胡濤韓婷婷

（1 張家口市宣化飯店有限責(zé)任公司，河北 張家口 075000；2 張家口市宣化區(qū)市管理綜合執(zhí)法大隊(duì)，河北 張家口 075000）

典型宣傳是指通過個(gè)體言行的宣傳展現(xiàn)出社會主義核心價(jià)值觀的外在體現(xiàn)，充分表現(xiàn)出生命的意義和鮮明的人格特征，實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的有效落實(shí)。目前社會價(jià)值觀的多元化發(fā)展其中所涉及的法律、世俗和外在形式的差別會為典型宣傳的發(fā)展帶來一定的影響，所以要在重視典型宣傳的基礎(chǔ)上，深入普通個(gè)體的生活為抓手，開展社會主義核心價(jià)值觀體系的建設(shè)工作，充分踐行社會主義核心價(jià)值觀的具體價(jià)值。

一、社會主義核心價(jià)值觀和社會主義核心價(jià)值體系

人們的價(jià)值觀是隨著人們在實(shí)踐過程中對我國古代和近代價(jià)值觀的繼承中而不斷發(fā)展的。一種價(jià)值觀的形成及其演變都有其時(shí)代背景，被打上其時(shí)代烙印。社會主義核心價(jià)值觀作為一種人們意識中所存在的價(jià)值觀念，從哲學(xué)層面上來看，它是對社會客觀存在的一種反映。社會主義核心價(jià)值體系的提出，在中國特色社會主義環(huán)境里得到了各族人民的大力支持及認(rèn)同，在我國偉大實(shí)踐中顯示了蓬勃的生命力。當(dāng)中國的國際知名度隨著其經(jīng)濟(jì)和政治實(shí)力的上升水漲船高之際和全球化條件下，各種各樣的意識形態(tài)和價(jià)值觀念沖擊著我國的核心價(jià)值觀。核心價(jià)值觀作為一個(gè)國家和民族價(jià)值體系中最本質(zhì)、最具決定作用的部分，所有價(jià)值判斷和行為走向都受它的影響，只有依托社會主義核心價(jià)值體系基本內(nèi)容，把握社會主義核心價(jià)值觀的方法論原則；遵循社會主義價(jià)值觀的建設(shè)路徑，確立和鞏固社會主義核心價(jià)值體系的主導(dǎo)地位并實(shí)現(xiàn)其大眾化，把這種普世性的民族核心價(jià)值觀堅(jiān)持下去，才能促成民族間的溝通和融合，共存共榮的局面才會得以實(shí)現(xiàn)。

二、典型宣傳與社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在聯(lián)系

首先，典型宣傳能夠充分凸顯并弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的精神實(shí)質(zhì)，先進(jìn)典型指的是在同類人物或事件當(dāng)中具有代表性的個(gè)體，其具有獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)具有較為明顯的特殊屬性。作為社會主義核心價(jià)值觀的杰出代表，先進(jìn)典型人物在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域當(dāng)中都有所涉及，不管是戰(zhàn)斗英雄、人民公仆還是普通百姓，其政治覺悟、理想信念和道德修養(yǎng)都相對較高，能夠充分展示出社會主義核心價(jià)值觀的精神實(shí)質(zhì)，凸顯中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。這些典型人物的事跡能夠以文字的形式展現(xiàn)出內(nèi)在的核心價(jià)值觀，可以讓其他社會群體結(jié)合實(shí)際案例受到觸動(dòng)，樹立并進(jìn)行典型宣傳，能夠在社會上樹立正確的楷模導(dǎo)向，幫助社會大眾樹立正確的思想觀和價(jià)值觀，引導(dǎo)其將社會主義價(jià)值觀轉(zhuǎn)化成群體意識，并能夠自覺履行和遵守，這對于整個(gè)社會主義核心價(jià)值觀的建設(shè)具有十分重要的意義。

其次，典型宣傳能夠具象社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在要求，時(shí)代的發(fā)展、社會的進(jìn)步離不開榜樣的力量。在社會上樹立良好的榜樣，并以其價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則作為典范作用，發(fā)揮其積極的引導(dǎo)效應(yīng)。通過道德模范的示范引導(dǎo)效應(yīng)，讓社會大眾能夠按照榜樣的特征來完善自身的行為是整個(gè)典型宣傳工作的重點(diǎn)。新的社會發(fā)展形勢下，我們要充分重視模范人物的示范作用，結(jié)合其先進(jìn)的事跡和高尚的精神，可以有效地引導(dǎo)廣大人民群眾更為深刻具體地把握社會主義核心價(jià)值觀的特點(diǎn)，可以結(jié)合其內(nèi)在要求以及社會榜樣的引導(dǎo)作用來規(guī)范自身的思想和行為。

三、典型宣傳推動(dòng)引領(lǐng)社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)的優(yōu)勢

（一）典型宣傳有助于使社會主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的生命意義

社會主義核心價(jià)值觀的理論發(fā)展和創(chuàng)新的根本在于實(shí)現(xiàn)生命和生活的理論活動(dòng)，社會主義核心價(jià)值觀要以轉(zhuǎn)化成社會大眾內(nèi)在的生命體驗(yàn)為最終目的。以此來強(qiáng)化人們的思想和行為，可以說先進(jìn)典型在社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)知和提升過程中發(fā)揮著重要的作用，先進(jìn)典型能夠結(jié)合理論和價(jià)值認(rèn)同來幫助社會大眾來確定社會主義核心價(jià)值觀的外在體現(xiàn)，使其賦予新的生命內(nèi)涵。再有先進(jìn)典型，能夠升華社會主義核心價(jià)值觀的感悟和價(jià)值，只有將社會主義核心價(jià)值觀賦予生命的內(nèi)涵，才能夠使其刻板的理論內(nèi)涵得到豐富，從而引領(lǐng)人們加強(qiáng)對社會主義核心價(jià)值觀的追求。

（二）典型宣傳能夠使社會主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的行為規(guī)范

社會主義核心價(jià)值觀的轉(zhuǎn)化是整個(gè)社會和制度的發(fā)展需要從上到下推動(dòng)進(jìn)行，要結(jié)合其價(jià)值觀的根本理念來解釋并調(diào)整過去的社會制度和規(guī)范，同時(shí)制定新的要求。但在社會主義核心價(jià)值觀發(fā)展過程中，涉及的制度和規(guī)范始終是外在的個(gè)體行為表現(xiàn)，并不能直接轉(zhuǎn)化成社會大眾交往過程中的行為準(zhǔn)則，而且會受社會習(xí)慣、風(fēng)俗的影響而產(chǎn)生互相排斥的情況。但典型人物經(jīng)常會以自身特殊的行為敢于破除傳統(tǒng)的陋習(xí)，而塑造風(fēng)清氣正的社會環(huán)境，這種從下至上的推動(dòng)性對于整個(gè)社會制度和規(guī)范的構(gòu)建和創(chuàng)新具有重要的推動(dòng)作用。社會發(fā)展環(huán)境當(dāng)中所涉及的制度和規(guī)范，其本質(zhì)是相對復(fù)雜且不斷變化的，其不能完全適應(yīng)現(xiàn)代化的社會發(fā)展環(huán)境，所以社會主義核心價(jià)值觀的更新和發(fā)展需要以典型人物的個(gè)體生命歷程的創(chuàng)造性變革作為基礎(chǔ)，以此來促進(jìn)整個(gè)社會主義核心價(jià)值觀向現(xiàn)實(shí)社會行為和規(guī)范的轉(zhuǎn)化。另外社會主義核心價(jià)值觀不僅能夠展現(xiàn)出較為明確的社會發(fā)展制度和規(guī)范之外，還能夠在明確規(guī)定的內(nèi)在制度上進(jìn)行約束，包括道德約束，行為約束和日常風(fēng)俗的約束等，以此來實(shí)現(xiàn)對社會生產(chǎn)和生活的影響。內(nèi)在約束可以和外在行為一樣，從下至上推動(dòng)進(jìn)行，要確保典型人物能在自身所生活的社會環(huán)境當(dāng)中，堅(jiān)持以社會主義核心價(jià)值觀為根本準(zhǔn)則來規(guī)范行為和言行，同時(shí)在克服外在壓力和阻礙的同時(shí)展現(xiàn)出其本身行為理論的科學(xué)?？偠灾缘湫托麄鳛樽ナ謥硗七M(jìn)社會主義核心價(jià)值觀的外在體現(xiàn)，能夠?qū)φ麄€(gè)社會制度的規(guī)范和發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這種內(nèi)在的轉(zhuǎn)化是較為先進(jìn)的理論提升的體現(xiàn)，也是一種相對獨(dú)特的行為示范。

（三）典型宣傳能夠使社會主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為鮮活的個(gè)體人格

盡管社會主義核心價(jià)值觀的理論認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)同、行為規(guī)范似乎暗含社會主義核心價(jià)值觀個(gè)體化的路徑，然而如果沒有落實(shí)到現(xiàn)實(shí)的個(gè)體身上，那么這種個(gè)體化仍然是抽象的個(gè)體化，而不是現(xiàn)實(shí)的個(gè)體化，這些路徑就仍然是理論的而不是實(shí)踐的。而先進(jìn)典型正是實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀個(gè)體化的現(xiàn)實(shí)路徑。先進(jìn)典型不僅間接而且直接地體現(xiàn)為理論認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同：其間接性體現(xiàn)為先進(jìn)典型對自己踐行社會主義核心價(jià)值觀所有的樸素意識和所處的自發(fā)狀態(tài)可以通過意義詮釋得到澄清，并且具體化為現(xiàn)實(shí)的行為規(guī)范；其直接性體現(xiàn)為先進(jìn)典型對自己踐行社會主義核心價(jià)值觀達(dá)到一種自反性或理論、價(jià)值自覺。更為重要的是，先進(jìn)典型把社會主義核心價(jià)值觀穩(wěn)定為個(gè)體人格，即在踐行社會主義核心價(jià)值觀時(shí)形成穩(wěn)定的社會心態(tài)、相對穩(wěn)定的自我，具體體現(xiàn)在能力、情緒、需要、動(dòng)機(jī)、興趣、態(tài)度、價(jià)值觀、氣質(zhì)、性格和體質(zhì)等方方面面，由此為社會主義核心價(jià)值觀的踐行提供持久的動(dòng)力和穩(wěn)定的行為支撐。在與其他社會個(gè)體交往中，先進(jìn)典型的這種獨(dú)特人格所展現(xiàn)出來的精神面貌和境界將從各個(gè)層面感染和影響其他社會成員，發(fā)揮某種單一路徑難以企及的積極作用[1]。

四、典型宣傳在社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)中的落實(shí)對策

（一）重視典型宣傳主體的發(fā)掘評選

學(xué)習(xí)并重視典型宣傳是促進(jìn)并實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀發(fā)展的重要抓手，在具體的宣傳工作中，要將典型的發(fā)掘評選工作相融合進(jìn)行。比如可以結(jié)合目前比較受大眾歡迎的微信和微博等多媒體平臺來進(jìn)行評選，讓社會大眾參與到整個(gè)評選當(dāng)中，來凸顯典型宣傳的感染力和信服力；再有可以通過實(shí)際評選的過程來加強(qiáng)對典型的宣傳，在強(qiáng)化其行為感染力的同時(shí)提升其精神的引導(dǎo)性，我們要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特征充分體現(xiàn)典型宣傳的重要作用，以此來實(shí)現(xiàn)其時(shí)代和現(xiàn)實(shí)。價(jià)值在評選的過程當(dāng)中要重視所選擇典型人物所展現(xiàn)出來的廣泛性和深刻性，要確保評選內(nèi)容真實(shí)可靠，能夠充分體現(xiàn)人物行為的親和力和公信力，保證先進(jìn)典型不僅能夠滿足時(shí)代的發(fā)展要求，同時(shí)又是真實(shí)存在的人物和事件，根據(jù)多樣化的典型事例評選宣傳，在社會上構(gòu)建良好的宣傳氛圍，充分體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀，對整個(gè)社會思想輿論和主流意識形態(tài)的影響作用。

（二）集多方力量拓寬渠道 構(gòu)建長效宣傳機(jī)制

開展以典型宣傳為抓手的宣傳工作，能夠?qū)崿F(xiàn)社會主體的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，可以有效地弘揚(yáng)社會主義主旋律，對于群眾情緒的調(diào)動(dòng)有著重要的推動(dòng)作用，越大范圍、大力度的宣傳典型人物，其模范作用的效果就越強(qiáng)。在宣傳過程中要引入先進(jìn)的宣傳模式和方法，融合多方面力量拓寬宣傳渠道，構(gòu)建長效宣傳機(jī)制，以此來培育并推動(dòng)社會主義核心價(jià)值觀的形成，可以通過黨報(bào)，黨刊，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺來構(gòu)建宣傳陣地，通過專題節(jié)目新聞播報(bào)等形式來加強(qiáng)宣傳效果，同時(shí)要引入現(xiàn)代化的信息技術(shù)和新媒體傳播平臺來，從多角度展開宣傳，豐富宣傳的內(nèi)容和內(nèi)涵。要以構(gòu)建宣傳的長效機(jī)制為重點(diǎn)，確保宣傳內(nèi)容連續(xù)、穩(wěn)定、統(tǒng)一，在進(jìn)行典型宣傳工作時(shí)，不僅要宣傳新時(shí)代的典型人物，同時(shí)也要結(jié)合過去的典型人物進(jìn)行深層次的挖掘，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，要主動(dòng)關(guān)心并關(guān)注典型人物的成長，進(jìn)而構(gòu)建良好的宣傳氛圍，在促進(jìn)先進(jìn)典型可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

（三）突出宣傳典型代表性 深化社會主義核心價(jià)值觀

不管是宣傳典型的發(fā)掘和評選，還是后續(xù)的宣傳和學(xué)習(xí)要重視，突出典型的代表要重視典型人物和事件的普遍性及代表性的融合特點(diǎn)，要確保其事跡和品德特征能夠受到社會大眾的高度肯定，從而引起較大反響。另外要根據(jù)不同人群的特點(diǎn)開展針對性地宣傳活動(dòng)，例如在面向青少年開展宣傳活動(dòng)時(shí)，要重視宣傳活動(dòng)和其年齡的契合度，選擇和其生活學(xué)習(xí)環(huán)境相符合的模范典型，例如可以通過見義勇為好少年王炳祥，地震小英雄林浩等典型來站在同齡人的視角幫助青少年構(gòu)建正確的人生觀和價(jià)值觀；在面向黨員干部開展典型宣傳工作時(shí)，要以選擇為人民服務(wù)為中的代表性人物包括最美村官張廣秀，黨員干部楷模牛玉儒等來幫助黨員干部堅(jiān)守個(gè)人的職業(yè)操守，使其積極主動(dòng)的奉獻(xiàn)創(chuàng)新，真正做到為人民服務(wù)；在對社區(qū)居民進(jìn)行宣傳典型工作時(shí)，要構(gòu)建和諧友愛互幫互助的宣傳氛圍，可以組織群眾了解社會上具有代表性的模范人物的感人事跡，在潛移默化的過程中深化社會主義核心價(jià)值觀的教育工作[3]。

結(jié)論

以典型宣傳為抓手強(qiáng)化社會主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建和發(fā)展需要長期不斷的堅(jiān)持將社會大眾對典型人物事件的認(rèn)知，內(nèi)化成個(gè)人的情感意識，以此來促進(jìn)自身社會主義核心價(jià)值觀的發(fā)展，只有完整地實(shí)現(xiàn)了整個(gè)過程的認(rèn)識和完善才能夠真正發(fā)揮典型宣傳的重要作用，實(shí)現(xiàn)對新時(shí)代先進(jìn)典型引領(lǐng)社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)的重要任務(wù)。