供經(jīng)濟支撐

伴隨著文化會展具備越來越大的規(guī)模、越來越大的影響力和越來越大的知名度，非遺這種旅游產業(yè)的組成部分開始引起了人們的重視，成為人們旅游觀光的地方，從而能夠為非遺的保護帶來更多的經(jīng)濟方面的支持。現(xiàn)階段人們崇尚旅游，文化旅游開始發(fā)展成人們旅游當中的最關鍵內容。非遺文化具備深厚的文化底蘊，開始吸引著越來越多游客。通過加強旅游發(fā)展，也促進了本地區(qū)域的經(jīng)濟不斷的取得進展。非遺極具文化價值和經(jīng)濟價值，不但能夠促進酒店行業(yè)、餐飲行業(yè)、藝術品行業(yè)等多個行業(yè)飛速取得進展，還有利于為非遺文化保護提供經(jīng)濟方面的支持。文化會展對非遺文化起到宣傳作用，開始發(fā)展成文化傳播當中的關鍵內容。伴隨著文化會展在多個區(qū)域范圍內、多個國家不斷的舉行，有利于不一樣的文化區(qū)域、不一樣的民族文化的能夠合理高效地進行傳輸，從而更多人對非遺贊同和認可，并且一起加入非遺文化的保護和繼承發(fā)揚當中。

（四）打造區(qū)域非遺品牌，提高非遺知名度

有專家認為，日后的營銷很明顯開始轉化為品牌之間的競爭。越來越多的人開始意識到品牌屬于公司當中最具備價值的資產，能占據(jù)更大的市場份額，所以需要擁有在市場上極具優(yōu)越性的品牌。非遺用文化形態(tài)通過樹立品牌形象，有利于其發(fā)揮出重大價值。非遺極具地域性特點，體現(xiàn)出來的是某一個區(qū)域范圍當中的文化性質和內在含義，可以說極具地域特色。非遺具備極大的知名度，在歷史發(fā)展當中自始至終能夠占據(jù)一席之地，足可以發(fā)現(xiàn)其所具備的價值。極具文化底蘊為品牌的塑造提供了前提。世界上諸多會展品牌比如德國柏林旅游國際展覽會等展現(xiàn)出來的都是品牌對于會展傳播具備的促進作用。這些具備影響力的品牌體現(xiàn)出來的是會展文化，從而對德國會展行業(yè)不斷取得進展起到促進作用。

（五）文化會展驅動非遺保護

非遺會展業(yè)保護模式的產生，是因為非物質文化遺產本身具備的特性和會展這種全新的平臺所擁有的優(yōu)越性決定的。非遺文化可以動態(tài)展示，也可以靜態(tài)展示。靜態(tài)展示是通過圖片等內容將非遺文化取得進展的過程和現(xiàn)階段的非遺保護的狀況展示出來。還可以按照一定比例生成非遺模型，極具立體感，能夠更為形象地展現(xiàn)在大家面前，促使非遺將其擁有的藝術魅力表現(xiàn)出來，通過各種現(xiàn)代技術使人猶如身處其中。還可以通過各類娛樂活動，比如美食節(jié)、運動會等等進行宣傳和演出?；蛘咄ㄟ^圖書、美術作品等，不僅能夠對非遺文化進行宣傳，還有利于其融入市場。利用文化市場來促進特色文化得到進一步發(fā)展。其次，促使產品具備更大的文化附加值，將特色文化和產品的設計理念結合起來。動態(tài)展示就是聘請非遺傳承者展開非遺文化的表演，觀眾能夠進行現(xiàn)場觀摩，通過動態(tài)的展示讓觀眾更好地對非遺形成全方位地了解。

三、結語

非遺可以利用會展加以展示和交流交易，文化會展同樣需要非物質文化遺產對其起到促進作用。從中國各類文化會展的具體操作來分析，他們在促進非物質文化遺產保護和利用渠道方面具備很多成熟經(jīng)驗，舉辦會展的地方也由于不斷地進行非物質文化遺產會展的舉辦促使當?shù)爻鞘懈邆湮幕偁幩健?/p>

我國非遺非常豐富，就是從世界的層面來看，也是屬于舉辦非遺會展業(yè)很早的國家。我國不但擁有國際非遺產文化展會還具備國家性質的非遺文化展會。并且在舉辦文化會展過程當中已經(jīng)取得了可喜的成績。但是我們需要認識到，會展業(yè)從初起到成熟，會有一個漫長的過程，我國的非遺展業(yè)才剛剛起步，還需要進一步促使其發(fā)揮出文化價值和經(jīng)濟價值來。