梁少恒

(廣東藥科大學(xué)體育部，廣東 廣州 510006)

運動休閑是人類生活中最為積極、健康的休閑方式之一，從而運動休閑產(chǎn)業(yè)成為了除滿足人們衣、食、住、行需求的產(chǎn)業(yè)之外的最重要的產(chǎn)業(yè)之一。在中、西方休閑文化的沖突、對抗與融合的過程中，運動休閑的思想、理念和價值觀逐漸對中國人的休閑價值觀產(chǎn)生深刻的影響，在運動休閑產(chǎn)業(yè)尋求和營造市場的動力催生下，現(xiàn)代運動休閑理念大有占據(jù)國人主流休閑價值觀的趨勢。在短短二、三十年的時間里，世界流行的休閑運動項目夾帶著相關(guān)的產(chǎn)品一股腦地涌向中國市場，形成了今天運動休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之勢，期間，人們對運動休閑的追隨主要表現(xiàn)在兩個方面，一是現(xiàn)代運動休閑關(guān)于回歸自然、挑戰(zhàn)自我和完善自我的運動價值觀；二是現(xiàn)代運動休閑產(chǎn)品中所包含的高科技要素。在人類歷史發(fā)展過程中，科技的力量改變了人們的生活方式，也在很大程度上改變了人本身，人們對新科技天生迷戀。運動休閑產(chǎn)品中所包含的科技要素使得運動休閑活動乃至運動休閑消費更加具有吸引力，未來科技含量將成為運動休閑產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

1 現(xiàn)代運動休閑產(chǎn)業(yè)中的科技成分

1.1 新材料在運動休閑產(chǎn)品中的廣泛使用

在運動休閑產(chǎn)品市場上，人們最熟知也是最普遍消費的產(chǎn)品就是運動休閑服裝、鞋帽，而近年來做的最好的幾個品牌無一不是在新材料的使用上領(lǐng)先同類產(chǎn)品，使他們贏得了市場的青睞。比如加拿大的著名運動休閑品牌“始祖鳥”(Arc-teryx)，最早他們是為森林伐木和野外勘探工作人員生產(chǎn)工作服的專業(yè)公司，這些工種的特點是工作場所在野外，服裝需要防水、防雨、透氣、耐磨，而且分量還得輕。這聽起來似乎有點矛盾，防雨就很難做到透氣，而不透氣的雨衣是防了外邊的雨水，但工作人員出的汗無法散發(fā)出來，很難受。始祖鳥首先在行業(yè)研發(fā)并使用了GORE-TAX面料，很好地解決了以上看似矛盾的問題，因而在行業(yè)內(nèi)一炮打響。當(dāng)然，始祖鳥的產(chǎn)品在面料革命的基礎(chǔ)上，又將現(xiàn)代時裝元素和休閑運動的環(huán)保、冒險等理念融入其中，使得該品牌成為運動休閑服裝屆的一線品牌。目前，GORE-TAX面料以普遍被運用在運動休閑服裝和徒步鞋、登山鞋等制作中，成為運動休閑服裝行業(yè)的首先面料。哥倫比亞也研發(fā)了防水、保溫面料，但其透氣性差，因而在與始祖鳥競爭中處于劣勢，使得哥倫比亞至今仍是處于三線的運動休閑品牌。有學(xué)者指出，未來運動休閑服裝的競爭將主要集中在高技術(shù)面料的使用方面[1]。

與始祖鳥齊名并激烈競爭的品牌是美國的“蓬塔哥尼亞”(Patagonia)，他們同樣在沖鋒衣等服裝上運用了GORE-TAX面料，而且在羽絨服制作方面，他們采用把舊的羽絨服回收，利用舊羽絨服的羽絨再加入人工新材料蓬松纖維，這樣制作的羽絨服更輕、更保暖，而且防水性更好，通過這樣做來宣誓和踐行他們的環(huán)保和動物保護的理念，因而受到消費者的青睞。傳統(tǒng)的羽絨服，當(dāng)受到來自外面的雨、雪，或者來自內(nèi)部穿著者出汗?jié)B透時，羽絨的蓬松度就變差，從而保暖度也就受到影響。蓬塔哥尼亞采用的一種新型人工材料既有羽絨的質(zhì)感，又能與真正的羽絨很好地融合，很好地解決了羽絨防水、防潮的問題，況且它對傳統(tǒng)羽絨取自野生灰鵝或白天鵝的做法予以了基于科技力量的挑戰(zhàn)。相比之下，蓬塔哥尼亞在利用高科技手段來追求環(huán)保和宣傳運動休閑的自然理念方面走到了同類產(chǎn)品的前邊。

在運動休閑產(chǎn)品中使用新型材料博取市場青睞的例子不勝枚舉，比如：新型的碳合金鋼制作的登山杖具有較高的應(yīng)力強度且質(zhì)量更輕；新型輪胎橡膠制作登山、徒步鞋鞋底，質(zhì)量輕、柔軟度好，防滑效果好，在冬天低溫環(huán)境下仍然能保持柔軟而不僵硬；一種輕型材料制作的皮劃艇也在北美地區(qū)一炮打響，成為行業(yè)內(nèi)的后起之秀。在運動休閑產(chǎn)品中使用現(xiàn)代科技新材料的空間還很大，這將成為未來運動休閑產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大的新思路和著力點。

1.2 無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在運動休閑產(chǎn)業(yè)中的運用

開車的人都熟悉谷歌導(dǎo)航、北斗導(dǎo)航、高德地圖導(dǎo)航等現(xiàn)代無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，而對于從事登山、徒步、野外生存、游艇等休閑運動的人而言，通常的導(dǎo)航產(chǎn)品可能并不能完全解決問題，很多時候，在森林徒步或者在大湖中駕駛游艇，谷歌可能經(jīng)常會出錯甚至沒有信號。GUMIN野外導(dǎo)航定位系統(tǒng)是轉(zhuǎn)為休閑運動者提供服務(wù)的新產(chǎn)品，它把全球大部分的徒步線路、登山區(qū)域、休閑游艇航標(biāo)納入其系統(tǒng)，建立了除公路系統(tǒng)之外的導(dǎo)航定位地圖，是休閑運動者的必備。目前，國內(nèi)外有很多廠家都在生產(chǎn)野外導(dǎo)航系統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品，其競爭焦點還是在定位精度和信號覆蓋范圍等方面，而決定這些性能數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的衛(wèi)星通訊功能，因為他們的無線網(wǎng)絡(luò)都是通過接受衛(wèi)星信號實現(xiàn)的，看似一款小小的產(chǎn)品卻集成了當(dāng)代最高科技領(lǐng)域的成就。美國馬斯克的“星鏈計劃”是要將眾多的衛(wèi)星送上太空，建立一個能夠取代現(xiàn)代基于發(fā)射塔構(gòu)成的無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使人們的網(wǎng)絡(luò)通訊更方便、更快捷，而且未來通訊將真正實現(xiàn)無國界。毫無疑問，未來針對休閑運動的野外導(dǎo)航產(chǎn)品將自然而然地加入到星鏈計劃的高科技競爭當(dāng)中,全世界的運動休閑資源將被以某種形勢進行整合，從而使全世界人民可以更便捷地共享大自然對戶外運動愛好者的饋贈。

位于秘魯?shù)鸟R丘比丘(Machu Picchu)是近年來比較火爆的旅游景點，也是深受登山和徒步愛好者青睞的好去處。馬丘比丘隱秘在安第斯山脈的叢林之間，是一座失落的印加古城，一直被世人稱作南美洲的“龐貝古城”，享有“世界新七大奇跡之一”的美譽。1911年，美國探險家海拉姆·賓漢(Hiram Bingham)重新“發(fā)現(xiàn)”馬丘比丘，世人從而得知[2]。由于它位于印加古道的盡頭，許多徒步者、登山者將其列為一生必去征服、體驗的目的地。其實世界上還有許多類似適合戶外運動的自然、人文資源，只是不為眾人所知，隨著休閑運動資源全球定位系統(tǒng)內(nèi)容的不斷充實，與馬丘比丘一樣，將會有越來越多的新熱點進入人們的視線并進行體驗，而從運動休閑產(chǎn)業(yè)的資源和產(chǎn)品角度看，未來運動休閑產(chǎn)品和項目的豐富將極大地依賴于高科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

1.3 運動休閑產(chǎn)品生產(chǎn)的自動集成技術(shù)

我國運動休閑產(chǎn)業(yè)中的諸多企業(yè)已經(jīng)開始積極引進國際先進的生產(chǎn)設(shè)備，并接受現(xiàn)代科技競爭下的運動休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，基于對這些企業(yè)的研究，有學(xué)者把現(xiàn)代運動休閑產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程中的新科技歸納為：1.信息系統(tǒng)的高度集成性。產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計、3D試樣算料、樣板制作、自動放碼、自動裁剪等環(huán)節(jié)高度一體化、模塊化,與公司的管理信息系統(tǒng)的BOM表能交換信息,國內(nèi)目前極少企業(yè)能實現(xiàn)這種自動化。2.針對運動休閑產(chǎn)品面料的特點,三維平展技術(shù)使運動休閑產(chǎn)品面料等大型軟曲面產(chǎn)品能實現(xiàn)設(shè)計輕松直觀、排版精確節(jié)約、裁剪自動省力,滿足戶外休閑行業(yè)的個性[3]。其實，普通消費者不難發(fā)現(xiàn)，一些國際知名的運動休閑服裝品牌，在他們的衣服和鞋上面找不到縫合的痕跡，所以封邊都似乎是由什么膠粘合在一起的，這樣更好地保證了服裝和鞋的防水性。其實有些鞋是一整塊面料一次成型的，并不是由多塊面料粘合而成。也就是，一個產(chǎn)品從設(shè)計、出樣到大規(guī)模生產(chǎn)都是高度集成的自動化過程，這不僅提高了生產(chǎn)效率，而且更好地保證了運動休閑產(chǎn)品所需的性能。

許多運動休閑產(chǎn)品采用數(shù)字集成技術(shù)很好地解決了產(chǎn)品性能與材料使用節(jié)省化之間的精確量化關(guān)系，而對于休閑運動而言這不僅僅是節(jié)省材料的問題，而是大大提高了產(chǎn)品的適應(yīng)性，也就是更適合為休閑運動者所使用。比如，攀巖使用的安全保護繩索，過去的產(chǎn)品要保證足夠的承重就必須把繩子做得足夠粗，經(jīng)過數(shù)字集成技術(shù)篩選的生產(chǎn)過程，在優(yōu)化選擇材料的基礎(chǔ)上又精確計算承重與繩子質(zhì)量間的關(guān)系，是繩索質(zhì)量大大減輕，這樣攀巖者就省去背負沉重繩索的負擔(dān)。再比如皮劃艇，通常人們需要把皮劃艇從停車場搬運到湖邊或河邊，這個距離不盡相同。所以要保證船身在水中穩(wěn)定性的前提下，船體重量越輕越好?，F(xiàn)代數(shù)字集成技術(shù)與新材料結(jié)合生產(chǎn)的皮劃艇就很好地解決了這個問題，一個人便可以輕松舉起皮劃艇，且船身穩(wěn)定性、流水阻力系數(shù)都十分理想。

2 我國運動休閑產(chǎn)業(yè)在未來科技競爭中的策略

2.1 利用市場優(yōu)勢積極與國際大品牌合作并引進其技術(shù)

中國目前是世界第一大消費市場和第二大經(jīng)濟體，這是其他國家可望不可及的，所以這是我們的絕對優(yōu)勢，如何利用這一優(yōu)勢參與國際經(jīng)濟與科技競爭是一個大課題。就運動休閑產(chǎn)業(yè)而言，它既是一個新興產(chǎn)業(yè)，也是一個多產(chǎn)業(yè)融合的綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅受到相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，而且很容易得到其他產(chǎn)業(yè)的支持，從而獲得較快的發(fā)展速度。在這種思路下，任何能夠運用于運動休閑產(chǎn)業(yè)的世界新科技都可以積極引進，同時現(xiàn)有的高科技運動休閑企業(yè)應(yīng)該是我們重點尋求合作的對象。2018年底，安踏體育正式以53億美元的價格收購了芬蘭著名體育用品公司AMER SPORTS,該公司擁有加拿大始祖鳥、法國莎拉盟等著名休閑運動品牌，其主要目的就是要把這些公司的技術(shù)引進來。眾所周知，安踏公司一直在新技術(shù)、新材料方面進行探索和創(chuàng)新，在里約奧運會時，安踏為我國游泳運動員采用VR技術(shù)生產(chǎn)出全球領(lǐng)先的游泳服裝，可以期待，安踏將會在不遠的將來成為我國乃至世界的運動休閑著名品牌。安踏之所以能夠成為有實力進行國際收購的大公司，正是因為有中國超大的體育服裝市場為基礎(chǔ)。同時，中國的市場也成為吸引國家大品牌、大公司的重要因素。

據(jù)調(diào)查，我國現(xiàn)有體育用品企業(yè)超過400萬家，體育用品專賣店及相關(guān)門店數(shù)以萬計，但國外品牌卻在總銷售額中占據(jù)不菲的地位，隨著相關(guān)關(guān)稅的降低，國外一些大的供應(yīng)商在價格上將會有更大的發(fā)言權(quán),市場的競爭勢態(tài)毫無疑問會變得更加激烈[4]。當(dāng)然，這里提到的400萬家體育用品企業(yè)不都是運動休閑企業(yè)，運動休閑產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，其起步水平和經(jīng)營方式都與傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)不同，具體表現(xiàn)在：運動休閑企業(yè)更專業(yè)，產(chǎn)品針對性更強，市場定位更加明確，而其中“更專業(yè)”在很大程度上是依賴于科技和設(shè)計的要素，要讓運動者在特定環(huán)境條件下享受特殊功能的特定防護或者助力，也就是，市場對產(chǎn)品的科技含量情有獨鐘。因此，我國運動休閑企業(yè)要想在未來國際競爭中利于不敗，就必須最大限度地將現(xiàn)代新科技運用于自己的產(chǎn)品，同時，吸取那些國際大品牌的設(shè)計理念，從而突出自己的專業(yè)化水準(zhǔn)。

2.2 積極發(fā)揮我國現(xiàn)有科技實力，開發(fā)中國特色的運動休閑高科技產(chǎn)品

未來，凡是能夠與運動休閑產(chǎn)業(yè)沾邊的科學(xué)技術(shù)成果或者現(xiàn)有的高科技產(chǎn)業(yè)都應(yīng)當(dāng)受到運動休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、管理乃至經(jīng)營者的重視。中國目前在高科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的領(lǐng)域幾乎都能夠被運動休閑產(chǎn)業(yè)所吸收和利用，比如:無人機技術(shù)。以大疆的產(chǎn)品為代表的中國無人機技術(shù)毫無疑問已在全世界領(lǐng)先，目前在軍事、科學(xué)考察、大地遙感、農(nóng)業(yè)乃至休閑運動等領(lǐng)域已被廣泛運用，大疆無人機已出口至多個國家。本身航模運動就是一項休閑運動，現(xiàn)代無人機技術(shù)運用于航模運動自然是將航模運動推向了更高層面，其實，近年來無人機賽事在歐美等國已被列為一種新興的體育賽事,國際航聯(lián)已于2016年將其納入管轄范圍[5]。也就是說，除了無人機在運動休閑產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，無人機航控本身已成為一項新的休閑運動項目。

運用無人機技術(shù)可以進行登山、徒步等運動的探路和定位，同時利用無人機進行拍攝也是大部分戶外運動愛好者的興趣所在，這對于無人機技術(shù)在運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)揮作用是一個絕好的契機。因此，應(yīng)當(dāng)專門為休閑運動設(shè)計小巧并能滿足專項需求的小型無人機，以提升登山、徒步等運動的技術(shù)水平和樂趣。另外，無人機技術(shù)還可以在探索運動休閑資源并建立運動休閑資源導(dǎo)航與網(wǎng)絡(luò)地圖方面發(fā)揮重要作用。休閑運動是人們與生俱來的運動興趣所在，運動休閑市場開發(fā)的關(guān)鍵在于運動休閑產(chǎn)品，許多休閑運動資源并不為人所知，而一旦印入人們的眼簾便很快成為休閑運動的火爆之處，比如前文提到的馬丘比丘。中國是世界上地質(zhì)多樣性最豐富的國家之一，這意味著運動休閑的自然資源也是最豐富的國家之一，建立運動休閑資源網(wǎng)絡(luò)查詢系統(tǒng)是運動休閑市場開發(fā)最有效也是最重要的途徑，無人機技術(shù)是建立這個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的最佳工具。

2.3 太陽能與充電樁技術(shù)在運動休閑產(chǎn)業(yè)中運用前景廣闊

太陽能利用技術(shù)也是我國領(lǐng)先于世界的科技領(lǐng)域，加拿大、美國以及個別歐洲國家都曾對我國出口的太陽能產(chǎn)品進行反傾銷調(diào)查，這從一個側(cè)面反映出我國太陽能產(chǎn)品在國際市場上的競爭力過強，已對他們的相同產(chǎn)業(yè)造成沖擊。太陽能在運動休閑產(chǎn)業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用前景，目前，歐、美國家在太陽能在運動休閑產(chǎn)業(yè)中的運用主要停留在照明水平，戶外野營的帳篷里的照明燈，野餐時的照明燈等有太陽能的產(chǎn)品。此外，我國有人申請了專利，其產(chǎn)品通過太陽能裝置自行供電，帶動一個風(fēng)扇和扇熱系統(tǒng)，解決了現(xiàn)有戶外健身器材由于日曬而變得表面溫度較高的問題[6]。隨著太陽能設(shè)備的不斷進步，太陽能蓄積能量的能力也在不斷提高，未來在運動休閑產(chǎn)業(yè)中可以利用太陽能設(shè)備為野營帳篷內(nèi)調(diào)節(jié)溫度，比如取暖或者帶動一個風(fēng)扇。太陽能還可以在帆船和皮劃艇上提供助力；太陽能保溫飯盒可以為徒步和登山等戶外運動者提高溫?zé)岬娘埐说鹊?，這些在技術(shù)上都是能做到的，只是需要運動休閑企業(yè)積極將這些新技術(shù)引入產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)中，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新精神。

近年來，中國在電動汽車領(lǐng)域也取得了領(lǐng)先的技術(shù)，使得中國成為美國特斯拉之后又一個大規(guī)模生產(chǎn)電動汽車的國家。其實電動汽車是基于大功率充電技術(shù)，而這項技術(shù)同樣可以運動于休閑運動設(shè)備之中，且較電動汽車領(lǐng)域的應(yīng)用更簡單、可行。比如，加拿大冬季流行的雪地、山地摩托運動，其動力還是靠燃燒柴油，由于電動摩托發(fā)動機功率較低，柴油燃燒不充分，尾氣排放污染嚴重，如果能采用充電摩托車則可大大減少燃油污染，從而踐行休閑運動的環(huán)保理念。同樣，在劃船、游艇等項目上也可以廣泛采用充電技術(shù)。

3 結(jié)語

運動休閑產(chǎn)業(yè)在全球來說都是一個新興的產(chǎn)業(yè)，因為歷史上人類從來沒有像今天這樣熱愛休閑運動，并把休閑運動的裝備與科技結(jié)合得這么緊密。相比之下，中國的運動休閑產(chǎn)業(yè)更加年輕，在參與產(chǎn)業(yè)國際競爭中則更需要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動向，積極利用最新的科技成果，積極踐行“科技是第一生產(chǎn)力”發(fā)展理念。