王雪晴 朱邱晗

(鄭州大學(xué) 河南鄭州 450000)

最近幾年，休閑體育在國(guó)內(nèi)的發(fā)展呈井噴態(tài)勢(shì)，但是總體仍然處于發(fā)展的朝陽階段。隨著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的深入發(fā)展與人民的生活水平提高，人們對(duì)健身休閑需求更加多樣化?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》提出要“積極發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)”[1]，從中可以看出國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)已經(jīng)初顯成效。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了許多建設(shè)性意見，賦予了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化巨大的想象空間：到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》[2]，部署推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。由此可見，當(dāng)今我國(guó)的大背景對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分有利。

1 新時(shí)代健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

隨著當(dāng)今各種體育競(jìng)賽的積極舉辦，近年全國(guó)各地的馬拉松、民運(yùn)會(huì)的組織頻率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，還有自行車、登山、滑雪等運(yùn)動(dòng)的崛起，更是對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)式宣傳，促使越來越多的人加入到健身休閑的行列中，這也給健身休閑產(chǎn)業(yè)帶來了極大的消費(fèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，人民生活水平大幅提高，消費(fèi)方式逐漸由實(shí)物型消費(fèi)轉(zhuǎn)換成享受型消費(fèi)[3]，當(dāng)前，人們的健身意識(shí)逐漸提升，有數(shù)據(jù)顯示，近兩年的健身休閑人群相較于之前比例不斷擴(kuò)大，同時(shí)健身休閑產(chǎn)業(yè)的數(shù)量相較于之前也有極大的提升。市場(chǎng)的擴(kuò)大將極大地促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但是健身休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今存在發(fā)展較不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡、健身休閑產(chǎn)業(yè)內(nèi)容較單一等問題。當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)直線上升的狀態(tài)，但是主要集中在體育用品和體育服裝上，而對(duì)于觀賞性和參與性的體育消費(fèi)卻不占優(yōu)勢(shì)。此外，健身休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容較單一，應(yīng)加大開發(fā)力度，發(fā)展多元的健身休閑項(xiàng)目，滿足不同消費(fèi)群眾的不同體育健身需求。其中，健身休閑產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)加強(qiáng)，并且未來觀賞性和服務(wù)性的體育消費(fèi)必定是健身休閑產(chǎn)業(yè)中的重要支柱。大眾體育消費(fèi)與大眾健身一定是未來社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容。

2 新時(shí)代健身休閑產(chǎn)業(yè)的制約因素

2.1 大眾健身休閑的意識(shí)薄弱

當(dāng)今健身的人群呈多樣化，無論是老人、青年還是兒童都有了健身的意識(shí)，公務(wù)員、教師、白領(lǐng)等涵蓋各年齡段、各職業(yè)的從業(yè)者都意識(shí)到了健身的重要性，對(duì)健身需求不斷增加。大眾參與健身休閑的目的存在普遍差異，有的是對(duì)西方體育休閑文化的盲目追求，有的是受國(guó)家政策政策宣傳的推動(dòng)[4]。

健身人群所包含的范圍雖然廣泛，但大部分人并未參與到健身休閑的體育運(yùn)動(dòng)中去，他們普遍缺少參與健身休閑運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，或者意識(shí)很薄弱。同時(shí)，大眾對(duì)健身休閑的認(rèn)知還過于局限，大部分人對(duì)健身休閑的認(rèn)識(shí)還只停留在跑步、散步中，認(rèn)為健身休閑十分乏味與枯燥，這也是當(dāng)今健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩的原因。其實(shí)除了跑步、散步等這類常見的健身休閑活動(dòng)之外，還有騎行、登山、滑雪等有趣的健身活動(dòng)。近年來，新興體育項(xiàng)目因適應(yīng)人們多元化、多層次的體育消費(fèi)需求，受到大眾的青睞[5]。

數(shù)據(jù)顯示：至2007年底，美國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)4100億美元，接近GDP的3%，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍，美國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人口已超過400萬[6]。由此可見，在美國(guó)，休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。當(dāng)今中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相較于英、美等國(guó)還比較低下[7]，但是隨著體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出，我國(guó)的各種體育項(xiàng)目發(fā)展迅猛，例如羽毛球、籃球、乒乓球等場(chǎng)館都出現(xiàn)爆滿的情況。人們的健身思想不僅停留在自身，也開始注重對(duì)孩子的健身休閑運(yùn)動(dòng)意識(shí)的培養(yǎng)。但是相較于中國(guó)14億的民眾來說，這小部分有健身休閑意識(shí)的人還不夠。當(dāng)今中國(guó)要建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，意味著要將中國(guó)的體育向大眾化、常態(tài)化、高質(zhì)量化發(fā)展。不僅要年輕人去主動(dòng)健身，也要老年人和少兒都養(yǎng)成健身休閑的意識(shí)，要將健身休閑融入人們的日常生活中。居民健身意識(shí)薄弱,體育健身消費(fèi)能力不強(qiáng)的國(guó)情要及時(shí)改變[8]。

2.2 政府的政策和資金支持不完善

《全民健身計(jì)劃綱要》頒布20余年來，政府對(duì)于全民健身的重視度有所提高，但只是形式上的呼吁，并沒有通過實(shí)際的行動(dòng)去改善城市的健身休閑大背景，也沒有具體的政策去支持和幫助健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢园l(fā)現(xiàn)，在近年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的背景下，隨處可見矗立的高樓大廈，但是只有少數(shù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身房等設(shè)施；同時(shí)政府的資金現(xiàn)在主要用于城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善與城市內(nèi)的大型著名建筑的建設(shè)等，并沒有加強(qiáng)對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的政策和資金支持，所以當(dāng)前政府要完善自己的職能，給予健身休閑產(chǎn)業(yè)充足的“安全感”。同時(shí)，當(dāng)今健身休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，體育產(chǎn)業(yè)的格局相較于別的產(chǎn)業(yè)較小。所以要加強(qiáng)對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)性意見的提出，引導(dǎo)健身休閑產(chǎn)業(yè)向更優(yōu)質(zhì)、更可靠、更全面的方向發(fā)展。

2.3 健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡

當(dāng)前的健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小，在體育產(chǎn)業(yè)中占比總體較小。體育產(chǎn)業(yè)中的體育用品、服裝制造產(chǎn)業(yè)和銷售業(yè)占據(jù)著主體地位[9]，但是健身休閑產(chǎn)業(yè)這種服務(wù)類的產(chǎn)業(yè)，近年雖有發(fā)展，但是提升卻不大。而且健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響力較小，無法形成像服裝產(chǎn)業(yè)一樣的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的大部分是健身俱樂部或者是健身休閑場(chǎng)館，都是私人創(chuàng)業(yè)開設(shè)或投資創(chuàng)建，無法在市場(chǎng)上產(chǎn)生較大的影響力。像2014年，馬云出資12億元人民幣獲得廣州恒大足球俱樂部50%股權(quán)的這種大投資的推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)得較少，僅僅靠這些是無法真正地推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。

當(dāng)前，大部分健身休閑場(chǎng)所還僅局限在只有少部分健身器材，并沒有發(fā)展多物種多樣的健身活動(dòng)。例如像一些球類項(xiàng)目，大部分只是存在小型的針對(duì)中小學(xué)生的課外班，而提供給青壯年健身的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館少之又少。各類健身項(xiàng)目都還是僅以單一項(xiàng)目、單一場(chǎng)館的方式存在，很少有大型且全面的健身休閑場(chǎng)所的出現(xiàn)。當(dāng)前的健身休閑場(chǎng)所少且分散，無法滿足當(dāng)前人們多元化的健身需求。

2.4 健身休閑產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才缺乏

健身休閑產(chǎn)業(yè)人才稀缺，特別是專業(yè)的社會(huì)體育指導(dǎo)教練員缺乏。體育專業(yè)從業(yè)人員對(duì)休閑體育指導(dǎo)的關(guān)注度不高，例如高校中或者各等級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)中的高水平運(yùn)動(dòng)員在畢業(yè)或者退休后大部分都去中小學(xué)或者各大高校任職，選擇去健身場(chǎng)館當(dāng)教練的較少。但近年來，開設(shè)休閑體育專業(yè)的綜合性院校逐年增多，有利于休閑體育教育的普及和校園體育活動(dòng)的推廣，也有利于學(xué)校優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)、拓寬人才社會(huì)適應(yīng)面[10]。

此外，大部分體育人才缺乏建設(shè)健身休閑場(chǎng)館的啟動(dòng)資金，同時(shí)缺乏管理技能。大部分健身休閑產(chǎn)業(yè)主要是由有著體育訓(xùn)練健身的專業(yè)性體育人才開創(chuàng)的，但是一般這類人都缺乏經(jīng)營(yíng)管理的商業(yè)頭腦，從而致使創(chuàng)業(yè)成功的人只有少數(shù)。所以，大力發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才是當(dāng)今的要事。

3 促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的解決方案

3.1 政府完善政策規(guī)劃，加大資金投入

政府當(dāng)今的資金主要用于城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市環(huán)境的美化，對(duì)于滿足大眾需求的健身休閑產(chǎn)業(yè)的支持較少，因此出現(xiàn)了當(dāng)前健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、健身設(shè)施的建設(shè)與人們的需求嚴(yán)重失衡的現(xiàn)象。所以政府要注重對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的資金支持，學(xué)習(xí)西方的城市規(guī)劃，注重對(duì)城市的運(yùn)動(dòng)設(shè)施的建設(shè)，滿足人們對(duì)休閑健身的需求。除此之外，健身休閑產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)全民健身的重要力量，也是當(dāng)今社會(huì)的一大重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此政府更要增加對(duì)健身休閑器材建設(shè)的資金支持。

健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢也與有些政府官員消極行事的作風(fēng)有關(guān)，有些官員有“不求有功，但求無過的”思想。通過目前的改革進(jìn)程可以看出，權(quán)力和市場(chǎng)的利益格局開始松動(dòng)，并取得一定成效。但是某些領(lǐng)域或某些地區(qū)產(chǎn)生了政府機(jī)構(gòu)“怠工”的現(xiàn)象，出現(xiàn)了不出事就行的心態(tài)[11]。政府要針對(duì)發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)制定詳細(xì)合理的政策規(guī)劃，完善健身休閑產(chǎn)業(yè)政策[12]，注重對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的政策補(bǔ)貼、對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的地租優(yōu)惠，以及入駐該城市的各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源的支持。

政府可以針對(duì)高校頒布高校志愿活動(dòng)簡(jiǎn)章，促使各大高校積極組織各種健身休閑的志愿活動(dòng)，引導(dǎo)高校健身休閑人才積極進(jìn)入社區(qū)去志愿幫助人們進(jìn)行休閑健身，引導(dǎo)人們到健身房等各種健身休閑場(chǎng)所進(jìn)行專業(yè)的健身休閑活動(dòng)。

當(dāng)前健身休閑產(chǎn)業(yè)在人們心中的定義有很大的局限性，政府要注重對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的多樣化的介紹和推廣，例如滑雪、登山、攀巖、潛水、飛機(jī)跳傘、龍舟等多樣的體育健身休閑活動(dòng)，培養(yǎng)人們對(duì)健身休閑的興趣。同時(shí)也可以注重對(duì)各種健身休閑項(xiàng)目的賽事安排與宣傳，加強(qiáng)人們對(duì)健身休閑運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，增加人們對(duì)各種健身休閑運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，從而激發(fā)人們對(duì)健身休閑運(yùn)動(dòng)的興趣，推動(dòng)健身休閑成為人們生活中的日常行為，加強(qiáng)人們的健身休閑意識(shí)，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性發(fā)展。

3.2 高校重視人才培養(yǎng)，打造綜合人才

高校要注重培養(yǎng)高質(zhì)量的體育健身休閑人才，加大對(duì)體育人才的挖掘和培育，不僅要培養(yǎng)專業(yè)的體育健身休閑人才，還要注重對(duì)集體育和管理于一身的綜合型人才的培養(yǎng)，引導(dǎo)他們走向校外，走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)企業(yè)，使他們樹立將健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)起來、將休閑健身傳播至全社會(huì)的決心，從而在潛移默化中改變?nèi)藗儍?nèi)心的思想價(jià)值觀，引導(dǎo)人們擁有發(fā)達(dá)國(guó)家居民的健身觀念。

要重視培養(yǎng)“復(fù)合型”人才，加強(qiáng)高校休閑體育的知識(shí)普及。引導(dǎo)各院系學(xué)生加入休閑健身的陣營(yíng)，從而為最終的高質(zhì)量休閑健身人才贏得更多的人才儲(chǔ)備。加強(qiáng)對(duì)體育專業(yè)人員的知識(shí)儲(chǔ)備，增強(qiáng)體育人的健身訓(xùn)練水平和專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)。加強(qiáng)跨學(xué)科教育，建設(shè)交叉學(xué)科，培養(yǎng)“交叉性”人才。同時(shí)，可以注重對(duì)外交流的發(fā)展，引導(dǎo)學(xué)生走向國(guó)外，學(xué)習(xí)西方國(guó)家的先進(jìn)體育理念，交流合作，同時(shí)學(xué)習(xí)西方國(guó)家的優(yōu)秀的健身休閑產(chǎn)業(yè)的管理方式。

為了健身休閑產(chǎn)業(yè)和體育人才的發(fā)展，高?？梢约訌?qiáng)與體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的合作，加強(qiáng)學(xué)生大學(xué)期間的對(duì)外實(shí)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生的企業(yè)管理和自身的技能水平，也可以幫助改善體育系學(xué)生畢業(yè)后就到中小學(xué)任職的單一理念，增加高校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的人才輸送，緩解健身休閑人才缺乏的問題，增強(qiáng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 產(chǎn)業(yè)注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化，開設(shè)多元內(nèi)容

當(dāng)今的健身休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，其市場(chǎng)體系還不夠完善，對(duì)市場(chǎng)需求的滿足度也較低，消費(fèi)者越來越成熟，選擇也更理性了。想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，專業(yè)服務(wù)一定要強(qiáng)。當(dāng)今人們的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，我國(guó)的健身休閑產(chǎn)業(yè)更是要抓住當(dāng)前發(fā)展契機(jī)。例如，當(dāng)今在市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新型的健身項(xiàng)目：室內(nèi)蹦極。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在剛開始推廣就受到廣大人民的關(guān)注，這個(gè)運(yùn)動(dòng)不僅能提高人們的身體素質(zhì)，還能提高人們的協(xié)調(diào)能力，與以往健身休閑項(xiàng)目有極大的不同，能帶給人們別樣的體驗(yàn)。同時(shí)，新時(shí)期智能技術(shù)的飛速發(fā)展，可以加強(qiáng)體育健身器材與5G的融合創(chuàng)新性發(fā)展，通過研發(fā)健身休閑類APP，增強(qiáng)人們的健身休閑理念。

健身休閑產(chǎn)業(yè)其實(shí)是隸屬于服務(wù)業(yè)的一種，要完善健身休閑的服務(wù)體系。要讓人們覺得健身是一種享受，注重人們的滿意度。在進(jìn)行健身休閑的同時(shí)，為了滿足不同層次的人的需要，可以在健身休閑產(chǎn)業(yè)普及運(yùn)動(dòng)前身體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的各種儀器，增強(qiáng)健身休閑的安全度和專業(yè)度，為不同身體素質(zhì)的人群定制貼合自身特點(diǎn)的健身方式，增強(qiáng)健身效果。

除了按身體素質(zhì)制訂健身計(jì)劃外，也可以按經(jīng)濟(jì)水平為不同的健身人群提供更加貼合自身的健身休閑項(xiàng)目，要開展高爾夫、擊劍等高端健身休閑項(xiàng)目，也要有游泳、足球等為普通人群提供的健身休閑項(xiàng)目，讓人們擁有更多元化的健身項(xiàng)目的選擇。不同的人群也需要有所區(qū)分，例如，白領(lǐng)人群需要的是低廉且能讓人減輕壓力、讓人快速放松或發(fā)泄的健身項(xiàng)目，與年輕大學(xué)生是有所不同的。