文_周永紅

自2018年11月全球首個(gè)全仿真智能AI主持人問(wèn)世后，AI主播逐漸在媒體上嶄露頭角。尤其是2020年新冠肺炎疫情期間，AI主播更是以其高效全能仿真的特點(diǎn)，在省級(jí)、地市級(jí)媒體上廣泛應(yīng)用。近年來(lái)，很多短視頻配音、新聞配音，以及企業(yè)的人工客服，一定程度上已經(jīng)被AI取代。那么當(dāng)AI技術(shù)應(yīng)用于媒體實(shí)踐，當(dāng)AI主播強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲時(shí)，號(hào)稱“門面”的廣電主播該如何應(yīng)對(duì)，走出一條AI時(shí)代的生存之道呢？本文從AI主播的應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并從溫度、深度、高度、廣度四個(gè)方面，提出AI時(shí)代廣電主播的應(yīng)對(duì)之策。

AI主播的應(yīng)用現(xiàn)狀

在人工智能技術(shù)領(lǐng)先的日本，2015年就出現(xiàn)了第一個(gè)電視主持機(jī)器人Xiaoice，她能在直播新聞的同時(shí)，分析天氣數(shù)據(jù)。在中國(guó)，2018年11月7日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)全仿真智能AI主持人。2020年5月，全球首位3D版AI合成主播“新小微”在全國(guó)兩會(huì)開幕前夕正式亮相。

而AI主播在省級(jí)、地市級(jí)傳統(tǒng)媒體和新媒體的應(yīng)用，源于科大訊飛開發(fā)的全球首個(gè)人工智能多語(yǔ)種虛擬主播小晴。

小晴很忙，廣西衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、廣州日?qǐng)?bào)、無(wú)限金華、招遠(yuǎn)新聞……都陸續(xù)出現(xiàn)TA的身影。小晴的出現(xiàn)，意味著在媒體融合和AI人工智能應(yīng)用上，衛(wèi)視搶先跨出第一步。

小晴不是一個(gè)“人”在“戰(zhàn)斗”，在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的場(chǎng)合出現(xiàn)了AI主播的身影，TA們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)節(jié)目中游刃有余，在嚴(yán)肅新聞中自信播報(bào)，甚至在綜藝舞臺(tái)上也賺足眼球。

（一）一專多能，工作效率高。AI主播的厲害之處遠(yuǎn)不止給觀眾帶來(lái)新鮮感這么簡(jiǎn)單，除了常規(guī)的資訊播報(bào)，TA們還深藏多項(xiàng)“絕技”。作為全球首個(gè)人工智能多語(yǔ)種虛擬主播，科大訊飛推出的AI主播小晴精通多種語(yǔ)言，可以在中文、英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等多種語(yǔ)言中隨意切換，并且發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)過(guò)硬。在對(duì)外宣傳的節(jié)目中，專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音能夠極大地提高傳播效果，小晴一“人”就能身兼翻譯、主播的工作。疫情期間，各地的AI主播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)在線刷新各種戰(zhàn)疫資訊，快速整合文稿，再生成視頻，通過(guò)AI主播及時(shí)地在新媒體平臺(tái)推送。高效率、零差錯(cuò)、高仿真的AI主播，讓各地媒體愛不釋手。

（二）任勞任怨，工作態(tài)度好。AI主播能不限時(shí)空，快速上線播報(bào)新聞。面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，即使真人主播一時(shí)無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，AI主播也可以代替上場(chǎng)，及時(shí)為公眾推送報(bào)道，甚至獨(dú)自完成24小時(shí)不間斷的節(jié)目播報(bào)。

（三）神通廣大，工作能力強(qiáng)。眾所周知，在大事件發(fā)生時(shí)，記者總是要沖在第一線，掌握最新信息播報(bào)給大眾，但面對(duì)環(huán)境過(guò)于惡劣，或者人力難以到達(dá)的時(shí)候，AI主播或許就能夠派上用場(chǎng)。比如，在戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)場(chǎng)通過(guò)無(wú)人機(jī)獲取最新情況后，AI虛擬主播可以實(shí)時(shí)播報(bào)新聞；地震、洪水等自然災(zāi)害發(fā)生后，記者難以最先到達(dá)事故發(fā)生區(qū)，AI主播通過(guò)虛擬技術(shù)就能帶領(lǐng)觀眾身臨其境。

AI時(shí)代的應(yīng)對(duì)之策

AI主播在大小屏幕上大放異彩，勢(shì)不可擋。不過(guò)，看似無(wú)所不能的AI主播也并非無(wú)懈可擊。AI主播，也有軟肋。而這，正是廣電主播在人工智能時(shí)代可以和AI主播較量的籌碼。

不可否認(rèn)，在未來(lái)，一部分播音員主持人會(huì)被人工智能取代，那么如何讓自己變得不可取代呢？

AI主播能夠取代一些重復(fù)率高，比較機(jī)械的工作，可是很難取代富有創(chuàng)造力的部分。如何讓日常的播音主持工作有更多創(chuàng)新、更深思考、更高提升，這是當(dāng)下廣電播音員主持人需要深思的。

（一）擁有真感情，播報(bào)有溫度。2008年汶川大地震發(fā)生后，原央視主持人趙普在播報(bào)地震災(zāi)情時(shí)，看著一幅幅揪心的電視畫面，眼含熱淚，聲音哽咽。在汶川現(xiàn)場(chǎng)采訪的央視主持人李小萌，看到一位大爺不顧余震，獨(dú)自回家，在對(duì)其勸說(shuō)無(wú)效后失聲痛哭。2019年中美貿(mào)易戰(zhàn)初期，康輝“談，大門敞開，打，奉陪到底”“令人噴飯”“滿嘴跑火車”等鏗鏘有力、大國(guó)風(fēng)范的播音，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。主持人不僅是傳播新聞資訊的傳媒人，更是有血有肉有感情有溫度的人，這是目前AI主播無(wú)法企及的。AI主播可以報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)，但無(wú)法感知和平的意義；AI主播可以報(bào)道災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)，但無(wú)法體會(huì)人間大愛。因?yàn)槿鄙傩睦磉^(guò)程、升華共鳴、感同身受，AI主播自然不能形之于聲、外化于意，繼而更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。當(dāng)一個(gè)主播有感情、有觀點(diǎn)，擁有個(gè)人魅力、形成個(gè)人風(fēng)格地傳播信息、主持節(jié)目時(shí)，AI主播自會(huì)黯然失色。

（二）掌握真才學(xué)，底蘊(yùn)有深度。董卿在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上引經(jīng)據(jù)典、畫龍點(diǎn)睛的即興點(diǎn)評(píng)；朱廣權(quán)在新聞中“地球不爆炸，我們不放假”的精彩段子；汪涵在《我是歌手》遭遇孫楠突然退賽，教科書般的機(jī)智應(yīng)對(duì)；何炅在金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)上用“安分”和“不安分”串起現(xiàn)場(chǎng)數(shù)十位電視人的精彩主持詞；選手們?cè)谘胍暋爸鞒秩舜筚悺鄙夏惴匠T我登場(chǎng)，神仙打架高手過(guò)招的精彩回合……這些優(yōu)秀主持人都有一個(gè)共同特點(diǎn)——博學(xué)。胸有文墨，方能出口成章，進(jìn)而自成風(fēng)格。而目前的AI主播，可以承擔(dān)機(jī)械的、簡(jiǎn)單的信息播報(bào)，可TA是基于既有的數(shù)據(jù)，沒有自己的創(chuàng)造性思維，哪里比得上“腹有詩(shī)書”的真人主播。

（三）保持好奇心，提問(wèn)有高度。一個(gè)優(yōu)秀的采訪者，必定懂得提問(wèn)、善于傾聽、勤于思考。AI主播很容易學(xué)會(huì)一萬(wàn)種問(wèn)題回答的方式，但很難問(wèn)出十個(gè)具有連續(xù)性的問(wèn)題。主持人楊瀾一向以善于提問(wèn)、精于訪談著稱，她說(shuō)：“傳統(tǒng)媒體在變，但我的好奇心從未改變，甚至現(xiàn)在討論一個(gè)選題或者進(jìn)行一個(gè)采訪的時(shí)候，我還會(huì)感到一種興奮和緊張?！盇I主播能夠按照設(shè)定的程序提出問(wèn)題，甚至作出簡(jiǎn)單的回應(yīng)。但是TA不可能帶著興奮緊張的好奇心向被采訪者發(fā)問(wèn)，更不可能根據(jù)被采訪者回答的內(nèi)容作出情緒上的積極反應(yīng)，并層層遞進(jìn)、抽絲剝繭般地連續(xù)提問(wèn)。

（四）離開舒適區(qū)，視野有廣度?，F(xiàn)在正是媒體和AI融合發(fā)展之際，AI應(yīng)用大規(guī)模推廣?；蛟S在不久的將來(lái)，你再也分不清視頻中的主持人，究竟是真人還是虛擬人，而這一天，正在到來(lái)。這對(duì)傳統(tǒng)媒體的主播而言是挑戰(zhàn)，但何嘗不是一個(gè)機(jī)會(huì)？演播室是播音員主持人的舞臺(tái)，但不是唯一的。從央視的《主持人大賽》中，我們不難看出，許多脫穎而出的佼佼者有著豐富的一線采訪經(jīng)歷。一批具備腳力、眼力、腦力、筆力的一線記者加入到主持人的隊(duì)伍中。那么，習(xí)慣在演播室播報(bào)新聞主持節(jié)目的播音員主持人們，不妨到更廣闊的天地，做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、人物訪談、綜藝互動(dòng)，以此增強(qiáng)對(duì)社會(huì)的認(rèn)知和對(duì)新聞宣傳的把握，更好地履行播音員主持人的職責(zé)使命。

AI主播，是人工智能與新聞媒體深度融合的產(chǎn)物，也是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。AI主播與廣電主播不是彼此取代，而是互助合作。未來(lái)已來(lái)，不管你是歡迎還是抗拒，AI主播就在那里，AI時(shí)代就在此刻。