李佳樂

摘要：隨著我國電子商務的發(fā)展，當前我國電子商務不僅在城市地區(qū)普遍覆蓋，同時也開始在農(nóng)村地區(qū)獲得發(fā)展。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)對于推動我國農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整，解決農(nóng)村產(chǎn)品難賣出的問題有著重要幫助，但我國農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展以及相關基礎設施較為落后的緣故，在發(fā)展電子商務的過程中還存在較多的問題需要解決。

關鍵詞：電子商務;物流配送;服務體系

改革開發(fā)以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，然而當前我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展相對城市而言較為落后，因此推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展成為了我國政府關注的重點。目前我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中存在農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣難度較大、農(nóng)產(chǎn)品運輸難度較大以及農(nóng)業(yè)種植者缺乏了解外界市場信息渠道等問題，而在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務則能夠幫助農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)種植者解決農(nóng)產(chǎn)品銷售相關問題，因此我國需要在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電子商務，以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

一、農(nóng)村發(fā)展電子商務對經(jīng)濟的推動作用

（一）有效促進農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的發(fā)展，如今農(nóng)業(yè)種植者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)信息了解外界市場信息，并根據(jù)市場需要調(diào)整不同農(nóng)產(chǎn)品的種植比例，從而達到農(nóng)產(chǎn)品種植收益最大化的目的，然而個體農(nóng)業(yè)種植者僅依靠市場信息開展農(nóng)業(yè)種植，則會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品同質化的問題，因此需要在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務，并通過政府部門介入農(nóng)村電子商務的方式將分散的農(nóng)業(yè)種植者組織起來，解決農(nóng)業(yè)種植者之間信息不對稱的問題。

（二）解決農(nóng)產(chǎn)品難賣出的問題

在過去農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道主要掌握在渠道商手中，農(nóng)民難以掌握農(nóng)產(chǎn)品銷售的主動權，這導致在農(nóng)業(yè)種植者在出售農(nóng)產(chǎn)品的過程中只能夠將商品出售給渠道商，因此在農(nóng)產(chǎn)品出售的過程中容易被渠道商壓價，農(nóng)業(yè)種植者難以獲得較多的利潤。而電子商務為農(nóng)業(yè)種植者開辟了網(wǎng)絡交易渠道，通過電子商務農(nóng)業(yè)種植者能夠直接面向消費者進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，這使得農(nóng)業(yè)種植者有了較為自由的定價權，同時也使農(nóng)業(yè)種植者的收入得到了提升。

（三）推動新農(nóng)村建設

在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務除了使農(nóng)業(yè)種植者直接獲益之外，還能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，在農(nóng)村開展電子商務的過程中，需要進行網(wǎng)絡基礎設施建設，因此開展電子商務能夠完善和提升農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施建設水平，除此之外，在農(nóng)村電子商務的開展還離不開物流設施和體系的建設，而發(fā)展農(nóng)村物流體系的過程中需要大量的物流配送人員，而這無疑能夠在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造出大量的就業(yè)崗位，帶動農(nóng)村地區(qū)物流等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、完善農(nóng)村地區(qū)電子商務服務體系的對策

（一）加快農(nóng)村信息化服務和金融服務建設

為了推動農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展，首先需要加強對電子商務技術以及信息化技術的宣傳和服務，使得村民了解信息化技術，認識到信息化技術對推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，并鼓勵村民開設網(wǎng)店，從事電子商務。由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展較為落后，在發(fā)展農(nóng)村地區(qū)電子商務的過程中，部分農(nóng)業(yè)種植者可能缺乏開設網(wǎng)店發(fā)展電子商務的啟動資金，為此，需要完善農(nóng)村地區(qū)的金融服務體系建設，為農(nóng)業(yè)種植者提供開展電子商務活動所需要的資金。

（二）做好農(nóng)村種植技術培訓和信息化技術培訓

由于當前大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)種植者的知識水平較低，因此在開展農(nóng)業(yè)種植過程中的主觀性和隨意性較大，在開展農(nóng)業(yè)種植過程中主要憑借經(jīng)驗，這在一定程度上制約了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)種植的發(fā)展，為此，需要在農(nóng)村地區(qū)開展種植技術培訓，提升農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)種植技術水平，實現(xiàn)提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和提升農(nóng)產(chǎn)品質量的目的。除此之外，在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務的過程中，需要農(nóng)業(yè)種植者掌握一定的信息化技術，學會操作和使用計算機系統(tǒng)和電子商務軟件開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售活動，而大多數(shù)農(nóng)業(yè)種植者并不能夠掌握這一技術，因此需要政府部門提供相關方面的信息化技術培訓，使電子商務活動能夠在農(nóng)村地區(qū)順利進行。

（三）推動農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷服務

電子商務營銷屬于新型的營銷模式，而農(nóng)業(yè)種植者對電子商務營銷知之甚少，為了使農(nóng)業(yè)種植者了解電子商務營銷模式，更好地使用電子商務渠道進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，政府部門需要邀請知名的電子商務營銷者向農(nóng)業(yè)種植者介紹相關電子商務營銷活動以及網(wǎng)絡營銷的成果案例，從而使農(nóng)業(yè)種植者通過相關案例了解電子商務的營銷方式和電子商務營銷所取得的效果。

（四）地級市要建立農(nóng)業(yè)電子商務孵化中心

為了促進農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展，除了對本地農(nóng)業(yè)種植者以及農(nóng)村手工業(yè)者進行電子商務培訓之外，還需要成立區(qū)域農(nóng)業(yè)電子商務孵化中心，通過稅收政策、落戶政策等來吸引外地電子商務人才到本地創(chuàng)業(yè)，進而推動本地農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。

（五）完善物流建設體系

在電子商務發(fā)展過程中，物流配送是不可或缺的一環(huán)，因此要推動農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展，必須加強農(nóng)村地區(qū)道路基礎設施的建設，并在農(nóng)村地區(qū)建立物流配送點和物流配送網(wǎng)絡，使農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠通過物流網(wǎng)絡配送到全國。

三、總結

在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務是推動我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的必要措施，為此，我國政府需要采取系列措施為農(nóng)村地區(qū)提供發(fā)展電子商務的基礎設施和相關幫扶，從而使我國農(nóng)村電子商務得到迅速發(fā)展，加速農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展轉型，提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟收入水平。

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