摘要：伴隨社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了顯著進(jìn)步，廣大群眾的精神追求也在提升。因此在這幾年之中，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的影視文化作品。但基于新媒體語(yǔ)境，影視發(fā)展的方向有了一定變化，出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。新媒體屬于一類新型媒介，主要要求人們快速完成信息獲取，并為其制造更高的興奮度，其理念顯然和傳統(tǒng)影視文化有所區(qū)別。因此，相關(guān)人員就需要做好研究工作。本篇文章主要描述了新媒體的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值，探討了影視文化傳播存在的問(wèn)題，并對(duì)于新媒體語(yǔ)境下有效傳播影視文化的方法發(fā)表一些個(gè)人的觀點(diǎn)和看法。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境;影視文化;傳播策略

引言：對(duì)于新媒體行業(yè)而言，整體發(fā)展的速度越來(lái)越快，對(duì)影視文化傳播帶來(lái)了諸多影響。因此，當(dāng)前的影視文化作品為了能夠更好地推廣，就要在傳播途徑方面持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)還要保證所有工作的開(kāi)展都有相應(yīng)的依據(jù)，滿足國(guó)家的基本規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值

現(xiàn)如今，科技的發(fā)展速度越來(lái)越快，使得新媒體技術(shù)有了顯著進(jìn)步。因此，新時(shí)代的影視文化團(tuán)隊(duì)，除了要充分把握新媒體的價(jià)值之外，還要將新媒體的作用全部發(fā)揮出來(lái)。新媒體的最大優(yōu)勢(shì)便是能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的方式，讓信息在短時(shí)間內(nèi)快速得到傳播，并做到全面擴(kuò)散。像是這些年十分火熱的短視頻，使得人們能夠隨時(shí)隨地獲取相關(guān)信息。另外，一些官方機(jī)構(gòu)也都嘗試開(kāi)設(shè)自己特有的廣泛賬號(hào)，以此使得信息的傳輸效率有了明顯提升，廣大群眾也都能利用這些平臺(tái)，了解近期發(fā)生的時(shí)事新聞，也能對(duì)影視作品發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。伴隨時(shí)代的推進(jìn)，普遍影視文化企業(yè)也都有了自己專有的粉絲群體，在文化傳播的過(guò)程中，他們發(fā)揮了非常大的作用。特別是在微博話題方面，其能幫助作品一直維持非常高的熱度，以此產(chǎn)生粉絲效益。現(xiàn)如今，新媒體技術(shù)的應(yīng)用和影視文化傳播已經(jīng)逐步形成了兩個(gè)關(guān)系極為密切的陣營(yíng)，二者只有彼此合作，才能各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，并在未來(lái)取得更好的成果。

二、影視文化傳播存在的問(wèn)題

（一）傳播方法單一

伴隨我國(guó)影視行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步和不斷創(chuàng)新，影視文化傳播活動(dòng)逐步得到了廣大企業(yè)的關(guān)注。但是這其中，傳播途徑極為單一的問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決。之所以對(duì)影視文化展開(kāi)傳播，主要目的便是為企業(yè)提升知名度，同時(shí)也能對(duì)作品本身起到一定的宣傳效果。另外，由于在進(jìn)行傳播的時(shí)候，選擇的方法還是早期的報(bào)紙、廣播等，所以為了能夠持續(xù)擴(kuò)大影視文化的傳播覆蓋面，自然還有著諸多困難。另外，很多傳播團(tuán)隊(duì)在選擇傳播方法時(shí)，往往會(huì)優(yōu)先考慮成本，畢竟很多團(tuán)隊(duì)的資金有限，也沒(méi)有得到其他的投資，因此在資金使用方面有著諸多限制因素。同時(shí)，盡管當(dāng)前傳播的途徑數(shù)量有所增加，但如此也會(huì)導(dǎo)致資金壓力有所擴(kuò)大，何況還有同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。如此一來(lái)，影視文化傳播的效果必然好受到影響。

（二）傳播方案不完善

在這幾年之中，我們國(guó)家在影視文化傳播方面的整改力度正在持續(xù)提升。尤其對(duì)于色情、暴力等少兒不宜的內(nèi)容，相關(guān)管控也變得更為嚴(yán)格，以此讓影視文化傳播活動(dòng)變得更具科學(xué)性特點(diǎn)。但是，當(dāng)前仍然存在傳播方案不夠完善的情況，使得諸多優(yōu)秀作品未能取得應(yīng)有的成績(jī)。像是當(dāng)前在國(guó)內(nèi)十分火爆的作品《百鳥朝鳳》，盡管整體質(zhì)量非常高，無(wú)論是文化傳播、故事描述還是人物設(shè)計(jì)都有著上乘的表現(xiàn)，但由于傳播方案設(shè)計(jì)不夠合理，使得該作品的影響力未能達(dá)到預(yù)期。對(duì)傳播方案持續(xù)完善和調(diào)整，并非意味要增加投入成本，而需要針對(duì)傳播的綜合效果展開(kāi)全面評(píng)估，并將多個(gè)傳播方案和資源全部整合在一起，完成調(diào)整。單純依靠引流的方式，不但效果很難達(dá)到預(yù)期，而且有一定概率導(dǎo)致人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的解讀，讓人們對(duì)作品產(chǎn)生反感情緒。目前來(lái)看，許多小公司都存在這種情況，因此就需要更具科學(xué)性的方式進(jìn)行優(yōu)化，以此展現(xiàn)出自身價(jià)值。

三、新媒體語(yǔ)境下有效傳播影視文化的方法

（一）利用多個(gè)媒介聚合傳播

在新媒體語(yǔ)境下，影視文化傳播的方式變得具有較高的多樣性特點(diǎn)。尤其是時(shí)下的年輕人在觀看最新的影視作品時(shí)，往往會(huì)選擇電腦網(wǎng)頁(yè)或者手機(jī)APP。由于其具有很強(qiáng)的便攜性、移動(dòng)性和精準(zhǔn)性，使得這種傳播模式逐步成為影視文化傳遞的主流形式。伴隨網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)的數(shù)量不斷增加，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，各家平臺(tái)都開(kāi)始制作獨(dú)播的網(wǎng)劇。這些網(wǎng)劇為了吸引眼球，往往會(huì)將重心放在對(duì)平民價(jià)值的弘揚(yáng)方面，像是前些年很火的《老男孩》、《春風(fēng)十里不如你》，其內(nèi)容都具有較強(qiáng)的娛樂(lè)化特點(diǎn)，和廣大社會(huì)群眾的生活有著諸多聯(lián)系，因此得到了廣泛的追捧。

不僅如此，這種全新的傳播模式，讓影視文化作品的傳播效率有所提高。像是《士兵突擊》《嗨！老頭》等一些具有時(shí)代特色電視劇，盡管在電視媒體播出的時(shí)候，并未掀起波瀾，但在利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之后，吸引了大量觀眾。經(jīng)過(guò)口口相傳，劇目的熱度不斷上升。

從這些年引進(jìn)電影作為案例，從1994年第一次引進(jìn)《亡命天涯》開(kāi)始，美國(guó)電影的票房占比一直處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。從2011年到2016年，我國(guó)每年引進(jìn)的美國(guó)電影基本上在10到35部之間，像是《速度與激情》《漫威復(fù)仇者》等電影，其票房都達(dá)到了當(dāng)年的前10。之后，伴隨新媒體的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)各個(gè)視頻網(wǎng)站上面也逐步上架了一些知名的美劇，諸如《老友記》《生活大爆炸》《美國(guó)生活》等，人們可以隨時(shí)隨地欣賞自己的喜歡的美劇。

另外，由于影視文化的傳播方式變得極為多元化，使得媒介、地域以及傳播之間的距離得到了一定程度的消融。依靠網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)視頻的方式，這些作品就能更好地和廣大群眾展開(kāi)交互。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)電視劇在初期播放的時(shí)候，就會(huì)將平臺(tái)選在微博、百度貼吧以及微信公眾號(hào)之中，提前展開(kāi)預(yù)熱，為作品引流。另外，觀眾們?cè)诠俜轿⒉┫路竭M(jìn)行留言，就能有機(jī)會(huì)和創(chuàng)作人員展開(kāi)交流。另外，諸如像B站這樣的平臺(tái)，所有留言都能通過(guò)彈幕的方式出現(xiàn)，大家在表達(dá)自己看法的同時(shí)，還能了解別人的觀點(diǎn)。由此能夠看出，在新媒體的影響，影視文化有著非常大的潛力。

（二）考慮觀眾們的需求

基于新媒體語(yǔ)境，影視文化的傳播方式越發(fā)多元化，從而能夠有效滿足不同階層人群的實(shí)際需求。伴隨傳播渠道的不斷增加，也使得整個(gè)影視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。為了能夠?qū)⑻囟ǖ奈幕瘍?nèi)容傳遞出來(lái)，作品除了要在內(nèi)容層面和形式層面不斷創(chuàng)新之外，還要充分考慮受眾的心理需求，以此讓影視文化的價(jià)值全部展現(xiàn)出來(lái)，因此真正實(shí)現(xiàn)全球化傳遞的目標(biāo)。現(xiàn)如今，之所以美國(guó)的影視作品受到了全世界人群的歡迎，原因主要是內(nèi)容和形式都能有效滿足廣大受眾的需求。像是《速度與激情》《變形金剛》《漫威復(fù)仇者》等，其內(nèi)容表現(xiàn)都十分新鮮，能給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的刺激感，從而和廣大群眾追求新事物的基本需求完全符合，因此得到了廣泛喜愛(ài)。

而我國(guó)的諸多影視文化作品，像是《三十而已》《奮斗》《中國(guó)式離婚》等，主要是對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)最為突出的社會(huì)矛盾進(jìn)行反映，其市場(chǎng)主要抓住的是典型環(huán)境中最有代表性的人物，因此能在較多的時(shí)間內(nèi)迅速獲得人氣，并有著非常高的影響力。但是，這些作品只能在國(guó)內(nèi)進(jìn)行傳播，但凡出海，傳播效果都很難令人滿意。究其原因便是這些作品缺少應(yīng)有的國(guó)際化視野。

受政治、文化以及經(jīng)濟(jì)的相關(guān)因素影響，普遍國(guó)外受眾往往會(huì)更喜歡具有一些傳奇特色的影視作品。而那些聚焦于愛(ài)情和倫理方面的內(nèi)容，在國(guó)外就很難有效推廣。所以，只有在迎合了國(guó)外受眾習(xí)慣的作品，才能在國(guó)外取得成功。像是早期李小龍和成龍的知名作品，抑或這些年的《戰(zhàn)狼》，這些能夠?qū)χ袊?guó)價(jià)值理念進(jìn)行弘揚(yáng)的作品，在敘事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)計(jì)、沖突節(jié)奏以及視覺(jué)效果方面都具備好萊塢大片的特點(diǎn)。盡管，我國(guó)每年都會(huì)拍不少“主旋律”的影視作品，但只有具有國(guó)際視野的《戰(zhàn)狼2》取得了非常好的效果，真正實(shí)現(xiàn)票房和口碑的雙豐收。

需要注意的是，在國(guó)外影視作品長(zhǎng)期影響之后，我們國(guó)家近些年也開(kāi)始注重和國(guó)際理念接軌，并實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的融合。其最為明顯的表現(xiàn)就是生產(chǎn)外銷節(jié)目，制作一些能夠符合國(guó)際市場(chǎng)需求的精品作品等。這里面，紀(jì)錄片最有代表性，可以看作是一個(gè)能夠進(jìn)行對(duì)外展示的明鏡，一方面可以記錄廣大中國(guó)人的真實(shí)生活，另一方面還能體現(xiàn)出我們國(guó)家在改革開(kāi)放之后取得的巨大進(jìn)步。像是《舌尖上的中國(guó)》、《故宮》等，都是按照國(guó)際語(yǔ)境的方式進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，讓世界人民可以更好地了解我們國(guó)家。

（三）打造影視文化品牌

許多品牌之所以能夠成功，并做到經(jīng)久不衰，一大原因便是自身品牌影響力非常大，且具有較強(qiáng)的感染效果。不論逆經(jīng)濟(jì)潮流的環(huán)境，還是新媒體語(yǔ)境之下，可以通過(guò)打造影視文化品牌的方式，不斷擴(kuò)大現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈條，以此形成一個(gè)更具完整性的文化產(chǎn)業(yè)，從而使得影視文化傳播變得更具影響力。諸如，美國(guó)就專門打造了一個(gè)好萊塢的品牌，同時(shí)迪士尼文化也在世界范圍內(nèi)有著很大的影響力。他們都像是一個(gè)十分復(fù)雜的工業(yè)體系，內(nèi)部除了包含諸多影視公司之外，還有著形形色色的演員，從而創(chuàng)作了許多高質(zhì)量的作品?，F(xiàn)如今，全世界的演員都希望能夠踏足這篇電影造夢(mèng)場(chǎng)，以此有著更高的影響力[5]。

反觀我們國(guó)家的影視文化傳播，美國(guó)好萊塢對(duì)于我國(guó)作品的理解仍然停留在上世紀(jì)的功夫電影上面。這其中，既有國(guó)外電影人固有的思維因素，同時(shí)也有我國(guó)在文化品牌方面打造不足的原因。從我國(guó)影視作品的發(fā)展情況來(lái)看，盡管每一年之中，我國(guó)影視作品的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了17000集，在世界首屈一指。同時(shí)也有許多優(yōu)秀的作品誕生，在世界范圍內(nèi)贏得了大獎(jiǎng)，像是葉偉信的《葉問(wèn)》、李安的《臥虎藏龍》、陸川的《可可西里》等。但是，質(zhì)量層面的提高卻未能跟上數(shù)量的攀升，優(yōu)秀作品的實(shí)際占比仍然相對(duì)偏低。究其原因便是我國(guó)對(duì)于文化品牌建設(shè)方面缺乏足夠的關(guān)注，因此沒(méi)有形成一個(gè)具有較高影響力的產(chǎn)業(yè)集群，作品在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之后，自身競(jìng)爭(zhēng)力自然很難令人滿意，相比其他國(guó)家的作品，總是略遜一籌。

基于這一情況，我們國(guó)家當(dāng)前就需要提高對(duì)影視文化品牌打造的重視度，在對(duì)西方電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行借鑒的同時(shí)，專門打造一個(gè)特有的文化品牌?，F(xiàn)實(shí)在2005年時(shí)，我國(guó)就建立了幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)，該集團(tuán)在建立之初，就設(shè)置了自身的創(chuàng)作理念，也就是“發(fā)現(xiàn)幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福?！痹谥谱饔耙曌髌窌r(shí)，時(shí)刻貫徹精品化原則，不斷引入高精尖人才，并將一些具有較高潛力的項(xiàng)目吸引進(jìn)來(lái)。通過(guò)長(zhǎng)期努力之后，該集團(tuán)已經(jīng)取得了非常大的發(fā)展，逐步成為行業(yè)的巨頭，其經(jīng)營(yíng)范圍也有所擴(kuò)大，實(shí)際包含內(nèi)容產(chǎn)出、版權(quán)經(jīng)營(yíng)以及作品發(fā)行方面，逐步形成了自己特有的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，該集團(tuán)推出的諸多作品也都取得了非常好的成績(jī)，像是《人間正道是滄?！贰栋兹昭婊稹贰都埢椤返取Ｌ貏e是《白日焰火》，在2014年內(nèi)的柏林，斬獲了金熊獎(jiǎng)，擴(kuò)大了自身的影響力[6]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全球化背景下，我國(guó)影視文化作品為了能夠增加受眾，提高影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)，自然需要在傳播方法層面持續(xù)改善。通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)，打造新平臺(tái)，并將群眾的需求考慮進(jìn)來(lái)，自然能夠取得更好的成績(jī)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]高曉冬.基于新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究[J].傳播力研究，2018，v.2;No.028（16）：81-81.

[2]張帥.新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究[J].當(dāng)代電視，2018，01（No.357）：89-90.

[3]崔天旭，宮春潔.新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究[J].參花：下半月，2019，000（010）：P.138-138.

[4]羅琳，盧雪方子，鞏迪.新媒體語(yǔ)境下電影官網(wǎng)的傳播策略研究[J].文化與傳播，2013，002（004）：P.19-23.

[5]李南南，菅興祝.新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（17）：00025-00036.

[6]崔天旭，宮春潔.新媒體語(yǔ)境下影視文化價(jià)值觀的傳播[J].藝術(shù)品鑒，2020（06）：201-202.

作者簡(jiǎn)介：李瑞（1985.12-）女，漢，山東聊城人，副教授，碩士，廣州商學(xué)院。研究方向：數(shù)字影像藝術(shù)。