胡海燕

（汾西礦業(yè)孝義煤礦管理分公司，呂梁 032300）

引 言

對(duì)于國(guó)有企業(yè)宣傳工作而言，其包含了員工的思想宣傳，以及國(guó)有企業(yè)文化相關(guān)理念的宣傳，國(guó)有企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量直接關(guān)系到國(guó)有企業(yè)的發(fā)展。為了滿足國(guó)有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展需求，本文重點(diǎn)對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作中遇到的難點(diǎn)問題進(jìn)行歸納分析，并探尋更為科學(xué)有效的宣傳方法。

一、企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）企業(yè)文化的傳播載體

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂，對(duì)提高企業(yè)的管理效果有著積極的作用。企業(yè)宣傳工作主要是把企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容以不同的方式進(jìn)行宣傳，讓員工了解企業(yè)的理念精神、企業(yè)的宗旨及企業(yè)的核心價(jià)值觀，是營(yíng)造良好企業(yè)文化的關(guān)鍵途徑?？茖W(xué)有效的宣傳方式是實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的主要路徑，也是能夠讓員工能力得到體現(xiàn)、提高員工凝聚力的主要方法。

（二）企業(yè)科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)

科學(xué)發(fā)展觀是中國(guó)特色社會(huì)主義的重大戰(zhàn)略思想之一。在新時(shí)期背景下，高能耗、高污染、高投資的粗放型發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需求，國(guó)有企業(yè)需要嚴(yán)格按照科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，不斷對(duì)自身的發(fā)展方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，要從企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和提高企業(yè)核心能力層面做好各方面的把控。開展有效的宣傳工作，能夠讓企業(yè)的管理者了解市場(chǎng)形勢(shì)，并構(gòu)建出有針對(duì)性的發(fā)展策略，為企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）和諧企業(yè)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)

在國(guó)有企業(yè)宣傳工作開展的過程中，企業(yè)宣傳工作的崗位主要是由一線員工的負(fù)責(zé)人擔(dān)任的，這些負(fù)責(zé)人能夠與一線員工零距離接觸，可以及時(shí)了解一線員工的信息動(dòng)態(tài)。通過企業(yè)宣傳工作，負(fù)責(zé)人能夠根據(jù)需求對(duì)每個(gè)員工關(guān)注的難點(diǎn)及熱點(diǎn)問題進(jìn)行了解，并且在宣傳工作開展時(shí)按照涉及的難點(diǎn)及熱點(diǎn)問題，進(jìn)行相應(yīng)的策劃及宣傳，及時(shí)調(diào)節(jié)員工情緒，構(gòu)建良好溝通的橋梁，達(dá)到和諧企業(yè)的建設(shè)需求。

二、國(guó)有企業(yè)宣傳應(yīng)遵守的原則

（一）要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)

宣傳工作是國(guó)有企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)工作之一，對(duì)于員工工作積極性的提高、國(guó)有企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組織、企業(yè)的生存與發(fā)展等都有重要影響。因此，企業(yè)宣傳工作人員需要具備一定的政治頭腦，要有清晰的政治立場(chǎng)，用馬克思主義理論判斷、觀察、分析企業(yè)發(fā)展形勢(shì)和具體的情況，嚴(yán)格遵守企業(yè)的宣傳相關(guān)制度及工作標(biāo)準(zhǔn)，避免出現(xiàn)政治路線上的偏差；所報(bào)道的內(nèi)容必須真實(shí)、有效、可靠，不能用金錢作為宣傳的標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于所宣傳的內(nèi)容應(yīng)該有清晰的認(rèn)知，并且能夠落實(shí)各項(xiàng)工作責(zé)任，讓國(guó)有企業(yè)在社會(huì)中的形象是正面、積極的。

（二）要把握正確的輿論導(dǎo)向

宣傳內(nèi)容如果沒有隨著輿論導(dǎo)向走，那么其價(jià)值就無從談起，甚至?xí)璧K企業(yè)的發(fā)展。宣傳工作的核心就是要引領(lǐng)輿論，將責(zé)任、原則、義務(wù)都堅(jiān)決落實(shí)下去。國(guó)有企業(yè)需要充分重視宣傳工作，組建符合國(guó)有企業(yè)工作需要的宣傳媒體，這有利于將國(guó)有企業(yè)發(fā)展的輿論發(fā)表出去，并且堅(jiān)決正面宣傳，明確國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方針與政策，時(shí)刻為國(guó)有企業(yè)發(fā)展服務(wù)。將正能量傳揚(yáng)出去，不僅可以提高員工積極性，還可以營(yíng)造良好的工作氛圍。

（三）要堅(jiān)持以工作大局為核心

國(guó)有企業(yè)的生存與發(fā)展受到國(guó)有企業(yè)宣傳工作的影響，因此國(guó)有企業(yè)的宣傳工作要將國(guó)有企業(yè)作為核心，給國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供必要的服務(wù)，這樣才會(huì)具備一定的價(jià)值。要隨時(shí)了解國(guó)有企業(yè)發(fā)展的形勢(shì)與變化，讓宣傳工作順利進(jìn)行；體現(xiàn)出國(guó)有企業(yè)員工的工作業(yè)績(jī)與能力，解決當(dāng)前國(guó)有企業(yè)面臨的各項(xiàng)問題與難點(diǎn)，使國(guó)有企業(yè)堅(jiān)定必勝的決心，提高員工工作的積極性。在宣傳中，要將國(guó)有企業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)作為工作核心，制定出切實(shí)可行的工作目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)，讓員工高度參與到國(guó)有企業(yè)的發(fā)展決策中，全體員工應(yīng)共同努力，為國(guó)有企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

三、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳工作普遍存在的問題探究

（一）忽視宣傳工作的重要性

從目前國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的實(shí)際情況分析，很多國(guó)有企業(yè)都沒有重視自身文化理念建設(shè)、宣傳組織活動(dòng)及工作方式的創(chuàng)新，因此造成國(guó)有企業(yè)的發(fā)展速度比較緩慢，各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)性比較差。特別是在現(xiàn)代社會(huì)中，國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展在遇到新的問題之后采取的處理方式比較差，落后的媒體宣傳無法適應(yīng)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。比如，一些落后的內(nèi)部報(bào)紙、期刊的宣傳方式，資源浪費(fèi)比較嚴(yán)重，影響力薄弱，也不能達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果，給國(guó)有企業(yè)帶來了比較大的資源損失，還會(huì)影像國(guó)有企業(yè)的發(fā)展。此外，國(guó)有企業(yè)宣傳工作和經(jīng)營(yíng)管理結(jié)合度比較低，宣傳效果比較差，很多宣傳工作不能有效地組織落實(shí)，員工很難積極參與進(jìn)來。

（二）宣傳方式單一

隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)有企業(yè)也在積極地創(chuàng)新與發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和方式，為了實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展而不斷努力。但是，由于部分國(guó)有企業(yè)沒有重視宣傳工作，還是沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，并未積極創(chuàng)新與變革，因此造成國(guó)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力比較差，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。國(guó)有企業(yè)的宣傳工作無法緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，難以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，阻礙了國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）缺乏相應(yīng)的宣傳工作專業(yè)人才

在國(guó)有企業(yè)開展宣傳工作時(shí)，應(yīng)該明確工作思想和思路，組建高水平的宣傳工作團(tuán)隊(duì)，使各項(xiàng)工作更加清晰。但是，很多國(guó)有企業(yè)卻沒有專業(yè)的宣傳人員從事該項(xiàng)工作，甚至是由其他崗位的人員兼職宣傳工作，導(dǎo)致工作效率差、宣傳能力不足，對(duì)于國(guó)有企業(yè)的生存與發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

四、國(guó)有企業(yè)宣傳工作建議分析

在國(guó)有企業(yè)宣傳工作開展的過程中，國(guó)有企業(yè)應(yīng)針對(duì)上述涉及的相關(guān)問題積極采取有效的措施進(jìn)行改進(jìn)，以下為筆者提出的改進(jìn)方案。

（一）改善經(jīng)營(yíng)理念，做到均衡發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展的背景下，國(guó)有企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，就必須以時(shí)代發(fā)展為契機(jī)，應(yīng)用先進(jìn)的管理模式，提高管理的效果和水平，以符合時(shí)代發(fā)展的規(guī)律及國(guó)家改革的大趨勢(shì)。只有不斷創(chuàng)新，才能提高國(guó)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來說，在社會(huì)、人民心中的形象是非常重要的，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作要以樹立國(guó)有企業(yè)正面形象為出發(fā)點(diǎn)，不斷落實(shí)先進(jìn)措施，保證宣傳工作順利進(jìn)行。如果國(guó)有企業(yè)的宣傳工作比較差，在人民心中的形象就會(huì)比較差，必然會(huì)影響國(guó)有企業(yè)的未來發(fā)展。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)還要了解時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要有深刻的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)宣傳自己的優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)有企業(yè)的亮點(diǎn)展現(xiàn)在人們的面前，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。此外，還要建立完善的監(jiān)督管理部門，落實(shí)宣傳管理工作，加強(qiáng)各個(gè)崗位的群眾監(jiān)督，從而促進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳能力和宣傳水平的提升。

（二）堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新工作方法

一是宣傳工作應(yīng)該有足夠的針對(duì)性。國(guó)有企業(yè)宣傳工作要針對(duì)特定的人群進(jìn)行，了解受眾的文化程度、年齡、性格、生活環(huán)境等要素，否則將難以達(dá)到宣傳的效果。國(guó)有企業(yè)應(yīng)結(jié)合不同人群的特點(diǎn)，提高宣傳水平。

二是重視層次性。國(guó)有企業(yè)宣傳工作要結(jié)合當(dāng)前宣傳工作的思想和目標(biāo)，分層次開展宣傳工作。尤其是國(guó)有企業(yè)管理者的宣傳工作，要體現(xiàn)出黨的基本路線方針政策，讓國(guó)有企業(yè)的正面思想得到宣傳，堅(jiān)決執(zhí)行黨的方針政策，提升宣傳效果。國(guó)有企業(yè)的各級(jí)管理者都要有堅(jiān)定的信念，并在國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展及宣傳工作中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

三是全面落實(shí)互動(dòng)性。在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中，相關(guān)工作人員要時(shí)刻聽取其他員工及受眾群體的意見，進(jìn)行有效的互動(dòng)與交流，在每個(gè)政策發(fā)布和實(shí)施之前，都要和員工進(jìn)行交流，讓員工能夠堅(jiān)決執(zhí)行政策，并且落實(shí)到自己的工作中，促進(jìn)其工作能力和工作水平的提升。

四是符合時(shí)代發(fā)展的規(guī)律?，F(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，新技術(shù)、新方法不斷被研發(fā)和應(yīng)用，因此國(guó)有企業(yè)宣傳工作應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷調(diào)整工作的思路與方法，為國(guó)有企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

五是具備一定的時(shí)效性。國(guó)有企業(yè)宣傳工作要做出改進(jìn)和調(diào)整，應(yīng)積極展開宣傳和引導(dǎo)，統(tǒng)一思想和行動(dòng)，充分了解員工的思想動(dòng)態(tài)和心理，發(fā)揚(yáng)先進(jìn)的思想和精神，以符合時(shí)效性特點(diǎn)。

（三）挖掘與培養(yǎng)宣傳工作的專業(yè)人才

培養(yǎng)高水平的宣傳工作團(tuán)隊(duì)，積極創(chuàng)新與發(fā)展。國(guó)有企業(yè)需要結(jié)合目前的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)發(fā)展的需求，提供科學(xué)發(fā)展的思路，建立完善的宣傳工作機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)化體系，有效做好人員配置及培養(yǎng)工作。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，國(guó)有企業(yè)要讓宣傳思想工作順利開展和進(jìn)行，讓人員素質(zhì)得到根本性提升，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，使得工作團(tuán)隊(duì)更加穩(wěn)定，隨時(shí)了解國(guó)有企業(yè)工作實(shí)際情況，讓宣傳工作有針對(duì)性地開展下去，營(yíng)造良好的工作氛圍，為國(guó)有企業(yè)發(fā)展助力。

結(jié) 語(yǔ)

綜上敘述，在新時(shí)期背景下，國(guó)有企業(yè)宣傳工作對(duì)于國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展有著重要的價(jià)值和意義，但是目前還存在著很多問題，影響了國(guó)有企業(yè)宣傳工作的順利開展。基于此，國(guó)有企業(yè)需要不斷發(fā)展和變革，落實(shí)各種先進(jìn)管理措施，發(fā)揮出國(guó)有企業(yè)宣傳工作的作用，引領(lǐng)國(guó)有企業(yè)的全面發(fā)展，為人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。