摘要：當(dāng)前，主持人行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要，這也成為主持人們不斷學(xué)習(xí)提升自我的最終目的。本文在敘述“主持人”這一職業(yè)的發(fā)展歷程后，從話語樣式的角度出發(fā)，解決“主持人該怎么說、說什么”的問題，著重分析闡釋了商業(yè)活動(dòng)主持人的話語環(huán)境、話語對(duì)象兩方面內(nèi)容。希望對(duì)正在和未來將要從事商業(yè)主持這一職業(yè)的人們有借鑒意義，也希望能在主持人相關(guān)理論建設(shè)上有所補(bǔ)充。

關(guān)鍵詞：商業(yè)活動(dòng)主持人;話語樣式;話語環(huán)境;話語對(duì)象

一、商業(yè)活動(dòng)主持人形象識(shí)別及分類

（一）商業(yè)活動(dòng)主持人是主持人的重要組成部分，指的是在不同活動(dòng)中“串聯(lián)全場(chǎng)”的人

“主持人”（Anchorman）這一概念，最早出現(xiàn)于美國(guó)。Anchorman如今已經(jīng)成為“新聞節(jié)目主持人”的同義語?！爸鞒秩恕边@一概念最早提出時(shí)的主要外延新聞節(jié)目主持人來看，主持人當(dāng)時(shí)需要做的工作是銜接記者、新聞節(jié)目制作方與受眾，將零碎的新聞稿件通過自己的見解經(jīng)過編輯加工，串聯(lián)成一個(gè)完整的有內(nèi)容的整體，呈現(xiàn)給其受眾。其內(nèi)涵與我們當(dāng)今的主持人相同，即主持人要串聯(lián)傳播主體與受眾，以增強(qiáng)傳播效果。

在中國(guó)，主持人是播音員的重要組成部分，大多數(shù)人認(rèn)知上的主持人更多指的是“節(jié)目主持人”中國(guó)最早在廣播電視領(lǐng)域提出主持人這一稱謂。直至今日，還有人一提到主持人只能想到廣播電視節(jié)目里的主持人，究其原因則和國(guó)內(nèi)最早提出主持人這一稱謂是廣播電視領(lǐng)域有關(guān)，該觀點(diǎn)具有局限性。

隨著我們信息化時(shí)代媒體及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交流與傳播訊息的需求越來越大。企業(yè)、政府、個(gè)人等都有舉辦團(tuán)建活動(dòng)、信息公開、活動(dòng)慶典等需求，種種活動(dòng)的發(fā)生也就促進(jìn)了需要一個(gè)“串聯(lián)全場(chǎng)的人”。

商業(yè)活動(dòng)主持人即在電視節(jié)目之外各種活動(dòng)中出聲露面、調(diào)控全場(chǎng)以達(dá)到活動(dòng)目的的主持人，這類主持人基本都會(huì)直接有就經(jīng)濟(jì)上的報(bào)酬。早期商業(yè)活動(dòng)主持人一般由當(dāng)?shù)仉娕_(tái)電視臺(tái)知名主持人擔(dān)任，隨著市場(chǎng)需求以及各方面的不斷刺激，職業(yè)的商業(yè)活動(dòng)主持人越來越多，成為了主持人行業(yè)中節(jié)目主持人之外的另一重要組成部分。

（二）商業(yè)活動(dòng)主持人分類

根據(jù)活動(dòng)的不同分類，商業(yè)活動(dòng)主持人大致可分為以下類型。

為品牌方進(jìn)行宣傳活動(dòng)的展覽展會(huì)主持人，具體外延有車展主持人、博覽會(huì)主持人等。車展主持人需要在充分了解某一品牌汽車后，對(duì)汽車的性能、價(jià)格等方面做基本的介紹，引導(dǎo)人們進(jìn)行了解及進(jìn)一步的購買。展會(huì)大多會(huì)有一個(gè)進(jìn)行開幕閉幕的主持人，在展會(huì)的不同區(qū)域也會(huì)有主持人進(jìn)行展品的講解，這個(gè)主持人更多的具有“解說員”的身份。

為某具體組織舉辦的會(huì)議進(jìn)行議程引領(lǐng)的論壇主持人。相比形象和聲音條件，論壇主持人在話題領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)更重要，專業(yè)性較強(qiáng)的論壇，大多會(huì)請(qǐng)有相關(guān)背景的人進(jìn)行主持工作。論壇主持人要的做到術(shù)語表達(dá)準(zhǔn)確以及主題粘合的基本工作，在這個(gè)基礎(chǔ)上，要注意捕捉嘉賓的核心觀點(diǎn)、調(diào)節(jié)論壇氣氛等。

商業(yè)活動(dòng)主持人中另一重要組成為婚禮主持人?；槎Y主持人則需要通過順利完成婚禮進(jìn)程以達(dá)到賓客其樂融融的目的。在準(zhǔn)備階段，婚禮主持人需要充分了解新人的基本情況，根據(jù)雙方戀愛時(shí)間、家庭情況等具體內(nèi)容進(jìn)行婚禮主題的確定，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的布置一般不需要主持人完成?；槎Y當(dāng)天，婚禮主持人一般要完成接親、引導(dǎo)賓客入席、正式婚禮儀式等環(huán)節(jié)。

在上述幾類之外，發(fā)布會(huì)、晚會(huì)、明星粉絲見面會(huì)、音樂節(jié)、酒會(huì)、團(tuán)購會(huì)、拍賣會(huì)等也都需要商業(yè)活動(dòng)主持人。

二、主持人的話語樣式樣式大體相同，但不同主持人所要側(cè)重的方面卻不同

話語樣式，顧名思義，是說話言語的樣板模式。

人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)在某一具體領(lǐng)域或場(chǎng)景中，人們會(huì)說相同一類的話。早期人類沒有形成語言之前，通過發(fā)聲互相傳播訊息，危險(xiǎn)的訊息時(shí)常伴隨著音長(zhǎng)急促、音高高、音強(qiáng)強(qiáng)的聲音，而在平常交流中則不同于發(fā)現(xiàn)危險(xiǎn)時(shí);人們?cè)诮Y(jié)婚大喜和親人離世兩個(gè)場(chǎng)合中所進(jìn)行的語言交流肯定不相同。因此，在某一領(lǐng)域或情境中“該說什么話，怎樣說話”成了人們的共識(shí)，當(dāng)人們處于具體環(huán)境下，就會(huì)自覺或不自覺地使用適合當(dāng)時(shí)情境的一套話語體系。這套體系不僅僅指說話內(nèi)容，而且包括說話主體的神情狀態(tài)、服飾打扮、副語言運(yùn)用等在說話過程中涉及到的所有方面。話語主體為了達(dá)到某種目的、契合某種對(duì)象、適應(yīng)某種場(chǎng)合，就必須研究話語樣式 。與話語樣式聯(lián)系緊密的一個(gè)概念是語體，即語言的體式。張頌先生在《播音主持藝術(shù)論》中的《話語樣式簡(jiǎn)論》 中從話語主體、話語本體、話語環(huán)境、話語對(duì)象、話語工具對(duì)語體進(jìn)行闡釋。

無論是節(jié)目主持人還是還是商業(yè)活動(dòng)主持人，其目的都是為了最大化的傳播信息，增強(qiáng)傳播效果;其語言運(yùn)用都要契和其受眾;都應(yīng)該適合節(jié)目定位和活動(dòng)場(chǎng)合，在主持節(jié)目或商業(yè)活動(dòng)時(shí)運(yùn)用的語言、副語言大體相同，均在“主持人話語樣式”的范圍內(nèi)。就語體而言，二者的話語本體均屬于“主持人語言”;話語工具也都是其傳播所需的媒介，均屬于“主持人語體”。但又由于其身份的及其他一些具體條件的不同，其所要側(cè)重的方面又有所區(qū)別。商業(yè)活動(dòng)主持人的具體目的是達(dá)到活動(dòng)主辦方要求，使活動(dòng)的受眾獲得良好體驗(yàn)，更需要注重話語環(huán)境和話語對(duì)象。

三、商業(yè)活動(dòng)主持人要更加注重話語環(huán)境和話語對(duì)象

（一）商業(yè)活動(dòng)主持人的話語環(huán)境和話語對(duì)象具有不固定性

商業(yè)活動(dòng)主持人在每次主持活動(dòng)前需要與活動(dòng)主辦方進(jìn)行溝通聯(lián)系，對(duì)接下來要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)的了解：活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間地點(diǎn)、目的等。商業(yè)活動(dòng)主持人在主持進(jìn)行時(shí)要圍繞活動(dòng)主辦方的目的，把握活動(dòng)進(jìn)行的節(jié)奏快慢，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人員的氣氛，最終通過信息的交流來達(dá)到傳播宣傳活動(dòng)主辦方的目的。

商業(yè)活動(dòng)主持人每次的主持活動(dòng)不同，其話語環(huán)境不同。大的類別上展覽展會(huì)主持人與企業(yè)年會(huì)主持人所處的環(huán)境不同。具體到某一類：中式婚禮和西式婚禮之間存在很大的差異;小型公司年會(huì)和世界五百強(qiáng)公司的年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛不同。商業(yè)活動(dòng)主持人要充分考慮“當(dāng)下語境”對(duì)主持的影響。環(huán)境的不同必然帶來參與人員的不同，即商業(yè)活動(dòng)主持人話語對(duì)象的不同。商業(yè)活動(dòng)主持人要根據(jù)自身主持經(jīng)歷，結(jié)合“語境”，依據(jù)具體的主持環(huán)境和對(duì)象，進(jìn)行主持。

（二）商業(yè)活動(dòng)主持人要有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)需要不拘泥于既定的活動(dòng)主持流程，時(shí)刻牢記“此時(shí)此地原則”，這就需要商業(yè)活動(dòng)主持人鍛煉溝通協(xié)調(diào)、準(zhǔn)確控場(chǎng)的能力。

（1）商業(yè)活動(dòng)主持人要具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力：在確定活動(dòng)時(shí)間后，首先要協(xié)調(diào)的是自己的時(shí)間，選擇出行工具。到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)要進(jìn)行的便是與活動(dòng)主辦方的溝通，在商業(yè)活動(dòng)中，無論是活動(dòng)的的主辦方還是主持人，都要參與到活動(dòng)具體的執(zhí)行當(dāng)中。以主持人為中心貫穿整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的流程，工作人員積極配合主持人的工作，執(zhí)行活動(dòng)流程的每一項(xiàng)任務(wù)，以防止活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)突發(fā)狀況。

（2）商業(yè)活動(dòng)主持人要具備準(zhǔn)確把握現(xiàn)場(chǎng)的控場(chǎng)能力：要根據(jù)具體的情況增減主持環(huán)節(jié)。車展主持中會(huì)有介紹車型和互動(dòng)送好禮的環(huán)節(jié)，如果參與車展的觀眾比較多則可以增加介紹車型環(huán)節(jié)的占比，相反車展觀眾若較少則要增加互動(dòng)送好禮的環(huán)節(jié)以吸引觀眾。主持環(huán)境及對(duì)象的不可控性可能會(huì)導(dǎo)致一些突發(fā)狀況的發(fā)生。這就需要商業(yè)主持人具備準(zhǔn)確把握現(xiàn)場(chǎng)的能力，一旦突發(fā)情況發(fā)生，主持熱要臨危不懼，在與其他工作人員進(jìn)行短暫的溝通協(xié)調(diào)后，迅速做出準(zhǔn)確的判斷，以巧妙地化解突發(fā)事件，避免朝著更嚴(yán)重的混亂發(fā)生。

四、小結(jié)

本文以提高商業(yè)活動(dòng)主持人適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式及在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的能力、增強(qiáng)主持人傳播效果為目的，從話語樣式的角度出發(fā)，闡釋分析了話語環(huán)境、話語對(duì)象對(duì)兩類主持人的不同影響。總之，要想成為一個(gè)合格的主持人，對(duì)主持人話語樣式的研究就必不可少，也需要主持人們?cè)趯?shí)踐總結(jié)中不斷加深自己的理解，從而早日成為一個(gè)合格的主持人。

簡(jiǎn)介：梁智輝 （2000--），男，漢族，籍貫：河北省邯鄲市，本科，單位：河北師范大學(xué)，主要研究方向：播音主持藝術(shù)

張頌：《播音主持藝術(shù)論》。

原載《中國(guó)廣播》2002年第一期。