王煥梅 高彥梅

（1.河北政法管理干部學(xué)院 思想政治理論教學(xué)部，河北 石家莊 050061；2.石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院 思想政治理論教學(xué)研究部，河北 石家莊 050041）

一、基礎(chǔ)工程：牢固樹立并堅定文化自信

（一）文化認(rèn)同，激發(fā)自身文化生命力

堅定文化自信就是要對本民族的優(yōu)秀文化有著強烈的心理認(rèn)同，就是要對中華文化發(fā)展前景充滿堅定信念，就是要堅持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路。文化自信源于對自身文化生命力的信仰和堅守。樹高有根，水長有源，中華民族擁有源遠(yuǎn)流長的燦爛文化，在今日中國仍然煥發(fā)著熠熠光輝。

新時代，要煥發(fā)改革創(chuàng)新的活力、激發(fā)昂揚奮發(fā)的勇氣，就要守護(hù)好中華民族的文化根脈。一要加強對華夏民族歷史的解讀，傳承歷史和文化記憶，樹立共同的理想信念。二要深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化中的典型事件和人物，用鮮活案例打動人、感染人，引發(fā)民眾情感上的共鳴。三要正確對待傳統(tǒng)文化，強化根脈意識，激發(fā)自身文化生命力，既拋棄文化虛無主義，也防止文化復(fù)古主義。

（二）創(chuàng)新文化，彰顯中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長，為我們留下了彌足珍貴的精神財富，是我國文化軟實力建設(shè)之淵源。因此，如何有效發(fā)揮我國特有的優(yōu)秀文化的優(yōu)勢，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為我國文化軟實力尤為重要。我們應(yīng)持續(xù)堅持傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有當(dāng)代價值的文化精髓魅力，從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，不斷賦予新的鮮明內(nèi)涵、挖掘新的時代價值、探索新穎的呈現(xiàn)形式、聚集蓬勃的生命能量，增強我國文化創(chuàng)新力，推進(jìn)新時代文化建設(shè)的繁榮興盛。

堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)民眾對中華傳統(tǒng)文化的興趣愛好。近年來，我國做了很多有益嘗試，比如開展文物的修復(fù)與保護(hù)工作、探索基礎(chǔ)教育加大融入傳統(tǒng)文化的力度、通過電視節(jié)目（例如《中國成語大會》《我在故宮修文物》《國家寶藏》）傳播中國文化等等，這些嘗試既展示了中華文化的獨特魅力，也激起了國人對傳統(tǒng)文化的興趣愛好與學(xué)習(xí)熱情，使之內(nèi)化于廣大民眾思想之中形成對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺尊崇與高度自信；外化于廣大民眾行動之中繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實踐，使其落地生根、開花結(jié)果。

（三）立足現(xiàn)實，科學(xué)繼承弘揚我國文化

我國傳統(tǒng)文化在其形成與發(fā)展過程中，必然會受到當(dāng)時的時代條件、社會制度和人們認(rèn)識水平的制約與影響。因此，在新時代就需要我們用全面辯證發(fā)展的眼光，科學(xué)審視和對待傳統(tǒng)文化。

繼承和弘揚我國傳統(tǒng)文化力求做到：一要秉持正確的態(tài)度。充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，弘揚中華優(yōu)秀文化，做到古為今用。二要堅守立場、傳承基因。將中華文化中有益的思想、價值觀念等與時代要求結(jié)合起來，繼承并賦予傳統(tǒng)文化以新的時代內(nèi)涵。三要繼承弘揚傳統(tǒng)文化亦當(dāng)有科學(xué)的批判精神。立足于我國現(xiàn)實國情，提煉和弘揚中華傳統(tǒng)文化，去糟取精，去偽存真。

二、靈魂基石：培育和踐行社會主義核心價值觀

（一）增大傳播力度，發(fā)揮好社會主義核心價值觀的鑄魂育人作用

黨的十八大提出的以“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”為基本內(nèi)容的社會主義核心價值觀，正日漸成為指明我國文化軟實力建設(shè)方向和目標(biāo)的燈塔，起著鑄魂育人的作用。

當(dāng)今世界，各種思想文化相互激蕩，國內(nèi)存在多元的價值觀念、多樣的價值取向，這就需要核心、主流的價值觀加以引領(lǐng)，掌握文化競爭的主動權(quán)。我們應(yīng)從努力傳播當(dāng)代中國價值觀念和提升核心價值觀的影響力入手，圍繞核心價值觀的主題、堅持新聞媒體的正確輿論導(dǎo)向、結(jié)合多種形式的實踐活動，狠抓落實，把社會主義核心價值觀融入經(jīng)濟社會發(fā)展各方面，融入各級教育教學(xué)全過程和國家文化軟實力提升的各方面。

（二）拓寬傳播路徑，發(fā)揮好社會主義核心價值觀的方向引領(lǐng)作用

作為世界最大發(fā)展中國家，我國擁有14億多人口，靠什么來凝心聚力？靠的就是統(tǒng)一的指導(dǎo)思想及認(rèn)同的民族文化。核心價值觀作為文化的內(nèi)核，我們應(yīng)增強其應(yīng)有的凝聚力和向心力，創(chuàng)新其傳播形式，拓寬其傳播路徑，更好地深入群眾，形成強大的同心合力，發(fā)揮好社會主義核心價值觀的方向引領(lǐng)作用。

在傳播方式上，通過易于被民眾接受的大眾話語體系，宣傳核心價值觀；在傳播內(nèi)容上，既要創(chuàng)新又要監(jiān)管，增強吸引力和提高傳播效果，通過健全法制加強監(jiān)管力度，讓法治為社會主義核心價值觀保駕護(hù)航；在傳播載體上，既要對內(nèi)大力發(fā)展體現(xiàn)核心價值觀的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，又要對外實施中華文化走出去戰(zhàn)略，多渠道、多路徑輸出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，增強傳播效果。

（三）鼓勵主體示范，發(fā)揮好社會主義核心價值觀的道德感召作用

要面向全社會，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部、先進(jìn)模范、公眾人物、青少年等重點人群，廣泛持久地開展涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的工作。以其道德感召力贏得民心，提升公信力，從而達(dá)到“見賢思齊，擇善而從”和“與善人居，如入蘭芷之室，久而不聞其香”的功效。

充分發(fā)揮好黨員領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭踐行社會主義核心價值觀的典范和表率作用；具有較高社會知名度的公眾人物，其言行備受關(guān)注，要引導(dǎo)其擔(dān)負(fù)起自覺踐行社會主義核心價值觀的社會責(zé)任，做公序良俗的自覺維護(hù)者和正能量的積極傳播者；青少年是價值觀形成的關(guān)鍵時期，要據(jù)其具有較強可塑性的特點，循序漸進(jìn)地加強系統(tǒng)的社會主義核心價值觀教育，并構(gòu)建學(xué)校、家庭、社會“三位一體”教育體系，引導(dǎo)青少年系好人生第一?？圩樱瑢r值觀教育融入“關(guān)心下一代工作”的全過程；先進(jìn)典型是時代楷模，“道德模范”“全國十大杰出青年”“勞動模范”“感動中國年度人物”等評選、表彰和宣傳活動，產(chǎn)生了良好的社會影響，尤其是“共和國勛章”“人民英雄”“七一勛章”等榮譽稱號的授予活動，推動全社會形成了學(xué)習(xí)英雄、崇尚模范的濃厚氛圍。要切實繼續(xù)發(fā)揮好先進(jìn)典型在弘揚和踐行社會主義核心價值觀中的不可替代的示范、引導(dǎo)、輻射作用，繼續(xù)發(fā)揮好其具有的崇高職業(yè)精神的價值標(biāo)桿與無窮的榜樣感召力量。

三、關(guān)鍵抓手：增強文化傳播效能和推進(jìn)主體建設(shè)水平

（一）增強媒體融合，提升文化傳播能力

一國文化的影響力不僅取決于其內(nèi)容和形式，也取決于傳播媒介是否擁有強大的傳播能力。增強媒體融合，提升中國文化的傳播能力，我們的思想文化觀念就能更廣泛地流傳、更好地凝聚共識。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體諸如電視、廣播、報紙、雜志等是輿論宣傳的主陣地，但是互聯(lián)網(wǎng)新媒體已成為如今的大眾媒體。無人不網(wǎng)、無處不網(wǎng)、無時不網(wǎng)是當(dāng)今社會不爭的事實，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們生活中不可或缺的一部分，對人們的價值觀念，思維方式等都產(chǎn)生了重要影響。因此，在社會主義核心價值觀的傳播過程中，應(yīng)堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩手都要抓，兩手都要硬”。

媒體以構(gòu)建內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合格局的形式，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體同向同行、協(xié)同發(fā)展。宏觀層面講，成立媒體融合相關(guān)部門，制定相應(yīng)的文化傳播政策及實施方案；微觀層面講，實現(xiàn)諸如傳統(tǒng)媒體數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型、打造融媒體平臺等資源整合和平臺互助，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體得以優(yōu)勢互補，提升文化傳播能力，促進(jìn)媒體事業(yè)與時俱進(jìn)、健康發(fā)展。

（二）增強國際話語權(quán)，樹立良好國際形象

全球化時代，我國文化發(fā)展必須要有世界的眼光與格局，文化軟實力的提升既要靠對內(nèi)文化的發(fā)展，還要靠對外文化的交流。中國的對外開放打開了一個讓世界了解中國、讓中國走向世界的新局面，在同他國交往過程中，進(jìn)一步擴大了思想文化交流?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)打造了許多具有中國特色的文化品牌，比如歡樂春節(jié)、絲綢之路文化之旅等，通過舉辦接地氣、親民眾的交流活動，既展示了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成果，又釋放了中華文化的獨特魅力。

我國同他國的文化交流是在百花齊放、百家爭鳴的基礎(chǔ)上求同存異、平等友好、交流互鑒，在構(gòu)筑國際文化新秩序的同時，逐步加強我國對外話語體系建設(shè)，提升國際話語權(quán)。當(dāng)前，為進(jìn)一步提升我國國際話語權(quán)，一方面，講好中國故事，樹立良好國際形象。講好中國故事是對外宣傳和增強在國際上話語權(quán)的重要方式，如今中國發(fā)生的翻天覆地的變化，取得的豐碩成果，都源于中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)、中國人民的艱苦奮斗和社會主義制度的巨大優(yōu)勢，所以要講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民追夢圓夢的故事等。疫情防控是全球性的問題，所以我們還要講好中國抗擊疫情的故事，用通用的表達(dá)方法闡釋中國抗擊疫情的實踐與成效，鮮明展示中國思想和中國主張，可以采用目前風(fēng)靡全球的短視頻，也可以使用傳統(tǒng)新聞報道、文學(xué)作品、影視劇等[1]。通過提高講故事的能力，樹立當(dāng)代中國良好的國際形象。另一方面，打造對外話語體系，增強國際規(guī)則制定的話語權(quán)。根據(jù)國外受眾的特點，圍繞國內(nèi)外關(guān)注的共性問題，采取融通中外的話語表達(dá)方式，提出解決問題的中國方案，把本土化的語義轉(zhuǎn)換為國際表達(dá)，協(xié)和中外，構(gòu)建對外話語體系，進(jìn)而增強國際話語權(quán)。

（三）強化多維聯(lián)動，完善文化軟實力的主體建設(shè)

文化軟實力的提升離不開發(fā)揮主體的能動性和自主性。從國家層面來說，一是做好提升國家文化軟實力的戰(zhàn)略規(guī)劃，協(xié)調(diào)各部門達(dá)成共識，形成合力。二是走文化保護(hù)法治化道路。文化方面的法律是我國社會主義法律體系至關(guān)重要的組成部分，我國在文化立法方面有一定發(fā)展但仍亟待提高，像《公共圖書館法》的實施，促進(jìn)了公共圖書館事業(yè)的繁榮發(fā)展，甚至一些偏遠(yuǎn)落后的地區(qū)也有了圖書館，滿足了人民群眾對于文化的需求。但是我國對文化產(chǎn)業(yè)、社會公共文化服務(wù)等領(lǐng)域出臺的規(guī)章制度較少，故應(yīng)努力提升法律對這些領(lǐng)域的保障作用。此外，我國還應(yīng)進(jìn)一步深化文化體制改革，為文化軟實力得以苗茁根壯、枝繁葉茂打下堅實的基礎(chǔ)。

從人才層面來說，在國內(nèi)，應(yīng)多渠道加強文化人才隊伍建設(shè)。一要做好中長期文化人才發(fā)展規(guī)劃，梳理出重點支持領(lǐng)域的短缺人才，從政策、資金等方面由政府提供有力保障。二要通過公開選拔、招考的方式引進(jìn)優(yōu)秀人才，整合文化人才資源，拓寬用人渠道。三要鼓勵優(yōu)秀人才繼續(xù)深造，充分挖掘潛能，使其專業(yè)水平更進(jìn)一步，促使其不斷增強理論水平和實踐能力。在海外，應(yīng)發(fā)揮好海外華人傳播中國文化的獨特優(yōu)勢，發(fā)揮好越來越多的出國留學(xué)、旅游、探親和移民的民眾，在海外傳播中國文化的諸多利好機會。當(dāng)然，提升文化軟實力，增強文化自信，離不開我國全體人民的共同努力。

結(jié)語

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，提升國家文化軟實力對增強綜合國力的重要日益凸顯。要想在應(yīng)對當(dāng)今世界文化軟實力競爭的激烈較量中占據(jù)優(yōu)勢和主動，應(yīng)通過綜合采取切實有效的措施，積極探索提升國家文化軟實力的可行路徑，以形成統(tǒng)一思想、凝聚人心、提振精氣神的國家文化軟實力，為如期實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，持續(xù)提供強大的歷久彌新的精神動力。