文_程 波

圍繞中心工作，做好重大主題報道是主流媒體的重要職責使命。面對媒體傳播環(huán)境發(fā)生的新變化，如何發(fā)力融合傳播，進一步提升重大主題報道的傳播力影響力？浙江廣電集團融媒體新聞中心創(chuàng)新融合傳播機制，精心策劃推出大型融媒體新聞行動《忠實踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》，通過“大屏蹲點報道+小屏直播互動+融媒產(chǎn)品分發(fā)”的方式，跟蹤記錄各地建設(shè)“重要窗口”的新謀劃新舉措新實踐，聯(lián)動全省“藍媒聯(lián)盟”以及外部大號，共同擴大傳播影響，為全省各地完美收官“十三五”，奮力交出10張高分報表，營造了濃厚氛圍。截至目前，該新聞行動已推出杭州高新區(qū)（濱江）、臺州椒江區(qū)、湖州安吉縣、溫州泰順縣等4站活動，“中國藍新聞”客戶端相關(guān)頁面點擊量超450萬次，反響十分熱烈。

大小屏聯(lián)動，直播態(tài)互動，強化視頻特色

本次融媒體新聞行動以《浙江新聞聯(lián)播》、中國藍新聞APP為主陣地，聯(lián)動全省“藍媒聯(lián)盟”以及外部大號，每到一地就開啟“地方日”，用進行時、直播態(tài)跟蹤記錄各地忠實踐行“八八戰(zhàn)略”，奮力打造“重要窗口”的新謀劃新舉措新實踐。在大屏端，《浙江新聞聯(lián)播》在推出系列述評報道的基礎(chǔ)上，開展“縣市區(qū)”蹲點調(diào)研行，多路記者實地走訪各地的項目、園區(qū)、企業(yè)、村社一線，發(fā)掘浙江打造“重要窗口”的基層實例。報道緊扣各地打造“重要窗口”最核心最重要的抓手和舉措，通過記者的深入蹲點采訪，以講故事的手法記錄各地聚焦難點、痛點，迎難而上克難攻堅的事例。

小屏端和大屏報道相呼應(yīng)，中國藍新聞APP開設(shè)“縣委書記直播間”，通過“主播直播訪談+網(wǎng)友在線互動”的形式，邀請各地縣委書記對網(wǎng)友關(guān)心的問題實時在線互動，就打造“重要窗口”帶來的區(qū)域發(fā)展和民生改善話題和網(wǎng)友面對面，以更接地氣的方式傳遞權(quán)威聲音。杭州高新區(qū)（濱江）區(qū)委書記王敏就杭州高新區(qū)以硬核科技打通“雙循環(huán)”關(guān)鍵節(jié)點的話題和網(wǎng)友互動；在安吉，記者對話縣委書記沈銘權(quán)，圍繞一個村、一片林、一汪水、一群人，從不同層面展現(xiàn)安吉堅定不移踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，打造美麗中國縣域“窗口”的生動實踐；在泰順，直播地點選在美麗的廊橋邊，記者專訪泰順縣委書記陳永光，從身邊的橋說起，引入綠色發(fā)展理念；在椒江區(qū)，訪談內(nèi)容圍繞“接續(xù)墾荒再出發(fā)，建設(shè)美麗新府城”展開。各地通過小屏直播、網(wǎng)友互動的形式，講述了今年以來奮力打造“重要窗口”的精彩故事。在長達1個多小時的訪談里，廣大網(wǎng)友在直播間實時互動，評論點贊十分熱烈。

值得一提的是，不同于以往預(yù)設(shè)腳本的訪談模式，此次“縣委書記直播間”完全以互動直播形態(tài)進行，縣委書記實時在線回答老百姓特別關(guān)心的問題。在訪談前，記者通過“中國藍新聞”APP，充分預(yù)熱，實時將網(wǎng)友觀點引入直播訪談中，縣委書記在線就網(wǎng)友關(guān)心的話題給出權(quán)威解答。目前進行的四場縣市區(qū)委書記的直播訪談干貨滿滿，在線訪問量節(jié)節(jié)攀升，平均實時在線互動評論量超萬人次。

碎片化制作，多樣化傳播，提升主題報道影響力

為將各地打造“重要窗口”的最新謀劃、典型現(xiàn)場充分展現(xiàn)在網(wǎng)友觀眾面前，新聞中心的大小屏聯(lián)動策劃，無論是大屏的蹲點報道，還是小屏的直播訪談，都打破以往的編排流程，對記者采訪過程中的新聞現(xiàn)場、訪談素材充分挖掘，進行二次加工，激活主題報道的過程價值，以豐富多樣的融媒體新聞產(chǎn)品，碎片化、片段式、直播態(tài)展現(xiàn)各地打造“重要窗口”的精彩故事。

每到一地，除了大屏系列報道外，新聞行動充分開發(fā)小屏版面，以“地方日”的形態(tài)，推出展現(xiàn)當?shù)亍爸匾翱凇苯ㄔO(shè)最新進展的專題頁。除了重磅開啟書記訪談直播間外，圍繞當?shù)亍爸匾翱凇苯ㄔO(shè)的主抓手，開設(shè)“縣委書記說”“記者帶你游”“慢直播由你看”等專欄，以系列短視頻、系列慢直播、系列網(wǎng)友互動等形式多樣的融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)各地“重要窗口”建設(shè)的新探索。在“椒江日”，推出自采Vlog，圍繞未來社區(qū)、老街接軌長三角、智能制造等內(nèi)容制作了符合小屏傳播特點的新媒體產(chǎn)品，做到了既好看又好玩；在“慢直播”板塊，各地都篩選了具有代表性的地點安裝探頭，在濱江的無人車間、安吉竹博園、椒江“一江兩岸”城市建設(shè)等現(xiàn)場，大家“上山下海”，只為讓網(wǎng)友“身臨其境”感受各地奮力打造“重要窗口”的新變化?！翱h委書記說”則在書記直播訪談中，選取當?shù)匕l(fā)展特色鮮明的理念提煉拆分精彩觀點，以短視頻的形式進行碎片化二次傳播，進一步擴大主題宣傳的影響力。杭州高新區(qū)（濱江）書記王敏，在談到高新區(qū)的創(chuàng)新精神時說，“高新區(qū)以火炬為標志，聚是一團火，散是滿天心，是無數(shù)像星星一樣的創(chuàng)新團隊聚成了高新區(qū)的創(chuàng)新實力”，觀點平實鮮明，經(jīng)碎片化拆分多平臺推送，在全網(wǎng)進行了廣泛的傳播，讓更多人看到了杭州高新區(qū)（濱江）創(chuàng)新發(fā)展的新理念。

全媒體聯(lián)動，多渠道分發(fā)，體現(xiàn)融合傳播生產(chǎn)運營一體化

本次新聞行動充分聯(lián)動全省廣電融合傳播協(xié)作體系——“藍媒聯(lián)盟”合力運營。系列大屏報道、系列直播、系列短視頻實現(xiàn)了“藍媒聯(lián)盟”“1+101+X”融媒矩陣共同參與分發(fā)推廣。

“1+101+X”融媒矩陣指的是以浙江廣電集團融媒體新聞中心為龍頭，全省101家市縣融媒體中心和央媒新媒體、抖音、快手、微信、微博等多個平臺一體協(xié)作，不斷提升主題報道的傳播力和影響力。新聞行動每到一地，都和當?shù)厝诿襟w中心共同策劃選題，選取慢直播點，征集網(wǎng)友提問“一把手”內(nèi)容，集團融媒體新聞中心主播還走進當?shù)厝诿襟w中心和當?shù)刂鞑ヒ黄?，大屏播報新聞?jié)目，小屏體驗風土人情，提升融媒體新聞行動的基層影響力。與此同時，新聞行動還通過央視頻、新華社、抖音、快手等頭部平臺分發(fā)，進一步擴大了我省重大主題宣傳的影響力版圖，讓浙江實踐、浙江經(jīng)驗、浙江范例得到全網(wǎng)關(guān)注。下一步，行動還將啟動“衢江日”“東陽日”“鄞州日”等多地融媒體報道，讓視角覆蓋全省，將戰(zhàn)線貫穿全年，使影響遍及全國，持續(xù)輸出我省各地忠實踐行“八八戰(zhàn)略”，奮力打造“重要窗口”的新經(jīng)驗、新成果、新標桿。