文_田春玲

剛剛過去的2020年，中國脫貧攻堅任務(wù)如期完成，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下近1億農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣和12.8萬個貧困村全部摘帽。報道和記錄這場歷時8年的脫貧攻堅戰(zhàn)，參與到縣域經(jīng)濟發(fā)展中，為中國經(jīng)濟發(fā)展助力，這是澎湃新聞作為新聞媒體的使命和責(zé)任。

一、敲定主題：為什么是《物產(chǎn)中國》

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年。早在2018年6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動的指導(dǎo)意見》就已明確這個目標(biāo)。當(dāng)時便可以預(yù)見，2020年脫貧攻堅的宣傳報道是新聞媒體的重大選題。因此，2019年下半年，澎湃新聞“山河”系列報道組就開始思考和策劃脫貧攻堅專題報道。

《物產(chǎn)中國》是澎湃新聞“山河”系列報道之一，2017年起，澎湃新聞開啟“山河”系列地理經(jīng)濟調(diào)研，旨在了解民情，研究國情，瞭望中國未來?！吧胶印毕盗袌蟮澜M先后推出《尋路·胡煥庸線上的中國》《穿越海岸線：近海魚荒》《流動的江南》和《探路最美國家公園》，在大批學(xué)者和實踐者的幫助下，采編人員圍繞人與自然、社會經(jīng)濟、文化遺產(chǎn)等具體問題，進行實地探訪，形成攝影、視頻、文字、H5等作品，引起廣泛關(guān)注，并獲得亞洲出版協(xié)會年度卓越新聞獎、騰訊傳媒獎等榮譽。2019年底，澎湃新聞“山河”系列報道組瞄準(zhǔn)“2020年全面脫貧”這個選題方向，提早做出報道方案。

如何做出新意？這是首先要面對的問題。

中國832個貧困縣里到底有什么？我們首先想到“物產(chǎn)”，中國地大物博，物產(chǎn)豐富，不是一句空話，是客觀事實。然而，深度貧困地區(qū)之所以成為脫貧攻堅的“硬骨頭”，不僅是由于這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件差，更是因為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。不是沒有物產(chǎn)，而是沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，沒有形成規(guī)模化生產(chǎn)，沒有打通銷售渠道，是農(nóng)戶與市場長期信息不對稱的結(jié)果。所以，產(chǎn)業(yè)扶貧是實現(xiàn)貧困人口穩(wěn)定脫貧的主要途徑和長久之策。

因此，我們選擇以“物產(chǎn)”為線索，深入貧困縣，找到依靠產(chǎn)業(yè)脫貧致富的那群人。

“國以民為本，民以食為天”，舌尖上的中國總能勾起人們淡淡的鄉(xiāng)愁，我們就是要走進貧困縣，貧困村，尋找那些與物產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)脫貧故事，讓人們了解大美中國豐富物產(chǎn)的同時，看到中國鄉(xiāng)村發(fā)展中最底層的原生力量，采擷那些推動中國鄉(xiāng)村振興的星星之火。

與此同時，2019年，網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨方興未艾，我們考慮，如果能邀請貧困縣的“父母官”——縣長為所轄縣的物產(chǎn)代言，既結(jié)合了當(dāng)下直播帶貨熱點，為貧困縣物產(chǎn)做一次精準(zhǔn)推銷，又為物產(chǎn)的推廣增添了官方背景和來源的可靠性。

所以，我們最終敲定，澎湃新聞年度扶貧公益報道的主題為：《縣長代言 物產(chǎn)中國》。

二、選擇報道對象：15種物產(chǎn)的選擇方法與邏輯

主題敲定之后，接下來的問題是我們報道哪些物產(chǎn)？報道哪些人物故事？如何去尋找這些物產(chǎn)和人？832個貧困縣，我們?nèi)ヅ恼l？這就要講到我們的選擇方法和邏輯。

首先，脫貧是一個動態(tài)過程，早早實現(xiàn)脫貧的貧困縣，脫貧路上的典型人物已被媒體鋪天蓋地宣傳報道過幾輪，這些人多數(shù)已遠近聞名，我們更想挖掘脫貧路上涌現(xiàn)出來的新典型，因此，我們確定選擇近兩三年脫貧以及當(dāng)時（2019年）還未脫貧的貧困縣進行報道。

脫貧路上的主角很多，是報道駐村第一書記、致富帶頭人、貧困縣縣長、脫貧中的公益組織，還是普通農(nóng)戶？又一道選擇題擺在面前。

貧困群眾既是脫貧攻堅的對象，更是脫貧致富的主體。我們必須激發(fā)農(nóng)民主體的內(nèi)生動力，將扶貧與扶志、扶智結(jié)合起來。因此，我們將報道的焦點放在了“人民群眾”的身上，這個群眾，可以是創(chuàng)業(yè)致富的帶頭人，也可以是那些靠自己的智慧和勤勞雙手實現(xiàn)脫貧的普通農(nóng)民。

理順?biāo)悸分螅覀兺ㄟ^網(wǎng)絡(luò)搜集，文獻資料研究整理，與鄉(xiāng)村研究者交流，記者關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及公開征集等多種形式，搜集《物產(chǎn)中國》專題片的報道線索，最終，報道組選定甘肅、寧夏、陜西、山西、云南、貴州、廣西、四川、安徽、江西、海南等省份的15個貧困縣，以15種物產(chǎn)為線索，為每種物產(chǎn)及與物產(chǎn)有關(guān)的人物拍攝一段10分鐘左右的《物產(chǎn)中國》專題片，主要講述貧困縣里的物產(chǎn)故事，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶貨，邀請貧困縣縣長為當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)代言。

《物產(chǎn)中國》專題片的拍攝過程，也是我們深入研究中國鄉(xiāng)村，探尋脫貧攻堅為何能取得成功的過程。報道中，我們側(cè)重解決以下幾個問題：如何以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)村脫貧？如何變“輸血”式扶貧為“造血”式扶貧？在脫貧路上，中國農(nóng)村還有哪些待解難題？在推銷物產(chǎn)，講述人物故事的同時，我們希望能夠找到一些解決中國鄉(xiāng)村問題的答案。

三、新發(fā)現(xiàn)：鄉(xiāng)土中國的幾股原生力量

盡管《物產(chǎn)中國》的專題報道策劃比較早，但2020年初暴發(fā)的新冠疫情，還是打亂了我們的節(jié)奏，攝制組出發(fā)開始拍攝已是2020年6月份。為了完成15集專題片的既定任務(wù)，2020年下半年，攝制組基本都是在路上，在果園、在牧場、在火紅的辣椒地、在麻香四溢的太行山，在精雕細(xì)琢的傘骨間，在抓髻娃娃的剪紙里，我們找到了中國脫貧攻堅取得勝利的答案，也看到了未來中國鄉(xiāng)村振興的希望。對，這就是中國鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力和奮斗熱情，是存在于廣大鄉(xiāng)村的原生力量。

這些力量來自返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人，來自學(xué)有所成投身家鄉(xiāng)建設(shè)的大學(xué)生，來自留守鄉(xiāng)村的獨立女性，更來自那份民間的大國匠心。

在這里，用一些案例講講我們發(fā)現(xiàn)的存在于鄉(xiāng)土中國的幾股原生力量。

1、返鄉(xiāng)人的奮進

近年來，隨著城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，以及國家層面對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策支持，越來越多的農(nóng)民工選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，主要是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從事規(guī)模化種養(yǎng)殖以及農(nóng)產(chǎn)品深加工。

《物產(chǎn)中國》專題片拍攝中，我們遇到非常多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中青年。

江西遂川縣金桔種植大戶盧新平是個典型的例子，他從小生長在桔子樹下，在廈門創(chuàng)業(yè)多年后回家鄉(xiāng)種植金桔，因為對家鄉(xiāng)金桔情有獨鐘，促使他堅持走綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)之路，盡管金桔個頭不大，但口感和品質(zhì)遠近聞名。盧新平擁有自己的長期固定客戶，開辦了金桔加工企業(yè)，還帶動家鄉(xiāng)村民就業(yè)，帶動眾多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

貴州省麻江縣藍莓種植戶楊瑞彪也有類似經(jīng)歷，他2005年大學(xué)畢業(yè)后，在外闖蕩多年，開過玩具廠，辦過培訓(xùn)機構(gòu)。2019年他回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打理著30畝藍莓地，他勇于開拓市場，還發(fā)展出鮮食果收購和銷售業(yè)務(wù)。

在中國南方最大的有機藍莓基地縣麻江，類似楊瑞彪這種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展規(guī)?；N植的青年比比皆是，這是當(dāng)?shù)匕l(fā)展出6.5萬畝藍莓種植面積的內(nèi)生動力，也讓我們看到了產(chǎn)業(yè)脫貧的可持續(xù)性。

2、知識改變著中國鄉(xiāng)村

“知識改變命運”，是多少農(nóng)村貧困學(xué)子堅守的信念，《物產(chǎn)中國》攝制組在這些貧困縣，看到了一些被知識改變命運的人，并且他們正在通過自己的知識改變著鄉(xiāng)村的命運。

我們在陜西省洛南縣找到了馬會峰，他大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)教書，后來還做了洛南縣一所中學(xué)的副校長，他一直在思考如何改變家鄉(xiāng)的貧困面貌。2016年春，馬會峰在馬塬村推廣朝天椒種植，開始響應(yīng)者寥寥，他給村民們承諾：如果每畝地收入沒達到2000元，由他補齊差價。一時間，村里朝天椒種植面積增長到300畝。馬會峰跑市場，搞朝天椒深加工，朝天椒由此成為洛南縣重點發(fā)展的特色經(jīng)濟作物之一。目前洛南全縣朝天椒種植面積穩(wěn)定在3萬畝，產(chǎn)值約8000萬元，帶動7800戶貧困家庭脫貧。

類似馬會峰這種選擇反哺家鄉(xiāng)的大學(xué)生不在少數(shù)，據(jù)共青團陜西省委主持的一項針對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體的專題調(diào)研報告：“90后”正快速走上前臺，成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體的“主力軍”。據(jù)調(diào)查，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生，年齡主要集中在19～34歲，占78.3%。這其中，29歲以下的“90后”人數(shù)最多，占55%。

這些人正是未來鄉(xiāng)村發(fā)展最新鮮的血液，也是鄉(xiāng)土中國的活力所在。

3、脫貧中的“她”力量

農(nóng)村婦女一直是缺乏關(guān)注的群體，據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)一項研究顯示，全國有8700萬農(nóng)村留守人口，其中有4700萬留守婦女。可以說，無論是脫貧還是鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村婦女都是一股重要力量，如何改變她們圍著灶臺和孩子轉(zhuǎn)，沒事兒打麻將、刷短視頻的生活狀態(tài)，是一個值得思考的問題。

這次的專題片拍攝，我們看到了鄉(xiāng)村中女性的力量。

安徽臨泉縣養(yǎng)牛能手張愛華，凌晨三點起床開始勞作，虧得最多的那年，30多萬元打了水漂，但她硬著頭皮熬了下去。2019年，她賺了160萬元，接受我們采訪時，她的牛棚里還喂養(yǎng)著500多頭牛。養(yǎng)牛17年的她，教會自己的兒女如何養(yǎng)好牛，其他養(yǎng)殖戶遇到問題，也都要向她請教。

山西平順縣的黃鶴，從未設(shè)想過自己會成為“職業(yè)女性”。2019年之前，她打理自家?guī)资没ń窐浜退奈瀹€地，家里主要經(jīng)濟來源靠丈夫在浙江打工。她每天圍著孩子、灶臺轉(zhuǎn)，沒事在村子里閑聊、打麻將。縣里的花椒產(chǎn)業(yè)化種植和鄉(xiāng)里的電商平臺為她帶來了改變，因為網(wǎng)紅薇婭2019年9月17日的一次直播帶貨，平順大紅袍花椒一下子接到2萬多個訂單，此后每天花椒訂單有兩三百盒。2019年，黃鶴工作的電商平臺銷售額達到了100萬元。

在廣大農(nóng)村，類似張愛華、黃鶴這樣自立創(chuàng)業(yè)的女性，無疑是未來鄉(xiāng)村振興的重要原生力量。

4、大國匠心，脫貧路上不忘非遺傳承

文化傳承是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要使命，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是不可抹去的文化記憶。在貧困縣，我們看到這樣一群人，他們在保護與傳承傳統(tǒng)手工藝的同時，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出新活力。

山西中陽縣非遺傳承人武小汾，女承父業(yè)，不僅把中陽縣的剪紙技法和題材推廣開來，讓中陽縣的剪紙走進博物館，走進大城市的商務(wù)樓，她還通過直播推銷中陽剪紙，帶動一批當(dāng)?shù)亟?jīng)濟困難群眾就業(yè)，教授農(nóng)村婦女及失去重體力勞動能力的老人掌握一技之長。

安徽涇縣鄭國民是家族第六代油布傘傳承人，35年來，鄭國民和油布傘廠經(jīng)歷了沉沉浮浮，每天就是做傘、搞市場調(diào)研、跑銷路，一心想著把傘賣出去，掙錢讓廠子撐下去。他從沒想過要轉(zhuǎn)行，他心里頭憋著一股勁，那是民間技藝和民族文化傳承的使命。

《物產(chǎn)中國》紀(jì)錄片拍攝過程，是一次中國鄉(xiāng)村的探索與發(fā)現(xiàn)之旅，讓我們欣喜的是，在這些曾經(jīng)的貧困縣，我們看到了鄉(xiāng)村走出貧困的內(nèi)生動力，我們也有理由相信，散布在廣大農(nóng)村的這些點點星光，將會成為今后鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)航者。

四、呈現(xiàn)方式：如何兼顧文藝性與思想性

如何將這樣生動、有力的故事講述給受眾？這要回溯我們早就確定好的表達風(fēng)格。思路很明確，我們要去貧困縣發(fā)現(xiàn)美好和向上的力量，把我們看到的美麗鄉(xiāng)村如實地展現(xiàn)給受眾。因此，從專題片的鏡頭表達，到專題海報設(shè)計，再到整個專題框架設(shè)置，我們都注重突出文藝性和思想性。

在拍攝過程中，我們注重用鏡頭去表現(xiàn)物產(chǎn)之美、人物之美以及鄉(xiāng)村之美。

海報設(shè)計，我們也追求藝術(shù)與美的表達，展現(xiàn)一種源于鄉(xiāng)土，又高于鄉(xiāng)土的視覺力量。澎湃新聞的插畫師和設(shè)計師嘗試用油畫、剪影、版畫等多種不同風(fēng)格，來表現(xiàn)我們選擇拍攝的物產(chǎn)。最后，從藝術(shù)性與中國風(fēng)相結(jié)合的角度，我們敲定以版畫風(fēng)格的插畫來描繪我們選中的15種物產(chǎn)，并作為《物產(chǎn)中國》開機屏海報的主KV（Key Vision，主視覺）。

此外，在專題片的標(biāo)題制作上，我們也堅持了文藝性與新聞性相結(jié)合的原則，比如《一個牧羊人的“轉(zhuǎn)場”》《一抹鄉(xiāng)愁與500畝生態(tài)桔園》《500棵大紅袍期待著2021年盛夏》等標(biāo)題，文藝性會多一些，而如《70萬噸蘋果采收背后的經(jīng)濟賬》《一位中學(xué)校長與3萬畝辣椒的脫貧蛻變》這樣的標(biāo)題，更側(cè)重新聞性。

專題設(shè)置上，我們注重專業(yè)性和思想性的表達。除了15集《物產(chǎn)中國》專題片之外，我們還在專題頁面開設(shè)了“對話縣長”“產(chǎn)業(yè)扶貧”等欄目，從更深層次追問和思考脫貧路上遇到的難題和困擾。聽聽縣長對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，請產(chǎn)業(yè)扶貧的實踐者們講講產(chǎn)業(yè)扶貧經(jīng)驗，并邀請農(nóng)村問題研究者深入分析，如何保證貧困人口脫貧之后不返貧？未來中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展？脫貧之后農(nóng)村還有哪些待解難題？

五、延伸思考：記錄者如何成為參與者

媒體記者，不僅要用腳步丈量這片土地，真實地記錄歷史，更要參與其中，推動時代進步。澎湃新聞《物產(chǎn)中國》系列專題報道，既是一次新聞媒體對時代大歷史的書寫和記錄，也是一次媒體參與脫貧攻堅戰(zhàn)的實踐。

我們不僅要做好媒體的本職工作，記錄脫貧攻堅，弘揚時代精神。我們還要身體力行，為貧困縣物產(chǎn)的推廣和銷售出一份綿薄之力。

鹽池灘羊、麻江藍莓、田東桂七香芒、天水花牛蘋果、洛南朝天椒、遂川金桔、中陽剪紙、平順花椒等等，這些物產(chǎn)上線后，得到廣大受眾的一致好評，網(wǎng)友對特色物產(chǎn)增進了解的同時，很多人還反饋了購買意愿，澎湃新聞不失時機地展開一次走心又走量的推廣宣傳。

2020年12月，在2020年第九屆上海國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，在澎湃新聞專區(qū)集中展示《物產(chǎn)中國》專題片中呈現(xiàn)的物產(chǎn)，并開啟一場趣味帶貨直播，真正做到了“為滯銷農(nóng)產(chǎn)品帶貨，為貧困縣物產(chǎn)代言”，得到各貧困縣人民群眾和政府部門的一致好評。

在得知2020年遂川金桔大豐收，受疫情影響出現(xiàn)滯銷后，《物產(chǎn)中國》報道組組織了單位內(nèi)部采購，朋友圈推薦，幫助農(nóng)戶銷售金桔。

此外，我們還與貧困縣對接物產(chǎn)的官方購買渠道，之后將在澎湃新聞積分商城“海貝商城”上線這些物產(chǎn)，廣大網(wǎng)友可以在澎湃新聞APP上買到自己喜歡的物產(chǎn)，我們不僅為貧困縣農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品提供展示平臺，還再次為貧困縣物產(chǎn)帶貨。

澎湃新聞《物產(chǎn)中國》系列報道和15集紀(jì)錄片將在2021年春節(jié)前上線完畢，2020年8月開始，紀(jì)錄片以每個月2-3期的頻率發(fā)布，由澎湃新聞三端首發(fā)，通過開機屏、首頁等多個重點資源位置推廣，并在微博、微信、騰訊視頻、鳳凰新聞等平臺跨媒體分發(fā)傳播。《物產(chǎn)中國》系列報道內(nèi)容曝光量將超過4億。

我們見證和記錄了中國全面脫貧的歷史，并為參與其中深感欣慰。全面脫貧不是終點，它恰恰為未來的鄉(xiāng)村振興拉開了序幕，我們欣喜于在廣大鄉(xiāng)村，看到了那些不畏艱難，勇往直前的原生力量。在中國各個發(fā)展進程中，各行各業(yè)都需要這種內(nèi)生動力，需要我們?nèi)ゲ蹲?、去發(fā)現(xiàn)，去宣揚。堅持不斷修煉內(nèi)功，時刻銘記，做一個專題報道，不僅僅是寫幾篇文章，拍幾個片子那么簡單。