徐艷香

（晴隆縣融媒體中心，貴州 黔西南布依族苗族自治州 561400）

經(jīng)過兩年多的不斷探索與實(shí)踐，縣級(jí)融媒體中心在保質(zhì)的前提下不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革，收效頗豐。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)日益滲入到普通民眾的居家生活中，光靠主流媒體輿論的引導(dǎo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不斷發(fā)生碰撞，如何進(jìn)一步做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)自然成為了縣級(jí)媒體工作的重中之重。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)初步成果

（一）國家支持，移動(dòng)矩陣

2020 年11 月，黨的十九屆五中全會(huì)提出：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心①。”在此之前，國家也一直出臺(tái)相關(guān)政策來為融媒體的發(fā)展保駕護(hù)航。在國家以及地方平臺(tái)的雙雙努力下，中央平臺(tái)的融媒體建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)了從媒體驅(qū)動(dòng)到用戶核心，從淺層融合逐步過渡到內(nèi)容兼容。

黨中央對(duì)于融媒體的戰(zhàn)略部署逐步從中央平臺(tái)向基層平臺(tái)蔓延，在整體布局的大框架下，不斷充實(shí)完善各部細(xì)節(jié)。從宏觀到微觀，從主干到支系，融媒體中心建設(shè)不斷深化發(fā)展，各縣級(jí)融媒體中心也審時(shí)度勢抓住機(jī)遇，從而使得媒體融合工作得到全面發(fā)展。

面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和5G 技術(shù)的到來，網(wǎng)絡(luò)可以說涵蓋了全民的日常生活，也因此用戶依靠智能手機(jī)來獲取新聞資訊?？h級(jí)融媒體中心也抓住了這一內(nèi)層聯(lián)系，將信息資訊投放在移動(dòng)客戶端口，比如微信公眾號(hào)推送，微博實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題討論，抖音短視頻的投放等等?？h級(jí)媒體逐步加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度，不再將互聯(lián)網(wǎng)視為小眾平臺(tái)，真正向其傾斜新聞資訊，形成了一種新型的移動(dòng)傳播矩陣。

（二）互通合作，雙方共贏

融媒體的關(guān)鍵在“融”，旨在將新舊兩種傳播媒體進(jìn)行融合，使受眾群體能夠更加快速準(zhǔn)確地獲取信息，這不僅方便了用戶，也提高了傳播媒體的影響力。目前，各大縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)開始聯(lián)合打造融媒體移動(dòng)矩陣，將紙質(zhì)報(bào)刊、廣播電視、移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、視頻平臺(tái)等各類信息服務(wù)進(jìn)行整合，從各個(gè)層面進(jìn)行信息融合，打通各個(gè)平臺(tái)之間的信息壁壘，將冗長繁多的信息進(jìn)行徹底整合，避免了用戶對(duì)待實(shí)時(shí)資訊接收不全面的弊端，徹底打破各個(gè)媒體平臺(tái)與世隔絕的播報(bào)方式，將各個(gè)領(lǐng)域形成合力，實(shí)現(xiàn)互通合作。雙方的互通合作，不僅避免了信息的重復(fù)以及資源人力的成本浪費(fèi)，還大大節(jié)省了用戶獲取核心資訊的時(shí)間，提高用戶對(duì)平臺(tái)的黏性，對(duì)于傳播平臺(tái)和受眾雙方來說都是互利共贏的場面。

二、縣級(jí)融媒體中心面臨的困境

我們看到縣級(jí)融媒體中心取得的初步成果，也不能忽視當(dāng)前各平臺(tái)存在的實(shí)際問題，想要縣級(jí)融媒體取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，就要正視現(xiàn)階段面臨的困境，比如縣級(jí)各媒體之間聯(lián)動(dòng)效率低下、新媒體平臺(tái)創(chuàng)新乏力、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、新媒體相關(guān)人才稀少等等情況都無時(shí)無刻不在影響著縣級(jí)融媒體的發(fā)展。

（一）縣級(jí)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效率低下

縣級(jí)媒體在建設(shè)過程中由于某些地方還未建成融媒體中心的原因，廣播電視，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微信公眾號(hào)等平臺(tái)之間仍處在互不相通的狀態(tài)下，這就導(dǎo)致各平臺(tái)在日常運(yùn)營時(shí)往往存在著傳達(dá)信息不到位或者重復(fù)信息的情況。各平臺(tái)之間沒有統(tǒng)一的信息互動(dòng)平臺(tái)，這就導(dǎo)致了各平臺(tái)之間聯(lián)動(dòng)效率的問題。在實(shí)際的工作中，各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營都會(huì)出現(xiàn)阻礙。

（二）縣級(jí)融媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

縣級(jí)融媒體作為國家治理體系現(xiàn)代化的“最后一公里”，其積極方面可以看到國家對(duì)于縣級(jí)融媒體建設(shè)的決心，而另一方面，由于國家對(duì)縣級(jí)融媒體的特殊重視，也導(dǎo)致了各縣級(jí)平臺(tái)對(duì)于上級(jí)媒體平臺(tái)的過分依賴，甚至直接在市級(jí)媒體以及政府宣傳部門拿稿。這也從側(cè)面看出盡管國家對(duì)于縣級(jí)融媒體建設(shè)十分重視而縣級(jí)媒體本身還并沒達(dá)到足夠的重視程度。輸出內(nèi)容單一，形式陳舊，缺乏創(chuàng)新發(fā)展能力。很多縣級(jí)媒體只是起到了一個(gè)上傳下達(dá)的中間人作用，而對(duì)于本土地域文化特色、居民生活等都沒有進(jìn)行深度挖掘和傳播，沒有針對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情進(jìn)行開掘，新聞的產(chǎn)出往往缺乏吸引力和感染力。抓不住用戶的好奇心，用戶對(duì)于新聞事件的了解和趣味熱點(diǎn)的接收往往通過市級(jí)或中央平臺(tái)就能直接獲得也直接喪失了對(duì)本地縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道的興趣點(diǎn)。

（三）融媒體平臺(tái)發(fā)展動(dòng)力不足

由于“融媒體”還是一個(gè)新興名詞，從中央到地方，接受程度一定是逐層遞減的?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，平臺(tái)的運(yùn)營人員對(duì)于這一新模式注定是被動(dòng)接受的，也因此很難滿足融媒體的發(fā)展需要。即使中央有心重視地方融媒體的進(jìn)展工作，給出良好的數(shù)據(jù)平臺(tái)，也會(huì)因?yàn)檫\(yùn)行平臺(tái)的媒體人抓不到瞬息萬變的融媒體機(jī)遇，而難以使融媒體平臺(tái)獲得飛躍性的發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心的媒體人或多或少都缺乏對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的敏感度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營思維的創(chuàng)新，而且運(yùn)營團(tuán)隊(duì)青黃不接，人才流失嚴(yán)重。往往這些媒體人還需要身兼數(shù)職，掌管平臺(tái)的日常運(yùn)營，也就很難在發(fā)展?jié)摿Ψ矫尕暙I(xiàn)力量。因此，縣級(jí)融媒體建設(shè)的改革迫在眉睫。

三、縣級(jí)融媒體建設(shè)的新方向

縱觀融媒體的發(fā)展，仍具有相當(dāng)大的潛力。也正是面對(duì)此困境，縣級(jí)融媒體建設(shè)才有破繭成蝶的可能。因此，可以從以下幾個(gè)方面尋找縣級(jí)融媒體建設(shè)的新方向。

（一）對(duì)縣級(jí)融媒體建設(shè)進(jìn)行整體規(guī)劃

融媒體建設(shè)是一個(gè)全新的模式，也難免使地方媒體接受不高，所以，加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體的整體規(guī)劃，使各縣級(jí)平臺(tái)之間有統(tǒng)一的安排管理。在實(shí)際應(yīng)用過程中，做好整體規(guī)劃，系統(tǒng)布局，建立完善的領(lǐng)導(dǎo)牽頭小組，各平臺(tái)之間形成有效聯(lián)動(dòng)。成立應(yīng)對(duì)突發(fā)事件預(yù)案，對(duì)緊急事件能夠各平臺(tái)協(xié)作，提高新聞報(bào)道的效率。實(shí)施責(zé)任追究制，將新聞任務(wù)落實(shí)到具體負(fù)責(zé)人手中，以此提高融媒體運(yùn)營效率。

（二）加大新媒體人才培養(yǎng)力度

針對(duì)縣級(jí)融媒體創(chuàng)新性、動(dòng)力不足的問題，加大人才隊(duì)伍建設(shè)是一項(xiàng)有力舉措。中央平臺(tái)給足融媒體發(fā)展的硬性條件，那么軟件方面更是值得縣級(jí)融媒體進(jìn)行大力投入。想要擴(kuò)大融媒體人才隊(duì)伍，首先縣級(jí)媒體應(yīng)利用中央媒體提供的技術(shù)資源吸引人才，開展技術(shù)創(chuàng)新會(huì)議，引進(jìn)專業(yè)人才。另外，不能僅憑提高薪資待遇來留住人才，還應(yīng)采取競聘上崗，完善平臺(tái)獎(jiǎng)懲制度，力求選拔全能型人才。人才隊(duì)伍的擴(kuò)大，將為融媒體平臺(tái)注入新鮮血液，而青年人的關(guān)注點(diǎn)則更能抓住時(shí)下熱點(diǎn)，與用戶進(jìn)行零距離互動(dòng)，從而擴(kuò)大融媒體平臺(tái)的影響力。

（三）融媒體“內(nèi)容才是王道”

面對(duì)融媒體留不住用戶的情況，關(guān)鍵在于“內(nèi)容”。以往縣級(jí)融媒體過多依靠上級(jí)平臺(tái)供稿，自然是喪失了新聞平臺(tái)的核心競爭力。因此，縣級(jí)融媒體不僅要在整體上進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)充人才隊(duì)伍，種種努力最根本是服務(wù)于內(nèi)容。摒棄掉新聞稿件的“拿來主義”，融媒體建設(shè)不僅僅是各平臺(tái)之間內(nèi)容的堆砌，而是資源的整合，真正發(fā)揮出1+1>2 的效果?？h級(jí)融媒體中心也是代表國家向用戶發(fā)聲，每一次發(fā)言都是時(shí)代的呼吸，因此縣級(jí)融媒體更應(yīng)注重發(fā)掘新聞的深層內(nèi)涵，不浪費(fèi)每一次發(fā)聲的機(jī)會(huì)。縣級(jí)融媒體要自覺意識(shí)到自己的獨(dú)特地位，利用好自身接近人民的天然優(yōu)勢對(duì)縣域內(nèi)的自然風(fēng)物進(jìn)行適當(dāng)開發(fā)與宣傳，成為自己的縣級(jí)融媒體建設(shè)特色。這樣不僅滿足了當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于本土生活文化的需求，也提高了用戶對(duì)于縣級(jí)融媒體平臺(tái)的黏性。

結(jié)語

截止到目前，縣級(jí)融媒體中心已在全國各縣級(jí)基本成立，這其中有仍處在發(fā)展瓶頸期急需解決的“今天”，而有些縣級(jí)融媒體建設(shè)已經(jīng)處在全國縣級(jí)融媒體發(fā)展的“明天”。無論各縣級(jí)融媒體建設(shè)在如今都發(fā)展到何種程度，都處在了國家實(shí)現(xiàn)治理能力現(xiàn)代化的“最后一公里”。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在今天不僅要如約走好這“最后一公里”，還要繼續(xù)堅(jiān)持移動(dòng)矩陣的規(guī)劃設(shè)計(jì)，秉承“內(nèi)容為王”的原則進(jìn)行正向輸出，同時(shí)要堅(jiān)持不斷進(jìn)行人才引進(jìn)機(jī)制，注重地方區(qū)域特色，順應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅ψ尶h級(jí)融媒體中心站好基層媒體最重的一班崗。

注釋：

①《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，中國政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm.