文_陳海麗 楊紅峰

新聞評(píng)論是新聞媒體在引導(dǎo)輿論方面具有獨(dú)特而直接的力量，它就當(dāng)前重大問題、新聞事件或發(fā)表議論或作出解釋或提出意見和建議，幫助公眾進(jìn)一步了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，從而直接作用于輿論引導(dǎo)?？h級(jí)融媒體中心加強(qiáng)新聞評(píng)論建設(shè)，既是一項(xiàng)光榮的職責(zé)和神圣的使命，也是提升核心競爭力的關(guān)鍵。在眾聲喧嘩的網(wǎng)媒時(shí)代，激進(jìn)的表達(dá)甚至偏頗的言論層出不窮，社會(huì)輿論場急需真正意義上的主流聲音來去偽存真、激濁揚(yáng)清?？h級(jí)融媒體中心要提升輿論引導(dǎo)能力，拉開與其他媒體的競爭層次，就必須充分發(fā)揮新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，傳播科學(xué)、理性、權(quán)威的“獨(dú)家觀點(diǎn)”，提升自身的權(quán)威性和影響力。

一、當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心新聞評(píng)論面臨的現(xiàn)狀分析

1.自媒體快速發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

過去時(shí)代，傳統(tǒng)媒體是人們獲取新聞信息的一個(gè)主要途徑，可以第一時(shí)間向人們傳達(dá)各種信息并利用新聞評(píng)論表達(dá)對(duì)新聞的看法。然而，互聯(lián)網(wǎng)的崛起改變了輿論生態(tài)場。進(jìn)入新媒體時(shí)代，“個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”。人們不僅通過電腦或手機(jī)就能方便地瀏覽新聞，而且能通過微博、QQ、微信等隨時(shí)發(fā)布發(fā)生在身邊的新聞，發(fā)表自己的意見和看法?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的主導(dǎo)地位，縣級(jí)融媒體中心面臨的沖擊尤為巨大。

2.多元思想文化、多種話語體系，給黨媒輿論主陣地帶來前所未有的沖擊。

縣級(jí)融媒體中心要正確引導(dǎo)輿論，承擔(dān)黨的新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。隨著廣大公民的主體意識(shí)、參與意識(shí)越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論更加寬松自由。有些觀點(diǎn)雖然偏激，但符合受眾心理，能引起一部分人的共鳴。很多讀者將注意力更多地轉(zhuǎn)移到自媒體上，縣級(jí)融媒體中心要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，就要分析研究新媒體環(huán)境下做好新聞傳播工作的新方法，及時(shí)有效改進(jìn)傳播內(nèi)容、形式、技術(shù)等。

3.時(shí)效性的滯后，使縣級(jí)融媒體中的新聞評(píng)論在傳播速度上處于劣勢(shì)。

受各種要素制約，對(duì)大部分縣級(jí)融媒體中心來說，新聞評(píng)論本就是“短腿”。按照以往采編慣例，報(bào)紙新聞評(píng)論需要評(píng)論者在閱讀新聞之后進(jìn)行思考總結(jié)，然后再撰寫，等到真正見報(bào)一般要到第二天了。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的評(píng)論幾乎不受時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地撰寫評(píng)論，隨時(shí)隨地發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上。報(bào)紙的新聞評(píng)論具有一定的滯后性，時(shí)效性較差，劣勢(shì)明顯。

4.部分縣級(jí)融媒體中心不重視新聞評(píng)論，新聞評(píng)論成為稀缺貨。

新聞評(píng)論常被人們稱為新聞傳媒的靈魂和旗幟，足以說明它的重要地位和作用。但是我們觀察發(fā)現(xiàn)，許多縣級(jí)融媒體中心對(duì)新聞評(píng)論這面旗幟還舉得不夠高，在新聞的消息、通訊、評(píng)論、攝影四大件中，新聞評(píng)論往往成為弱項(xiàng)。其表現(xiàn)是：有些報(bào)社評(píng)論文章屈指可數(shù)，短評(píng)則偶爾為之，專欄評(píng)論時(shí)有時(shí)無，尚未形成叫得應(yīng)、打得響的骨干評(píng)論隊(duì)伍。

二、現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)新聞評(píng)論建設(shè)的建議和對(duì)策

在全媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要想在社會(huì)輿論場掌握更大的“話語權(quán)”，整合平臺(tái)資源、加強(qiáng)新聞評(píng)論建設(shè)不失為一條值得嘗試的創(chuàng)新突圍之路。

第一，認(rèn)識(shí)要到位。新聞評(píng)論是社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，要真正把評(píng)論當(dāng)作“媒體的靈魂”“媒體的旗幟”，花大力氣抓好新聞評(píng)論。作為媒體，我們要高高舉起新聞評(píng)論的旗幟，以增強(qiáng)媒體的權(quán)威性和公信力。臨海市新聞傳媒集團(tuán)自2017年9月成立以來，就把加強(qiáng)新聞評(píng)論建設(shè)作為做好新聞宣傳工作的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，要求每位采編人員都學(xué)會(huì)撰寫評(píng)論并把評(píng)論列入考核范疇，多年來新聞評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量在全省縣級(jí)融媒體中心中遙遙領(lǐng)先。

第二，措施要落實(shí)。在管理機(jī)制上，要把評(píng)論工作列為“一把手”工程，總編輯要“扛大旗”，親自動(dòng)手撰寫評(píng)論，并像抓新聞報(bào)道一樣抓評(píng)論；工作機(jī)制上，配備專職評(píng)論員，加強(qiáng)評(píng)論隊(duì)伍建設(shè)。臨海市新聞傳媒集團(tuán)于2020年4月成立了時(shí)評(píng)工作室，工作室由一位在評(píng)論寫作上有一定積累和心得的資深記者領(lǐng)銜，挑選有評(píng)論寫作特長的年輕骨干記者作為后備培養(yǎng)對(duì)象，集團(tuán)對(duì)時(shí)評(píng)工作室下達(dá)工作指標(biāo)，要求每周推出至少一篇時(shí)評(píng)，遇重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)時(shí)及時(shí)推出系列重磅評(píng)論。

第三，平臺(tái)要整合?？h級(jí)融媒體的報(bào)紙依然是新聞評(píng)論的主陣地，每個(gè)版面要精心設(shè)置個(gè)性鮮明的評(píng)論欄目。臨海市新聞傳媒集團(tuán)在頭版設(shè)有《靈江評(píng)論》專欄，這一專欄主要圍繞市委市政府中心工作、社會(huì)熱點(diǎn)等配發(fā)評(píng)論，主要由時(shí)評(píng)工作室負(fù)責(zé)，在二版開設(shè)《有話實(shí)說》專欄，鼓勵(lì)每個(gè)采編人員和通訊員積極撰寫簡短精煉、一事一議的小言論。此外，在《教育》《健康》等版面也開設(shè)了評(píng)論專欄，力爭讓新聞評(píng)論多點(diǎn)開花。針對(duì)電視和新媒體新聞評(píng)論相對(duì)弱化的狀況，打通了全媒體編輯部與時(shí)評(píng)工作室之間的聯(lián)系通道。記者編輯共同會(huì)商，把時(shí)評(píng)工作室撰寫的評(píng)論按電視、新媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行二次加工，并配上主持人播讀的視頻，拉近評(píng)論與受眾之間的距離。

第四，內(nèi)容要“有料”。新聞評(píng)論要想真正達(dá)到引導(dǎo)輿論的作用，就必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容取勝。臨海市新聞傳媒集團(tuán)時(shí)評(píng)工作室成立以來，上接天線，下接地氣，推出了多篇有分量的評(píng)論。比如，針對(duì)習(xí)近平總書記2020年初在浙江考察時(shí)的重要講話精神，結(jié)合臨海市的落實(shí)情況推出了《綠色，臨海發(fā)展不變的底色》《在化危為機(jī)中揭開臨海發(fā)展新篇章》兩篇評(píng)論員文章。時(shí)評(píng)工作室緊貼臨海市委市政府中心工作，與全媒體中心緊密配合，及時(shí)造勢(shì)。如結(jié)合省新時(shí)代文明實(shí)踐中心暨農(nóng)村文化禮堂建設(shè)現(xiàn)場會(huì)，配發(fā)評(píng)論《全國示范夢(mèng)可追》；村級(jí)換屆試點(diǎn)工作剛拉開序幕，馬上推出評(píng)論《選好“頭雁”是做好換屆試點(diǎn)工作的關(guān)鍵》。去年7月，臨海對(duì)“河馬集市”涉嫌改變土地用途，未經(jīng)消防設(shè)計(jì)審查、未辦理建筑工程施工許可證擅自建設(shè)，不符合市場規(guī)劃以及涉嫌違法發(fā)布廣告等問題進(jìn)行查處，第一時(shí)間推出評(píng)論《法治是最好的營商環(huán)境》，擺事實(shí)、講道理、明政策、表立場，在關(guān)鍵時(shí)刻體現(xiàn)了主流媒體旗幟鮮明亮明觀點(diǎn)、提供輿論支撐的有力擔(dān)當(dāng)。

此外，我們充分利用好新聞APP、微信公眾號(hào)等新媒體，讓新聞評(píng)論在移動(dòng)端優(yōu)先推出。如臨海市獲得“全國文明城市”稱號(hào)當(dāng)天，《掌心臨海》APP就推出了消息，同時(shí)配發(fā)評(píng)論《讓文明之光照亮發(fā)展新征程》，不僅深化了報(bào)道，而且進(jìn)一步激發(fā)了當(dāng)?shù)貜V大市民的自豪感，收到了很好的宣傳效果。