從2004年開始醫(yī)藥電商概念的提出，我國醫(yī)藥電商行業(yè)在政策以及社會需求的推動下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競爭的狀態(tài)。這從逐年提升的醫(yī)藥電商交易規(guī)模以及滲透率可以體現(xiàn)，雖然近年來發(fā)展迅速，但較發(fā)達(dá)國家美國仍有6倍左右的發(fā)展空間，并且在我國醫(yī)藥消費(fèi)者線上購藥習(xí)慣培養(yǎng)良好的情況下，隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。

電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)模式，被越來越多的企業(yè)所接受，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆５怯捎卺t(yī)藥市場的特殊性，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)如何轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，已成為醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展主要依托于商務(wù)活動和信息技術(shù)進(jìn)步兩大驅(qū)動力量。我國從1999年開始鼓勵醫(yī)藥電子商務(wù)試點(diǎn)，不斷對醫(yī)藥電子商務(wù)法律法規(guī)、商務(wù)模式等進(jìn)行探索。2000年，國家藥品監(jiān)督管理局頒布了《藥品電子商務(wù)試點(diǎn)監(jiān)督管理辦法》（國藥辦〔2000〕258號），提倡使用電子商務(wù)手段推進(jìn)我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展。2004年，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》，規(guī)定了網(wǎng)上醫(yī)藥信息服務(wù)的規(guī)則和辦法，要求互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)必須取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書”。2005年，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，進(jìn)一步明確了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供藥品（包括醫(yī)療器械、直接接觸藥品的包裝材料和容器）交易服務(wù)的電子商務(wù)活動，嚴(yán)格要求互聯(lián)網(wǎng)藥品交易企業(yè)必須同時具備“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書”和“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書”，并規(guī)定面向個人消費(fèi)者的上網(wǎng)藥品銷售必須具有與網(wǎng)上交易品種相適應(yīng)的藥品配送系統(tǒng)。

我國醫(yī)藥電商行業(yè)在政策以及社會需求的推動下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競爭的狀態(tài)。這從逐年提升的醫(yī)藥電商交易規(guī)模以及滲透率可以體現(xiàn)，雖然近年來發(fā)展迅速，但較發(fā)達(dá)國家美國仍有6倍左右的發(fā)展空間，并且在我國醫(yī)藥消費(fèi)者線上購藥習(xí)慣培養(yǎng)良好的情況下，隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。

2019年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)為1，146億元，市場迎來快速發(fā)展期。預(yù)期未來三年保持29.2%的年均復(fù)合增長率，在2022年市場規(guī)模預(yù)期會達(dá)到2，460億元。2020年超六成醫(yī)藥企業(yè)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，僅有16.2%的企業(yè)從未與其合作;藥企與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的主要方向在于對零售商信息的掌握（64.6%）、運(yùn)輸供應(yīng)鏈（53.5%）以及銷售推廣（40.4%）。

我國已經(jīng)迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)需要順應(yīng)時代發(fā)展的需要，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。與此同時，國家要重視健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要任務(wù)之一。政府對健康產(chǎn)業(yè)的重視程度對健康企業(yè)產(chǎn)生很大程度的影響。同時，醫(yī)藥企業(yè)也要順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢進(jìn)行經(jīng)營模式的改革與創(chuàng)新，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

吉林省醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型路徑，從我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，各行業(yè)都在謀求發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)營模式，但吉林省醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型還處于初級階段，結(jié)合大數(shù)據(jù)，制定有針對性的營銷方法，提高吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)自身專業(yè)水平，創(chuàng)新電子商務(wù)轉(zhuǎn)型策略，避免戰(zhàn)略不清晰導(dǎo)致醫(yī)藥市場混亂。

當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平逐漸提高，全民使用流量數(shù)據(jù)龐大，故在電子商務(wù)背景下可以改變原有企業(yè)經(jīng)營模式，有針對性的推廣產(chǎn)品，方便百姓生活。醫(yī)藥企業(yè)是吉林省極為重要的制造企業(yè)，保障國民健康水平，電子商務(wù)的崛起，也為吉林省醫(yī)藥企業(yè)提供了新機(jī)遇，醫(yī)藥企業(yè)在電子商務(wù)平臺銷售總額僅占全網(wǎng)電子商務(wù)銷售總額的0.7%，還有很大的提升空間，因此，分析在電子商務(wù)背景下吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究具有十分大的意義與價值，提高了吉林省醫(yī)藥制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時也就相對提高了吉林省整體經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

作者簡介

孫銘韓，1988年女，漢族，吉林省長春市人，助教，教育碩士，教育學(xué)博士在讀，單位：長春科技學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)文案寫作，應(yīng)用文寫作，單位所在地，吉林省長春市雙陽區(qū)東華大街1699號郵編：130000