趙璟

（河南省洛陽經(jīng)濟學校，河南 洛陽 471000）

引言：現(xiàn)代化社會是圖形逐步取代文字的社會，圖形比文字更具有藝術魅力。隨著網(wǎng)絡信息的高速發(fā)展，中西方文化相互交匯，并發(fā)生碰撞，現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文明的傳承與對立推動了平面設計中圖形的多元化發(fā)展。不管是商品包裝，還是廣告創(chuàng)意設計，所有內(nèi)容創(chuàng)造都是建立在圖形創(chuàng)意設計基礎上的，而聯(lián)想思維的應用至關重要，這是實現(xiàn)平面設計技巧創(chuàng)新的重要途徑。

一、平面設計中圖形語言具有的優(yōu)越性體現(xiàn)

（一）圖形語言的易記性

圖形與文字語言都是平面設計中傳播信息的載體，但文字語言具有地域性或文化性局限，所以圖形語言在傳播上優(yōu)勢明顯。圖形是平面設計作品的重要組成部分，不僅可以吸引受眾的注意，還能以優(yōu)秀的圖形抓住受眾目光，將主題信息傳達給對方。與此同時，平面作品中的圖形簡單明了，方便人們記憶，為視覺信息的傳達提供便利。圖形語言具有易記性特點，這是其在平面設計中的優(yōu)越性體現(xiàn)。圖形語言方便人們記憶，比如肯德基的LOGO 以一位老人的形象做出圖形化處理，圖形識別性增強，大眾通過這個人物形象就能認識這個品牌。再比如衛(wèi)生間圖形、交通圖形等，圖形創(chuàng)意的研究將會聯(lián)想創(chuàng)造出更多有價值的圖形，其易記性有助于品牌內(nèi)容的傳達[1]。

（二）圖形語言的直觀性

與文字相比，圖形在信息傳達上更有優(yōu)勢，且傳達結(jié)果更加準確。當人們使用文字向其他人表述一種概念時，可能會因為人們的思考方式或文化水平不同而造成傳達結(jié)果的失誤，圖形語言的應用可以強化信息傳播效果。比如兒童學習“雨”這個漢字的時候旁邊畫出烏云與雨滴，學習“晴”的時候旁邊畫出太陽。實際上，優(yōu)秀的平面設計作品往往會應用圖形文字表達設計者的意圖，在沒有文字解釋的情況下傳達某種觀念。比如日本設計師福田繁雄的設計作品《1945年的勝利》海報中描繪了一顆子彈改變方向返回槍管的圖形，這是對發(fā)動戰(zhàn)爭者的諷刺。

二、創(chuàng)意聯(lián)想思維在平面設計中的應用作用

聯(lián)想指的是一個設計元素聯(lián)系到其他設計元素的大致過程，造成聯(lián)系的原因在于二者之間必須存在一定的聯(lián)系，元素之間在概念、形態(tài)或者性質(zhì)上有關聯(lián)，可以讓設計者透過其中一個想到另一個。有時能夠讓人們產(chǎn)生聯(lián)想的設計元素，在日常生活中相差甚遠，比如人們不會認為槍與人的嘴是相同性質(zhì)的事物，但有一組海報中將人的嘴巴比作搶，意在不要出口傷人。這種看似沒有任何關聯(lián)的事物，經(jīng)過設計師采用聯(lián)想的手法后將槍和人的嘴聯(lián)系在一起。由此可見，在平面設計中，創(chuàng)意聯(lián)想方法的使用不要一味地對各種元素羅列擺放，而是要將腦海中的元素做出分解、想象、疊加以及組合等處理，試著尋找不同元素交叉后常人無法察覺的精彩之處。藝術領域中，人們常說創(chuàng)意來源于生活，創(chuàng)意聯(lián)想思維也會存在于生活中的某一角落，設計師在平面設計時就要仔細地觀察生活，尋找生活的精彩內(nèi)容，通過對事物的聯(lián)想，發(fā)揮圖形語言在平面設計中的優(yōu)越性，提高聯(lián)想思維的應用效果[2]。

信息化時代背景下，人們每天都會接收到上萬條信息，圖形在其中扮演著至關重要的角色。圖形作為視覺空間設計的符號形象，也是視覺傳達的媒體，對人與人之間的文化與信息溝通有著無法忽視的作用。平面設計過程中，符號的使用將會影響圖形的性想表達，圖形可以概括為描繪、撰寫、刻畫等手段的圖像符號，有別于語言或文字等視覺形式，作為一種視覺語言，圖形是平面設計中敏感的視覺中心。計算機軟件對平面設計工作的介入，使圖形設計手法變得多樣化，平面設計可以借助攝影或者電子媒介的形式展現(xiàn)在人們的眼前。在設計版面中，圖形會成為最主要的視覺元素，調(diào)動欣賞著的興趣，抓住人們的眼球。這是因為圖形是濃厚趣味性的表現(xiàn)，分析創(chuàng)意聯(lián)想思維在平面設計中的重要作用，主要體現(xiàn)為以下幾點：借助視覺效應提高人們的注意力；獵取人們的心理反應，以聯(lián)想思維創(chuàng)造的圖增強人們的注意力；靈活且完整的表達出平面設計的主題思想，方便人們理解作品的主題內(nèi)涵。

三、創(chuàng)意聯(lián)想思維在平面設計中的靈活運用研究

想象思維和聯(lián)想思維在平面創(chuàng)意設計中各司其職，相互合作，優(yōu)勢互補。想象思維更加注重思維的廣度和流暢性，而聯(lián)想思維重視圖形的關聯(lián)性，在想象與聯(lián)想思維的相輔相成下創(chuàng)作出的作品才更有視覺沖擊力。

（一）兼顧創(chuàng)意想象思維在平面設計活動中的應用

平面設計活動中，應用創(chuàng)意想象思維不僅僅是對單一的圖形進行想象，還要對特定主題元素做出想象分析。除此之外，還可以從點到線、從線到面進行多方向的想象。想象思維在平面設計中的應用要點如下：（1）形與義的想象。平面設計中，圖形不僅僅要滿足審美和創(chuàng)意需求，圖形中還要擁有足夠的內(nèi)涵，發(fā)揮圖形信息傳達的作用，在圖形創(chuàng)意想象期間將具體的形象與含義相融合，有利于充分發(fā)揮信息載體的重要價值。比如設計師在設計主題為“知識就是力量”的海報時，以大量書本的具象圖形，結(jié)合“充電線”的抽象圖形，向圖書和充電線這兩種圖形賦予力量，不僅向人們表達“知識的來源是書籍”，也體現(xiàn)出“知識的能量是巨大的”的深刻內(nèi)涵。（2）正和負的想象。圖形創(chuàng)意平面設計中，人們常使用正負形的想象手法，這是因為正與負的對比能夠給人留下更加深刻的影響，在吸引人們的好奇心的同時獲得其關注。比如可口可樂正負形海報中，正負形分別為刀叉和可口可樂，代表著可口可樂像人們一日三餐那樣重要，這種平面設計不需要配合文字也能讓人們快速記憶。（3）圖形創(chuàng)意中應用概念想象豐富想象思維，這是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ娗沂熘氖挛?，強調(diào)對某種固定觀念的突破，也是打破和重組的過程，所設計出的圖形不僅是人們?nèi)粘Ｊ熘膱D形，也是其中帶有新概念的圖形[3]。

（二）聯(lián)想思維的應用

聯(lián)想在圖形創(chuàng)意中有著至關重要的作用，設計師聯(lián)想的過程和發(fā)散性思維具有共同作用。為保證聯(lián)想思維流暢，一般會用發(fā)散性思維以一個設計元素作為切入點，從而得到創(chuàng)意點，再以創(chuàng)意點展開聯(lián)想。聯(lián)想活動的進行可以從相似性和關聯(lián)性兩種形式出發(fā)，創(chuàng)造出更多充滿創(chuàng)新意義的平面圖形。

1.相關聯(lián)想思維的應用

關聯(lián)性聯(lián)想也是圖形聯(lián)想中的一種方法，是指聯(lián)想的平面圖形間存在某種概念的內(nèi)在聯(lián)系，當人類大腦受到外界刺激時就能想到某種關聯(lián)。比如透過“圓形”聯(lián)想到太陽，這就是形狀上的相似性聯(lián)想設計。除了外觀形狀，設計師也可以從概念入手，探尋元素間更加深層次的聯(lián)系，對二者的作用和特點予以聯(lián)想，比如餅干海報旨在向人們傳遞“食品健康美味”的內(nèi)涵，將其和餅干原料中的麥穗相結(jié)合，這就是關聯(lián)性聯(lián)想設計方法，人們看到后就能明白該產(chǎn)品的原料為麥穗，不需要文字說明也會理解產(chǎn)品的健康和天然特征。

2.相似聯(lián)想思維的應用

相似就是指創(chuàng)意元素在形狀與輪廓上存在一定相似性，這種相似性主要存在于人們大腦中，具有固定性特點，而不需要強行聯(lián)想才能獲得。聯(lián)想思維在應用的同時需要考慮圖形的相似性，尋找和主題元素在外形上相似的內(nèi)容，這就是淺層次的聯(lián)想設計。相似聯(lián)想可以讓人們從平面設計圖形中看到創(chuàng)意性元素，并立即找出與之相似的圖形。比如算盤的算珠替換為冰糖葫蘆，二者外形十分相似。

3.對比聯(lián)想思維的應用

與相關或相似聯(lián)想思維不同，對比聯(lián)想就是指對性質(zhì)特點反差大，或者是相反事物進行聯(lián)想，比如冰川和火焰、黑和白，通過二者鮮明的對比，依靠事物矛盾關系將主導性信息過渡到另一邊，從而創(chuàng)新平面設計形式。比如“柔麗柔順劑”將堅硬的扳手包裹為柔軟的毛毛扳手，硬實的錘子成為絨絨的錘子，通過質(zhì)感的軟硬對比，夸張突出產(chǎn)品的使用功效，將充滿矛盾因素的物體結(jié)合后，受眾就能發(fā)現(xiàn)堅硬的物體也可以變得柔順[4]。

4.因果聯(lián)想思維的應用

客觀世界中各種事物和現(xiàn)象都具有相互依存、相互聯(lián)系以及相互制約的特點，從而構成了它們之間的因果關系。因與果的信息之間一旦產(chǎn)生聯(lián)系，創(chuàng)意靈感就會產(chǎn)生。平面設計中常會使用因果關系暗示產(chǎn)品功效，將商品需求觀念與產(chǎn)品個性結(jié)合起來，由因果關系產(chǎn)生多種現(xiàn)象。比如奔馳車平面廣告中，畫面有一輛靜靜停在路邊的奔馳車，沒有文案，未對車的性能做出渲染，而是使用車邊明顯的剎車痕跡向受眾展示了人們對這款車的喜愛，通過邏輯關系突出了產(chǎn)品的優(yōu)越性。再比如NUGGET 鞋油平面廣告中，警官在拐角位置伏擊罪犯，具有反常態(tài)地伸出自己的一只腳，這一不符合常理的行為卻在表示警察正在利用自己的皮鞋反光面觀察前方敵情，以詼諧幽默的方式告訴受眾鞋油的使用效果。

（三）采用發(fā)散思維方式，多種思維客觀反映活動

創(chuàng)造性思維就是人腦對世界中客觀物質(zhì)做出的積累反映活動，這是設計時對創(chuàng)意素材進行聯(lián)想、想象、組合加工后的全新概念。平面設計中展開聯(lián)想至關重要。為了準確的聯(lián)想，有必要采用發(fā)散思維方式從一次元聯(lián)想到二次元，再從二次元延伸到三次元，通過各個部分的交叉點尋找，促進聯(lián)想的實現(xiàn)。也就是說，聯(lián)想就是以發(fā)散目標作為指引，采用相似和相關的形式進行的思維活動，再通過多個圖形之間的可比性和關聯(lián)性研究，拓展人腦早已固定的思維模式，使受眾可以通過已知事物來推測未知事物，從而獲得更多聯(lián)想與推測，建立符合邏輯的想象。

設計師在應用創(chuàng)意聯(lián)想思維進行平面設計時，首先要保證圖形的外形相似，并以此為基礎，使用其他形式的相似圖形代替。以常規(guī)圖形作為依據(jù)替換圖形的時候，應保持圖形的基礎特征，雖然圖形結(jié)構沒有產(chǎn)生明顯變化，但是邏輯上已經(jīng)受到的影響。比如太陽和向日葵這類物象，初次看不會認為他們之間有必然聯(lián)系，但是分析之后會發(fā)現(xiàn)圖形形狀和基本元素“點”和“圓”接近。再從聯(lián)想到事物初步角度入手，聯(lián)想到相關植物的特點和寓意，經(jīng)過藝術處理后完成對比形象設計，從而反映出設計主題。比如通過“圓”聯(lián)想到太陽，再聯(lián)想到光和熱；從圓形聯(lián)想到向日葵，通過向日葵的形象與寓意聯(lián)想到對美好生活和景物的期盼與希望。

總結(jié)：總而言之，平面設計領域中，創(chuàng)意聯(lián)想思維的應用為平面設計注入了新鮮的血液，為平面設計增添了活力。平面設計采用形與義、正與負的想象方式，靈活使用相似聯(lián)想、相關聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果關系聯(lián)想等思維方式，所創(chuàng)造的平面設計作品不僅有技術帶來的視覺效果，其作品創(chuàng)意也為受眾帶來更有效的視覺體驗，實現(xiàn)了作品內(nèi)涵的升華。