胡 然

新媒體經歷了從“兩微一端”到短視頻平臺的發(fā)展歷程。短視頻相比其他的新聞傳播形式，具有動態(tài)性、直觀性和鮮活性的特征，因此，短視頻已經逐漸成為新聞制作與傳播的一大趨勢和潮流。[1]在這樣的背景下，眾多參與新聞制作與傳播的專業(yè)新聞機構和非專業(yè)新聞傳播媒介，在短視頻新聞領域的競爭日益激烈，而要實現(xiàn)短視頻新聞的健康和良好發(fā)展，就需要解決好當前在新聞短視頻制作中存在的一些問題和不足，真正凸顯短視頻新聞的制作優(yōu)勢，在質量、內容以及傳播效果上更上一層樓。本文從分析短視頻新聞制作的特點入手，對新媒體視域下短視頻新聞制作中的問題及優(yōu)化對策展開分析和研究。

一、新媒體背景下短視頻新聞的制作特點

（一）信息呈現(xiàn)視聽化

在進行短視頻新聞制作的過程中，最為突出的特征就是新聞信息呈現(xiàn)出視聽化的特點。相比于傳統(tǒng)的以圖片加文字解說的新聞報道，短視頻的新聞呈現(xiàn)方式更加動態(tài)和直觀，在發(fā)生某一新聞事件后，可以通過視頻記錄的方式進行新聞素材的收集和整理，并且直接將現(xiàn)場視頻傳遞給社會公眾，能夠給社會公眾更為直觀的視覺和聽覺刺激，更易于被全年齡段的社會公眾所接受。[2]同時，短視頻新聞重在通過動態(tài)影像還原事件，能夠起到最佳的新聞制作與傳播效果。

（二）新聞內容多元化

新媒體視域下的短視頻新聞制作還呈現(xiàn)出內容多元化的特征。依托于互聯(lián)網發(fā)展的新媒體，借助互聯(lián)網絡的開放性，能夠實現(xiàn)海量的信息收集，這就給短視頻新聞制作提供了更為多元和新鮮的素材。[3]與此同時，短視頻新聞并不是專業(yè)新聞媒體機構的專屬，人人都可以借助身邊的移動智能設備進行視頻拍攝和記錄，然后通過眾多的短視頻平臺進行上傳。由于短視頻新聞內容生產主體的多元化，就直接導致了短視頻新聞內容的多元化。專業(yè)與非專業(yè)的短視頻新聞制作者只是存在內容制作質量上的差異。

（三）新聞制作簡潔化

新媒體視域下短視頻新聞內容的制作呈現(xiàn)出簡潔化的特征。一方面從短視頻新聞的制作方式和上傳路徑上來看，只需要將拍攝到的視頻畫面進行簡單的編輯和加工就可以在短視頻平臺上發(fā)布，不需要進行二次的文字稿件的編輯和審核，極大提升了新聞制作的效率；另一方面從短視頻新聞的制作時長上來看，一般短視頻新聞不會超過5分鐘，并且不同短視頻平臺還會有上傳時長的限制，根據調查研究，觀眾最喜歡的短視頻新聞時長在1分鐘左右。[4]因此短視頻新聞的制作內容以及風格需要十分精煉和簡潔，更加符合互聯(lián)網時代的受眾碎片化觀看需求。

二、短視頻新聞制作存在的問題

（一）內容質量參差不齊

短視頻新聞發(fā)展方興未艾，在進行短視頻新聞制作的過程中仍然存在一定的問題和不足。最突出的問題為新聞短視頻的內容質量參差不齊。由于短視頻新聞參與制作的主體呈現(xiàn)多元化的特征，并且短視頻領域的競爭較為激烈，有時對于短視頻新聞的評價并不是以內容質量為標準的，而是以點擊量、播放量為標準，這就使得一些嘩眾取寵的短視頻新聞信息甚囂塵上。這種唯流量的觀點一旦被大眾所接受和默認，就會嚴重影響短視頻新聞的質量，難以實現(xiàn)優(yōu)質內容的生產和制作。

（二）同質化問題嚴重

新媒體時代，在進行短視頻新聞制作的過程中，還存在明顯的同質化傾向的問題。由于互聯(lián)網絡的開放性，新聞信息的傳播速度和廣度得到了極大的提升，也正因如此，使得新聞媒體很難掌握獨家的新聞信息，那么在進行短視頻新聞制作時，就有可能會存在盲目追逐熱點的行為。對于一個社會熱點事件進行重復且毫無價值的視頻報道，缺乏對短視頻新聞內容的深耕細作，標題大于內容，容易使社會公眾產生審美疲勞。

（三）傳播效果不佳

在進行短視頻新聞制作的過程中，需要考慮到社會公眾的實際需求來提升短視頻新聞的傳播效果。但是就當前的傳播情況來看，其視頻傳播的效果不夠理想。造成這種現(xiàn)狀的主要原因有：一是缺乏對短視頻場景化的構建，短視頻不是簡單的動態(tài)畫面的拼接，需要進行場景或者是情景的構建；[5]二是一部分專業(yè)新聞媒體機構的短視頻制作仍然不夠“接地氣”，無法迎合社會公眾的多元口味需求；三是短視頻新聞的制作技術有待提升，無論是畫面、配樂還是后期的編輯水平都有待進一步提高。

三、新媒體視域下短視頻新聞制作的優(yōu)化策略

（一）嚴把短視頻新聞的質量關

新媒體視域下，要實現(xiàn)短視頻新聞的健康和良好發(fā)展，要做到嚴把短視頻新聞制作的質量關。在進行短視頻新聞制作的過程中，需要新聞生產者始終堅持內容質量為王的原則，不能唯流量和點擊率，堅決不做獵奇、夸張和嘩眾取寵的報道。對于非專業(yè)的短視頻新聞生產者來說，需要各大短視頻平臺發(fā)揮自身的主體責任，強化監(jiān)管，更多地進行優(yōu)質短視頻內容的推送，明確短視頻新聞制作和傳播的標尺。[6]為進一步強化短視頻平臺的引導和監(jiān)管責任，可以定期組織主題短視頻新聞制作大賽，精選制作主題和標簽，目的是通過制作正能量的短視頻，實現(xiàn)內容質量的提升。

（二）著力解決內容同質化問題

新媒體視域下，在進行短視頻新聞制作的過程中，還需要著力解決內容同質化的問題。新聞生產者在短視頻新聞制作時，要對內容進行深耕細作。對于某一熱點新聞事件，盡量不做重復性的報道，力求從全方位、多角度進行視頻素材的收集，給社會公眾以新鮮感。對于專業(yè)的新聞制作團隊和媒體來說，更要發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢，借助于各類新媒體平臺實現(xiàn)與社會公眾之間的交流和互動，及時關注社會公眾的評論回復和留言，從而更好地把握社會公眾的熱議焦點，以此為出發(fā)點，進行客觀、公正的短視頻新聞制作。這樣不僅能夠解決短視頻新聞內容同質化的問題，還有利于專業(yè)新聞機構打造短視頻新聞品牌，樹立良好的品牌形象。

（三）實現(xiàn)短視頻新聞的精良制作

新媒體視域下，短視頻新聞還要實現(xiàn)更為精良的制作，以此來提升短視頻新聞的傳播效果。首先，新聞生產者要學會用視頻鏡頭說話，重視對視頻場景的構建，通過鏡頭來講述新聞故事，講不是一味的畫面加旁白。其次，在進行短視頻新聞制作時，在內容選擇上要更加符合全年齡段的觀看需求，更多地用視頻來記錄我們的社會民生，反映人民群眾身邊發(fā)生的大事小情，增加用戶黏性。最后，在短視頻新聞的后期制作上，要更加追求精細化，注意畫面的渲染，字幕的選擇以及視頻的節(jié)奏，讓觀眾身臨其境，實現(xiàn)傳播效果的提升。

（四）著力提升短視頻新聞的制作形態(tài)

1．嘗試采用體驗式新聞直播當前，移動短視頻直播已經成為互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展峰口，通過直播形態(tài)進行新聞報道，能夠實現(xiàn)受眾的體驗式新聞傳播，從而讓人獲得身臨其境的閱讀感受。新聞視頻直播一般用于有策劃的大型新聞事件，蘇州市吳江區(qū)的新聞媒體早在五年前就采用此類方法，在快速干線開通、潮汐車道首次啟用等老百姓關心的新聞節(jié)點，通過體驗式的新聞直播方式進行傳播，效果非常好。其最顯著的特點在于實時性與交互性，能夠隨時隨地為受眾提供新聞影像，記者不會受到時間地點限制，通過視頻直播設備便能夠獲取新聞視頻，而且能夠實現(xiàn)全天候不間斷直播。此種制作形態(tài)能夠連續(xù)地展現(xiàn)事件的發(fā)展進程，并全面地還原新聞現(xiàn)場，避免出現(xiàn)斷章取義的情況，既能夠讓受眾感受到新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的氛圍，又能夠融合受眾的體驗采訪完成整體直播新聞的制作。

2．研究參與式新聞傳播在傳統(tǒng)時代的新聞傳播只有信息提供——信息接收的形式，而自從新媒體出現(xiàn)后，新聞受眾參與到新聞報道中的情況越來越多，并且已經成為發(fā)展趨勢，這對于更好地采納網友意見和建議，提升短視頻新聞質量起到了重要的促進作用。例如在兩會期間，無論是兩會代表還是網友，都有通過社交平臺參與到議政當中，媒體平臺下的網友留言成為開發(fā)性的輿論場，尤其是對于社會熱門話題及重要的民生話題討論起到了積極的效果，也促使越來越多的網友放棄沉默，積極參與到議政中，獲得真正的參與感。通過制作參與式的短視頻新聞形態(tài)，能夠與受眾獲得更多的交流，從而制作出更具互動性的短視頻新聞，大大提升新聞傳播熱度。

3．嘗試紀錄式Volg視角Vlog的產生本身是用于記錄制作者生活的視頻日記，具有強烈的個人特色，這種短視頻能夠在很大程度上激發(fā)受眾對于美好生活的向往，并且與創(chuàng)作者之間產生共鳴。目前，“Vlog+新聞”的形式也逐漸興起，此種形態(tài)本質上是通過短視頻方式進行新聞傳播，但與短視頻新聞相比，此種形態(tài)具有獨特鮮明的特點。在應用Vlog進行新聞報道時，能夠激發(fā)受眾的獵奇心理，新聞報道者在視頻中不是局限于向受眾呈現(xiàn)新聞事實，而是以自身為中心，與將要報道的新聞聯(lián)系起來，進行信息整合，通過全新的視角為受眾提供新聞報道。此種新聞傳播形態(tài)消除了新聞報道者與受眾之間的距離感，并且兼具記錄、直播、互動等多種屬性，大大滿足了受眾的多樣化需求。

注釋：

[1]王瓊瑤．新媒體時代短視頻新聞的基本特征及傳播策略[J]．新聞世界,2021(2):62-64．

[2]王榮榮．短視頻在重大新聞事件報道中的應用與創(chuàng)新[J]．新聞傳播,2021(2):50-51．

[3]王歌．新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑初探[J]．新聞世界,2021(1):73-75．

[4]李赫,王爽．傳統(tǒng)媒體微信視頻號內容特色研究——以新京報“我們視頻”為例[J]．新聞研究導刊,2021,12(1):66-67．

[5]左文娟．媒體新聞短視頻的融合困境與突破[J]．青年記者,2020(35):25-26．

[6]蔣文超．新媒體視域下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展研究[J]．記者觀察,2020(30):12-13．