程林

陜西長嶺電子科技有限責任公司 陜西寶雞 721006

1 新經濟背景對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略產生的影響

1.1 推動產品更新?lián)Q代

在產品的生命周期內獲得更高的利潤逐漸成為現(xiàn)階段企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的核心，不但直接關系到產品生命周期的核心銷售策略，同時也關系到組織關系、營銷預算控制與投入資金管理等多個方面，在綜合考慮生產產品關系的條件下，才能夠確保產品壽命周期內獲得良好的利潤回收效果。

1.2 滿足消費者各方面訴求

人們的生活質量與消費水平提升，進而對產品的質量提出了更高的要求。企業(yè)不但需要采取低成本戰(zhàn)略，還需要推廣高效益的發(fā)展模式，積極實施技術創(chuàng)新與產品創(chuàng)新，進而滿足消費者各方面的實際需求。

1.3 促進企業(yè)網絡化、信息化發(fā)展

隨著信息技術快速發(fā)展，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略也開始從傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃模式向著互聯(lián)網信息化方向轉變。針對這個現(xiàn)狀，企業(yè)已經開展的營銷活動，可以提供多樣化的銷售手段，其中主要以電子商務為基本目標，借助于電子商務模式，不但可以彌補傳統(tǒng)營銷手段的不足，也可以協(xié)助營銷人員解決信息收集的難題，有助于更好地分析消費者的喜好與需求，進而滿足消費者的購買要求。

2 新經濟時代背景下企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

2.1 營銷模式過于落后

現(xiàn)如今互聯(lián)網技術發(fā)展迅速，全球范圍內已經實現(xiàn)了一體化模式，網絡技術與人們的生產、生活密切相關，因此企業(yè)應當重視網絡營銷?，F(xiàn)如今，企業(yè)市場營銷渠道并不是十分的完善，與實際的市場發(fā)展不符，對于產品的銷售商來說，如果不對當前的銷售策略進行及時的改進，將會導致市場占有額的不斷流失。

2.2 多元化市場的需求

在商品的選擇上，逐漸追求性價比、款式、品牌等。但是筆者了解到，部分企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的制定過程中，過于將重點放在產品質量、外觀上，沒有真正了解到人們的心理變化，對于消費者實際需求也不了解。在產品銷售策略的制定過程中，相關人員沒有準確把握住產品的營銷目標，從而無法激起消費者的購買欲。長久如此，企業(yè)市場占有額將不斷縮小。另外，企業(yè)在營銷策略的制定過程中如果不具備針對性的策略以及完善的銷售體系，那么企業(yè)發(fā)展將會由此受到限制，企業(yè)的正產經營也將受到嚴重的影響，企業(yè)發(fā)展將會受到阻礙。

2.3 重視形式、盲目跟風現(xiàn)象嚴重

據了解，當前部分企業(yè)在營銷過程中所使用到的營銷方式都具有一定的向同性，甚至是大同小異，很大一部分企業(yè)在產品營銷方式的選擇上都是照搬國內外成功的營銷方式，沒有根據自身企業(yè)的實際情況進行營銷方式的選擇。在實際的產品營銷過程中過于重視形式感，營銷方式運用過于死板。

3 新經濟時代背景下市場營銷新方式

3.1 樹立新型網絡營銷觀念

現(xiàn)如今，互聯(lián)網技術飛速發(fā)展，企業(yè)市場營銷改革獲得有效推動，網購已逐漸成為人們日常消費模式。在此情況下，企業(yè)應當重視起產品的網絡營銷工作，在企業(yè)內部建立起專門的網絡營銷處理部門，完成日常產品網絡營銷出現(xiàn)的問題，側面建立起企業(yè)良好的形象。另外，現(xiàn)如今屬于網絡時代，企業(yè)應當重視起網絡平臺建設，完善的網絡營銷方式可以拉近企業(yè)與客戶之間的關系，降低企業(yè)產品的營銷成本，以此來吸引更多的消費者。

3.2 建立多元化營銷渠道，滿足消費者需求

為了實現(xiàn)營銷利潤最大化，不斷拓展企業(yè)產品營銷渠道，企業(yè)應采取多元化的營銷策略，利用不同的營銷渠道，以便企業(yè)能夠更加快速、高效地銷售產品。對于實力較強的企業(yè)，廠家可以通過直銷的方式來減少中間環(huán)節(jié)和成本。與此同時，企業(yè)還可以設立銷售點，避免市面中出現(xiàn)假冒偽劣產品，以滿足人們實際需求，最終使企業(yè)的每個產品都能夠獲得不斷更新?？傊粋€成功的企業(yè)營銷離不開成功的營銷方式。一個好的營銷方式對于競爭激烈的市場具有很大的優(yōu)勢，既能適應新市場，又能迅速加入到新市場中，不斷提高企業(yè)發(fā)展的速度，加強企業(yè)的品牌建設。據悉，全國企業(yè)在發(fā)展過程中往往會出現(xiàn)忽視品牌建設的問題。針對此情況，企業(yè)應不斷加強品牌建設的投入，在企業(yè)品牌的宣傳過程中，善于利用網絡媒體力量，增加宣傳力度。

3.3 明確企業(yè)營銷任務

企業(yè)在營銷方法的制定過程中，不應當盲目地借鑒其他企業(yè)的成功經驗，而是應當根據自身企業(yè)的實際情況，明確企業(yè)營銷任務，正確使用新的營銷理念，將企業(yè)營銷任務變得具體化，根據企業(yè)不同的產品，制定出不同的營銷方式。在市場環(huán)境相對穩(wěn)定的情況下，制定出科學、合理的企業(yè)營銷方式，為企業(yè)的發(fā)展提供保障措施，大力推動企業(yè)的發(fā)展與進步。

3.4 強化企業(yè)商品創(chuàng)新力度

相同的營銷方式在不同企業(yè)中會呈現(xiàn)出不同的效果。一個良好的營銷方式需要企業(yè)其他各方面的共同協(xié)調，從而有效提升營銷方式的作用。因此，企業(yè)應當在創(chuàng)造出良好的營銷方式情況下，要求企業(yè)內部所有員工做好配合的準備，同時企業(yè)人事部門需要不斷加大對企業(yè)人才的培養(yǎng)，滿足企業(yè)發(fā)展的需求。其中需要注意的是，市場是不斷變化的，企業(yè)營銷方式應當隨著市場的變化而作出及時、正確的調整，營銷方式僅僅是幫助企業(yè)發(fā)展到一定程度，因此企業(yè)在實際的發(fā)展過程中應當遵循既定軌道，根據變化作出調整。隨著市場的變化，不斷強化企業(yè)商品的創(chuàng)新力度，能夠吸引當前消費者目光，最終為企業(yè)創(chuàng)造更大的經濟效益，完成企業(yè)的發(fā)展目標。

4 結語

綜上所述，企業(yè)在新經濟時代背景下，應當不斷調整企業(yè)內部產品的營銷方式，以科學、合理的營銷方式提高企業(yè)產品的市場份額，推動企業(yè)在市場中的健康發(fā)展。