李樹標(biāo)

（馬鞍山廣播電視臺(tái)，安徽 馬鞍山 243000）

一、前言

隨著人們獲取信息的習(xí)慣和能力隨著新媒體發(fā)展而轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始選擇通過網(wǎng)絡(luò)來瀏覽自己所需要的新聞，而實(shí)際上這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。因?yàn)槎咴诶砟睢⑿问?、?nèi)容等多個(gè)方面都具有一定的差異，所以為了能夠更好地保證自我發(fā)展，基層廣播電視新聞宣傳工作必須要加大創(chuàng)新力度，對(duì)自身的工作機(jī)制進(jìn)行改善和優(yōu)化，并積極尋求與新媒體之間的共存和融合，以達(dá)到對(duì)電視廣播行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)效果，本文即以此為核心來展開探討。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的重要性

（一）喉舌作用

城市廣播電視媒體最主要的功能就是充當(dāng)喉舌，為社會(huì)提供正確的輿論和引導(dǎo)，使得我國社會(huì)能夠統(tǒng)一思想，建立共同意志，使得每個(gè)人都能夠朝著全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)來奮斗。當(dāng)然，城市廣播電視媒體具有較強(qiáng)的政治性質(zhì)，特別是新聞媒體，這對(duì)于個(gè)人和群體的影響力都很大，通過其傳播優(yōu)勢(shì)設(shè)置一定的議題，使得我國人民能夠更加強(qiáng)化全面建成小康社會(huì)的概念，從而建立起共同意志和強(qiáng)大的凝聚力。在新媒體的沖擊下，基層廣播電視新聞宣傳工作則更應(yīng)該要發(fā)揮自身的喉舌作用，要做好緩沖工作，為新媒體所帶來的一些負(fù)面風(fēng)氣進(jìn)行調(diào)整，確保新媒體和自身的有利共存和有效融合[1]。另外，基層廣播電視新聞工作具有文化傳播作用，通過對(duì)傳播形式、節(jié)目效果、內(nèi)容等多方面的創(chuàng)新可以有效地提高文化的傳播力度，提高人們對(duì)于我國文化的認(rèn)同度，不僅可以有效地促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣的良性循環(huán)，還可以使得人們更加了解到社會(huì)中人性、感性的一面，建立起文化自信。

（二）娛樂服務(wù)作用

首先，通過城市廣播電視媒體可以有效地傳播信息，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而因?yàn)樵诙嗄陙淼陌l(fā)展下，大多數(shù)人們都已經(jīng)養(yǎng)成了通過廣播電視媒體來獲取信息的習(xí)慣，所以為了能夠更好地提現(xiàn)出其娛樂服務(wù)作用，需要城市廣播電視媒體針對(duì)于自身的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改善。其次就是提供娛樂作用，在生產(chǎn)力不斷發(fā)展下，人們的生產(chǎn)生活水平得到了明顯的改善，而城市廣播電視媒體也可以借助當(dāng)下流行的娛樂形式來對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行改善，包括電影、小品、綜藝、電視電影等，并注重與觀眾的互動(dòng)，達(dá)到雙向娛樂的目的。當(dāng)然，在娛樂的同時(shí)其也在一定程度上達(dá)到了文化傳播的目的，通過更加精致的文藝作品來使得觀眾身心愉悅。最后則是監(jiān)督作用。廣告在城市廣播電視媒體中的應(yīng)用并不少見，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的完善，廣告也開始朝著高真實(shí)度和高質(zhì)量的方向發(fā)展，積極引導(dǎo)著人們的消費(fèi)觀念。當(dāng)然，為了避免因?yàn)檫^度引導(dǎo)而導(dǎo)致的超前消費(fèi)、奢靡享受的問題，城市廣播電視媒體還需要在審核和批評(píng)上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，發(fā)揮喉舌功能[2]。

三、目前我國基層廣播電視新聞工作的創(chuàng)新難點(diǎn)

（一）內(nèi)容創(chuàng)新問題

上述說到，基層廣播電視新聞工作承擔(dān)著喉舌工作，其優(yōu)化和創(chuàng)新需要從這一點(diǎn)進(jìn)行開展，而在內(nèi)容上的創(chuàng)新則是重中之重。目前，因?yàn)槔砟畹穆浜髥栴}而導(dǎo)致廣播電視新聞媒體在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下略顯頹勢(shì)，很多新聞節(jié)目都因?yàn)椴贿m應(yīng)當(dāng)下新媒體的發(fā)展而被影響甚至關(guān)閉，加上在單位方面管理方式的落后問題，使得在內(nèi)容的創(chuàng)作方面較為枯燥，無法吸引大眾。而實(shí)際上，基層廣播電視新聞工作作為官方媒體，其更應(yīng)該要抓緊輿論，確保大眾能夠及時(shí)地獲取到新聞信息，而現(xiàn)階段很多節(jié)目的內(nèi)容都缺乏創(chuàng)新，對(duì)于一些能夠充足體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)狀和社會(huì)問題的輿論引導(dǎo)內(nèi)容都缺乏重視，節(jié)目?jī)?nèi)容的有效率和創(chuàng)新新大大降低。另外，因?yàn)榛鶎訌V播電視新聞工作面向的是基層大眾，其應(yīng)該要將內(nèi)容聚焦于三農(nóng)、科技、科普等，但是現(xiàn)階段很多新聞節(jié)目都沒有做到這一點(diǎn)[4]。

（二）管理創(chuàng)新問題

目前在我國基層廣播電視新聞工作中采用的是行政管理和業(yè)務(wù)管理交叉的管理模式，其帶有一定的官方意義，而其在人才選拔上所采用的機(jī)制在近幾年來都沒有多大的變化。與此同時(shí)，在管理人員方面，大多數(shù)人都缺乏專業(yè)技能素養(yǎng)，能力較差，管理機(jī)制也相對(duì)落后。因?yàn)樵谛姓蜆I(yè)務(wù)兩個(gè)方面的沖突，所以為了能夠完成相應(yīng)的業(yè)務(wù)任務(wù)，在開展基層廣播電視新聞宣傳工作時(shí)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，管理方面的班底并不扎實(shí)，這最終還是會(huì)極大地影響到基層廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

（三）技術(shù)落后

新媒體的發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，其在制作方面較為簡(jiǎn)單，內(nèi)容較為簡(jiǎn)便，這也成為了其受到大眾喜愛的主要原因。對(duì)于基層廣播電視新聞宣傳工作來說，因?yàn)槠湟?guī)模較大，所需要的資金投入和技術(shù)支持也較大，而這也使得資金和技術(shù)成為了制約基層廣播電視新聞宣傳工作發(fā)展的重要因素之一。目前，因?yàn)樵诠?jié)目制作方面的技術(shù)水平偏低，設(shè)備專業(yè)度不高，導(dǎo)致其新聞節(jié)目的質(zhì)量不高，不利于后續(xù)工作的開展。

四、基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐路徑

（一）充分了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)向

在新媒體時(shí)代下，電視新聞要想更好的發(fā)展，就必須要對(duì)采訪形式進(jìn)行創(chuàng)新。新聞采編策劃人員必須要能夠熟練掌握不同的傳播媒介，通過不同的傳播媒介來報(bào)道相同的新聞信息。目前，國內(nèi)的一些老牌電視新聞媒體就已經(jīng)在新媒體環(huán)境中獲得了較好的成就。比如說中央四套播出的《國際新聞》，在對(duì)杭州的G20 峰會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，該節(jié)目以多種新舊媒體形式來獲取人們對(duì)于該會(huì)議的看法，并且通過留言、短信等形式來獲取觀眾們的反饋。在對(duì)反饋進(jìn)行匯總、整理和研究之后，節(jié)目組以這些反饋來進(jìn)行針對(duì)性的采訪，從而增強(qiáng)采訪的針對(duì)性，達(dá)到更好的采訪效果和效率，而觀眾們也因?yàn)樽陨淼姆答伇恢匾暥黾訉?duì)節(jié)目組的好感度?？梢哉f，在新媒體環(huán)境下，采訪形式的進(jìn)一步創(chuàng)新可以有效地幫助觀眾們了解新聞事實(shí)，打消自身的疑惑，這樣既具有新媒體不具備的采訪能力，也具有新媒體具備的新聞時(shí)效性，為觀眾展現(xiàn)出更加多元、全面的新聞內(nèi)容，從而達(dá)到在新媒體下電視新聞媒體的有力發(fā)展。所以采訪形式的創(chuàng)新十分重要[5]。

（二）新聞內(nèi)容的有效創(chuàng)新

對(duì)于新聞信息來說，其內(nèi)容是否符合社會(huì)公眾的口味，是新聞傳播行業(yè)能否得以長(zhǎng)久生存的根本因素。所以說在進(jìn)行基層廣播電視新聞工作創(chuàng)新的過程當(dāng)中，就必須要針對(duì)編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠更好地獲取社會(huì)公眾的需求，并提高進(jìn)行其內(nèi)容質(zhì)量。當(dāng)然，針對(duì)于新聞編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新并不只是一味地利用信息圍觀者的獵奇心理，更需要從其新聞內(nèi)容上提高整體質(zhì)量，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行革新，這樣才能夠得到長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，對(duì)于廣電記者來說，其對(duì)于社會(huì)輿論具有一定的導(dǎo)向作用，所以要確保自身工作的正能量，當(dāng)?shù)卣梢越⑵鹑诿襟w中心，應(yīng)用新型技術(shù)來提高自身的政務(wù)能力[6]。

（三）加強(qiáng)組織管理

新聞主管部門一般包括黨委宣傳部、新聞出版局等。在兩個(gè)部門的合作下，需要能夠拿出能夠限制新媒體環(huán)境下各新型媒體的道德規(guī)范，并加強(qiáng)對(duì)新媒體新聞報(bào)道的篩查與監(jiān)督工作。兩個(gè)主管部門要制定出一系列行之有效的行業(yè)規(guī)范，包括對(duì)外部的懲戒措施，確保主管單位的行政監(jiān)督機(jī)制和新聞協(xié)會(huì)的行業(yè)監(jiān)督機(jī)制。因?yàn)檠哉摫旧砭途哂懈拥淖杂尚?，所以也更加需要受到相?yīng)的監(jiān)督，從而防止有虛假新聞、不良報(bào)道等[7]。在單位內(nèi)部的管理上，需要單位領(lǐng)導(dǎo)可以更好地提高自身的專業(yè)能力，了解工作前沿的動(dòng)態(tài)，并制定一系列的人員引進(jìn)、管理措施，建立起合理的管理機(jī)制，確保工作的高效。另外，對(duì)于新聞工作者來說，其要能夠有遠(yuǎn)大的追求，而這些追求包括但不限于真理、公平、獨(dú)立思考、勇于改錯(cuò)等，同時(shí)要更加嚴(yán)格的遵守采信程序，對(duì)每一則新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，并檢驗(yàn)輿論的可靠性[7]。

（四）智慧廣電的建設(shè)

智慧廣電將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、媒體設(shè)備結(jié)合在了一起，使得人們獲取信息的渠道被擴(kuò)寬，在媒體內(nèi)容、界面和形式上更加適合新時(shí)代下人們生產(chǎn)和生活的需求。一方面其并沒有放棄其核心功能，也就是傳播功能。通過相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范，智慧廣電將更加確保政務(wù)信息能夠公開，并使得其能夠融入現(xiàn)代化的社會(huì)治理體系中，也能夠順應(yīng)消費(fèi)的新需求，延伸網(wǎng)絡(luò)的新功能，使得人們?cè)谝率匙⌒幸约搬t(yī)療、教育等方面都能夠獲取到相應(yīng)的信息，了解到當(dāng)下最新的改革動(dòng)態(tài)。另一方面，智慧廣電更加注重與基礎(chǔ)性的設(shè)施相對(duì)接，這是由于智慧廣電的建設(shè)十分復(fù)雜，需要與多個(gè)國家級(jí)戰(zhàn)略相對(duì)接，包括寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的有效結(jié)合以及物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等方面的協(xié)調(diào)。比如說在智能電視的應(yīng)用中，不僅加強(qiáng)了節(jié)目點(diǎn)播功能，更是加入了電視游戲、電視K 歌、電視購物等多個(gè)功能，系統(tǒng)的穩(wěn)定性也更強(qiáng)[8]。

（五）提供更多的娛樂服務(wù)措施

要做到在新媒體環(huán)境下的有效發(fā)展，就需要更加貼合觀眾喜好，發(fā)揮新聞服務(wù)功能。目前，新媒體平臺(tái)大多都可以進(jìn)行互動(dòng)服務(wù)，傳統(tǒng)的電視新聞可以在新媒體平臺(tái)上開辟賬號(hào)，在發(fā)布新聞信息后可以與讀者或觀眾溝通，增加讀者的黏度。比如說，新聞節(jié)目組可以在微信上開辟服務(wù)公眾號(hào)，并采取矩陣化的方式來運(yùn)營該賬號(hào)。比如說，節(jié)目組可以采用自動(dòng)回復(fù)互動(dòng)、人工服務(wù)兩個(gè)模式來為觀眾或者讀者答疑解惑，并且采取精準(zhǔn)服務(wù)的方式，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)用戶提供的特征信息進(jìn)行全面的分析，從而獲取用戶的喜好信息數(shù)據(jù)，解讀出用戶的閱讀或者觀看傾向，從而達(dá)到更加精準(zhǔn)的用戶服務(wù)。而具備這種功能的平臺(tái)并不只是微信，在現(xiàn)在信息過剩的時(shí)代中，要達(dá)到電視新聞媒體的有效宣傳，新聞媒體需要在多個(gè)平臺(tái)開辟通道，在于觀眾或者用戶互動(dòng)的前提下，來達(dá)到跨媒體的發(fā)展，這也是目前我國電視媒體的一大發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，將廣播電視與手機(jī)、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行有效的融合，由單一發(fā)展過渡到混合發(fā)展，從而深入到人們的生活中，一方面自身開辟了新的發(fā)展路徑，另一方面也可以有效的保證人們的精神生活質(zhì)量。

五、結(jié)束語

綜上所述，本文探討了關(guān)于基層廣播電視新聞工作的創(chuàng)新機(jī)制相關(guān)問題，探討了關(guān)于基層廣播電視新聞工作的重要性和創(chuàng)新意義，并分析了當(dāng)下在該工作中存在的一些問題，從內(nèi)容、管理、信息技術(shù)、服務(wù)等方面來分析基層廣播電視新聞工作的創(chuàng)新，希望能夠給相關(guān)單位提供參考。