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        高舉黨的理論旗幟 推動(dòng)宣傳思想工作繁榮興盛

        2021-11-26 13:44:38李云柯熊旭宇黃鶴歸李桂梅楊軍
        魅力中國 2021年36期
        關(guān)鍵詞:媒介受眾理論

        李云柯 熊旭宇 黃鶴歸 李桂梅 楊軍

        (湖南柿竹園有色金屬有限責(zé)任公司郴州鎢制品分公司,湖南 郴州 423000)

        引言:中國共產(chǎn)黨建黨100 周年之際,恰是宣傳黨的理論良好契機(jī),黨的百年歷史,始終堅(jiān)定不移地將理論宣傳工作擺在突出位置上。因此,加強(qiáng)黨的理論宣傳,是積極響應(yīng)中國特色社會(huì)主義建設(shè)的必然要求,因此,可借助傳播媒介,擴(kuò)大宣傳影響力,將黨的理論旗幟發(fā)揚(yáng)光大。

        一、高舉黨的理論旗幟

        旗幟就是反向,是解決我黨各項(xiàng)工作開展中各項(xiàng)問題的關(guān)鍵。黨的理論體系中,“三個(gè)代表”思想是我黨長期且必須堅(jiān)持的指導(dǎo)思想,在“三個(gè)代表”思想指導(dǎo)下,進(jìn)一步開創(chuàng)了思想的新境界,將國家推導(dǎo)到了新的發(fā)展階段,將我黨提升到更高的發(fā)展層次上,因此,將“三個(gè)代表”思想為作為黨和人民的行動(dòng)指南。

        在新民主主義革命時(shí)期,形成了先進(jìn)思想,在改革開放時(shí)期,又形成了先進(jìn)理論;進(jìn)入到新世紀(jì)后,世界和中國發(fā)生了重大的變化,改變了人民群眾的生活形態(tài),為持續(xù)推進(jìn)改革開放,需要在新的歷史背景下對(duì)各項(xiàng)指導(dǎo)理論進(jìn)行實(shí)踐和總結(jié),堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),保持黨的先進(jìn)性,高舉當(dāng)?shù)睦碚撈鞄谩?/p>

        二、黨的理論宣傳媒介

        為保證黨的理論宣傳效果,可借助新媒體形式,優(yōu)化黨的理論傳播方式,進(jìn)而保證宣傳效果。就傳統(tǒng)傳播媒介看,包括報(bào)紙、廣播、電視等;在融媒時(shí)代背景下,宣傳方式和手段不斷創(chuàng)新變化,例如:微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)、抖音賬號(hào)等,緊跟新時(shí)代發(fā)展趨勢,創(chuàng)新宣傳工作形式,并在線上+線下傳播過程中,形成大眾傳播風(fēng)尚,進(jìn)一步帶來宣傳方式上的傳播。在新媒體載體作用下,提升了黨的理論宣傳范圍,更好在新媒體終端平臺(tái),營造良好的黨風(fēng),促宣傳工作落地,保證傳播實(shí)效?;诖耍瑸樽龊命h的創(chuàng)新理論宣傳工作,需要結(jié)合受特點(diǎn),充分利宣傳媒介不斷提升理論傳播有效性。

        同時(shí),需要把握傳播媒介實(shí)體性特征,加快視頻、音頻傳播渠道建設(shè),夯實(shí)理論宣傳質(zhì)量,促使理論傳播主題和理論受眾之間的銜接,保證理論傳播效率,進(jìn)而拓寬黨的理論宣傳面。相關(guān)理論宣傳工作者,為更好完成理論傳播使命,需要堅(jiān)持宣傳媒介的還原性特征,切實(shí)將理論核心傳播給受眾,實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容共享。另外,要構(gòu)建互動(dòng)性機(jī)制,整合社會(huì)各方的力量,建立互動(dòng)性機(jī)制,進(jìn)而形成宣傳普及的強(qiáng)大力量,形成合力,加快建設(shè)各個(gè)層級(jí)的宣講基地,打造網(wǎng)格化、立體式的宣講格局,并在互動(dòng)平臺(tái)搭建過程中,形成共建共享意識(shí),并啟發(fā)群眾參與到黨的理論宣傳工作中,提升公眾的參與感和認(rèn)同感。

        三、宣傳黨的理論創(chuàng)新路徑

        (一)講政治,守好意識(shí)形態(tài)主陣地

        要堅(jiān)持在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域具有指導(dǎo)地位的思想,堅(jiān)持黨和國家指導(dǎo)思想在我國社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)中占據(jù)統(tǒng)攝地位。宣傳思想工作是黨的喉舌,是黨聯(lián)系人民群眾的重要渠道。宣傳思想工作好壞與否不僅事關(guān)黨的前途命運(yùn),事關(guān)國家長治久安,更事關(guān)民族凝聚力與向心力。盡管宣傳思想工作屬于意識(shí)形態(tài)范疇,但其絕不是空的、軟的、虛的,而是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。

        “輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,是黨和人民之禍?!眻?jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向至關(guān)重要,唯有牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”,始終與黨中央保持高度一致,做到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖,正面宣傳為主的思想不放松,才能堅(jiān)持唱響主旋律、傳播好聲音、傳遞正能量。

        作為宣傳部門及宣傳工作者,首先必須明確宣傳工作是以什么為中心、為誰服務(wù)的,該圍繞什么來宣傳。牢牢把握大局,緊扣時(shí)代脈搏,這既是黨的宣傳工作的性質(zhì)所決定的,也是每一名郴州鎢宣傳工作者必備的素養(yǎng)。

        郴州鎢要鍛造一支"政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗"的宣傳思想工作隊(duì)伍,必須要從黨章、十九屆四中、五中全會(huì)精神中汲取理論營養(yǎng),要教育這支隊(duì)伍講好黨言黨語,規(guī)范各種政治術(shù)語的使用,才能更好地用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐,才能更好地做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé),決不給錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)提供傳播渠道,使意識(shí)形態(tài)陣地始終成為傳播先進(jìn)思想文化的堅(jiān)強(qiáng)陣地。

        (二)講規(guī)矩,恪守紀(jì)律紅線不越位

        宣傳工作者需要帶頭守紀(jì)律講規(guī)矩。當(dāng)前我國改革進(jìn)入攻堅(jiān)期、經(jīng)濟(jì)進(jìn)入換擋期、社會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期,社會(huì)管理的風(fēng)險(xiǎn)和難度加大,人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng),同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,信息革命所衍生的自媒體普及,形成了“人人都是麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是電視臺(tái)”的現(xiàn)象。如何確保中國特色社會(huì)主義理論、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略思想、“中國夢”和社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為主流思想,成為主導(dǎo)輿論,這都要求企業(yè)宣傳思想工作者帶頭守紀(jì)律講規(guī)矩,堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳為主,著重在大局、大勢、大事上潑墨用力。

        一直以來,公司黨委嚴(yán)格教育激勵(lì)廣大宣傳思想工作者嚴(yán)以修身,提升精神境界,追求高尚情操,遠(yuǎn)離低級(jí)趣味,自覺抵制歪風(fēng)邪氣。今年以來,公司黨委認(rèn)真落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)“兩個(gè)責(zé)任”,把黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳任務(wù)的落實(shí)與抓好宣傳系統(tǒng)自身黨風(fēng)廉政建設(shè)緊密結(jié)合起來,扎實(shí)開展正反典型警示教育、責(zé)任制考評(píng)和廉政風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警防控工作,使宣傳思想隊(duì)伍充分認(rèn)識(shí)遵守黨紀(jì)國法的重要性,爭做講規(guī)矩、守紀(jì)律的好黨員、好員工。

        (三)講方法,圍繞主題傳播正能量

        好的方法來源于哪里?就來源于多思考,多比較。多比較,才能發(fā)現(xiàn)差距。多思考別人的優(yōu)秀做法,對(duì)比差距,積極轉(zhuǎn)變思維方式和審美觀念,才能有實(shí)質(zhì)性的提高。

        好的方法,就是對(duì)于一些敏感時(shí)間點(diǎn),需要宣傳思想工作者提前做策劃,做好預(yù)案,再開展相關(guān)工作。6月是安全生產(chǎn)月,那么就需要提前策劃好,才能有準(zhǔn)備地,有目的性地圍繞安全生產(chǎn)主題做文章,達(dá)到順勢、借勢而為的效果。又比如年中年底,那么就可以從半年任務(wù)、全年任務(wù)著手,提前做好準(zhǔn)備,收集一些數(shù)據(jù)材料和感人事跡,來為生產(chǎn)經(jīng)營鼓勁加油。做宣傳思想工作,一定要注意時(shí)間節(jié)點(diǎn),一定要契合主題?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代有一句非常著名的話,站在風(fēng)口上,母豬都能飛,那么如何更好地開展宣傳工作,就要求宣傳思想工作人員一定要精準(zhǔn)把握哪里才是風(fēng)口。

        (四)講效果,鑄就企業(yè)文化新輝煌

        講效果不是結(jié)果至上論,而是要求我們一定要換位思考,要考慮受眾、讀者最想要了解的是什么,想要接受什么樣的信息?!度嗣袢?qǐng)?bào)》的報(bào)紙和微信公眾號(hào)間的區(qū)別,就是宣傳思想工作講效果的具體表現(xiàn)。

        黨報(bào)受眾的年齡、文化底蘊(yùn)、社會(huì)定位都強(qiáng)調(diào)了必須要語言表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、文章結(jié)構(gòu)分明、表述條理清晰。而微信公眾號(hào)的受眾主要是網(wǎng)民,那就要講究親民,要接地氣,要正能量,要濃縮表達(dá),清晰明了,要小人物小事情反映大社會(huì)。所以受眾的定位不同,宣傳方法一定是不一樣的。這就是講效果。

        所以在開展宣傳思想工作的時(shí)候,一定要有目標(biāo)、有針對(duì)性、有目的。如果要用微信公眾號(hào)來開展宣傳工作,就一定要少文字、多圖片,文字要有溫度,要簡潔,有情緒感染力,而如果是想要用報(bào)紙等媒介,那么文章就一定要嚴(yán)謹(jǐn),要有邏輯性、條理性和結(jié)構(gòu)性。要通過各種宣傳媒介分頭行動(dòng),來達(dá)到服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營,促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營,塑造風(fēng)清氣正、積極向上的優(yōu)秀企業(yè)文化。

        (五)講效率,構(gòu)建高效意識(shí)形態(tài)工作模式

        講效率并非僅追求工作內(nèi)容完成速度,而是要樹立一種新的工作模式,充分考慮受眾、讀者對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳內(nèi)容的接收習(xí)慣,以及宣傳信息的受眾、讀者接收便捷性。而上述論述提到的《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙、公眾號(hào)之間的區(qū)別,除了凸顯工作講效果的重要性,也表現(xiàn)出了迎合讀者、受眾信息接收習(xí)慣對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳工作的益處。

        現(xiàn)如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的普及應(yīng)用,為當(dāng)代受眾提供了一個(gè)更加便捷的信息接收渠道,即手機(jī)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)接收渠道,這使得受眾的注意力大多集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道上,因此,將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為主要的意識(shí)形態(tài)工作路徑,能夠塑造出一個(gè)更加高效的移動(dòng)化、現(xiàn)代化意識(shí)形態(tài)工作模式,使信息的宣傳渠道可以精準(zhǔn)對(duì)接受群眾的信息接收渠道,由此快速、高效地塑造出良好的意識(shí)形態(tài)文化氛圍,提升意識(shí)形態(tài)工作水平。但在此過程中,應(yīng)當(dāng)注意,由于當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息媒介數(shù)量繁多,而受眾的眼光關(guān)注通常僅集中于少數(shù)熱度較高的信息媒介上,因此,在高效工作模式的塑造上,也要注意選用熱度較高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介,作為宣傳渠道,由此更好地對(duì)接受群眾的信息接收習(xí)慣,深入優(yōu)化高效工作模式的建設(shè)效果,為后續(xù)的意識(shí)形態(tài)工作夯實(shí)基礎(chǔ)。

        (六)講互動(dòng),賦予意識(shí)形態(tài)工作溫度和活力

        適當(dāng)?shù)幕?dòng)能夠避免受眾對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的關(guān)注流于表面,同時(shí),也可以借此引導(dǎo)受眾自主、深入地探索、學(xué)習(xí)意識(shí)形態(tài)內(nèi)容,由此改善意識(shí)形態(tài)工作質(zhì)量。

        目前,各類網(wǎng)絡(luò)信息媒介軟件均具有留言、回復(fù)功能,工作者借助上述功能,結(jié)合受眾的留言展開回復(fù),不僅可以更及時(shí)地了解受眾的輿論、思想狀態(tài),而且能夠通過回復(fù),以更加有溫度,更加靈活的方式,引導(dǎo)受眾輿論、思想方向,落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作。在此過程中,工作者對(duì)受眾的耐心回復(fù),能夠讓其感受到公司對(duì)其的重視,由此在使其更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的同時(shí),也能讓其更愿意配合意識(shí)形態(tài)工作,提高其的關(guān)注熱度,增強(qiáng)工作質(zhì)量。

        但在互動(dòng)中應(yīng)當(dāng)注意,需要保證回復(fù)的及時(shí)性,以及回復(fù)內(nèi)容的合理性。尤其是在回復(fù)內(nèi)容設(shè)計(jì)上,應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容簡潔、重點(diǎn)突出、語氣親切,由此才能更好地吸引受眾的注意力,使其從主觀意識(shí)上,認(rèn)知和接收宣傳內(nèi)容,構(gòu)建出一個(gè)有溫度、有活力、良性發(fā)展的互動(dòng)氛圍,促進(jìn)受眾更加積極主動(dòng)地配合意識(shí)形態(tài)工作,推動(dòng)工作質(zhì)量水平的持續(xù)提升。

        結(jié)論:綜上所述,在宣傳黨的理論工作中,要旗幟鮮明地堅(jiān)定政治立場,增強(qiáng)黨員干部的信念感,借助新媒介形式,擴(kuò)大宣傳范圍,創(chuàng)新宣傳方式,加大宣傳創(chuàng)新力度,確保黨的各項(xiàng)理論,根深蒂固、深入人心。

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