危貴茂 曲茹

（撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 撫州 344000）

一、全域旅游的發(fā)展內(nèi)涵

全域旅游這一新的理念提出，不僅僅調(diào)動(dòng)了各地的旅游資源，在實(shí)施過(guò)程中將融合多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，不僅如此，在旅游的過(guò)程中，也涉及了對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，公共衛(wèi)生，安全法規(guī)，以及全民的素質(zhì)。因此，推動(dòng)全域旅游，不僅僅局限在旅游產(chǎn)業(yè)，更是對(duì)社會(huì)各個(gè)資源整合利用，并且在旅游過(guò)程中有利于傳播社會(huì)真善美的品德。綜合來(lái)看。要想全面推廣全區(qū)域旅游，就要立足于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，以旅游產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)來(lái)不斷地提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅僅局限于旅游業(yè)本身，忽視了對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)文明，人文發(fā)展的發(fā)掘?，F(xiàn)在推廣新的全域旅游，就意味著將旅游融入人們的生活，帶動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展，來(lái)呈現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，使得各種社會(huì)資源使之能夠成為旅游資源，讓各行業(yè)成為旅游資源發(fā)展的載體，再以旅游資源對(duì)各行業(yè)進(jìn)行全面推廣，促進(jìn)全社會(huì)的共同進(jìn)步。

（一）全域旅游的發(fā)展是文化與旅游的融合

全域旅游這一新概念的提出是主要由于近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提，許多人在日常生活中都會(huì)進(jìn)行旅游的選擇，這種新選擇的消費(fèi)模式，帶給了旅游業(yè)新的發(fā)展方向，對(duì)此，旅游業(yè)要在新形勢(shì)抓住新的機(jī)遇，全面進(jìn)行升級(jí)改革。近年來(lái)旅游需求逐步增大，消費(fèi)的活動(dòng)也日漸增多，現(xiàn)在許多的旅行者不只追求于對(duì)于某項(xiàng)景觀的參觀，更多地在追求各景點(diǎn)之間差異性體驗(yàn)。各地的旅游業(yè)要積極地融入當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化，讓旅游活動(dòng)變得生動(dòng)有特色。針對(duì)于此，為了使旅游業(yè)能夠全方面地進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色是必然的選擇。

（二）全域旅游的“全”，依靠的是政府行為的統(tǒng)籌

原先傳統(tǒng)的旅游模式大部分依托于市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展，與此相比全域旅游更加強(qiáng)調(diào)政府在其中發(fā)揮的統(tǒng)籌安排。全域旅游重點(diǎn)內(nèi)容在于對(duì)各個(gè)資源系統(tǒng)化的進(jìn)行發(fā)展，進(jìn)行資源的整合和進(jìn)一步升級(jí)。政府在其中的統(tǒng)籌安排，有利于讓全域旅游更加的具體化和科學(xué)化，各地的旅游文化特色取長(zhǎng)補(bǔ)短，避免了原先主要以市場(chǎng)引導(dǎo)發(fā)展造成了旅游資源混亂、復(fù)雜、重復(fù)性的現(xiàn)象。

（三）全域旅游的“域”，依托的是資源圈與文化圈

傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展，主要在于對(duì)各特定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開放，這種依托于局部的旅游資源和文化，使得旅游內(nèi)容具有局限性。新提出的全域旅游的概念，更加強(qiáng)調(diào)于對(duì)于各區(qū)域旅游資源進(jìn)行相互整合，將各地特色文化融入資源內(nèi)，不斷地打破資源與文化的邊界，二者相輔相成加強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）系統(tǒng)理論是發(fā)展全域旅游的邏輯基點(diǎn)

全域旅游是在各個(gè)區(qū)域的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展和完善，全域旅游的發(fā)展有賴于地區(qū)性發(fā)展旅游的壯大和系統(tǒng)性的理論要求。在各區(qū)域的發(fā)展符合理論的前提下，各個(gè)城市可以不斷地將自身的旅游資源以及旅游文化進(jìn)行整合，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃形成集群效應(yīng)。在各個(gè)城市的分工的基礎(chǔ)上構(gòu)建各自的區(qū)域產(chǎn)業(yè)和發(fā)展鏈條。有側(cè)重的進(jìn)行旅游資源的分配和開發(fā)，構(gòu)建具有自身文化特色的旅游模式。同時(shí)圈狀的旅游模式可以以點(diǎn)帶面，與其他的圈內(nèi)的資源共同整合形成資源圈，根據(jù)各自的定位不斷地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)開發(fā)，形成資源鏈條，構(gòu)建完整的旅游鏈條。

（五）“X+旅游”全域旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呈現(xiàn)方式

“旅游+X”的概念是指以旅游業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)進(jìn)行其他產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，不斷的引入其他的旅游元素，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。在旅游項(xiàng)目的開發(fā)過(guò)程之中，應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)的多元性，不斷開發(fā)多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，以旅游項(xiàng)目為主導(dǎo)不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展的利益最大化?！奥糜?X”的概念是在旅游行業(yè)的發(fā)展相對(duì)成熟的階段提出來(lái)的，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展的時(shí)期。這一概念在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到中等程度提出的概念。“旅游+X”概念是在旅游概念上進(jìn)行添加，圍繞著旅游概念進(jìn)行的社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)模式的一種旅游模式，結(jié)合旅游者的心態(tài)和服務(wù)體驗(yàn)不斷的改進(jìn)的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。旅游＋的概念可以整合相關(guān)資源不斷地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)和挖掘。實(shí)現(xiàn)資源、產(chǎn)業(yè)等多方面的整合，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、全域旅游背景下城市旅游形象提升的思考

城市的形象是城市發(fā)展旅游行業(yè)的重要資本。旅游形象是一個(gè)城市帶給游客最為直觀的印象，旅游形象不僅僅是自然風(fēng)光，更加是人文景觀、城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市建筑、城市文化、居民素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。城市的旅游形象的建立可以幫助游客感知生活之中風(fēng)土人情的領(lǐng)域，然而，在城市形象之中，最為重要的就是城市文化以及城市形象的塑造，因此城市在進(jìn)行城市形象塑造的同時(shí)應(yīng)該不斷地為城市發(fā)展的文化注入新的元素，幫助城市樹立多元化的城市形象和文化。在全域化的旅游背景之中，城市的環(huán)境以及形象尤為重要，如何進(jìn)行旅游形象的提升才是發(fā)展的關(guān)鍵。全域化背景下城市旅游形象應(yīng)該注重多元化的發(fā)展和全面化的品質(zhì)發(fā)展。

（一）以文化圈為邊界的旅游新形象豐富了城市的文化內(nèi)涵

全域旅游的發(fā)展凸顯出城市旅游文化圈的重要一環(huán)，全域旅游讓城市之間進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，拓展每個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)的特定文化，使得城市的文化因素得以凸顯，塑造更為豐富的城市文化內(nèi)涵。旅游城市圈和城市文化圈應(yīng)該相互幫扶，不斷地進(jìn)行城市文化突顯。在旅游城市發(fā)展的過(guò)程之中不斷地豐富城市的文化內(nèi)涵，兩者之間形成交互作用，以文化圈維邊界不斷地讓城市的內(nèi)涵豐富。同時(shí)借助旅游行業(yè)完善城市的各方面設(shè)施，建設(shè)城市特色文化。以旅游行業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)的收入作為發(fā)展的契機(jī)，不斷完善城市的文化內(nèi)涵。

（二）以旅游資源圈為線條的旅游開發(fā)，讓更多的城市獲得了資源輻射支撐

因?yàn)樽匀毁Y源具有不可復(fù)制的特點(diǎn)，因此每個(gè)城市的自然風(fēng)光都是不可遷移的，也是大自然的饋贈(zèng)。自然資源的發(fā)展是一個(gè)城市旅游資源發(fā)展的重要資源。在傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)的過(guò)程之中，過(guò)分在意自然資源的開發(fā)和利用使得很多地區(qū)都出現(xiàn)爭(zhēng)搶的現(xiàn)象。但是隨著城市化的建設(shè)加快，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，以及人民對(duì)于旅游行業(yè)的需要增多，局限城市旅游業(yè)發(fā)展的不再是自然風(fēng)光，更多的是城市基于自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上進(jìn)行的打造和改進(jìn)。全域旅游的發(fā)展為城市旅游行業(yè)的建設(shè)提供了一種嶄新的模式和思路，通過(guò)區(qū)域之間的人文自然景觀的整合從而綜合調(diào)整，統(tǒng)籌規(guī)劃相互支撐，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域跨城市之間的交流發(fā)展。

（三）統(tǒng)籌與分工，讓城市旅游形象特色更趨明顯

傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程之中一直嚴(yán)重依賴于城市自然風(fēng)光的挖掘。但是隨著現(xiàn)代化水平以及消費(fèi)觀念的改變，傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)重視自然風(fēng)光、忽視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展的模式早已成為過(guò)去?，F(xiàn)代化的交通便利，使得祖國(guó)的名山大川盡收眼底，因此現(xiàn)代化的旅游要避免千篇一律，做到特色化發(fā)展，打造城市發(fā)展的特色。做到千人千面，因此全域旅游的發(fā)展也要更多考慮到分工的問(wèn)題。在各子區(qū)域之間進(jìn)行城市文化的挖掘，保留各區(qū)域之間的城市文化獨(dú)特魅力之處，爭(zhēng)取給游客做到特色鮮明。

（四）全領(lǐng)域旅游化發(fā)展，讓城市旅游領(lǐng)域范疇更寬

傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展主要集中于“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，現(xiàn)代化的旅游模式應(yīng)該在傳統(tǒng)的旅游行業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行改造和發(fā)展。針對(duì)需求側(cè)進(jìn)行改革，不斷的革新景區(qū)服務(wù)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人民早已解決溫飽問(wèn)題，發(fā)展壯大服務(wù)行業(yè)是現(xiàn)階段我國(guó)必須要進(jìn)行考量的問(wèn)題。旅游消費(fèi)已經(jīng)成為各行業(yè)之中的重要消費(fèi)渠道，在傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)模式之中汲取營(yíng)養(yǎng)，從需求側(cè)出發(fā)開發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域是現(xiàn)代化的旅游消費(fèi)發(fā)展模式的新方向。注重游客端的需求，將游客的需求打造成為新的服務(wù)模式，在景區(qū)以問(wèn)卷的方式進(jìn)行發(fā)展，不斷地拓寬城市旅游范疇。

（五）全域旅游推動(dòng)城市旅游品質(zhì)全面提升

全域旅游的最終目標(biāo)在于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各行業(yè)之間的發(fā)展。但是在全域旅游發(fā)展的過(guò)程之中最重要的還是進(jìn)行環(huán)境和經(jīng)濟(jì)之間的協(xié)調(diào)共生。全域旅游將實(shí)現(xiàn)“相關(guān)產(chǎn)業(yè)全融合、生態(tài)環(huán)境全共生、公共服務(wù)全覆蓋、體制機(jī)制全支撐、政策法規(guī)全保障、文明素質(zhì)全提升”。以旅游產(chǎn)業(yè)作為牽頭產(chǎn)業(yè)，不斷的在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合和全面協(xié)調(diào)發(fā)展。突出生態(tài)環(huán)境在此過(guò)程之中的重要作用，以生態(tài)與經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展打造兩者的利益共同體。行政體系應(yīng)該給予全域旅游模式更多的政策支持，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)城市旅游品質(zhì)的全面提升，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政策法規(guī)方面給予更多優(yōu)惠支持，同時(shí)對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善發(fā)展，為旅游行業(yè)發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境以及完善地方政策法規(guī)體系。政府引導(dǎo)進(jìn)行全域旅游模式的開發(fā)和利用，不斷提升城市的旅游品質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)：

全域旅游發(fā)展思路是在我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程之中的成熟期提出來(lái)的一個(gè)新概念。將旅游產(chǎn)業(yè)作為引導(dǎo)，不斷地加入其他旅游因素，促進(jìn)多元化、大眾化的旅游消費(fèi)模式一體化的形成。全域旅游模式也是貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院全新發(fā)展理念的重大創(chuàng)新。在發(fā)展過(guò)程之中全域旅游應(yīng)該注重以需求側(cè)為切入點(diǎn)，不斷地進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)的升級(jí)，綜合多方資源和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造城市的特色形象，推動(dòng)旅游行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)不斷上升。