策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：黃佩詩

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確指出要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

一年來，各地主流媒體積極探索實(shí)踐“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，圍繞媒體傳播主業(yè)，精耕新聞，緊貼市場，豐富產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)新服務(wù)形式，探索更加合理的運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。各主流媒體通過向政府提供政務(wù)服務(wù)、智庫咨詢、品牌活動(dòng)策劃等方式重塑媒體影響力，通過提供優(yōu)質(zhì)信息生活服務(wù)重新吸納用戶，再與直播、電商等商務(wù)運(yùn)營活動(dòng)相連接，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的變現(xiàn)，探索社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，涌現(xiàn)了一批具有影響力和競爭力的優(yōu)秀案例。但從探索實(shí)踐來看，主流媒體還面臨缺乏用戶運(yùn)營思維、平臺(tái)競爭力不足、運(yùn)營能力差距明顯等難題。

主流媒體探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式還有很長的路要走。在渠道多元、信息豐富的傳播環(huán)境下，主流媒體要在“新聞”的統(tǒng)領(lǐng)下，以內(nèi)容連接政務(wù)、服務(wù)和商務(wù)，努力打造聚合各種社會(huì)資源、提供多樣社會(huì)服務(wù)、參與政務(wù)與治理、運(yùn)營相關(guān)商務(wù)活動(dòng)的綜合平臺(tái)，成為媒體深度融合新樣本。

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為“十四五”期間的媒體融合發(fā)展和全媒體建設(shè)提供了更大的機(jī)會(huì)空間。本期封面話題探討“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，聚焦該模式下的實(shí)踐成果和對(duì)策建議，以期為學(xué)界、業(yè)界提供參考。