趙 銀
(新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,新鄉(xiāng) 453007)
隨著我國居民體育消費水平的持續(xù)提升,其體育消費結(jié)構(gòu)也正由傳統(tǒng)的注重物質(zhì)產(chǎn)品消費向注重精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。我國的多元化消費指數(shù)在近些年呈現(xiàn)出增長態(tài)勢,它是反映居民消費結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo),自2006年超過1.7后,于2016年和2019年分別達到1.77和1.86,逐步接近2.08的理論最優(yōu)值。居民體育消費的內(nèi)容也逐漸由傳統(tǒng)的“實物型”向“觀賞型”“參與型”轉(zhuǎn)變,內(nèi)容也日漸多樣化。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的快速普及與發(fā)展,各企業(yè)順應(yīng)潮流推出了定制化、多樣化的體育消費形式,拓寬了居民的體育消費形式,消費方式也逐漸由傳統(tǒng)的線下消費向線上線下融合消費過渡轉(zhuǎn)變。僅2019年,我國線上銷售額就高達7.2萬億元,相比2018年增長了32.2 %。2020年新冠疫情的暴發(fā),致使多個運動健康類App應(yīng)運而生,App單月活躍用戶人數(shù)超9 000萬,提高了居民參與運動的積極性。李寧、安踏等國內(nèi)多家運動品牌及時調(diào)整營銷策略,推出“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”等新型營銷策略。
隨著我國居民收入與消費品質(zhì)的不斷提高,居民更加注重產(chǎn)品的知名度與美譽度,改變了傳統(tǒng)的“能用就行”的消費觀,更加注重自身的消費質(zhì)量與安全,因此居民更加青睞高品格的產(chǎn)品,更愿意購買優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品,對高質(zhì)量的體育產(chǎn)品需求增加。
體育正在和社會的各個領(lǐng)域發(fā)生碰撞,在此過程中催生出許多新經(jīng)濟增長點,為我國體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。“體育+”的跨界融合正促使其與其他產(chǎn)業(yè)進行融合,衍生出多種形態(tài)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè),也催生了休閑體育、健身旅游等全新的消費形式。并逐漸形成了以體育為核心,以健身、觀賞比賽等為外延的體育消費格局。
1.低端體育產(chǎn)品供給過剩
居民健康意識的提高也促進了體育用品制造業(yè)等相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展,人口紅利和較低的進入門檻是該行業(yè)飛速發(fā)展的根本原因,長久下去將會使市場充斥著過剩的低端體育產(chǎn)品,過剩的產(chǎn)能與庫存將不利于我國體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。以晉江的運動鞋企業(yè)為例,當(dāng)?shù)卦萍舜罅康倪\動鞋企業(yè),有近70萬的人口靠此生活,但近些年運動鞋制造業(yè)逐步進入了低谷期,一年制造的鞋幾年都賣不完,過剩的產(chǎn)能導(dǎo)致庫存積壓,晉江運動鞋企集體倒塌。
2.中高端體育產(chǎn)品供給不足
供給側(cè)結(jié)構(gòu)的失衡更多地表現(xiàn)為中高端體育產(chǎn)品供給不足,居民多元化、高端化的體育需求無法得到滿足,供給缺口日趨增大,傳統(tǒng)的價低質(zhì)低的體育產(chǎn)品已難以滿足居民對高品質(zhì)體育產(chǎn)品的追求。在全民健身、校園足球等一系列國家戰(zhàn)略的推動下,居民的健身熱情大漲,但相關(guān)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展較為落后,相關(guān)行業(yè)沒有形成一定的行業(yè)規(guī)模。國內(nèi)高質(zhì)量的競賽表演等相關(guān)賽事供給不足,居民的體育觀賞需求難以得到滿足。即將在2022年舉辦的冬奧會推動了我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但國外冰雪裝備品牌占據(jù)了我國半數(shù)以上的市場份額,居民寧愿花更多的錢去買國外裝備,也不愿為了省錢而購買國產(chǎn)裝備。
1.體育產(chǎn)品質(zhì)量有待提高
體育企業(yè)注重利益最大化,相比于提升產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)更重視擴大規(guī)模,致使企業(yè)處于價值鏈的中低端。由于核心技術(shù)的缺失,國內(nèi)大部分體育企業(yè)采用代工模式。據(jù)統(tǒng)計,我國目前有170多種產(chǎn)品,產(chǎn)量排名世界第一,但知名品牌數(shù)量屈指可數(shù),品牌影響力較小。高品質(zhì)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)力無法滿足居民需求。健身娛樂市場供給側(cè)結(jié)構(gòu)失衡問題嚴重,我國每年舉辦上百場馬拉松比賽,但僅有5個品牌賽事具有一定的國際影響力,在賽事的質(zhì)量方面與西方發(fā)達國家相差甚遠。體育用品制造業(yè)同樣存在同質(zhì)化嚴重的問題,企業(yè)核心研發(fā)技術(shù)落后致使產(chǎn)品差異性少,從而形成“制造大國、品牌小國”的局面。
2.供給體系未能根據(jù)需求及時改變
我國體育產(chǎn)品與服務(wù)供給體系未能根據(jù)需求及時改變,當(dāng)居民的體育需求轉(zhuǎn)型后,供給側(cè)結(jié)構(gòu)未能及時進行調(diào)整以適應(yīng)居民的需求,致使供給結(jié)構(gòu)與居民的需求結(jié)構(gòu)脫節(jié),消費供給不足問題更加突出。
1.勞動力不再低廉,專業(yè)技術(shù)人才稀缺
2019年,我國制造行業(yè)的平均時薪為5.2美元,相比于十年前增長了2倍多。同時期巴西、南非等國家的時薪非但沒有提高,反而有所降低,印度時薪?jīng)]有發(fā)生變化,僅為0.9美元,這就造成了大規(guī)模代工轉(zhuǎn)移現(xiàn)象的出現(xiàn),多數(shù)知名體育企業(yè)均將生產(chǎn)工廠遷走。2019年,我國擁有520余萬人的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者隊伍,這一數(shù)據(jù)與發(fā)達國家相比相差甚遠。2007—2011年,美國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量維持在320萬,占就業(yè)總?cè)藬?shù)的2.5 %,而同時期我國的數(shù)據(jù)僅為0.4 %。目前我國注冊的職業(yè)運動員人數(shù)近4萬人,但有資質(zhì)的體育經(jīng)紀人卻不足500人,不能滿足該行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
2.技術(shù)創(chuàng)新不足
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式較為粗放,對產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)缺乏創(chuàng)新意識。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)研發(fā)缺乏科技人才,研發(fā)投入水平不高,體育產(chǎn)品的科技含量較低。相關(guān)體育發(fā)明專利數(shù)量較少,體育技術(shù)創(chuàng)新機制有待進一步完善。多數(shù)體育用品企業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新能力低、質(zhì)量差、價值不足等問題。
3.相關(guān)政策執(zhí)行情況不佳
為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),國家頒布了一系列相關(guān)政策,但體育產(chǎn)業(yè)政策的密集出臺,因目標(biāo)與內(nèi)容不夠明確、政策法律效力較低等問題,未能使政策在執(zhí)行過程中形成合力,未能取得預(yù)期的效果。
1.推進政府管制向服務(wù)市場的轉(zhuǎn)變
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的首要任務(wù)是解決生產(chǎn)要素的配置問題,逐步健全、完善體育競賽、體育休閑娛樂等要素市場,使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律與需求,充分利用市場信息來指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展,更好的發(fā)揮市場的作用。
2.創(chuàng)造良好的體育市場環(huán)境
目前我國的體育市場上存在各種體育品牌的假冒偽劣產(chǎn)品,同時滋生出各種商業(yè)欺詐行為,作為消費者因其沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,故難以識別產(chǎn)品的真?zhèn)闻c其中的欺詐行為,嚴重損害了國內(nèi)體育產(chǎn)品的口碑,導(dǎo)致更多的內(nèi)需外流。因此,相關(guān)部門應(yīng)加強我國體育產(chǎn)品的市場監(jiān)管力度,構(gòu)建生產(chǎn)、銷售、售后的一體化監(jiān)督防線,加大各種有損體育市場行為的打擊力度,逐步建立企業(yè)“信譽”度制度,定期發(fā)布各企業(yè)的信譽度,對出現(xiàn)生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品與商業(yè)欺詐行為的體育企業(yè)加重處罰,扣除其企業(yè)信譽度,并將其納入企業(yè)黑名單,同時對監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)的問題一查到底,切實凈化我國的體育市場,逐漸恢復(fù)居民對國產(chǎn)體育產(chǎn)品的信心,最終實現(xiàn)供需平衡。
1.擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給規(guī)模
體育產(chǎn)品供給不足是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的一個現(xiàn)實問題,居民基本體育需求與高品質(zhì)需求的體育產(chǎn)品供給均不足,這在一定程度上制約了居民的體育消費需求。目前我國體育產(chǎn)品和服務(wù)沒有形成一定的規(guī)模,調(diào)整結(jié)構(gòu)成為一句空話,沒有優(yōu)化其結(jié)構(gòu),也將無法有效提高體育產(chǎn)品的供給效率。因此,要擴大高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給規(guī)模,以滿足居民的體育消費需求。
2.提高體育產(chǎn)業(yè)供給體系的適應(yīng)性、靈活性
各體育企業(yè)要充分利用市場信息和居民的體育消費需求特征來進行體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給,以適應(yīng)居民體育消費需求特征的發(fā)展趨勢,提升體育產(chǎn)品與服務(wù)的供給層次,從而滿足居民不同的體育消費需求。
3.提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量
體育企業(yè)要將技術(shù)創(chuàng)新置于核心地位,不斷更新企業(yè)設(shè)備與提升生產(chǎn)技術(shù),通過技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)的軟實力,建立自主的體育產(chǎn)業(yè)品牌。體育企業(yè)要著力提升自身體育產(chǎn)品的質(zhì)量,提高居民對國產(chǎn)體育產(chǎn)品的信任度,提升居民對國產(chǎn)體育產(chǎn)品的信心。
1.提高勞動力的素質(zhì)
勞動力是促進經(jīng)濟發(fā)展的動力,在三孩政策的試行階段,要繼續(xù)加大人口新紅利,不斷優(yōu)化勞動力結(jié)構(gòu)。首先,要注重體育產(chǎn)業(yè)勞動力結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,使更多的勞動力參與其中;其次,逐步提高勞動力的自身素質(zhì),逐漸將人口紅利向人力資本紅利過渡轉(zhuǎn)變,從而升級勞動力要素的供給。
2.提升體育場館的社會化服務(wù)
加強公共體育產(chǎn)品的供給,對現(xiàn)有體育場館合理布局,滿足居民的健身需求。積極擴展資金來源途徑,舉社會各界之力來舉辦體育賽事,從而增加體育公共產(chǎn)品的總供給。此外,要給予投資者一定的回報,將更多的資金引入體育公共服務(wù)的供給上,進一步增加其供給總量。
3.完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系
通過制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項法律法規(guī),形成“新政策供給”局面,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。此外制定相關(guān)體育消費政策,通過免費開放場館、推廣新興體育項目等方式來促進居民的體育消費,進一步擴大體育市場的規(guī)模。