李云柯 熊旭宇 黃鶴歸 李桂梅 楊軍

（湖南柿竹園有色金屬有限責(zé)任公司郴州鎢制品分公司，湖南 郴州 423000）

引言：中國共產(chǎn)黨建黨100 周年之際，恰是宣傳黨的理論良好契機(jī)，黨的百年歷史，始終堅(jiān)定不移地將理論宣傳工作擺在突出位置上。因此，加強(qiáng)黨的理論宣傳，是積極響應(yīng)中國特色社會(huì)主義建設(shè)的必然要求，因此，可借助傳播媒介，擴(kuò)大宣傳影響力，將黨的理論旗幟發(fā)揚(yáng)光大。

一、高舉黨的理論旗幟

旗幟就是反向，是解決我黨各項(xiàng)工作開展中各項(xiàng)問題的關(guān)鍵。黨的理論體系中，“三個(gè)代表”思想是我黨長期且必須堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，在“三個(gè)代表”思想指導(dǎo)下，進(jìn)一步開創(chuàng)了思想的新境界，將國家推導(dǎo)到了新的發(fā)展階段，將我黨提升到更高的發(fā)展層次上，因此，將“三個(gè)代表”思想為作為黨和人民的行動(dòng)指南。

在新民主主義革命時(shí)期，形成了先進(jìn)思想，在改革開放時(shí)期，又形成了先進(jìn)理論；進(jìn)入到新世紀(jì)后，世界和中國發(fā)生了重大的變化，改變了人民群眾的生活形態(tài)，為持續(xù)推進(jìn)改革開放，需要在新的歷史背景下對(duì)各項(xiàng)指導(dǎo)理論進(jìn)行實(shí)踐和總結(jié)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，保持黨的先進(jìn)性，高舉當(dāng)?shù)睦碚撈鞄谩?/p>

二、黨的理論宣傳媒介

為保證黨的理論宣傳效果，可借助新媒體形式，優(yōu)化黨的理論傳播方式，進(jìn)而保證宣傳效果。就傳統(tǒng)傳播媒介看，包括報(bào)紙、廣播、電視等；在融媒時(shí)代背景下，宣傳方式和手段不斷創(chuàng)新變化，例如：微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)、抖音賬號(hào)等，緊跟新時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新宣傳工作形式，并在線上+線下傳播過程中，形成大眾傳播風(fēng)尚，進(jìn)一步帶來宣傳方式上的傳播。在新媒體載體作用下，提升了黨的理論宣傳范圍，更好在新媒體終端平臺(tái)，營造良好的黨風(fēng)，促宣傳工作落地，保證傳播實(shí)效?；诖耍瑸樽龊命h的創(chuàng)新理論宣傳工作，需要結(jié)合受特點(diǎn)，充分利宣傳媒介不斷提升理論傳播有效性。

同時(shí)，需要把握傳播媒介實(shí)體性特征，加快視頻、音頻傳播渠道建設(shè)，夯實(shí)理論宣傳質(zhì)量，促使理論傳播主題和理論受眾之間的銜接，保證理論傳播效率，進(jìn)而拓寬黨的理論宣傳面。相關(guān)理論宣傳工作者，為更好完成理論傳播使命，需要堅(jiān)持宣傳媒介的還原性特征，切實(shí)將理論核心傳播給受眾，實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容共享。另外，要構(gòu)建互動(dòng)性機(jī)制，整合社會(huì)各方的力量，建立互動(dòng)性機(jī)制，進(jìn)而形成宣傳普及的強(qiáng)大力量，形成合力，加快建設(shè)各個(gè)層級(jí)的宣講基地，打造網(wǎng)格化、立體式的宣講格局，并在互動(dòng)平臺(tái)搭建過程中，形成共建共享意識(shí)，并啟發(fā)群眾參與到黨的理論宣傳工作中，提升公眾的參與感和認(rèn)同感。

三、宣傳黨的理論創(chuàng)新路徑

（一）講政治，守好意識(shí)形態(tài)主陣地

要堅(jiān)持在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域具有指導(dǎo)地位的思想，堅(jiān)持黨和國家指導(dǎo)思想在我國社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)中占據(jù)統(tǒng)攝地位。宣傳思想工作是黨的喉舌，是黨聯(lián)系人民群眾的重要渠道。宣傳思想工作好壞與否不僅事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，更事關(guān)民族凝聚力與向心力。盡管宣傳思想工作屬于意識(shí)形態(tài)范疇，但其絕不是空的、軟的、虛的，而是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。

“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！眻?jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向至關(guān)重要，唯有牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，始終與黨中央保持高度一致，做到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，正面宣傳為主的思想不放松，才能堅(jiān)持唱響主旋律、傳播好聲音、傳遞正能量。

作為宣傳部門及宣傳工作者，首先必須明確宣傳工作是以什么為中心、為誰服務(wù)的，該圍繞什么來宣傳。牢牢把握大局，緊扣時(shí)代脈搏，這既是黨的宣傳工作的性質(zhì)所決定的，也是每一名郴州鎢宣傳工作者必備的素養(yǎng)。

郴州鎢要鍛造一支"政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗"的宣傳思想工作隊(duì)伍，必須要從黨章、十九屆四中、五中全會(huì)精神中汲取理論營養(yǎng)，要教育這支隊(duì)伍講好黨言黨語，規(guī)范各種政治術(shù)語的使用，才能更好地用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，才能更好地做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，決不給錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)提供傳播渠道，使意識(shí)形態(tài)陣地始終成為傳播先進(jìn)思想文化的堅(jiān)強(qiáng)陣地。

（二）講規(guī)矩，恪守紀(jì)律紅線不越位

宣傳工作者需要帶頭守紀(jì)律講規(guī)矩。當(dāng)前我國改革進(jìn)入攻堅(jiān)期、經(jīng)濟(jì)進(jìn)入換擋期、社會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期，社會(huì)管理的風(fēng)險(xiǎn)和難度加大，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息革命所衍生的自媒體普及，形成了“人人都是麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是電視臺(tái)”的現(xiàn)象。如何確保中國特色社會(huì)主義理論、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略思想、“中國夢”和社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為主流思想，成為主導(dǎo)輿論，這都要求企業(yè)宣傳思想工作者帶頭守紀(jì)律講規(guī)矩，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，著重在大局、大勢、大事上潑墨用力。

一直以來，公司黨委嚴(yán)格教育激勵(lì)廣大宣傳思想工作者嚴(yán)以修身，提升精神境界，追求高尚情操，遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，自覺抵制歪風(fēng)邪氣。今年以來，公司黨委認(rèn)真落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)“兩個(gè)責(zé)任”，把黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳任務(wù)的落實(shí)與抓好宣傳系統(tǒng)自身黨風(fēng)廉政建設(shè)緊密結(jié)合起來，扎實(shí)開展正反典型警示教育、責(zé)任制考評(píng)和廉政風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警防控工作，使宣傳思想隊(duì)伍充分認(rèn)識(shí)遵守黨紀(jì)國法的重要性，爭做講規(guī)矩、守紀(jì)律的好黨員、好員工。

（三）講方法，圍繞主題傳播正能量

好的方法來源于哪里？就來源于多思考，多比較。多比較，才能發(fā)現(xiàn)差距。多思考別人的優(yōu)秀做法，對(duì)比差距，積極轉(zhuǎn)變思維方式和審美觀念，才能有實(shí)質(zhì)性的提高。

好的方法，就是對(duì)于一些敏感時(shí)間點(diǎn)，需要宣傳思想工作者提前做策劃，做好預(yù)案，再開展相關(guān)工作。6月是安全生產(chǎn)月，那么就需要提前策劃好，才能有準(zhǔn)備地，有目的性地圍繞安全生產(chǎn)主題做文章，達(dá)到順勢、借勢而為的效果。又比如年中年底，那么就可以從半年任務(wù)、全年任務(wù)著手，提前做好準(zhǔn)備，收集一些數(shù)據(jù)材料和感人事跡，來為生產(chǎn)經(jīng)營鼓勁加油。做宣傳思想工作，一定要注意時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一定要契合主題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代有一句非常著名的話，站在風(fēng)口上，母豬都能飛，那么如何更好地開展宣傳工作，就要求宣傳思想工作人員一定要精準(zhǔn)把握哪里才是風(fēng)口。

（四）講效果，鑄就企業(yè)文化新輝煌

講效果不是結(jié)果至上論，而是要求我們一定要換位思考，要考慮受眾、讀者最想要了解的是什么，想要接受什么樣的信息?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的報(bào)紙和微信公眾號(hào)間的區(qū)別，就是宣傳思想工作講效果的具體表現(xiàn)。

黨報(bào)受眾的年齡、文化底蘊(yùn)、社會(huì)定位都強(qiáng)調(diào)了必須要語言表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、文章結(jié)構(gòu)分明、表述條理清晰。而微信公眾號(hào)的受眾主要是網(wǎng)民，那就要講究親民，要接地氣，要正能量，要濃縮表達(dá)，清晰明了，要小人物小事情反映大社會(huì)。所以受眾的定位不同，宣傳方法一定是不一樣的。這就是講效果。

所以在開展宣傳思想工作的時(shí)候，一定要有目標(biāo)、有針對(duì)性、有目的。如果要用微信公眾號(hào)來開展宣傳工作，就一定要少文字、多圖片，文字要有溫度，要簡潔，有情緒感染力，而如果是想要用報(bào)紙等媒介，那么文章就一定要嚴(yán)謹(jǐn)，要有邏輯性、條理性和結(jié)構(gòu)性。要通過各種宣傳媒介分頭行動(dòng)，來達(dá)到服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營，塑造風(fēng)清氣正、積極向上的優(yōu)秀企業(yè)文化。

（五）講效率，構(gòu)建高效意識(shí)形態(tài)工作模式

講效率并非僅追求工作內(nèi)容完成速度，而是要樹立一種新的工作模式，充分考慮受眾、讀者對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳內(nèi)容的接收習(xí)慣，以及宣傳信息的受眾、讀者接收便捷性。而上述論述提到的《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙、公眾號(hào)之間的區(qū)別，除了凸顯工作講效果的重要性，也表現(xiàn)出了迎合讀者、受眾信息接收習(xí)慣對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳工作的益處。

現(xiàn)如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的普及應(yīng)用，為當(dāng)代受眾提供了一個(gè)更加便捷的信息接收渠道，即手機(jī)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)接收渠道，這使得受眾的注意力大多集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道上，因此，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為主要的意識(shí)形態(tài)工作路徑，能夠塑造出一個(gè)更加高效的移動(dòng)化、現(xiàn)代化意識(shí)形態(tài)工作模式，使信息的宣傳渠道可以精準(zhǔn)對(duì)接受群眾的信息接收渠道，由此快速、高效地塑造出良好的意識(shí)形態(tài)文化氛圍，提升意識(shí)形態(tài)工作水平。但在此過程中，應(yīng)當(dāng)注意，由于當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息媒介數(shù)量繁多，而受眾的眼光關(guān)注通常僅集中于少數(shù)熱度較高的信息媒介上，因此，在高效工作模式的塑造上，也要注意選用熱度較高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，作為宣傳渠道，由此更好地對(duì)接受群眾的信息接收習(xí)慣，深入優(yōu)化高效工作模式的建設(shè)效果，為后續(xù)的意識(shí)形態(tài)工作夯實(shí)基礎(chǔ)。

（六）講互動(dòng)，賦予意識(shí)形態(tài)工作溫度和活力

適當(dāng)?shù)幕?dòng)能夠避免受眾對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的關(guān)注流于表面，同時(shí)，也可以借此引導(dǎo)受眾自主、深入地探索、學(xué)習(xí)意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，由此改善意識(shí)形態(tài)工作質(zhì)量。

目前，各類網(wǎng)絡(luò)信息媒介軟件均具有留言、回復(fù)功能，工作者借助上述功能，結(jié)合受眾的留言展開回復(fù)，不僅可以更及時(shí)地了解受眾的輿論、思想狀態(tài)，而且能夠通過回復(fù)，以更加有溫度，更加靈活的方式，引導(dǎo)受眾輿論、思想方向，落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作。在此過程中，工作者對(duì)受眾的耐心回復(fù)，能夠讓其感受到公司對(duì)其的重視，由此在使其更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的同時(shí)，也能讓其更愿意配合意識(shí)形態(tài)工作，提高其的關(guān)注熱度，增強(qiáng)工作質(zhì)量。

但在互動(dòng)中應(yīng)當(dāng)注意，需要保證回復(fù)的及時(shí)性，以及回復(fù)內(nèi)容的合理性。尤其是在回復(fù)內(nèi)容設(shè)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容簡潔、重點(diǎn)突出、語氣親切，由此才能更好地吸引受眾的注意力，使其從主觀意識(shí)上，認(rèn)知和接收宣傳內(nèi)容，構(gòu)建出一個(gè)有溫度、有活力、良性發(fā)展的互動(dòng)氛圍，促進(jìn)受眾更加積極主動(dòng)地配合意識(shí)形態(tài)工作，推動(dòng)工作質(zhì)量水平的持續(xù)提升。

結(jié)論：綜上所述，在宣傳黨的理論工作中，要旗幟鮮明地堅(jiān)定政治立場，增強(qiáng)黨員干部的信念感，借助新媒介形式，擴(kuò)大宣傳范圍，創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳創(chuàng)新力度，確保黨的各項(xiàng)理論，根深蒂固、深入人心。