柏桐
(中共葫蘆島市委黨校,遼寧 葫蘆島 125000)
引言:近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速興起,縱向跨越了第一、二、三產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)了由單純的商品供給向多樣的服務(wù)供給的轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)了城市文化自信,實(shí)現(xiàn)了價(jià)值輸出,傳播了文化產(chǎn)品。特別是資源枯竭、環(huán)境緊張、經(jīng)濟(jì)乏力的地區(qū),挖掘深厚的歷史文化底蘊(yùn),把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一選擇,守正創(chuàng)新,繼承發(fā)展歷史建筑、文化內(nèi)涵、基因脈絡(luò)的時(shí)代精華,釋放城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能,具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
文化創(chuàng)意作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),要求以物質(zhì)形式表現(xiàn)精神內(nèi)涵,是人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面綜合性商品服務(wù)供給。文化產(chǎn)業(yè)具有的與人類(lèi)文明、認(rèn)知程度相匹配的技術(shù)、觀念、消費(fèi)、收益,以及低消耗的特征,適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展對(duì)精神愉悅需求的增長(zhǎng)需要,滿足社會(huì)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的要求。文化創(chuàng)意的快速發(fā)展,能夠帶動(dòng)新工業(yè)進(jìn)步,促動(dòng)落后產(chǎn)能提檔升級(jí),促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)優(yōu)化增長(zhǎng)。
當(dāng)今時(shí)代,特色文化產(chǎn)品是現(xiàn)代科技、文化成果的結(jié)合體,主要涉及了影視、廣播、廣告等系列文娛產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)突破尤為關(guān)鍵,可以牽動(dòng)上下游相關(guān)配套的更新升級(jí),倒逼科技、工藝、知識(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)形式的變革,形成深入化、持久化、生態(tài)化閉合產(chǎn)業(yè)鏈條,切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)需要世界眼光。經(jīng)貿(mào)往來(lái)必然伴隨著文化交流碰撞,文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)、與世俱進(jìn)。從外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,開(kāi)放程度較高的地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度會(huì)更快。特色的民族的大眾的文化產(chǎn)品,不僅能夠促進(jìn)地區(qū)之間的文化交流,還能推動(dòng)國(guó)家、城市之間的交流互鑒,提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
城市為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供母體環(huán)境,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升城市品位,二者良性互動(dòng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合,需要五個(gè)要素綜合發(fā)力。
文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)的實(shí)質(zhì)是智能成果,其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,決定著該生存發(fā)展的命脈。管理部門(mén)需要從法律制度的角度予以完善和強(qiáng)化,通過(guò)建立規(guī)范有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系,推動(dòng)該地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的軟資產(chǎn)比重高,資產(chǎn)價(jià)值難以準(zhǔn)確評(píng)估,需要從根本上解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)貸款難、融資周期長(zhǎng)等資金瓶頸問(wèn)題??捎^的未來(lái)發(fā)展前景、市場(chǎng)的迫切需求,要求政府做以適當(dāng)引導(dǎo),加快發(fā)展速度??梢钥紤]評(píng)估以文化產(chǎn)品賦予的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間+基礎(chǔ)性資產(chǎn)投入,同時(shí)面向未來(lái)的現(xiàn)金流量的綜合價(jià)值評(píng)估方法。
具備一定創(chuàng)造能力的專(zhuān)業(yè)文化人才,是促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的中心要素。該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與進(jìn)步時(shí),既需要具備堅(jiān)實(shí)的文化人才基礎(chǔ),也需要多方面跨專(zhuān)業(yè)跨領(lǐng)域的綜合型人才,在滿足與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論知識(shí)內(nèi)容,同時(shí)擁有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn),還要了解并掌握國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。
文化環(huán)境是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵“氣候”條件。文化資源在使用的過(guò)程中,需要建立在保護(hù)工作的基礎(chǔ)上,來(lái)重視城市中存在的文化遺產(chǎn),以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的使用與愛(ài)護(hù)。同時(shí)城市的建筑類(lèi)型、整體產(chǎn)業(yè)布局情況,都能夠清晰反映出城市中的文化氣息特點(diǎn)。
科技力量在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步時(shí),發(fā)揮出了關(guān)鍵的作用,該產(chǎn)業(yè)通過(guò)合理使用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)等一系列的高新技術(shù),來(lái)對(duì)以往文化創(chuàng)作、傳播方式進(jìn)行優(yōu)化。例如:在當(dāng)前的文化傳播中,相應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)出現(xiàn)了新型的媒體形式,讓更多的人開(kāi)始逐漸通過(guò)該方式,來(lái)獲取相應(yīng)的信息內(nèi)容。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市進(jìn)行對(duì)內(nèi)融合時(shí),主要是通過(guò)科技、資金、市場(chǎng)等作為關(guān)鍵要素內(nèi)容,并依據(jù)“文化+”的方式,來(lái)組合成為全新的發(fā)展路徑。當(dāng)前看來(lái),“文化+技術(shù)”有機(jī)結(jié)合,需要在以下三個(gè)方面加大力度。
1.政府支持力度
文化科技園是在“文化+技術(shù)”的集合過(guò)程中,較為典型的一種方式。在文化科技園在建設(shè)過(guò)程中,需要管理部門(mén)從地理位置、歷史遺存、整體與局部協(xié)調(diào)的風(fēng)格等角度進(jìn)行考量。在文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展前期,一定程度上需要依靠政府的優(yōu)惠政策,并依據(jù)租金、人才等形式的支持工作,來(lái)推動(dòng)其進(jìn)步與發(fā)展[1]。
2.產(chǎn)業(yè)輻射力度
文化科技產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中,需要相應(yīng)的集成效應(yīng),特別是在文化科技產(chǎn)業(yè)園的進(jìn)展過(guò)程中,內(nèi)部的集成效應(yīng)能夠推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)意區(qū)內(nèi)部快速進(jìn)步。同時(shí)將自身作為“核心”向外“輻射”,影響帶動(dòng)周邊地區(qū),打破地區(qū)、城市之間的界限,形成良好文化、科技的溝通模式,從而實(shí)現(xiàn)不同科技園之間的合作、共贏。
3.企業(yè)發(fā)展速度
隨著文化科技產(chǎn)業(yè)的日益進(jìn)步發(fā)展,人民群眾能夠接觸到的種類(lèi)數(shù)量不斷增對(duì),促使該方面的公司發(fā)展成為了文化、科技結(jié)合的主要力量,其決定著市場(chǎng)之中的產(chǎn)品供給情況,從企業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)講,不斷謀求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展份額,需要對(duì)科技產(chǎn)品自身的創(chuàng)新性、有趣性、自身特性進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市進(jìn)行對(duì)外融合時(shí),是依據(jù)多種不同行業(yè)之間的差異來(lái)進(jìn)行互補(bǔ),使文化內(nèi)容、創(chuàng)新意向不斷向外擴(kuò)散延伸?!拔幕?制造業(yè)”是常見(jiàn)的外向融合方式。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)之間結(jié)合需要重點(diǎn)關(guān)注以下兩個(gè)方面:
1.質(zhì)量過(guò)關(guān)
進(jìn)行文化特色產(chǎn)業(yè)、城市之間的對(duì)外融合,最為關(guān)鍵的是制造產(chǎn)品的質(zhì)量保證,形成基礎(chǔ)性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌。如文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量“內(nèi)功”不夠,即使包裝形式千變?nèi)f化,也都難以適應(yīng)文化市場(chǎng)的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力,難以樹(shù)立品牌形象,創(chuàng)造與文化創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)的品牌溢價(jià)。
2.植入文化
在保障產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,做好文化基因外延展示,補(bǔ)充內(nèi)容和形式,整合文脈資源、要素等內(nèi)容,并依據(jù)產(chǎn)業(yè)特征,突出產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)屬性,滿足人們精神需求。例如:最近的網(wǎng)紅雪糕和意外出圈的上海精神衛(wèi)生中心的中秋月“精神餅”,都表現(xiàn)出人們求新求變,但基本內(nèi)涵仍然能體現(xiàn)專(zhuān)屬“特質(zhì)”。
隨著信息化技術(shù)的突破,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不再只是限制于規(guī)定的范圍內(nèi),產(chǎn)品服務(wù)空間的跨界融合重塑,表現(xiàn)為“文化+科技力量+制造業(yè)”一體融合。
1.科技產(chǎn)品+文化創(chuàng)意
在進(jìn)行科技產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合前,需要科技、制造業(yè)之間的結(jié)合,然后再將相應(yīng)科技產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合??萍寂c制造業(yè)的融合,便是通過(guò)科技元素的合理使用,完成制造業(yè)的轉(zhuǎn)變,形成高科技產(chǎn)品。在高科技制造產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時(shí),需要注重其中存在的文化特性,與科技產(chǎn)品自身的匹配性、文化性、科技性,以及實(shí)用性、審美性之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。
2.文化產(chǎn)品+科技元素
在文化制造產(chǎn)品與科技因子進(jìn)行結(jié)合時(shí),需要對(duì)其中的科技作用發(fā)揮重點(diǎn)關(guān)注,特別是在影視特效制作的過(guò)程中。我國(guó)最近幾年制造的影視作品,雖都是使用3D 的視覺(jué)效果,但是仍是與外國(guó)之間存在差距。同時(shí)在進(jìn)行文化產(chǎn)品與科技元素的結(jié)合時(shí),重要的前提工作是,提升科技發(fā)展過(guò)程中的能力水平[2]。
3.產(chǎn)品特點(diǎn)+科技定制
在不同的行業(yè)中,文化產(chǎn)品與科技之間的結(jié)合方式,便存在著多樣化的差異。在展覽領(lǐng)域中,依據(jù)文化的特點(diǎn),開(kāi)展科學(xué)定制工作,已成為當(dāng)前較為成熟的主要發(fā)展模式之一。例如:在某個(gè)公司內(nèi)部,制作出了3D動(dòng)態(tài)地《清明上河圖》,總長(zhǎng)度是131 米,高度是6.4 米。作為原圖的擴(kuò)大版,通過(guò)十多臺(tái)電影機(jī)投影儀共同運(yùn)轉(zhuǎn),并在其中保留了原始風(fēng)景、建筑內(nèi)容等。在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中,依據(jù)不同的文化產(chǎn)品特點(diǎn)開(kāi)展科學(xué)定制,將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,曾經(jīng)發(fā)生過(guò)與外國(guó)同樣的失誤行為,那便是對(duì)歷史建筑物體、以往的城市面貌造成了破壞。當(dāng)時(shí)錯(cuò)誤的認(rèn)知,使得部分古跡在城市更新的工作中消失,遭遇到了不可逆轉(zhuǎn)的破壞,失去了城市的文化“特質(zhì)”,對(duì)城市的長(zhǎng)久發(fā)展造成了阻礙。同時(shí)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的過(guò)程中,還存在著歷史文化遺跡的過(guò)度開(kāi)發(fā)、使用問(wèn)題,這種短視行為,不僅將城市中較為核心的歷史文化,變成為了旅游中的觀賞地點(diǎn),還將以往的氛圍,留存的精神進(jìn)行了嚴(yán)重破壞,促使其內(nèi)部的天然機(jī)理被強(qiáng)行割斷,導(dǎo)致對(duì)內(nèi)部的生態(tài)多樣性、可持續(xù)性造成了不可逆轉(zhuǎn)的傷害。在城市競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況,歷史文化元素是展現(xiàn)自身個(gè)性、提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì),辯證地處理、保護(hù),以及更新聯(lián)系,不僅是當(dāng)前城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題,同樣還是能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要基礎(chǔ)[3]。
中國(guó)人員眾多、地域?qū)拸V,不同地區(qū)城市本應(yīng)具備自身個(gè)性,以及獨(dú)特的生態(tài)面貌,但在主導(dǎo)思想落后,與推進(jìn)路徑相同的情況下,“一張圖紙用全國(guó)”,多個(gè)城市、多個(gè)地區(qū),小區(qū)域多個(gè)空間展現(xiàn)了雷同的外在面貌,高度相似。在外國(guó)的文化導(dǎo)向型城市發(fā)展更新方式,代替了以往所使用的主要方法,其中文化的旗艦項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域、節(jié)慶活動(dòng)等方法,都在一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)調(diào)整,恢復(fù)城市自身的活力,并促進(jìn)其多元層面能夠真正發(fā)揮重要作用。通過(guò)“和而不同”的建設(shè)思想,鼓勵(lì)各個(gè)城市地區(qū)根據(jù)自身獨(dú)特的方向去發(fā)展,客觀上為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)品、服務(wù)的發(fā)展進(jìn)步提供了生長(zhǎng)的“土壤”,會(huì)讓整體的精神面貌逐漸發(fā)生巨大改變,應(yīng)對(duì)多樣化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為此,在進(jìn)行城市建設(shè)管理層人員的腦中,需要對(duì)城市文化的內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)行時(shí)刻謹(jǐn)記,關(guān)注其為城市發(fā)展帶來(lái)的意義、機(jī)制,并根據(jù)文化導(dǎo)向的方式,來(lái)對(duì)城市內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提高,改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形式,制造出再就業(yè)的機(jī)會(huì)[4]。
總結(jié):隨著文化科技的快速發(fā)展,賦予了城市經(jīng)濟(jì)“文化+”形式。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流文化的前提下,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)深度融合,要避免千篇一律、千面相同,要百花齊放百家爭(zhēng)鳴,體現(xiàn)各地區(qū)人文歷史、時(shí)代元素的獨(dú)特氣質(zhì)。注重文創(chuàng)城市與時(shí)俱進(jìn)與世俱進(jìn),統(tǒng)籌城市空間、技術(shù)、文化、歷史遺存的保護(hù)利用,既關(guān)注經(jīng)濟(jì)生態(tài),也要保護(hù)人文生態(tài),實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與對(duì)內(nèi)、對(duì)外、空間融合三方面緊密結(jié)合,良性健康發(fā)展,不斷提升城市經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合軟實(shí)力。