——郭銘華 李正剛 許守廣 范恩勇

目前，全國大部分采供血機構已基本實現(xiàn)信息化，如何通過信息化手段進一步提高無償獻血服務質量，是每一位采供血工作者需要關注的問題[1-4]。揚州市中心血站于2016年1月啟用無償獻血社會化服務平臺，提高了無償獻血招募效率，確保了血液質量與安全。

1 平臺構建

無償獻血社會化服務平臺基于無償獻血社會化服務軟件V2.0構建，主要包括招募助手與微官網兩大部分，包含基礎數(shù)據(jù)服務、個人中心、獻血服務等多個子系統(tǒng)，各系統(tǒng)之間相互融合貫通，通過線上科普、線上招募、線下獻血，形成無償獻血宣傳招募新模式。

1.1 招募助手

招募助手及時關注血站血液信息管理系統(tǒng)，主要包括“動態(tài)”“發(fā)現(xiàn)”“我的”3個小程序。服務對象主要為血站工作人員，根據(jù)不同工作崗位設置相應管理權限。工作人員利用授權手機關注招募助手微信公眾號，可實時查詢每日采血量動態(tài)、采血來源、招募趨勢、庫存預警、供血情況等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對采供血信息的實時監(jiān)控。

1.1.1 “動態(tài)”小程序 包含采供血概況、平臺數(shù)據(jù)、智能監(jiān)控、數(shù)據(jù)助手4個分目錄?！安晒┭艣r”下有今日采血、采血來源、招募趨勢3個子目錄，可實時查詢每日血液采集情況和招募趨勢圖。“平臺數(shù)據(jù)”下有用戶概況、業(yè)務訪問、微信公眾號3個子目錄，用戶概況中可以查詢用戶新增人數(shù)、注冊數(shù)、認證獻血者人數(shù)以及用戶年齡、性別分布，業(yè)務訪問中可以查詢平臺訪問人次、訪問趨勢、預約登記以及在線屏蔽情況等，微信公眾號中可以查詢新增粉絲以及熱門文章閱讀量等?！爸悄鼙O(jiān)控”和“數(shù)據(jù)助手”可查詢庫存預警、口碑走勢、供血情況等內容。

1.1.2 “發(fā)現(xiàn)”小程序 包含紀念品、宣傳物料兩個子目錄。通過展示獻血紀念品和宣傳物料，吸引目標群體，提高用戶參與度。

1.1.3 “我的”小程序 包括“我的站點”“聯(lián)系我們”兩個子目錄。替代客戶電話服務，方便獻血者隨時與血站聯(lián)系。獻血者可在線完成滿意度調查，血站后臺可查看評分，為持續(xù)改進獻血服務提供了決策依據(jù)。

1.2 微官網

微官網包括“去獻血”“發(fā)現(xiàn)”“我”3個小程序，服務對象為獻血者和工作人員。獻血者關注微官網，通過微信平臺預填信息，極大地簡化了獻血流程，提高了獻血招募現(xiàn)場工作效率。

1.2.1 “去獻血”小程序 包含獻血服務、附近獻血、留影墻、血檢報告4個分目錄?！矮I血服務”下有血站熱點新聞、獻血流程、獻血須知和報銷指引4個子目錄，有助于獻血者深入了解無償獻血知識。“附近獻血”下設置定位導航、評價、提前預約等功能，將血站所有獻血點按距離排列，獻血者可以選擇距離自己最近的獻血點預約獻血。“留影墻”下主要展示獻血者紀念照，提升獻血者滿意度和榮譽感?！把獧z報告”下主要有獻血者血液檢測結果、獻血信息以及血液使用情況，方便查詢。

1.2.2 “發(fā)現(xiàn)”小程序 包含熱血蒙面?zhèn)b、獻血科普站、血液安全回告、獻血地圖4個子目錄，可分別傳達不同信息，既能同步熱點新聞，又能達到科普效果。

1.2.3 “我”小程序 包含個人中心、血液檢測報告、無償獻血電子證、獻血報、用血報銷5個分目錄?！皞€人中心”下可查詢獻血者個人獻血、志愿者服務以及獻血勛章等信息，方便建立粉絲人群的個人檔案，為挖掘潛在長期、固定獻血者做好數(shù)據(jù)儲備。

2 平臺應用效果

無償獻血社會化服務平臺的應用，極大地方便了獻血者，優(yōu)化了現(xiàn)場工作秩序，減少了大規(guī)模采血時的擁堵現(xiàn)象，還使獻血者獻血時間大大縮短，實現(xiàn)了“一機在手，輕松填表，即時打印”的快速獻血模式。平臺應用情況見表1。

由表1可知，無償獻血社會化服務平臺啟用以來，注冊登記獻血者、獻血者認證、自助打印獻血登記表、在線預約獻血等均呈逐年增長態(tài)勢。平臺自2016年1月開始運行，截至2020年9月，血站采供血量均呈逐年快速上升態(tài)勢。

截至2020年9月30日，平臺共有閱讀人數(shù)650 475人，閱讀量187 956次。其中，會話603 030人，閱讀量101 463次；好友轉發(fā)11 028人，閱讀量15 846次；朋友圈轉發(fā)29 154人，閱讀量32 910次；歷史消息頁閱讀1 548人，閱讀量5 784次；其他途徑5 715人，閱讀量31 953次。在近兩年“點亮中國”世界獻血者活動日線上活動中，揚州市參與城市愛心同盟人數(shù)達8 943人。

3 討論

傳統(tǒng)無償獻血宣傳招募模式單一，雙向互動不多，獻血人群不穩(wěn)定，招募效率低下。同時，人力資源管理及網絡管理成本較高[5]。此外，宣傳信息更新慢，信息推送目標人群不確定，覆蓋面窄。無償獻血社會化服務平臺的啟用，最大程度地避免了上述問題出現(xiàn)。平臺應用具有以下優(yōu)勢：(1)減少了電視、廣告、報刊等傳統(tǒng)渠道的投放成本，形成了移動互聯(lián)網傳播渠道，擴大了無償獻血宣傳覆蓋面。(2)傳播效果可以通過數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)，既方便了獻血者查詢，又提高了工作效率，同時讓獻血者獲得了更高質量的服務。(3)通過微信公眾平臺和APP智能推送，信息傳播不受時間和空間限制，有效提高了閱讀率，增強了粉絲粘性[6-12]。(4)搭建了與獻血者的直接溝通互動渠道，快速精準地把最新無償獻血信息傳達給目標客戶，實現(xiàn)了精準推廣。(5)自動化推送血檢結果，大幅度降低了咨詢服務成本。(6)智能解答獻血者咨詢，提供了便捷的咨詢服務通道；(7)獻血場所通過獻血者評分實時改進服務，改善了獻血者體驗，提高了獻血者滿意度。

需要說明的是，表1顯示，2018年以來，愛留影打印人次較2016年、2017年明顯下降，主要原因為平臺升級并增加了電子留影墻系統(tǒng)。志愿者數(shù)量2018年-2020年逐年下降，究其原因為志愿者管理平臺于2018年下半年上線，除新增志愿者外，同時對原有志愿者進行補申請和登記，故該數(shù)據(jù)未能真實反映新增志愿者數(shù)量。

表1 2016年1月-2020年9月血站無償獻血社會化服務平臺應用情況

綜上，無償獻血社會化服務平臺符合當今無償獻血形勢，為獻血信息傳播節(jié)約了時間和空間，為獻血者隊伍壯大和發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持，為新時期無償獻血宣傳招募提供了科學理論依據(jù)，為促進采供血事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用，值得推廣。