梅麗 胡清

（1 青島市廣播電視臺，山東 青島 266000 ；2 杭州出版集團(tuán)數(shù)字化出版中心，浙江 杭州 310014）

引言

媒介技術(shù)的更新發(fā)展從根本上改變了人們獲取信息的渠道，也改變新聞傳播的方式，在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，這一變化更為顯著。新媒體的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全新的新聞體驗(yàn)，不僅快速吸引了用戶的注意力，擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，而且使得媒體行業(yè)的格局發(fā)生變化。新聞短視頻作為一種新的新聞傳播方式，借助社交媒體及移動客戶端實(shí)現(xiàn)了短視頻新聞產(chǎn)品的碎片化、移動化及社交化，充分滿足了用戶的需求，改善了用戶體驗(yàn)。以國內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀來看，其已經(jīng)成為媒體行業(yè)的重要構(gòu)成部分，并且在未來對媒體行業(yè)會產(chǎn)生更大的影響，改變媒體行業(yè)的生態(tài)格局。

一、短視頻火爆現(xiàn)狀及原因

（一）短視頻火爆現(xiàn)狀

第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)QuestMobile 發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告（2020）》顯示，短視頻行業(yè)的月度活躍用戶已達(dá)8.52 億，其時長已占據(jù)全網(wǎng)用戶總時長份額近20%，是僅次于即時通信的第二大行業(yè)?！?020 短視頻用戶價值研究報(bào)告》顯示，通過獨(dú)立短視頻客戶端等多樣化渠道看短視頻的網(wǎng)民，占比達(dá)91.2%，用戶規(guī)模近8 億，各年齡層用戶滲透穩(wěn)中有進(jìn)?！吨袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)報(bào)告（2021）》顯示，2020 年，我國短視頻領(lǐng)域用戶呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢?？傮w而言，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，推動了短視頻瘋狂發(fā)展，社會各領(lǐng)域、各行業(yè)越來越重視短視頻的應(yīng)用。不夸張地說，如今絕大多數(shù)人都下載了一個或多個短視頻APP。短視頻正以其獨(dú)有的魅力，吸引著越來越多的受眾。與此同時，受眾群體的龐大化也進(jìn)一步推動其傳播范圍增大、傳播效果增強(qiáng)。

（二）短視頻火爆原因

短視頻是一種新興視頻形態(tài)，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。短視頻的火爆，與其創(chuàng)新性的技術(shù)手段、貼近受眾的閱讀習(xí)慣，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動密切相關(guān)。

從技術(shù)層面看，相較傳統(tǒng)視頻而言，短視頻生產(chǎn)門檻低、流程簡化、成本低。傳統(tǒng)的視頻生產(chǎn)離不開成套的攝影設(shè)備、專業(yè)的攝像及后期制作人員，技術(shù)要求高，成本不菲。而短視頻用戶只需用手機(jī)就可隨時隨地拍攝，并且可以通過相應(yīng)的移動終端和軟件輕松實(shí)現(xiàn)短視頻的剪輯和制作。

從內(nèi)容層面看，與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)更為突出、簡潔，力求在極短的時間內(nèi)讓受眾對某一事件有一定的了解。這與當(dāng)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣十分契合。

二、短視頻發(fā)展對新聞傳播行業(yè)的影響

（一）全新形式挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

短視頻的發(fā)展對新聞傳播行業(yè)是一種挑戰(zhàn)。一方面，對于短視頻發(fā)展來說，以往阻礙短視頻發(fā)展最直接的因素是網(wǎng)速和流量費(fèi)用。比如，網(wǎng)速慢造成短視頻傳播期間很卡，不利于手機(jī)瀏覽；同時點(diǎn)擊短視頻費(fèi)流量，比看圖片或者看文字費(fèi)用高。因而，短視頻用戶量的增加也受限制；另一方面，短視頻會破壞新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)多元化趨勢，任何人都能注冊賬號在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息有真有假，因此新聞內(nèi)容的真實(shí)性和導(dǎo)向性成為新聞傳播過程中不可忽視的問題。網(wǎng)絡(luò)上很多人為了“紅”，甚至不惜發(fā)布虛假或者不健康的新聞來博取大家的關(guān)注，這就需要健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度。目前，我國對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系還需完善，所以對虛假或者不健康的新聞在網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播缺乏監(jiān)管，對整個短視頻新聞環(huán)境都會產(chǎn)生不利影響。

短視頻時代的發(fā)展對新聞傳播行業(yè)也是一種機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新快，發(fā)展迅速。如今，4G、5G 網(wǎng)速的開發(fā)技術(shù)越來越成熟，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍增加，網(wǎng)速越來越流暢，流量價格也降低了，因此，用網(wǎng)絡(luò)瀏覽短視頻人數(shù)變多。人們可以隨時隨地借助智能手機(jī)觀看短視頻新聞，獲取第一時間的新聞資訊，讓更多人瞬間參與到新聞信息的討論中。

（二）短視頻增強(qiáng)了新聞傳播的時效性和直觀性

在短視頻出現(xiàn)之前，新聞傳播在時間上往往有一定的滯后性。短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，使得新聞制作不再拘泥于固定的框架，一些突發(fā)新聞可以以短視頻的形式進(jìn)行傳播，在網(wǎng)民和各種平臺間得以更快地傳播，吸引公眾的注意力，大大增強(qiáng)了新聞傳播的時效性。此外，受眾群體通過短視頻這種直觀的傳播形式，可以在最短的時間內(nèi)獲得更全面的新聞信息，從而對新聞內(nèi)容有一個全面直觀立體的了解，在一定程度上也增加了新聞的真實(shí)性。無論是從受眾群體的觀看習(xí)慣，還是心理特點(diǎn)來看，這種傳播方式更容易被觀眾接受。

（三）短視頻拓寬了新聞傳播途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播方式，主要是通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行信息傳播。而隨著短視頻的出現(xiàn)，并應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，拓寬了新聞傳播途徑。因?yàn)槎桃曨l是通過社交媒體平臺進(jìn)行新聞傳播，如今各種短視頻的平臺層出不窮，為新聞傳播提供了更多的傳播途徑。短視頻借助的智能數(shù)據(jù)信息分享平臺已在大眾新聞傳播中得到廣泛推廣，短視頻經(jīng)過快速閱讀和分享后，通過裂變和輻射的信息傳播方式擴(kuò)大了新聞消息的傳播范圍，使得新聞傳播不再受時空的限制，傳播效果得到了大大提升，從而為新聞傳播開辟了更多的傳播途徑。

三、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）實(shí)行多媒體平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建立體化矩陣化傳播格局

當(dāng)前的新聞傳播過程中，可以與其他多媒體平臺開展良性合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同參與到新聞傳播活動中來，提高新聞信息傳播水平，積極構(gòu)建立體矩陣化傳播格局，即利用多種渠道進(jìn)行關(guān)聯(lián)，形成可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容和傳播體系。當(dāng)前中國廣播電視總臺，以傳統(tǒng)的“兩微一端”為基礎(chǔ)，并不斷拓寬傳播平臺，入駐抖音、快手等視頻平臺，構(gòu)建了全方面、多層次的傳播體系，全面宣傳黨的指導(dǎo)思想和國家政策，依靠主流媒體應(yīng)有的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，進(jìn)行新聞信息的有效傳播，充分發(fā)揮了央媒的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢。作為地方媒體的大河網(wǎng)也不甘落后，在2018 年“兩會”期間，通過眾多傳播渠道聯(lián)合發(fā)力，形成全媒體報(bào)道網(wǎng)。同時借助pc 端網(wǎng)站、手機(jī)APP、今日頭條、微博、微信、企鵝號、百家號等多平臺發(fā)布，使得新聞傳播范圍覆蓋了多行業(yè)、各年齡階層的網(wǎng)民，在促進(jìn)兩會內(nèi)容有效傳播的同時，拓寬了新聞傳播的受眾范圍。

（二）打造多元化短視頻新聞產(chǎn)品

時下，單一的短視頻新聞產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法滿足主流媒體自身的發(fā)展與受眾的需求。打造多元化短視頻新聞產(chǎn)品，是主流媒體聚攏優(yōu)質(zhì)受眾的必要手段之一。具體來說，可從兩方面著手：一是要準(zhǔn)確定位用戶群體，根據(jù)用戶需求，從內(nèi)容、樣式、時長等多個維度打造短視頻新聞產(chǎn)品，用多元化的內(nèi)容吸引受眾；二是要轉(zhuǎn)變敘事方式，打造IP 魅力，在打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品時，為每個IP 注入獨(dú)一無二的魅力，轉(zhuǎn)變敘事方式和角度，積極主動地融入大眾文化。

（三）加強(qiáng)短視頻平臺的全方位監(jiān)管，營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

全方位監(jiān)管短視頻平臺。首先，短視頻制作平臺和短視頻新聞傳播平臺必須自覺接受監(jiān)督管理，完善相應(yīng)的內(nèi)容審核機(jī)制，制作和發(fā)布積極健康的短視頻內(nèi)容；其次，作為網(wǎng)民要抵制和遠(yuǎn)離低俗內(nèi)容的傳播，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)低俗和不健康內(nèi)容，及時向平臺和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管單位舉報(bào)，為凈化短視頻平臺做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)；最后，作為主管媒體的部門應(yīng)該整頓低俗內(nèi)容，完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作、傳播和管理的相關(guān)法律法規(guī)，建立有效的懲戒機(jī)制，給低俗和違法內(nèi)容的上傳者和傳播者形成威懾作用。相信通過上述措施對短視頻平臺的全方位監(jiān)管，必然會使短視頻平臺成為當(dāng)今社會傳播真善美、弘揚(yáng)正能量的新平臺，從而打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。

（四）適應(yīng)碎片化傳播模式，打造深度內(nèi)容

客觀地說，短視頻的碎片化屬性使其在內(nèi)容上難以有深度。因此，主流媒體更需深入思考如何適應(yīng)碎片化的傳播模式。首先要為用戶提煉出有深度的觀點(diǎn)，再把對問題的深入解讀分解成多個維度逐一解析，打造有深度的短視頻新聞產(chǎn)品，進(jìn)而引導(dǎo)用戶系統(tǒng)、深度地思考。新聞媒體可采取多樣化的短視頻表達(dá)形式來拓寬短視頻新聞的內(nèi)容范圍，并在較短的播放時長內(nèi)讓受眾獲取更多信息。例如，除傳統(tǒng)音視頻外，可利用動畫制作技術(shù)展現(xiàn)一則事件性新聞的起因、經(jīng)過和結(jié)果，而不是單純通過枯燥的語言文字配以相對固化的新聞場景來展現(xiàn)。

四、短視頻時代中新聞傳播行業(yè)的發(fā)展方向

（一）全民投稿的新聞采集模式

傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的采集模式由記者采集新聞線索。而記者需全方位了解社會生活的各個方面，從而以最快的時間獲取第一手新聞資訊。新聞界里常說，新聞是用“腳”寫出來的。意思是說，記者要腿勤、腳快，要奔波，這樣才能獲取第一手新聞資料；記者也能通過開通“熱線電話”和“網(wǎng)絡(luò)郵箱”等尋求新聞線索。無論哪種模式，新聞記者接收到新聞線索后，第一時間趕往新聞發(fā)生地為全國人民報(bào)道新聞事件，做到早采訪，早報(bào)道。

現(xiàn)今短視頻利用各大主流平臺發(fā)布，已進(jìn)入全民投稿時代。現(xiàn)在的智能手機(jī)很普及，廣大群眾可通過下載短視頻軟件，注冊成短視頻用戶，在短視頻軟件上進(jìn)行發(fā)布，具有操作簡單、方便的優(yōu)點(diǎn)，沒有門檻限制，讓廣大群眾都能參與新聞短視頻制作。在日常的生活中，可用手機(jī)視頻錄制功能，對發(fā)生的新聞事件進(jìn)行多角度拍攝錄制，并上傳到各大社交平臺進(jìn)行分享，所以人人都可以是新聞投稿人。短視頻的發(fā)展解決了采集新聞素材難的問題，任何人都能通過手機(jī)拍攝，及時將新聞內(nèi)容第一時間分享到各大短視頻社交平臺，不僅實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時錄制上傳，還拓寬新聞傳播的深度及廣度，讓全民進(jìn)入新聞投稿時代。

（二）以即時為核心的行業(yè)進(jìn)步

短視頻隨時隨地拍攝、隨時隨地分享，提高新聞的即時性。支持短視頻的應(yīng)用在以往都是通過圖片加文字的形式去傳播或者分享，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，社交網(wǎng)絡(luò)交流形式實(shí)現(xiàn)聲音和畫面的共享，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下也不斷地成熟起來，它完全具備文字+動態(tài)畫面的特性，并符合社交網(wǎng)絡(luò)的屬性，能轉(zhuǎn)發(fā)、能評論、能分享等，比傳統(tǒng)的社交方式更具有視覺沖擊力。由于短視頻應(yīng)用軟件的廣泛普及，對身邊發(fā)生的新聞事件，人們借助短視頻軟件進(jìn)行拍攝，并根據(jù)拍攝者關(guān)注點(diǎn)，突出重點(diǎn)，并隨即分享到各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺讓更多人了解新聞事件真相。由于拍攝不止一人，拍攝角度不同，分享的網(wǎng)絡(luò)平臺也不一樣，使新聞事件立即立體地呈現(xiàn)在公眾面前，提高新聞的即時性，充分挖掘新聞事件背后的深度，讓新聞產(chǎn)生更大的價值。

短視頻的即時性有利于突發(fā)性新聞事件的報(bào)道，傳播范圍的擴(kuò)大，新聞事件的還原。傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)面對突發(fā)性新聞事件，新聞記者接收到新聞消息，趕到現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道需要一定的時間。而在短視頻時代下，新聞事件的目擊者能立即將突發(fā)性新聞事件錄制成短視頻，上傳到網(wǎng)上，讓廣大群眾更能清楚地知道新聞事件的來龍去脈，避免很多錯誤的輿論導(dǎo)向。

結(jié)語

當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息和娛樂不可或缺的方式。對于新聞傳播來說，短視頻的形成和發(fā)展無疑是擴(kuò)大傳播效果的有效手段。它可以有效提高新聞的核心競爭力，增強(qiáng)新聞的傳播效力，它對信息的整合和新聞的表達(dá)都有很強(qiáng)的刺激作用。新聞媒體應(yīng)著眼于時代的發(fā)展方向，利用短視頻的優(yōu)勢，優(yōu)化和升級自身的運(yùn)營和服務(wù)模式，構(gòu)建新的新聞傳播格局。