王愛(ài)紅

（漯河市廣播電視臺(tái)，河南 漯河 462000）

媒體融合背景在本質(zhì)上意味著廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)靈活實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)思路轉(zhuǎn)型，透徹了解與把握廣播電臺(tái)的受眾對(duì)象基本需求。近些年以來(lái)，建立在智能化傳播媒介平臺(tái)支撐前提下的編輯業(yè)務(wù)路徑方法正在快速獲得調(diào)整，很多廣播電臺(tái)的編輯工作人員已經(jīng)能做到積極運(yùn)用媒體融合模式，全面增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的生動(dòng)性。由此可以判斷得出，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)深刻理解媒體融合的內(nèi)涵作用，合理應(yīng)對(duì)廣播電臺(tái)編輯的各個(gè)層面業(yè)務(wù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

一、媒體融合的基本含義特征

（一）媒體融合的基本含義

媒體融合的基本含義在于依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)載體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面結(jié)合多種信息傳播媒介平臺(tái)的目標(biāo)[1]。在現(xiàn)階段的環(huán)境背景下，媒體融合模式側(cè)重表現(xiàn)為融合網(wǎng)絡(luò)智能化媒體以及傳統(tǒng)傳播媒介，依靠多元化的數(shù)據(jù)信息傳播共享載體來(lái)拓展傳播領(lǐng)域范圍，保證能夠達(dá)到實(shí)時(shí)傳播準(zhǔn)確數(shù)據(jù)信息的效果。因此從根本上來(lái)講，媒體融合的本質(zhì)就是突破原有媒體傳播的渠道局限性，結(jié)合圖片傳播、文字傳播以及視頻傳播的多元化方法來(lái)共享媒體信息內(nèi)容。

（二）媒體融合的特征

首先是拓展了數(shù)據(jù)傳播覆蓋領(lǐng)域。數(shù)據(jù)傳播的覆蓋范圍領(lǐng)域能否獲得有效拓展，在根本上取決于數(shù)據(jù)傳播的渠道手段。在現(xiàn)狀下，媒體融合手段客觀上允許了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息在更廣領(lǐng)域內(nèi)獲得迅速傳播，延伸了數(shù)據(jù)傳播的原有覆蓋范圍，保證媒體受眾可以接收到更大領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息資源。由此可見(jiàn)，媒體融合的顯著實(shí)踐作用應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在拓展傳播范圍與領(lǐng)域[2]。

其次是保證了數(shù)據(jù)傳播的實(shí)時(shí)性以及準(zhǔn)確性。傳播網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的實(shí)時(shí)性與精確性直接關(guān)系到信息傳播質(zhì)量，媒體融合的方法手段對(duì)于實(shí)時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源能夠準(zhǔn)確進(jìn)行傳遞，有效杜絕了人工傳播數(shù)據(jù)資源中的錯(cuò)誤現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播載體本身可以達(dá)到更快的信息資源擴(kuò)散傳播速度，切實(shí)保障了媒體終端的受眾可以隨時(shí)了解全新數(shù)據(jù)資源動(dòng)態(tài)，避免了數(shù)據(jù)延時(shí)傳播的不良后果。

第三是增進(jìn)了媒體終端的受眾互動(dòng)溝通。在原有的單一化媒體傳播模式下，媒體終端受眾往往會(huì)被動(dòng)接受媒體傳播的數(shù)據(jù)資源內(nèi)容，對(duì)于媒體傳播過(guò)程無(wú)法做到親自進(jìn)行參與。然而與之相比，媒體融合的全新數(shù)據(jù)資源傳播平臺(tái)可以保證各個(gè)終端的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾自發(fā)參與數(shù)據(jù)傳播環(huán)節(jié)，并且允許了各個(gè)終端的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾發(fā)布數(shù)據(jù)信息資源。從以上角度來(lái)講，媒體終端的受眾互動(dòng)聯(lián)系程度目前已經(jīng)得到全面強(qiáng)化。

二、媒體融合對(duì)于廣播電臺(tái)編輯業(yè)務(wù)形成的影響

（一）編輯工作職能轉(zhuǎn)變

編輯工作職能在媒體全面融合的當(dāng)前環(huán)境中已經(jīng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)表現(xiàn)為廣播電臺(tái)的編輯業(yè)務(wù)人員不再簡(jiǎn)單局限在匯總與整理新聞原始素材，而是需要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的全新數(shù)據(jù)傳輸共享模式[3]。在此種情況下，編輯工作人員目前應(yīng)當(dāng)全面致力于完成新聞內(nèi)容編輯、媒體受眾互動(dòng)、廣播電臺(tái)的形象信譽(yù)維護(hù)等工作，客觀上展現(xiàn)了編輯工作人員的原有工作職能轉(zhuǎn)型創(chuàng)新趨勢(shì)。編輯業(yè)務(wù)人員對(duì)于多元化的業(yè)務(wù)實(shí)施領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)盡快加以適應(yīng)，積極轉(zhuǎn)變編輯工作人員的僵化思路認(rèn)識(shí)。

（二）編輯業(yè)務(wù)的開(kāi)展方式轉(zhuǎn)變

廣播電臺(tái)編輯在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)開(kāi)展方式下，多數(shù)的編輯工作人員僅限于匯總廣電新聞素材資源、整理編輯數(shù)據(jù)資料、傳播廣電新聞信息等。但是現(xiàn)階段的編輯業(yè)務(wù)人員由于受到明顯的網(wǎng)絡(luò)媒體融合影響，因此亟待實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)方式的創(chuàng)新目標(biāo)[4]。編輯業(yè)務(wù)的開(kāi)展方式目前已經(jīng)突破了單向傳輸方式，更多側(cè)重于雙向性的受眾互動(dòng)交流模式。編輯人員應(yīng)當(dāng)更加傾向于追求新穎的編輯工作方式，善于運(yùn)用創(chuàng)新性的編輯實(shí)踐思維來(lái)對(duì)待日常工作，向受眾展現(xiàn)多元化的媒體傳播途徑。

（三）廣播電臺(tái)受眾地位轉(zhuǎn)變

廣播電臺(tái)的受眾群體地位由于受到多元化的媒體融合影響，因而形成了受眾親自參與廣電新聞傳播的全新運(yùn)行模式。在原有的廣播電臺(tái)節(jié)目播出中，廣播電臺(tái)受眾無(wú)法通過(guò)親自參與的途徑方法來(lái)感受媒體互動(dòng)效應(yīng)[5]。然而在目前的情況下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播終端人員都可以自主發(fā)布數(shù)據(jù)與信息，共同參與到網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中的數(shù)據(jù)傳播過(guò)程。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)廣電媒體的緊密融合趨勢(shì)有益于保證受眾廣泛參與，對(duì)于廣電媒體平臺(tái)的受眾自主參與權(quán)利給予了更大程度維護(hù)。廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)善于主動(dòng)保持受眾溝通聯(lián)系，積極為媒體受眾拓寬自主參與渠道。同時(shí)，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)能夠做到認(rèn)真傾聽(tīng)媒體受眾的反饋改進(jìn)建議，增強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)人員的受眾溝通意識(shí)。

三、媒體融合背景下廣播電臺(tái)編輯的創(chuàng)新意識(shí)提升對(duì)策

廣播電臺(tái)編輯本身承擔(dān)了傳播時(shí)事新聞信息的重要使命責(zé)任，廣播電臺(tái)編輯通過(guò)開(kāi)展實(shí)施自身的編輯業(yè)務(wù)工作，應(yīng)當(dāng)能夠指引廣播電臺(tái)的媒體受眾牢固把握主流輿論傳播導(dǎo)向。在目前的現(xiàn)狀下，廣播電臺(tái)編輯對(duì)于新穎的新聞編輯開(kāi)展表現(xiàn)形式也要靈活加以利用，增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容給廣電受眾群體帶來(lái)的情感吸引效果。具體在實(shí)踐中，廣播電臺(tái)的編輯業(yè)務(wù)人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下的工作創(chuàng)新要點(diǎn)：

（一）牢固把握正確的主流輿論導(dǎo)向

廣播電臺(tái)最關(guān)鍵的功能價(jià)值就是鞏固輿論傳播陣地，對(duì)于主流的正確輿論以及價(jià)值觀念取向進(jìn)行全面普及傳播。為了保證完成以上的重要使命義務(wù)，那么編輯工作人員必須要充分認(rèn)識(shí)到自身責(zé)任，依靠專業(yè)性的編輯業(yè)務(wù)開(kāi)展實(shí)施措施來(lái)樹(shù)立主流輿論導(dǎo)向，確保廣大的媒體傳播受眾群體都能自覺(jué)認(rèn)同正確主流價(jià)值理念。唯有如此，廣播電臺(tái)編輯才能展現(xiàn)出自身應(yīng)有價(jià)值，倡導(dǎo)社會(huì)公眾積極接受崇高與正確的主流核心價(jià)值理念，提醒廣播電臺(tái)受眾增強(qiáng)針對(duì)虛假錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)信息的分辨能力。

廣播電臺(tái)編輯業(yè)務(wù)旨在保障新聞內(nèi)容完整與真實(shí)，夯實(shí)鞏固新聞傳播的主流輿論陣地。新聞編輯內(nèi)容能否實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)主流價(jià)值理念的目標(biāo)，關(guān)鍵決定于新聞編輯的業(yè)務(wù)實(shí)施人員。新聞編輯本身必須要擁有正確價(jià)值取向以及崇高職業(yè)素養(yǎng)，能做到憑借自身的崇高職業(yè)道德意識(shí)來(lái)傳遞主流輿論價(jià)值。新聞編輯對(duì)于電視與廣播新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更多側(cè)重于新穎性，還需全面關(guān)注于新聞內(nèi)容導(dǎo)向來(lái)增強(qiáng)媒體受眾認(rèn)同正確輿論導(dǎo)向的能力。新聞編輯實(shí)踐工作宗旨應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在保障新聞?wù)鎸?shí)性，新聞編輯人員必須要將實(shí)事求是以及真實(shí)客觀的思路融入到新聞編輯全過(guò)程，對(duì)于新聞報(bào)道中的內(nèi)容細(xì)節(jié)要點(diǎn)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格確保其滿足真實(shí)性。主流輿論觀念的廣泛散播傳遞構(gòu)成了廣電媒體的核心職責(zé)，廣電媒體目前有必要將鞏固正確的輿論價(jià)值導(dǎo)向視為首要任務(wù)[6]。

廣播電臺(tái)的編輯人員不應(yīng)對(duì)于事實(shí)真相予以片面夸大報(bào)道，而是要運(yùn)用更為嚴(yán)謹(jǐn)以及規(guī)范的新聞?wù)Z言描述方式。新聞編輯內(nèi)容如果失去了最根本的完整真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)，那么廣播電視平臺(tái)的優(yōu)良媒體信譽(yù)將會(huì)遭到明顯損害，不利于塑造鞏固廣電傳播媒體的權(quán)威性以及嚴(yán)肅性形象。新聞媒體編輯在保障廣電新聞?wù)鎸?shí)性、完整性以及創(chuàng)新性等層面上占有關(guān)鍵地位，新聞編輯的業(yè)務(wù)實(shí)施人員在當(dāng)前背景環(huán)境下應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)自身職責(zé)，積極運(yùn)用全新的新聞編輯業(yè)務(wù)開(kāi)展實(shí)施技巧。廣播電臺(tái)的編輯新聞內(nèi)容只有通過(guò)了完整全面的檢測(cè)核實(shí)才能確定為新聞編輯內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到完整真實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）增進(jìn)廣播電臺(tái)編輯與受眾群體的情感溝通交流

與受眾群體保持緊密的人際溝通以及情感交流聯(lián)系，上述措施構(gòu)成了非常關(guān)鍵的編輯人員工作職責(zé)。廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)傳播媒介作為增強(qiáng)受眾情感聯(lián)系的重要紐帶，主動(dòng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地走訪以及其他途徑做法來(lái)保持受眾聯(lián)系，不能夠脫離廣播電臺(tái)受眾的真實(shí)情感需求。廣播電臺(tái)編輯目前有必要?jiǎng)?chuàng)建良性化的人際溝通交往模式，全面鞏固與廣電媒體受眾的情感聯(lián)系，以此來(lái)鞏固廣播電臺(tái)的優(yōu)良信譽(yù)形象。

現(xiàn)階段的廣播電臺(tái)編輯重點(diǎn)可以選擇網(wǎng)絡(luò)渠道手段來(lái)獲取受眾反饋，靈活運(yùn)用微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)微博等多種反饋參與渠道。廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)反饋建議納入工作考慮范圍，實(shí)時(shí)調(diào)整編輯業(yè)務(wù)的開(kāi)展思路方法，爭(zhēng)取更大范圍的廣播電臺(tái)受眾喜愛(ài)[7]。同時(shí)，編輯工作人員必須要充分收集貼近民眾日常生活情境的編輯素材資料，然后經(jīng)過(guò)全面的整合匯總形成準(zhǔn)確的新聞傳播內(nèi)容。廣播電臺(tái)編輯對(duì)于多種編輯業(yè)務(wù)技巧都要靈活進(jìn)行利用，積極促進(jìn)編輯人員的整體業(yè)務(wù)素養(yǎng)能力優(yōu)化提高。

（三）創(chuàng)新運(yùn)用編輯業(yè)務(wù)的開(kāi)展實(shí)施方式

廣播電臺(tái)編輯必須要善于突破既定的信息傳播思路模式，對(duì)于更加新穎以及多元化的新聞傳播模式積極進(jìn)行探索采用。在此過(guò)程中，編輯業(yè)務(wù)人員必須要緊密結(jié)合不同類型的廣電媒體受眾基本需求，確保依靠受眾溝通的思路做法來(lái)創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)手段。廣播電臺(tái)編輯目前已經(jīng)可以運(yùn)用較為快捷的路徑來(lái)獲得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源，但是并不意味著編輯業(yè)務(wù)人員不必經(jīng)過(guò)親自篩選與考察即可得到新聞素材資源。與之相反，新聞編輯人員目前更加有必要親自確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)源是否具備可靠性，切實(shí)尊重與保護(hù)廣播電臺(tái)受眾的新聞知情權(quán)利。

廣播電臺(tái)編輯在整合運(yùn)用新聞編輯語(yǔ)言的環(huán)節(jié)中，應(yīng)當(dāng)更多選擇帶有親和力以及情感共鳴效果的語(yǔ)言表述方式。相比于僵化死板的編輯語(yǔ)言表述方式來(lái)講，帶有感染力以及親和力的新聞編輯語(yǔ)言可以達(dá)到更好的受眾共鳴效應(yīng)，有益于廣播電臺(tái)編輯獲得受眾的喜愛(ài)，牢固樹(shù)立廣播電臺(tái)的優(yōu)良信譽(yù)。

結(jié)束語(yǔ)：

經(jīng)過(guò)分析可見(jiàn)，廣播電臺(tái)編輯在當(dāng)前的媒體融合環(huán)境中將會(huì)表現(xiàn)為編輯職能轉(zhuǎn)變、編輯業(yè)務(wù)的開(kāi)展方式轉(zhuǎn)變以及受眾地位轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，客觀上給廣播電臺(tái)編輯增加了業(yè)務(wù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)。為了確保能夠順利進(jìn)行應(yīng)對(duì)，那么廣播電臺(tái)編輯有必要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用編輯業(yè)務(wù)的開(kāi)展實(shí)施方式，進(jìn)一步增進(jìn)廣播電臺(tái)編輯與受眾群體的情感溝通交流，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)牢固把握正確的主流輿論導(dǎo)向，有效提升編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)。